UTM-мітки. Навіщо потрібні і як працювати з ними

На зв'язку Єгор Баландін. Розповім, як працювати з UTM-мітками, щоб від них був толк і ви не застрелилися під час їх обробки.

Що таке UTM-мітка

Якщо пояснити дуже просто, то це з першого погляду незрозумілі символи в URL-адресі, виглядає він так:

Це такий універсальний формат передачі джерела до системи аналітики.

Навіщо вони потрібні?

Щоб у сервісах аналітики для сайтів (це Яндекс.Метрика або Google Analytics) ви могли розуміти скільки перехід на сайт і цільових дій було з конкретного посилання.

Це потрібно, щоб оцінювати ефективність різних рекламних активностей, як мінімум зрозуміти скільки людей перейшло з певним посиланням: виходу у блогера, рекламі в Інстаграмі або імейл-розсилці.

Наприклад, ви виклали пост у ВКонтакті та Facebook, додали посилання в «біо» вашого профілю Instagram, виставили посилання в Stories і зробили імейл-розсилку за вашими колишніми клієнтами. Весь трафік ви ведете на свій сайт, де щось продаєте

Щоб зрозуміти, що спрацювало краще, потрібно перед розміщенням прикріпити до кожного посилання UTM-мітки. Тоді ви зможете зайти в будь-яку систему аналітики та подивитися скільки переходів було за посиланнями та кількість лідів.

Як це виглядатиме? Ви відкриєте сервіс аналітики та зможете подивитися:

1. Скільки візитів із кожного посилання було на сайт.
2. Скільки заявок з кожної залишили користувачі всього та з кожним посиланням конкретно (якщо було встановлено відстеження подій)
3. На підставі цієї інформації можна зрозуміти, куди далі вкладати час та гроші.

Як почати використовувати UTM-мітки?

1. Встановіть на ваш сайт лічильник Яндекс.Метрики або Google Analytics. Краще обрати спочатку Яндекс, він простіше.
2. Налаштуйте відстеження цілей. Потрібно щоб при спрацьовуванні цільової дії, наприклад, залишенні контактів через форму в аналітику йшла подія, так можна побачити з якого джерела хто залишив заявку.
3. Розставте UTM-мітки. Потрібно розмітити кожне посилання, щоб вона мала свою мітку і щоб їх можна було б аналізувати.

У статті ми не говоритимемо про перший та другий пункт, це окрема пісня. Але говоритиме про третій пункт дуже докладно.

Як працюють UTM-мітки

Розберемося докладніше, як влаштовані мітки.

У юрлі адресі є посилання на ваш сайт, в даному випадку:

Далі йде незрозумілий текст, його називають «параметрами» - це частина посилання, яка не впливає на зміст, куди веде сайт, але ці параметри можуть зчитувати системи аналітики.

Параметри починаються після знака "?" , знак питання означає, що посилання закінчилося і почався параметр, після закінчення одного параметра стоїть знак «&», після нього параметр закінчився і почався наступний.

Ось ця частина означає, що посилання закінчилося, почався параметр який називається utm_sourse і він дорівнює (знак одно говорить про те, що назва параметра закінчується і починається його значення) instagram, потім перший параметр закінчується.

У цьому прикладі два параметри: utm_medium зі значенням cpc і utm_campaign зі значенням conversion. Між ними стоїть знак &, він розділяє параметри.

Взагалі таких параметрів може бути скільки завгодно, і не кожен параметр означає мітку. Наприклад, якщо ви захочете купити IPhone 12 на сайті Apple, то при додаванні до кошика побачите таке посилання:

https://www.apple.com/ru/shop/buy-iphone/iphone-12?product=MGJJ3RU/A&step=attach#

Це теж параметри, але вони не належать до UTM-міток, вони використовуються для роботи сайту.

Для роботи з UTM-мітками виділили 5 параметрів, що є стандартом передачі джерела:

utm_source - Джерело або «ЮТМ Соурс»
utm_medium - Канал або «ЮТМ Медіум»
utm_campaign - Кампанія або «ЮТМ Кампейн»
utm_content — Зміст кампанії або «ЮТМ Контент»
utm_term - Ключове слово або "ЮТМ Терм"

Використовувати можна як один, так і п'ять параметрів одразу. Але щоб визначитися з кількістю потрібно зрозуміти який у вас «кейс». Кількість параметрів залежить від того скільки посилань ви використовуєте і навіщо.

Приклад №1

Припустимо, ви вирішили зрозуміти скільки людей перейшли за вашим посиланням з «Біо» інстаграма. У вашого облікового запису менше 10К передплатників, а значить інших посилань ви розмістити не можете, тоді вам буде достатньо вказати в «біо» таке посилання:

Щоб вона не висіла з хвостиком, її можна скоротити в скорочувальні посилання: clck.ru, vk.cc, bit.ly та інших.

Тоді ви зможете побачити таку інформацію:

Я зараз буду наводити не скріншоти з Яндекс Метрики або Google Аналітики, а просто показувати таблички з даними, спрощуючи їх

Ви бачите скільки разів перейшли за вашим посиланням, в даному випадку це 10 разів. Зараз вам не потрібні інші параметри крім «ютм-соурс», тому що у вас лише одне посилання.

Приклад №2

Тепер припустимо, у вас обліковий запис з 10к передплатникам і ви даєте посилання в Stories. Тоді у вас:

— Одне посилання на «біо»
— Яка кількість посилань у Stories, припустимо 5 штук на місяць.

Якщо ви будете використовувати лише один параметр, то ваші посилання виглядатимуть так:

А дані в аналітиці:

Видно дані по кожному посиланню окремо, але незручно дивитися скільки було всього переходів, скільки з «біо», а скільки зі Stories

Щоб вирішити цю проблему, треба додати ще два параметри на посилання, ось так:

Що змінили:
У параметрі utm_medium позначили звідки переходитиме на сайт: з «біо» або зі Stories, а в параметрі utm_medium для посилання з «біо» я залишив параметр link, але насправді можна було б нічого не вказувати, оскільки посилання з «біо» у нас одне.
Для Stories у utm_medium вказав дату виходу історії, щоб можна було швидше зрозуміти за яким засланням перейшли.

Дані будуть виглядати так:

А якщо в системі аналітики налаштувати «деревоподібне» відображення:

Зараз видно, що з Інстаграма було 22 сеанси, з біо — 10, а зі сториз — 12. А також видно, скільки було сеансів з кожного сторизу.

Крім сеансів ви також бачитимете іншу інформацію: користувачів, час сеансу, кількість цільових дій. Але про це детальніше розберемося в іншій статті.

Приклад №3

А тепер уявіть, що ви запускаєте рекламу в інстаграмі, де ще більше параметрів — плейсмент (місце показу реклами), сегмент аудиторії, різні кампанії, різні оголошення. У такому випадку необхідно використовувати всі доступні параметри.

Окей, зрозуміло, що ютм-мітки потрібні. Але як створити цю мітку, невже треба руками писати це все?

Ні, для цього є сервіси зі створення UTM-міток та можливість використання динамічних міток.

Сервіси зі створення UTM-міток

Щоб самому руками не писати мітки та не помилитися, люди створили сервіси, які вставляють мітки за тебе. Вам потрібно лише записати у спеціальні форми значення параметрів:

Вставляєте посилання на сайт, потім вписуєте в кожне поле назву параметра і на виході видають готове посилання:

На скріншоті сервіс Ярошенко, але також можна використовувати такий сервіс, сервіс від Тільди, від Гугла. Взагалі сервісів багато і всі вони приблизно однакові

Такий спосіб використовують, коли потрібно відстежити переходи з публікуються в соціальних мережах, з реклами у блогерів або з в имейл-розсилки. Або якщо ви робите pdf-документ з лід-магнітом і в нього вставляєте посилання з ютм-міткою, такий спосіб розмітки теж підійде.

Як із ним працювати?

Якщо вам потрібно відстежувати трафік зі статичних посилань, наприклад, посилання в біо, посилання в описі спільноти ВКонтакте, Facebook або навіть на Ютубі, то її достатньо зробити один раз і все.

Ось так я розмічаю посилання для проектів, де у мене є дві соціальні мережі — ВКонтакте та Інстаграм:

Якщо ви купуєте рекламу у блогерів в інстаграмі, телеграм-каналі, на ютубі, в пабликах або десь ще, то вам спершу потрібно звести всі можливі розміщення в таблиці:

Щодо заповнення параметрів, то я рекомендую перед тим як розмічати посилання прикинути які будуть джерела і яким чином вони будуть ділитися.

Наприклад, ви робите рекламу тільки через канали в телеграмі, відповідно у вас 3 параметри: Джерело - телеграм, Тип реклами - блогер, Ідентифікатор розміщення - назва каналу.

Таким чином ми беремо головну мітку. utm_source і пишемо в ній у сервісі розміток посилань —telegram, далі в «Канал» (utm_medium) пишемо -post, а в "Кампейн" (utm_campaign) - ім'я каналу. Робимо для кожного каналу, в якому буде наша реклама своє посилання.

А якщо у вас реклама блогерів і в Інсті, і в Телеграмі, то просто міняємо джерело (utm_source) на потрібний (інстаграм чи телеграм) і решту структури можемо залишити також. Зазвичай у випадках із виходами (розміщення реклами в постах блогерів чи якихось видань, ЗМІ) трьох параметрів достатньо.

Якщо плануєте робити рекламу в одному місці кілька разів, то до «Кампейну» (utm_campaign) додайте крім імені каналу через нижнє підкреслення ще й дату посту: ivleeva_05_12.

Динамічні UTM-мітки

Це спосіб не робити розмітку вручну або через сервіси ютм-міток, а використовувати динамічні параметри так, щоб мітки генерувалися автоматично.

Цей спосіб підходить тільки рекламним системам: таргетованій рекламі Facebook, ВКонтакті, MyTarget або контекстній рекламі (Яндекс.Дірект, Гугл Адс).

Як це працює на прикладі таргетованої реклами у Facebook?

Коли ми налаштовуємо рекламу у фейсбуці, нам важливо, щоб ми розуміли з якого оголошення, сегмента і з якої кампанії скільки користувачів прийшло до нас на сайт.

Якщо вручну виставляти до кожного оголошення свої ютм-мітки, то можна збожеволіти. Оголошень може бути в кампанії від 10 до 100 штук.

Щоб спростити процес розмітки у Facebook, зробили динамічні ютм-мітки. Їх налаштувати можна на рівні оголошення в самому низу вікна:

Щоб створити параметри, потрібно клинути за синім написом «Створити параметр URL»:

З цим інтерфейсом ви можете просто написати параметр, а можете вставити динамічний параметр, наприклад плейсмент (місце показу). Якщо ви його вкажете, то при переході по рекламі фейсбук автоматично вставлятиме туди актуальний для оголошення плейсмент:

Тобто, якщо ви запустили 2 оголошення, одне у фейсбуці, а одне в інстаграмі, то вам не потрібно для кожного оголошення робити окрему ютм-мітку.Динамічна ютм-мітка в залежності від параметрів показу вкаже потрібний плейсмент (місце показу).

За таким же принципом працює будь-який інший параметр: назва кампанії, групи об'яв або об'яв, плейсмент, унікальний номер кампанії, групи об'яв або об'яв.

Тобто ви один раз вставили в 10 оголошень одну ютм-мітку з динамічними параметрами (це текст у фігурних скобаках ->), натомість значення буде для кожного оголошення підставлено своє ім'я.

Достатньо один раз налаштувати такі ютм-мітки та використовувати у всіх оголошеннях. Більше нічого не треба міняти.

Я рекомендую використовувати такі значення:

І додавати ще один параметр - utm_term, спочатку його немає у фейсбуці:

Або можна вставити цей текст у налаштуваннях об'яв у полі «Параметри URL»:

У «Ютм Соурс» є єдина не динамічна мітка, її використовуйте за ситуацією, якщо настроюєте рекламу у фейсбуці, то пишіть там facebook, якщо настроюєте рекламу в інстаграмі, використовуйте instagram. У цьому прикладі я використав автоматичний плейсмент.

За такою ж логікою працює динамічна розмітка в інших соціальних мережах та рекламних системах: динамічний параметр замінюється на контент автоматично, вам нічого не потрібно використовувати.

Декілька порад

✓ Ви можете дивитися статистику переходів і цільових дій тільки в системі аналітики, тобто в Яндексі Метриці, Google Analytics або інших.

✓ Якщо до цього у вас не була встановлена ​​система аналітики, то ви не зможете відстежити результати до встановлення лічильника, навіть якщо розмічали посилання ютм-мітками лише після.

✓ Ставте UTM-мітки тільки на посилання, які ведуть на ваш сайт із встановленою аналітикою, не потрібно використовувати UTM-мітки для посилань, які ведуть на соц. мережі. Краще використовуйте «скорочувачі» посилань з можливістю відстеження переходів. Наприклад, vk.cc чи bit.ly.

✓ При використанні динамічних міток врахуйте, що коли реклама на модерації, то на сайт заходять роботи:

Щоб їх знайти потрібно дивитися на мітки, зазвичай там у динамічних мітках замість пробілів знаки плюсів, а також плейсмент -Правий стовпець (Facebook_Right_Column):

✓ Крім ютм-міток у посиланні можуть бути й інші параметри. І важливо пам'ятати про це, інакше може статися, так що розмітка працювати не буде. Покажу на особистому прикладі:

В даному випадку посилання вже має один параметр: ?geo=be#, він відповідає за мову.

Один із підрядників клієнта налаштував рекламу, але не міг побачити свої ютм-мітки, їх просто не було в аналітиці. Хоча у нашої агенції все працювало.

Коли нас попросили розібратися в чому справа, я з'ясував, що розмітка була додана некоректно:

https://pepsicogo.pro/?geo=be?utm_campaign=poisk&utm_con…

Було зазначено два знаки питання, а розмітці може бути лише один такий знак. Тому завжди перевіряйте, щоб розмітку було додано правильно.

✓ На посилання на сторінку є ще один нюнас, про який треба знати, це «хеші». Це такі штуки, які додаються до сторінки та ведуть користувача на певне місце всередині сторінки. Виглядає вони так:

Якщо відкрити сайт за цим посиланням, то відкриється сторінка розділу «Купити». Потрібно враховувати, що такі посилання параметри посилання ставляться до хеша, а чи не после:

✅ https://balandinese.me/?utm_source=instagram#buy
❌ https://balandinese.me/#buy?utm_source=instagram

Кінець

На цьому все.Я постарався максимально детально розкрити тему UTM-міток. Якщо у вас залишилися питання, то ставте їх у коментарях.

Наступного разу напишу про сервіси аналітики: Яндекс.Метрику та «Гугл Аналатіку».

Що таке UTM-мітки і чому їх варто використовувати

Хочете розуміти, звідки до вас приходить трафік і які рекламні компанії приносять найбільше клієнтів? Використовуйте UTM-мітки. Читайте про них у нашій статті.

Коли ви активно просуваєте інтернет-магазин через рекламні канали, важливо розуміти їхню ефективність, щоб не витрачати ресурси даремно. Google Analytics та інші сервіси аналітики надають деякі дані про трафік, але не завжди можна об'єктивно оцінити користь від каналів просування. UTM-мітки покликані допомогти з цим.

У цій статті ми розповімо, що таке UTM-мітки, для чого вони потрібні та як їх застосовувати.

Urchin Tracking Module

UTM-мітка — це параметр, який вставляється в URL-адресу сайту, щоб відстежувати інформацію про переходи на посилання. Таку адресу можна розміщувати на будь-яких зовнішніх ресурсах, де реклама веде на сайт інтернет-магазину, наприклад, у поштовій розсилці. UTM-мітки розкажуть, що користувач потрапив до вас завдяки email-маркетингу, і покажуть, через який лист він це зробив.

Різновиди UTM-міток

Усього існує п'ять універсальних UTM-міток, які розуміє більшість зовнішніх майданчиків:

• utm_source - визначає джерело з якого було здійснено перехід на сайт;
• utm_medium - визначає тип трафіку, наприклад, перехід після кліка на банер;
• utm_campaign - визначає назву рекламної кампанії;

• utm_term - визначає ключові слова, що призвели до показу реклами;
• utm_content — додатковий ідентифікатор, який допомагає визначити джерело трафіку, якщо інші параметри збігаються.

Приклад URL з UTM-мітками: https://horoshop.ua/?utm_source=youtube&utm_medium=post&utm_campaign=vebinar_14march>

Ви можете задавати значення параметрів довільно, але краще використовувати загальноприйняті назви, щоб сторонній міг розібратися у звітах вашої рекламної кампанії. Особливо це стосується utm_source та utm_medium. Наприклад, utm_source=youtube означає, що сайт перейшли з однойменної платформи, а utm_medium=cpc використовується для позначення контекстної реклами, щоб визначити cost-per-click — ціну за клік.

Створюйте інтернет-магазин на платформі Хорошоп та тестуйте всі можливості, функції та інтеграції безкоштовно 7 днів

Динамічні UTM-мітки

Крім звичайних значень, UTM-міткам можна надавати динамічні змінні. Задавши їх, система автоматично підставлятиме потрібні значення при переході на посилання. Завдяки цьому, можна зібрати ще більше значущої інформації, наприклад дізнатися з якого девайса здійснено перехід.

Динамічні змінні не уніфіковані - на кожному майданчику вони називаються по-різному і виконують спеціальні функції. Тому перед їх застосуванням краще ознайомитись з інструкцією щодо використання на конкретній платформі, наприклад від Facebook.

Де застосовуються UTM-мітки

По-хорошому, будь-яке посилання на сайт інтернет-магазину, розміщене вами на сторонньому ресурсі, потребує UTM-міток. Це дозволить збирати всеосяжну інформацію про трафік. Але особливо важливими UTM-мітки стають під час проведення рекламних кампаній.

Контекстна рекламаЗа допомогою UTM-міток ви зрозумієте, за якими запитами користувачі приходять на ваш сайт, що дозволить надалі скоротити витрати на нерелевантні запити. Ви зможете оцінити конверсію та зрозуміти наскільки ефективний цей канал просування. А головне у вас не буде плутанини із веб-аналітикою.

Відображення UTM-міток у Хорошоп

В адмін-панелі Хорошоп тепер є можливість контролювати найефективніші канали. У загальній таблиці замовлень можна побачити UTM-мітки, що дозволяють визначати джерело замовлення. Для детального аналізу інформації можна експортувати дані до Excel-таблиці.

Також у грудні 2022 року ми розширили можливості передачі даних по API і додали можливість в інформації про замовлення передавати UTM-мітки та client_ID.

Як створювати UTM-мітки

Для спрощення роботи з UTM-мітками існують безкоштовні компонувальники посилань, які самі зберуть потрібну URL - вам потрібно задати значення параметрів. Один із таких сервісів Campaign URL Builder від Google Analytics Demos & Tools.

Обов'язкові для заповнення поля позначені зірочкою, серед них адреса сайту та три параметри. Також є два необов'язкові параметри, які ви можете заповнити за потреби.

Для більшої зручності на сторінці розташовані підказки та опис кожного з параметрів. При заповненні полів, під формою відразу формується URL готовий до використання.

Обробка зібраних даних

Дані, які збирають мітки, потрапляють у послуги аналітики. Щоб вивчити джерела трафіку на сайті, скористайтесь Google Analytics. Для цього в меню виберіть «Джерела трафіку» > «Весь трафік» > «Джерело/канал».Там ви знайдете інформацію, зібрану за параметрами utm_source і utm_medium.

Для отримання інформації щодо інших параметрів потрібно перейти до «Джерела трафіку» > «Кампанії» > «Всі кампанії». Ви знайдете потрібну кампанію за ідентифікатором, прописаним у параметрі utm_content.

Висновки

1. UTM-мітки поділяються на обов'язкові та необов'язкові. З їх допомогою можна зібрати інформацію про джерело трафіку, ключові слова, які призвели до показу оголошення, та інші показники.
2. Динамічні мітки дозволяють збирати поглиблену інформацію, наприклад, про девайс, з якого здійснено перехід на сайт.
3. Під час проведення рекламних кампаній UTM-мітки мають бути прописані у всіх посиланнях, які розміщуються на зовнішніх майданчиках.
4. UTM-мітки можна прописувати як вручну, так і за допомогою компонувальника URL-адреси.
5. Аналізуйте зібрані дані за допомогою Google Analytics.

Що таке Ютм посилання?

UTM-мітка – спеціальний тег, який вставляється в адресний рядок сайту для моніторингу ефективності рекламної кампанії в Інтернеті. За його допомогою власник сайту може збирати інформацію щодо джерел трафіку.

Скорочення UTM утворено від Urchin Tracking Module. Так називався модуль відстеження переходів, розроблений фірмою Urchin. У 2005 році він (разом з розробником) був куплений корпорацією Google і після серйозних доопрацювань перетворився на Google Analytics. ЮТМ-мітки виявилися зручним та універсальним способом отримання маркетингових даних, тому використовується в інструментах аналітики найбільших пошукових систем (Google та Яндекса), а також спеціалізованих модулях на кшталт Adobe Analytics.

«IT-спеціаліст з нуля» наш найкращий курс для старту в IT

Призначення UTM-мітки

Рекламна кампанія в інтернеті ведеться зазвичай відразу кількома каналами.Трафік одночасно може залучатись з органічної видачі, рекламних оголошень у соцмережах, контекстної реклами тощо. Без додаткових інструментів маркетолог бачитиме лише кінцевий результат — зростання кількості користувачів на сайті. Але просування по кожному каналу потребує грошей, сил та часу.

UTM-мітка дозволяє відстежити параметри ефективності рекламної кампанії, а саме:

• звідки приходять користувачі – пошукова видача, контекстна реклама, соцмережі, поштові розсилки тощо;
• ефективність кожного із джерел трафіку;
• конверсію продажів, тобто скільки з користувачів, що відвідали сайт, зробили покупку.

Спробуйте 9 професій за 2 місяці і виберіть потрібну вам

Для тих же цілей у Google Analytics та Яндекс.Метриці є автомітки. Однак вони відстежують дані лише з рекламних сервісів своїх компаній. Тобто Google Analytics не аналізує інформацію з Яндекс.Директа, а Яндекс.Метрика – з Google Ads. Відповідно, використовуючи лише автомітки, можна втратити частину даних та спотворити результати рекламної кампанії. UTM-мітки є універсальними, тому надають весь обсяг маркетингової інформації.

З чого складається UTM-мітка

UTM-мітка вказується в URL-сторінки після основної адреси і відокремлюється від нього знаком питання. Синтаксис мітки складається з двох частин:

• параметрів. Вони ідентифікують корисну для маркетологів інформацію та зберігаються разом із URL-адресою в журналі сервера (наприклад, у файлі access.log) для повторної обробки. В одній мітці вказуються до п'яти параметрів, три з яких є обов'язковими, інші додаткові. Кожен параметр починається зі знака амперсанди (&);
• значень. Це змінні, що прописуються до кожного параметра.По суті, це джерела, за яке відповідає ця конкретна мітка.

Якщо пропустити хоча б один із обов'язкових параметрів, то інші також не будуть враховані. До них належать такі:

• utm_source - вказує назву рекламного майданчика або іншого джерела трафіку, наприклад, yandex, vk і т.д.;
• utm_medium тип реклами (контекстна, таргетована тощо) або іншого джерела трафіку (поштового розсилання, пошуку);
• utm_campaign - назва окремої рекламної кампанії, що задається довільно англійськими літерами.

Необов'язкових параметрів UTM-міток набагато більше, вкажемо найпоширеніші з них:

• utm_term - це ключове слово, з якого починається показ рекламного оголошення, ним можна визначити, які з пошукових запитів є нецільовими;
• utm_content - ідентифікатор будь-якого елемента рекламного оголошення, яким клікнув користувач перед відвідуванням сайту (наприклад, банер, посилання тощо.), його назву можна задати довільно;
• utm_device - пристрій, з якого користувач перейшов на посилання, наприклад desktop, mobile, tablet;
• utm_region - числовий ідентифікатор регіону, де відображалося рекламне оголошення, тощо.

Види UTM-міток

Статичні. Вони значення параметрів чітко задаються користувачем на етапі настройки. Статичні UTM-мітки використовуються в посиланнях на цільову сторінку і відстежують дані про джерела, тип трафіку, ключові слова, локалізації рекламної кампанії.

Динамічні. У таких мітках задаються не кінцеві параметри, а змінні. Вони прописуються у фігурних дужках. Якщо користувач переходить за посиланням з динамічною UTM-міткою, система автоматично підставляє замість змінних отримані значення.Це прискорює збирання статистики, що особливо зручно для відстеження ефективності великих рекламних кампаній.

Деякі динамічні змінні:

• — ключове слово, яким було показано оголошення;
• — ID оголошення;
• — джерело трафіку, наприклад пошукова видача, контекстно-медійна мережа;
• — ступінь відповідності ключа запиту (точний, фразовий або широкий);
• — позиція рекламного оголошення на сторінці, наприклад 1t2 означає, що вона розташована першій сторінці другим зверху;
• — тип пристрою, наприклад, смартфон, планшет, ПК.

Як поставити UTM-мітку

У використанні UTM-міток є кілька простих правил:

• Будь-яке значення параметрів має бути унікальним, інакше дані щодо ефективності реклами надійдуть у спотвореному вигляді.
• Для аналітичного сервісу Яндекса мітки мають бути розташовані у певній послідовності: спочатку головні, потім другорядні.

Алгоритм створення UTM-міток виглядає так:

• Записується назва мітки, після якої ставиться знак =.
• Вказується кінцеве значення або динамічний параметр мітки.

Порядок розташування UTM-міток в Яндексі виглядає так:

• utm_source - джерело трафіку;
• utm_medium тип рекламного оголошення;
• utm_campaign - унікальна назва кампанії (англійськими літерами);
• utm_content - цільовий елемент в оголошенні;
• utm_term - ключове слово (анкорне посилання).

Дотримання цієї ієрархії потрібно лише сервісам Яндекса. Аналітичні системи Google визначають значення позначок незалежно від того, як вони розташовані.

Курс для новачків «IT-спеціаліст
з нуля» – розберемося, яка професія вам підходить, та допоможемо вам її освоїти

Приклад створення UTM-мітки вручну

Тепер розберемо на конкретному прикладі, як створити UTM-мітку для абстрактного інтернет-магазину. Нам потрібно проаналізувати трафік із пошукової видачі Яндекса:

https://zenskaya_odejda.ru/krasnie_platya/

https://zenskaya_odejda.ru/krasnie_platya/?

1. Першим в ієрархії Яндекса йде параметр utm_source, який ми додаємо відразу після знаку питання:

https://zenskaya_odejda.ru/krasnie_platya/?utm_source=search-yandex

https://zenskaya_odejda.ru/krasnie_platya/?utm_source=search-yandex&

https://zenskaya_odejda.ru/krasnie_platya/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search

https://zenskaya_odejda.ru/krasnie_platya/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search&utm_campaign=testovaya_reklamnaya_campania

Аналогічним чином додаємо всі необхідні додаткові параметри із зазначенням конкретних чи змінних значень. Завершена UTM-мітка закінчується значенням останнього параметра, після нього інших знаків (питань, амперсандів) не повинно бути.

Інші способи створення UTM-міток

Кастомні рішення. Це спосіб, у якому частина процесів автоматизована. Можна використовувати програми для створення електронних таблиць, наприклад Excel.

1. Створіть файл Excel і пропишіть у верхньому рядку найменування осередків: посилання, перші обов'язкові параметри та UTM-мітка. Між комірками посилання та кожного з параметрів залиште ще комірки для синтаксису (знаків питання та амперсанда).
2. Потім у кожну комірку запишіть її значення — ми візьмемо їх із нашого попереднього прикладу. У осередку «UTM-мітка» поставте знак «=». Він також з'явиться у рядку формул.
3. Потім натисніть мишкою на першу комірку з посиланням і в рядку формул поставте амперсанд. Цю дію потрібно повторити всім заповнених осередків. Потім натисніть Enter - і в осередку з UTM з'явиться сама мітка.

Використовуючи цей шаблон, можна значно прискорити процес створення міток для кількох оголошень. Тим не менш, від ручного вбивання він повністю не звільняє.

Генератори UTM-міток. Це спеціальні сервіси, які на основі введених користувачем даних автоматично створюють готову мітку. Їхні переваги в тому, що всі параметри вже прописані, не потрібно додавати їх на адресу вручну. Потрібно лише вписати відповідні значення. Також за допомогою генераторів можна створити шаблон для однотипних міток, і процес спроститься максимально.

Часто використовуються такі генератори:

За допомогою спеціальних сервісів можна створювати мітки для багатьох оголошень, а в системах аналітики фіксувати дані з кожної з них. Це дозволить оцінити, як працює той чи інший канал залучення трафіку.

Наш найкращий курс для старту в IT. За 2 місяці ви пробуєте себе в дев'яти різних професіях: мобільній та веб-розробці, тестуванні, аналітиці і навіть Data Science - виберіть потрібну і відразу освойте її.

Ділимося добіркою IT-професій для креативників та математиків, а також лайфхаками, як вибрати відповідну саме вам