Історія створення листівки
стаття

Поява листівки багато в чому була викликана суто практичними потребами, та й сьогодні вона, не втративши своєї первісної функції, є одним із видів поштового зв'язку, хоча й мало поширеним через наявність швидкісних варіантів передачі інформації. Нині функції листівки дещо змінилися, і ми сприймаємо її головним чином як атрибут свята та поздоровлення.

Листівка, або, якщо говорити повністю, відкритий лист, або, як її іноді називали наприкінці XIX - на початку XX століття, "артистична картка", маючи на увазі наявність на листівці будь-якого зображення, того, що створювалося художниками, не має однієї точно визначеної дати народження. Процес цей мав чимало ліній і напрямів розвитку, та й часу пройшло достатньо, перш ніж листівка набула більш менш звичного сьогодні вигляду.

Китайці мають свою версію історії виникнення листівки. Згідно з нею, листівки еволюціонували з візитівок, культура яких була дуже поширена в Стародавньому Китаї. Згідно з китайським етикетом того часу, якщо відвідувач не зміг застати тієї людини, яку він хотів привітати, вона мала залишити на порозі його будинку свою візитну картку з написаними на ній побажаннями до свята.

У Франції одна з перших згадок про вітальні листівки відноситься до 1777 року, коли "Паризький поштовий альманах" помістив повідомлення про те, що "поштою пересилаються як привітання та привітання на різні випадки гравіровані картки часто з текстом; вони пересилаються відкритими для всякого" . Автором цього винаходу називається гравер Демезон.Самі листівки цього періоду донині не дійшли. У цей же час у Франції отримують

широке поширення гравіровані картки типу наших адресних та рекламних листівок, які були створені французьким гравером XVIII століття Шоффаром, відомим малювальником та ілюстратором творів.

Пропагандистська листівка, що пройшла пошту через кілька тижнів після падіння Паризької комуни (липень 1871)

Найраніша вітальна картка, яку зберігає Британський музей у Лондоні, датована XV століттям, тобто часом початку друкарства в Європі. Вона присвячена святу св. Валентина. Її створення приписують герцогу Орлеанському. Сидячи у в'язниці, він складав любовні послання дружині. На початку XIX століття в Англії стали користуватися вітальні картки, присвячені Великдень, Різдву, дню св. Патріка. Не всі вони пересилалися поштою, але це були вже листівки, якщо під ними розуміти саме "відкриті листи". В 1795 була випущена серія різдвяних листівок, виконана за малюнками англійського художника Добсона. А через п'ять років їх уже відкрито продавали у магазинах разом із поштовим папером.

Одна з перших різдвяних листівок. Надрукована титографським способом та розписана вручну фарбами листівка датується 1843 роком. На ній зображено сім'ю, яка зібралася за святковим столом. Листівка входить до десяти збережених до наших днів з тиражу в тисячу примірників

Далі події розгорталися у Німеччині. У листопаді 1865 на німецькій поштовій конференції прусський поштовий радник Генріх фон Стефан запропонував випускати відкритий "поштовий листок", де одна сторона була призначена для адреси, а інша - для тексту. Але пропозиція ця була відкинута.Через два роки виникли ще два подібні проекти. Один - від лейпцизького продавця книг Фрідлейна, який просив у поштового відомства дозволу видати "універсальну кореспондентську картку", другий варіант належав лейпцизькій фірмі "Пардубіц", що рекомендувала поштовим чиновникам випустити "універсальну кореспонденцкарту", на одному боці якої розташовувався тридцять фраз, серед яких були різні привітання, співчуття, короткі повідомлення. З усього цього людина могла вибрати потрібний варіант тексту, а все інше закреслити. Причина такого інтересу до поштових карток у Німеччині була цілком практична. Ці картки як друковані твори оплачувались не за дорогим поштовим тарифом, а за нижчою бандерольною таксою, оскільки вони не були листом. Але обидва настільки хитромудро задумані проекти були відхилені, оскільки втрачати гроші поштові працівники не хотіли.

Німецька листівка, датована 1898 роком.

Тривала історія вже в Австро-Угорщині. У січні 1869 року професор економіки Військової Академії у Відні Еммануїл Герман в одній із газет повідомив про винайдену ним "кореспондентську картку". Автор цього варіанту пропонував обмежити текст листа двадцятьма словами, включаючи адресу та підпис. Пропозиція професора австро-угорським урядом була прийнята, крім обмеження тексту, оскільки для підрахунку слів необхідно було містити значну кількість поштових службовців. Таким чином, 1 жовтня 1869 року була випущена "кореспондентська картка" з надрукованою маркою номіналом у два крейцери. То була перша поштова листівка.Спочатку, боячись цікавих очей, багато приватних осіб і особливо фірми уникали користуватися відкритими листами, але потроху публіка до них звикла, і листівки набувають все більшого поширення, почавши свою подорож світом. У 1871 році їх стали продавати поштові відомства Англії, Швейцарії, Люксембургу, Бельгії, Данії, Нідерландів, у 1872 році сюди приєдналися Швеція, Норвегія, Цейлон, у 1873 – Франція, Іспанія, Румунія, Сербія, Чилі, у 1874.

У Росії відкриті листи було введено в обіг 1 січня 1872 року. Вони були не ілюстровані. На одному боці листівки писали адресу та наклеювалася марка, тут також було надруковано правило: "На цій стороні крім адреси не дозволяється нічого іншого писати". Друга сторона призначалася для письмового повідомлення, на ній містився напис: "Поштове управління за зміст листа не відповідає". Російські листівки були різного кольору. Найраніші - сірувато-білі, далі в травні 1872 з'являється три види поштових карток: універсальні - чорні, які можна було відправляти як усередині міста, так і в інші міста, залежно від ціни наклеєної марки; коричневі – для відправлення всередині міста та зелені – іногородні. 19 жовтня 1894 міністром внутрішніх справ Росії було дозволено випускати "бланки відкритих листів приватного виготовлення". До цього часу монопольне право випуск відкритих листів належало поштовому відомству.

Першими ілюстрованими листівками у Росії вважають фотографічні видові листівки із зображенням визначних пам'яток Москви. Відома серія з п'яти таких листівок, на якій є напис, що дозволяє їх датувати: "Дозволено цензурою. Москва. 18 листопада 1895 року".Серед перших російських видавництв, що випускали ілюстровані листівки в Росії, слід назвати "Комітет піклування про сестер милосердя російсько-турецької війни", більш відомий під назвою "Община святої Євгенії". Ця організація зіграла виняткову роль у становленні та розвитку вітчизняної листівки на початку XX століття. Видавничою групою Громади святої Євгенії першу листівку було випущено у 1898 році.

Після революції, у Радянському Союзі листівки були спочатку оголошені буржуазним забобоном, проте згодом їхнє виробництво знову почалося, тому всі ми пам'ятаємо про чудові листівки, присвячені таким святам, як Новий Рік, 23 лютого, 8 березня, День Перемоги та 1 травня.

Тепер Ви знаєте багату та цікаву історію походження сучасної листівки. І коли Ви наступного разу зберетеся на свято, не забудьте купити або зробити листівку, а я буду рада Вам допомогти.

Історія виникнення листівки

Листівка, або, якщо говорити повністю, відкритий лист, або, як її іноді називали наприкінці XIX - на початку XX століття, "артистична картка", маючи на увазі наявність на листівці будь-якого зображення, того, що створювалося художниками, не має однієї точно визначеної дати народження. Процес цей мав чимало ліній і напрямів розвитку, та й часу пройшло достатньо, перш ніж листівка набула більш менш звичного сьогодні вигляду.

Втім, це цілком зрозуміло, оскільки події, що відбуваються у світі, не обов'язково розвиваються послідовно та в одному напрямку. У життя є своя логіка.І хоча єдиної дати появи листівки не існує, оскільки в кожній з країн цей шлях був різним, проте вже кінець XIX століття залишив нам чимало прекрасних зразків даного жанру, і тому цей час цілком обґрунтовано можна назвати періодом розквіту мистецтва листівки.

Поява листівки багато в чому була викликана суто практичними потребами, та й сьогодні вона, не втративши своєї первісної функції, є одним із видів поштового зв'язку, хоча й мало поширеним через наявність швидкісних варіантів передачі інформації. Нині функції листівки дещо змінилися, і ми сприймаємо її головним чином як атрибут свята та поздоровлення.

Отже, давайте подивимося на деякі з документальних свідчень, що збереглися, що стосуються життя цього жанру, в сьогоднішній термінології віднесеного до графічного дизайну. Одна з перших згадок про вітальні листівки відноситься до 1777 року, коли "Паризький поштовий альманах" помістив повідомлення про те, що "поштою пересилаються як привітання та привітання на різні випадки гравіровані картки часто з текстом; вони пересилаються відкритими для всякого". Автором цього винаходу називається гравер Демезон. Самі листівки цього періоду донині не дійшли. У цей час у Франції набувають широкого поширення гравіровані картки типу наших адресних і рекламних листівок, створених французьким гравером XVIII століття Шоффаром, відомим рисувальником і ілюстратором творів Ж.Ж. Руссо, Овідія та Лафонтена.

Він же вигадав найперші візитні картки, прототипи нинішніх, але більш помпезні та пишні.Першою з них стала створена в 1760-х роках його власна особиста картка з детальною адресою, яка була прикрашена віньєтками. Прикладом таких карток є гравірована картка, виконана на замовлення іспанського гранда де Агвілар-і-Сантіллан. Тут присутня орел як алегорія знатності замовника, військові трофеї та прапори, що свідчать про мужність, граючі амури та музикуючий мрійливий юнак, які представляють ліричну сторону життя власника картки. Словом, всі необхідні атрибути життя для аристократа того часу є. Парадний та декоративний характер зображення добре працює на підтримку престижу гранду, без сумніву художник зі своїм завданням впорався успішно.

Тоді ж, у XVIII столітті, гравіровані картки на кшталт сучасних візитних вперше з'являються в Росії. Вони значно відрізнялися від того, що робив Шоффар, хоча російські вельможі, які дотримувалися французького етикету, безперечно, знали про це нововведення. Збереглося кілька таких гравірованих, тобто виконаних у техніці друку, карток. Найпростіша і найскромніша з них належить письменнику Денису Івановичу Фонвізіну, вона складається з монограми письменника, обмеженої простою орнаментальною рамкою. Цікавіша візитна картка Олександра Васильовича Суворова, де зображено мисливську сцену - вепр, зацькований собаками. Цілком природно припустити, що тут маємо цілком явна алегорія, що свідчить про становище Суворова при дворі.

Як вважають дослідники, і небезпідставно, виникнення образотворчої частини листівок відбулося не без впливу ще одного маловідомого сьогодні, а жанру образотворчого мистецтва, що колись широко існував.Вважається, що далекими предками відкритих листів є звані російські народні чи лубочні картинки, які під різними назвами існували Німеччини, Франції та Англії. У Росію народні картинки були завезені першій половині XVII століття з Німеччини. Це були гравіровані листи, розфарбовані від руки, які за старих часів прикрашали житла простого люду: селян і ремісників. Лубок існував до початку ХХ століття, коли його місце зайняла фотографія. Спочатку це були так звані німецькі або "фрязькі" потішні листи, які нерідко мали релігійний зміст, пізніше вони перетворилися на копії ікон, які були широко поширені через дешевизну. Нерідко у селянській хаті можна було зустріти одночасно і паперові ікони, і забавні аркуші. Найчастіше лубочними картинками для краси обклеювали скрині, але частіше вони прикрашали стіни селянської хати. Лубок, втім, як і все народне мистецтво, мав безліч функцій: у селянському будинку він грав роль повчання та розваги, прикраси та навчання, оскільки зазвичай містив текстову частину, якою можна було вчитися читати. Картинки були для народу своєрідними підручниками з історії та географії, вони висміювали пороки та показували доброчесні зразки поведінки.

У XVIII столітті в російських лубочних картинках дуже популярними були героїчні картинки, де на початку століття, в петровську епоху, відповідно до духу часу з його радикальними реформами, зображували богатирів. Ближче до середини століття, в епоху Єлизавети богатирів змінили зображення кавалерів і жінок чи героїв західноєвропейських романів, зображених російською, але з іноземними іменами, які виникли як наслідування французького галантного жанру.Приклад тому - лубок "Хоробрий витязь Венціан Францел", де вже сама назва видає французьке походження героя. На лубках зустрічаються й зображення історичних персонажів, але у простонародній, фольклорній інтерпретації. Так, широко відома картинка XVIII століття "Кіт казанський" дослідниками зазвичай сприймається як зашифроване зображення Петра I, ймовірно через наявність вусів. Такою є і "Битва Олександра Македонського з індійським царем Пором", яка була популярна як у XVIII, так і в XIX столітті.

Лубок служив джерелом інформації, зображуючи як знамениті архітектурні пам'ятки ("Воскресенський собор Новоієрусалимського монастиря"), так і інші дивовижі тих років, це міг бути "Сильний звір слон", який для людей XVIII століття був рідкістю, або надзвичайно великий "Кіт, спійманий" у Білому морі". Лубок представляв глядачам і зовсім фантастичні істоти, приклад тому "Райський птах Алконост". У вигляді лубочної картинки міг бути виданий звичний сьогодні настінний календар ("Сонце зі знаками зодіаку"). Дуже популярний у народі був і сюжет "Аніка-воїн і смерть", ім'я героя якого стало загальним, позначаючи марність зусиль, тому що ворог Аніки був непереможним і результат цієї зустрічі був наперед визначений. Таким чином, тут ми вже зустрічаємося з філософським розумінням сенсу життя та ставленням до кінця життя кожної людини. Хоча картинки могли поміщатися в хаті і просто для краси ("Сова"), тішивши око і прикрашаючи інтер'єр.

Лубок був поширений і дуже популярний у народі. Художник Віктор Васнєцов, автор знаменитої "Оленки", у роботі "Книгарня" якраз і зобразив сцену на ярмарку, де можна бачити розкладені на прилавку лубочні картинки.Картинки змінювалися протягом XVIII та XIX століть як за сюжетами, так і з погляду технології. Якщо у XVIII столітті дошки, з яких друкували лубки, були дерев'яними, то у XIX столітті вони стали металевими, і тому з'явилася можливість робити лінійний малюнок більш тонким та витонченим. Найбільш популярні сюжети народних картинок пізніше, на початку XX століття, іноді відтворювалися і у вигляді листівок.

Однак настав час повернутися з екскурсу в історію лубка безпосередньо до предмета нашої розмови - листівок. Подивимося, як розвивалися події далі, з'ясувавши, зокрема, яким чином виникла ідея не лише замість листа у конверті використати відкриті поштові картки, а й зробити їх ілюстрованими. Спочатку, у перші роки XIX століття у Франції з'явився ілюстрований поштовий папір, у 30-х роках XIX століття це нововведення з'явилося в Петербурзі та Москві. Так, відомий поштовий папір, де як малюнки використані мотиви з гравюр художника Г.Г. Беггрова, присвячених архітектурним пам'яткам двох російських столиць.

Малюнки безпосередньо на самих поштових картках вперше з'явилися в Англії, де на початку XIX століття широко поширився звичай розсилати вітальні різдвяні картки, перша з яких була створена в 1794 художником Добсоном і являла собою малюнок із зображенням зимового пейзажу і сімейства, що розташувався біля ялинки. Художник надіслав цю саморобну картку своєму другові, тому вона дуже сподобалася.Треба сказати, що традиція створення авторських листівок, призначених для друзів та близьких, у мистецьких колах продовжує існувати й сьогодні, хоч вона видозмінилася, і тепер у подарунок можна отримати, наприклад, комп'ютерний варіант листівки. В 1795 Добсон надрукував кілька десятків таких різдвяних карток і розіслав їх своїм знайомим. А 1800 року знайшовся підприємець, який організував продаж таких карток. То справді був перший випадок торгівлі листівками. Пізніше, на початку XIX століття діапазон листівок, що випускаються, розширюється, і до різдвяних додаються новорічні, а також настільки популярні сьогодні "валентинки".

Далі події розгорталися у Німеччині. У листопаді 1865 на німецькій поштовій конференції прусський поштовий радник Генріх фон Стефан запропонував випускати відкритий "поштовий листок", де одна сторона була призначена для адреси, а інша - для тексту. Але пропозиція ця була відкинута. Через два роки виникли ще два подібні проекти. Один - від лейпцизького продавця книг Фрідлейна, який просив у поштового відомства дозволу видати "універсальну кореспондентську картку", другий варіант належав лейпцизькій фірмі "Пардубіц", що рекомендувала поштовим чиновникам випустити "універсальну кореспонденцкарту", на одному боці якої розташовувався тридцять фраз, серед яких були різні привітання, співчуття, короткі повідомлення. З усього цього людина могла вибрати потрібний варіант тексту, а все інше закреслити. Причина такого інтересу до поштових карток у Німеччині була цілком практична.Ці картки як друковані твори оплачувались не за дорогим поштовим тарифом, а за нижчою бандерольною таксою, оскільки вони не були листом. Але обидва настільки хитромудро задумані проекти були відхилені, оскільки втрачати гроші поштові працівники не хотіли.

Тривала історія вже в Австро-Угорщині. У січні 1869 року професор економіки Військової Академії у Відні Еммануїл Герман в одній із газет повідомив про винайдену ним "кореспондентську картку". Автор цього варіанту пропонував обмежити текст листа двадцятьма словами, включаючи адресу та підпис. Пропозиція професора австро-угорським урядом була прийнята, крім обмеження тексту, оскільки для підрахунку слів необхідно було містити значну кількість поштових службовців. Таким чином, 1 жовтня 1869 року була випущена "кореспондентська картка" з надрукованою маркою номіналом у два крейцери. То була перша поштова листівка. Спочатку, боячись цікавих очей, багато приватних осіб і особливо фірми уникали користуватися відкритими листами, але потроху публіка до них звикла, і листівки набувають все більшого поширення, почавши свою подорож світом. У 1871 році їх стали продавати поштові відомства Англії, Швейцарії, Люксембургу, Бельгії, Данії, Нідерландів, у 1872 році сюди приєдналися Швеція, Норвегія, Цейлон, у 1873 – Франція, Іспанія, Румунія, Сербія, Чилі, у 1874.

У Росії відкриті листи було введено в обіг 1 січня 1872 року. Вони були не ілюстровані. На одному боці листівки писали адресу та наклеювалася марка, тут також було надруковано правило: "На цій стороні крім адреси не дозволяється нічого іншого писати".Друга сторона призначалася для письмового повідомлення, на ній містився напис: "Поштове управління за зміст листа не відповідає". Російські листівки були різного кольору. Найраніші - сірувато-білі, далі в травні 1872 з'являється три види поштових карток: універсальні - чорні, які можна було відправляти як усередині міста, так і в інші міста, залежно від ціни наклеєної марки; коричневі – для відправлення всередині міста та зелені – іногородні. 19 жовтня 1894 міністром внутрішніх справ Росії було дозволено випускати "бланки відкритих листів приватного виготовлення". До цього часу монопольне право випуск відкритих листів належало поштовому відомству.

Першими ілюстрованими листівками у Росії вважають фотографічні видові листівки із зображенням визначних пам'яток Москви. Відома серія з п'яти таких листівок, на якій є напис, що дозволяє їх датувати: "Дозволено цензурою. Москва. 18 листопада 1895 року".

З листівками пов'язано чимало цікавих історій. Так, наприклад, листівка, що має явно виражений слов'янофільський характер, була створена Петром Манойловичем, який жив у Відні та входив до групи сербів, що об'єдналися довкола редакції журналу "Zmaja". Художник приніс у редакцію малюнок із зображенням вогнедишного дракона, що тримає у пазурах сувій. Нижче було зображено пейзаж, що умовно представляє простір від Балкан до північного сходу Європи. Ліва частина пейзажу уособлювала Туреччину, оскільки тут були зображені мінарети та мечеті, права була уособленням Росії з куполами церков, увінчаними хрестами. Море, що розділяє праву і ліву частини пейзажу, пливе корабель з написами, які є назвами незалежних сербських територій.Таким чином, листівка відігравала роль політичного плакату, набувши політичного забарвлення.

Цікавий епізод, пов'язаний з історією листівки, стався у Франції 1870 року під час франко-прусської війни. 18 вересня Париж був обложений прусськими військами і тому 26 вересня уряд національної оборони Франції видав декрет про використання повітряних куль для зв'язку столиці з рештою території країни. 30 вересня у повітря піднялася перша повітряна куля, несучи у своїй гондолі 4 кг відкритих листів "Cartes postales par ballon". Там був додатковий напис: "Par ballon non monte". На додаток до цього на картках було надруковано антивоєнні гасла.

Одна з версій появи ілюстрованих поштових карток, дуже близьких до сучасного варіанту, пов'язана з подіями тієї ж франко-прусської війни. Сталося це взимку 1870 року, коли французька армія, що налічувала близько 40 000 солдатів, була зосереджена в маленькому містечку Конлі в Бретані. Незабаром для солдатів не вистачило конвертів і паперу для листів. Тоді продавець книг Леон Бенардо вирішив використовувати для цієї мети картон, що був на складі. Він нарізав його та пустив у продаж. Випадково йому попалися аркуші, на яких були зображені солдатські малюнки та карикатури. Ця ідея йому сподобалася, і кмітливий торговець вигадав патріотичну віньєтку, прикрасивши нею листівки. Успіх витівки виявився настільки великим, що Бенардо того ж року випустив ще одну листівку, присвячену армії та флоту. Окрім названих, він був автором та видавцем ще восьми листівок, що мали відношення до франко-прусської війни. Серед авторів перших листівок згадується гравер з міді Франц Роріх.Зокрема йому належить картка з видом Женевського озера, яка була випущена в Цюріху в 1872 році. Це була так звана видова листівка, яка благополучно існує і сьогодні.

У Росії її вітальні картки з'явилися наприкінці ХІХ століття. Одна з ранніх була створена в 1892 році. Серед перших російських видавництв, що випускали ілюстровані листівки в Росії, слід назвати "Комітет піклування про сестер милосердя російсько-турецької війни", більш відомий під назвою "Община святої Євгенії". Ця організація зіграла виняткову роль у становленні та розвитку вітчизняної листівки на початку XX століття. Видавничою групою Громади святої Євгенії першу листівку було випущено у 1898 році.

Історія листівки

Важко стверджувати однозначно, коли і де виникла така проста річ, як листівка. У різних країнах вони з'явилися у різний час. У Франції, за деякими відомостями, вітання та привітання на відкритих картках з гравюрами з'явилися ще перед Великою французькою революцією – тобто у XVIII столітті! Але є й інша версія з тієї ж країни, яка романтична: що листівки з'явилися в ході франко-прусської війни. У солдатів були проблеми з папером та конвертами, ось вони і придумали писати близьким на шматочках картону, а один бік розмальовували самі – вручну. І одного разу такий витвір мистецтва потрапив на очі діловій людині – тут і помчав…

У англійців, зрозуміло, своя версія (хіба вони поступляться вискочкам-французам?!): Першу листівку зробили в Англії до Різдва.

Щодо давнини, звичайно, важко конкурувати з китайцями. Є версія, що листівки – продукт еволюції стародавніх китайських візиток.У ті часи, якщо відвідувач не заставав господаря будинку, він мав залишити свою візитку з написаним на ній вітанням. Справді – майже листівка. І навіть із ім'ям відправника.

На ґрунт точності та комерційного розрахунку історію листівок поставили, звичайно ж, німці. У середині 1860-х років з'явилося кілька проектів «поштового листка» – безконвертного поштового відправлення. При цьому німецькі поштовики всіляко чинили опір цим нововведенням. У чому сенс цієї історії? Так як ці послання не були листами, їх передбачалося надсилати за більш дешевим тарифом, за яким надсилали бандеролі. Поштовикам, природно, такі ідеї здавалися підривними.

Однак у січні 1869 року австро-угорський уряд дозволив використання «кореспондентської картки», яку можна було надсилати без конверта. 1871 року ініціативу поштовиків дунайської імперії схвалили в Англії, Бельгії, Голландії, Данії, Люксембурзі, Швейцарії... А потім – і в багатьох інших країнах.

У Росії листівки з'явилися 1872 року, а 1894-го було дозволено випускати листівки приватним підприємцям.

Ілюстрацій на перших листівках не було. Вже наприкінці ХІХ століття ми з'явилися листівки з фотозображеннями.

На той час, до речі, було прийнято називати ці поштові відправлення «відкритим листом». Слово «листівка» вважалося жаргонним і не личило культурній людині. Але часи змінюються – і мова разом із ними.

Чималу роль випуску перших листівок у Росії зіграло видавництво «Община св.Євгенії» (відоме також під назвою «Видавництво Червоного Хреста», оскільки ця громада була утворена при Санкт-Петербурзькому Комітеті піклування про сестер милосердя з метою надання допомоги літнім і хворим сестрам). Найяскравіше заступництво громаді прийняла він принцеса Євгенія Ольденбурзька — внучка імператора Миколи I. Одночасно принцеса Євгена була головою Імператорського Товариства заохочення мистецтв, і, зрозуміло, невипадково, що з поповнення скарбниці Общини вона запропонувала випуску. Перший випуск із чотирьох листівок з акварелями художника М.М. Каразіна народився 1898 р. до великодніх свят. Потім випускалися листівки з картинами та інших російських художників і мали великий успіх. Вже тоді частина тиражу поширювалася не поштучно, а як набори листівок.

Раніше не було інтернету, щоб помилуватися краєвидами далеких країн та міст. Натомість були набори видових листівок. Тепер найстаріші з них вже є предметом полювання для колекціонерів.

Якщо за радянських часів основна маса вітальних листівок випускалася до тих чи інших державних свят, то в 90-ті роки настала черга листівок до свят «особистих»: вітання з днем ​​народження, ювілеєм, весіллям тощо.

Привід для привітання може бути різним: від державного свята до особистих досягнень

Корпоративні гасла вигадали не сьогодні

А потім для листівки настали важкі часи. З'явилася електронна пошта, і листівки нею теж можна надсилати. Здавалося б, які шанси паперова листівка? Але ж вона жива! Тепер паперова листівка часто не надсилається поштою, а вручається особисто – як знак уваги.

Чималу частку ринку листівок тепер грають корпоративні, комерційні вироби. Для корпоративних клієнтів краще робити на цифровій машині – тому, що тиражі цих листівок зазвичай невеликі, а іноді в текст потрібно внести ім'я. Звичайно, можна піти легким шляхом: надрукувати всі листівки однаковими і залишити вільне місце після навернення в дусі «Дорогий (ая)». Але, погодьтеся, солідно надрукована листівка з написом «Дорогий Вася Пупкін» буде помічена насамперед. А якщо кілька листівок, доставлених у потрібну вам компанію, матимуть ще й персональні зображення – увага до них гарантована.

Листівка з днем ​​народження лише виграє, якщо в тексті стоятиме ім'я адресата

Отже, приходьте зі своїми ідеями – і ми разом створимо листівку, яку ваш клієнт запам'ятає надовго!

А це наша самореклама зверніть увагу – комплект листівок надрукований на тонованому папері (докладніше про матеріали , які у нас є) Щоб друкувати на такому матеріалі, потрібно використовувати білила. Ми це робимо на цифровій друкарській машині HP Indigo 5000R (До речі, саме її ви можете бачити на одній з цих листівок)

Юрій Захаржевський, спеціально для Ідеї Прінт.