Що таке Key Visual (KV)

Key Visuals - це ключовий образ, сукупність графічних елементів, які передають основну ідею та характер бренду, а також підвищують його впізнаваність.

KV використовує елементи брендбука і дозволяє компанії спілкуватися зі споживачем за допомогою реклами. Крім впізнаваності він допомагає формувати позитивний образ компанії та підвищувати довіру. Чим частіше бренд звертається до потенційних покупців, тим більше шансів запам'ятатися. Але яким би було ставлення до компанії, яка говорить одне й те саме? KV допомагає урізноманітнити спілкування за допомогою зміни ілюстрацій, реагуванням на актуальні теми та живим тоном.

Прикладом грамотного Key Visual є IKEA. Живі інтер'єри, складені з елементів каталогу, видимі ціни та назви товарів наголошують на доступності зображеного затишку. По-своєму переймає стилістику компанії «Яндекс Маркет», трохи переінакшуючи та спрощуючи зміст постерів.

Відмінність Key Visual від інших візуальних продуктів

KV не є елементом айдентики бренду, вона більш стійка і може не змінюватись роками, а KV має подійний, тимчасовий характер. Логотип, кольори та шрифти бренду можуть бути присутніми у Key Visual, але основа змінюється залежно від мети реклами.

На відміну від рекламного креативу, який може існувати лише один день, KV розробляється на більш тривалий термін та створюється для системного використання, щоб споживач помітив його та запам'ятав бренд.

Основна відмінність – період актуальності. Айдентика — це спосіб представитися та створити враження про компанію, а KV - характер, спосіб познайомитися ближче та зміцнити спілкування. Проходить реклама - Це одноденний настрій, швидкі пропозиції.

✨ Безкоштовні вебінари для графічного дизайнера ✨

Як може виглядати KV

Він може містити будь-яке зображення, малюнок чи фото. Чималу роль у ньому грає рекламний слоган - текстова комунікація. Рекламна кампанія будується не лише навколо однієї картинки, а й навколо ряду зображень із спільними рисами. Дизайн Key Visual для компанії MORФEUS – це недбалі фотографії людей у ​​ліжку, що відображають цінності бренду – гедонізм та зручність не лише під час сну.

Впізнаваність бренду підтримується використанням елементів брендбука: шрифтів, лого, кольорів та композицією типографіки, яка ховається під фото, наче під ковдру.

Формат візуалу визначається формою, розміром та технічними особливостями рекламних носіїв. Візуал для розміщення на трасі буде більш лаконічним та більшим, ніж візуал для журналу, а банер для смартфона буде орієнтований на вертикальне розміщення на екрані та може доповнюватися анімацією. Сама концепція має бути досить гнучкою, щоб у разі потреби формат міг змінюватися під носії.

Принципи створення Key Visual

• Оригінальне оздоблення. Необхідно виділитися серед конкурентів та запам'ятатися споживачеві. Якщо KV викликатиме асоціації з чимось, що вже зайняте конкурентом, то ідея приречена на провал.
• Універсальність застосування. KV повинен підходити для використання на різних рекламних носіях.
• Чітке повідомлення суті рекламної акції. KV має розкривати ідею рекламної акції. В іншому випадку він просто втрачає будь-який сенс.

Складання KV з нуля

Перший етап: дослідження

Потрібно дослідити цільову аудиторію, розглянути варіанти рекламних носіїв, проаналізувати конкурентів, провести SWOT-аналіз. Чим глибше занурення, тим більше шансів знайти потрібну метафору.

Другий етап: малювання ескізу та створення тексту

У цьому етапі створюється ідея. Графічний дизайнер створює образи, а копірайтер підбирає текст.

Третій етап: вибір одного варіанта

Команда працює спільно, щоб створити 2-3 варіанти KV. Після цього потрібно визначитися та вибрати найбільш підходящий. На цьому етапі може проводитися А/В тестування або збір інформації за допомогою фокус-групи.

Четвертий етап: адаптація KV під різні рекламні носії

Для кожного носія створюють свій макет, дотримуючись вимог до габаритів, роздільної здатності, кольорової гами і т.д.

Процес створення Key Visual — один із базових у роботі графічного дизайнера. Глибше поринути у професію можна на курсах «Графічний дизайнер» та «Графічний дизайнер Plus». Обидві програми дають можливість брати перші замовлення вже через півроку навчання та увійти до професії після випуску.

Поради щодо його розробки

1. Не перевантажуйте композицію деталями. KV має бути простим. У великій кількості деталей втрачається сенс, а реклама має бути зрозумілою.
2. Візуалізація – ключ до успіху. Візуальна подача інформації краще сприймається людьми, ніж багато тексту.
3. Вибирайте шрифти для читання. Погляд споживача довго не затримується на рекламному білборді, тому якщо шрифт буде складним для сприйняття, він може залишитися без уваги.
4. Не забувайте про зворотний зв'язок. Аналізуйте позитивні та негативні відгуки, це допоможе при розробці нового KV.

Key Visual – важлива складова комунікації.Він не лише привертає увагу, а й створює загальний образ продукту. Це не просто графічний елемент, а ефективний інструмент, який може створити потрібне враження та залишити слід у пам'яті, іноді навіть в історії. Багато сильних рекламних Key Visual наводиться у книзі Девіда Огілві «Про рекламу».

Як зробити key visual?

Key visual у дизайні: особливості інструменту та поради з розробки

Коли справа стосується візуальних образів компаній в онлайні чи офлайн-середовищі, у підприємців виникають серйозні проблеми. Вони вважають, що на першому місці має бути продукт, а якість інтерфейсу, логотип, айдентика та інші дизайнерські штуки не впливають на успішність бізнесу.

У новій статті ми поговоримо про цікавий інструмент, який лише небагато підприємців використовують правильно. В кінці вас, як завжди, чекають корисні поради для підвищення впізнаваності бренду в цифровому середовищі.

Що таке кей віжуал

Кей віжуал спосіб комунікації з цільовою аудиторією у вигляді візуальних образів. Вони зашифровується «вихідний код» продукту і транслюється всім, хто потенційно може бути у ньому зацікавлений. Від якості візуального образу залежить міцність зв'язку, який установиться з потенційними клієнтами.

Зазвичай, ключові візуальні образи використовуються в рекламних кампаніях. Напевно, ви пам'ятаєте кілька роликів, які міцно засіли в пам'яті і не стираються навіть через багато років. У тому числі точно будуть промо Axe, які є стандартом реклами.

Продукція компанії асоціюється з привабливими чоловіками, які мають попит у жінок і трансформуються після першого використання дезодоранту або шампуню. Ключовий візуальний образ проходить через усі рекламні розміщення.

Key visual будується за одним принципом, але кожен образ компанії має свої особливості. Головний показник якості – впізнаваність серед цільової аудиторії. Коли люди бачать на полицях супермаркетів продукцію Axe, вони моментально спливають образи, які транслюються в роликах.

З фізичними продуктами все цілком ясно, а от коли справа стосується віртуальних, у підприємців починаються проблеми. Вони не знають, як правильно побудувати образ, щоб потенційні клієнти запам'ятали його і він спадав на думку серед перших, коли виникне потреба в продукті.

Сила будь-якого кей віжуала полягає у відповідності до вимог споживача. Наприклад, автомобілі Tesla подобаються всім, хто цікавиться новими технологіями. Серед цільової аудиторії багато сегментів. Одні купують машини через популярність, інші, щоб отримати можливість користуватися автопілотом.

Всі сегменти об'єднує одне – конкретні потреби, які автомобілі Tesla задовольнять повною мірою. Не треба перейматися бензином, бортовий комп'ютер звільняє від рутини, а «розумне залізо» під капотом щоразу захоплює своїми досягненнями.

Візуальне повідомлення будь-якої компанії має бути таким, щоб цільова аудиторія одержала заряд емоцій. До того ж у деяких ситуаціях він необов'язково буде позитивним. Негатив теж підходить, якщо правильно його використовувати та грамотно вбудувати продукт у контекст.

Припустимо, що ви випускаєте на ринок нову CRM, яка призначена для фрілансерів. Аналогічних рішень мало, але залучити аудиторію складно, бо багато фахівців не зацікавлені у продукті.Вони ведуть бухгалтерію в Excel і нічого не хочуть міняти.

Можна взяти за основу для рекламного ролика ситуацію з негативними наслідками та обіграти її так, щоб у потенційних клієнтів сформувалася потреба у CRM. Показати, що без урахування фінансів не видно ключових точок зростання та потенційних загроз.

Наприклад, якщо фрілансер веде проекти у 10 клієнтів одночасно, а основний дохід приносять 2-3 основних контрагента, ситуацію потрібно терміново міняти. У промо-ролику розповідаємо про умовного програміста Володимира та його проблеми, а наприкінці плавно підводимо до змін, які відбулися у професійній діяльності після впровадження CRM.

Ефективність візуального образу залежить не так від якості ідеї, як від рівня реалізації. Кей віжуал може вийти дуже крутим за змістом, але користі від нього буде нуль, тому що власник компанії не приділив достатньо уваги графіку.

Ще одна поширена проблема – ігнорування потреб аудиторії. CRM беруть переважно ті, хто хоче вивести взаємини із клієнтами на новий рівень. Якщо змістити фокус у бік зручності в порівнянні з Excel, залучення може бути набагато нижче.

Візуальні образи створюються з урахуванням фірмового стилю бренда. В інфографіці, презентаціях, роликах та інших форматах необхідно використовувати атрибути компанії та продукту, які найкраще передають суть. У випадку з CRM — гарні графіки та звіти.

Кей віжуал цілком реально зробити універсальним, щоб інтегрувати у різні канали. Можна навіть використати візуальний образ в офлайні, щоб залучити аудиторію, яку важко дістати в інтернеті.

Візуальний образ має бути привабливим та корисним одночасно. Після перегляду ролика або презентації, у потенційного клієнта має скластися чітке уявлення про продукт та способи його застосування. Якщо такого ефекту досягти не вдалося, значить завдання вирішено не до кінця.

Чим інструмент корисний онлайн-бізнесу

Підприємці, які запускають цифрові проекти, часто роблять ставку на унікальні властивості продукту та забувають про те, що візуал дуже важливий. Найкрутіший продукт буде марним для цільової аудиторії, якщо їм неможливо нормально користуватися.

Наприклад, CRM без мобільної версії та додатків під Android та iOS обмежує використання. Далеко не всі готові вибирати робочі столи на постійній основі і давно перейшли на смартфони. Якщо проігнорувати цей тренд, шанси на провал проекту зростуть із величезною швидкістю.

Якісний кей віжуал, створений під наглядом досвідченого дизайнера - ключ до серця цільової аудиторії. Якщо залучити до завдання людини, яка знає суть продукту і може сформулювати ключові думки, вийде візуальний образ.

Подивіться на кей віжуал нижче та подумайте, які емоції він викликає. З першого погляду зрозуміло, що йдеться про конференцію для дизайнерів, де буде багато цікавих спікерів та корисної інформації. В основі візуального образу – мінімалізм, темна тема та 3D-ілюстрації.

Навіть у людей, далеких від веб-дизайну, виникає бажання дізнатися про подробиці заходу. Ніхто не каже, що вони куплять квиток на літак і вирушать до іншої країни, але, як мінімум, у них з'явиться інтерес. Подальший розвиток подій залежить від того, наскільки сильно вони зацікавлені у заході.

Якщо йдеться про дизайнерів, то візуальний образ свідчить про те, що організатори не пошкодували часу на підготовку крутої презентації. Вони могли б обмежитися невеликим лендингом з 2-3 блоками та мінімальним опрацюванням смислів, а зробили круту промосторінку.

Такий підхід наочно показує цільової аудиторії, що варто приділити увагу продукту чи конференції у разі. Подальший розвиток подій заздалегідь складно передбачити, але якщо спікери цікаві та сильно змінювати плани не треба, шанси отримати ще одного гостя збільшуються.

Виділимо ключові завдання, які допомагає вирішувати кей віжуал:

1. Стає частиною бренду. Візуальний образ викликає асоціації з продуктом, і якщо він зроблений якісно, ​​підвищує шанс на встановлення базового контакту.
2. Підсилює зв'язок аудиторії із продуктом. Це важливо, якщо компанія виходить на ринок і про неї ніхто не знає.
3. Збільшує лояльну аудиторію. Гарний візуальний образ у поєднанні з корисним продуктом творять справжні чудеса.
4. Допомагає оминути конкурентів. Якщо головні суперники не взаємодіють із цільовою аудиторією у вигляді візуальних образів, можна обійти їх у гонці за популярність.
5. Дозволяє створювати інфоприводи. Нестандартне оновлення візуальних образів можна використовувати для привернення уваги.

Є думка, що кей віжуал використовується лише з рекламною метою. Насправді він підходить не тільки для промокампаній. У правильних руках візуальні образи перетворюються на потужний інструмент, що дозволяє залучати лояльну аудиторію у необмеженій кількості.

Формула ефективного кей віжуала

Потрібно створити такий візуальний образ, який легко запам'ятовуватиметься і викличе у потенційних клієнтів максимальний відгук. Найкраще працюють ситуації, що спираються на життєвий досвід. Наприклад, CRM краще, ніж Excel, тому що у ній є інструменти автоматизації.

У візуальних образах краще транслювати один головний посил, ніж зміщувати фокус цільової аудиторії. Ніхто не заважає розкривати додаткові значення, але якщо інформації буде занадто багато, потенційні клієнти можуть відмовитися від знайомства з продуктом.

У кожного продукту та компанії є індивідуальні особливості, тому ефективна формула розробки кей віжуала в кожному випадку буде відрізнятися. Ми розповімо про компоненти, які знадобляться однозначно при розробці візуального образу. Без них сподіватися на потужний ефект в онлайн-середовищі не варто.

Припустимо, що CRM для фрілансерів позиціонується як інструмент автоматизації. У ній є модулі для синхронізації із соціальними мережами та месенджерами, які автоматично вивантажують повідомлення в один інтерфейс та дають можливість обробляти заявки за допомогою шаблонів.

Це ідеальний приклад вирішення проблем аудиторії, але без грамотної презентації класні інструменти залишаться неоціненими. Кей віжуал допоможе зробити так, щоб якнайбільше людей зацікавилися продуктом і захотіли витратити час на знайомство з ним.

Фактично формула ефективного візуального образу складається з 3 компонентів:

Якщо розповідатимете про можливості автоматизації, то найкраще використовувати приклади, які будуть близькі до цільової аудиторії.Наприклад, фронтенд-розробник із Москви витрачав 4 години щодня на спілкування з клієнтами у месенджерах, а з нашою системою він зміг заощадити 3,5 години.

Ключове посилання в тому, що CRM економить час і налаштувати її дуже легко. Потрібно лише витратити трохи часу на вивчення базових можливостей. Інтеграція продукту в робоче середовище проходить максимально безболісно і за потреби менеджери допоможуть вирішити завдання.

Красива візуалізація - один із важливих елементів кей віжуала, що підвищує його ефективність. Без релевантного візуального образу та гарної подачі навіть найкрутіша ідея для рекламного розміщення може виявитися марною. І час, який пішов на опрацювання, буде витрачено дарма.

Намагайтеся зробити все, щоб представники цільової аудиторії співпереживали героям візуального образу і почали аналізувати, як продукт допоможе вирішити їхні завдання. Якщо вони побачать, що завдяки йому можна заощадити багато часу, кількість лояльних клієнтів збільшиться.

Кей віжуал часто використовується у рекламних форматах для привернення уваги аудиторії. Проблема у цьому, що підприємці який завжди знаходять йому правильне застосування. Вони не приділяють достатньо уваги задачі і виявляється, що аудиторія взагалі не залучається до використання продукту.

Встановлення зв'язку між проектом та потенційними клієнтами — складне завдання, яке не вирішується за кілька годин і лише завдяки якісній графіці. Тут потрібен комплексний підхід, який гарантує високу ефективність та довгостроковий ефект.

Якщо вдасться встановити міцний зв'язок з цільовою аудиторією, візуальний образ стане візитною карткою протягом всього шляху розвитку продукту.Це особливо важливо для нових проектів, які ще не встигли набрати вагу в очах цільової аудиторії.

Секрет розробки хорошої ідеї для кей віжуала полягає у максимальному фокусі на завдання цільової аудиторії. Якщо вдасться отримати кілька ключових проблем, придумати рішення та обіграти їх максимально привабливо для цільової аудиторії, є всі шанси збільшити кількість клієнтів.

Кей віжуал діє на людей по-різному, залежно від їхнього попереднього досвіду. Наприклад, користувачі, які постійно поглинають візуальний контент, піднімають планку якості на високий рівень і не роблять жодних поблажок.

Створити кей віжуал складно та просто одночасно. Важко, тому що необхідно чітко розуміти особливості проекту та знати, як показати його з вигідного боку. Просто тому, що якщо продукт крутий і у нього немає аналогів на ринку, залучити зацікавлену аудиторію цілком реально.

Для цього навіть не потрібно витрачати мільйони реклами. Достатньо на прикладах розповісти про користь, яку користувачі отримають після переходу на продукт та надати додаткові інструменти. Клієнтам залишиться лише сплатити рахунок та користуватися продуктом на постійній основі.

Поради щодо розробки візуального образу

Ми зібрали корисні поради для підприємців, які активно розвивають цифрові проекти і поки що не знають, як позиціонувати себе на ринку, щоб отримати максимальний відгук цільової аудиторії. Наші рекомендації допоможуть швидше сформувати стратегію та активно інтегрувати її у робочі процеси.

Поради універсальні, тому їх можна використовувати для продуктів у будь-яких нішах. Ніхто не заважає перенести досвід у офлайн-середовище та зробити стратегію розвитку більш ефективною. Все залежить тільки від бажання власника бізнесу.

Поясніть на прикладах

Візуальний сторітлінг – потужний інструмент, який при правильному використанні може принести величезну користь будь-яким проектам, спрямованим на роботу в комерційному руслі.

Найкраще працюють приклади, які перетинаються із життєвим досвідом цільової аудиторії. Наприклад, можна проводити паралелі із конкретними сегментами. Якщо повернутися до CRM для фрілансерів, то серед них можна виділити розробників, дизайнерів та контент-мейкерів.

Розповідайте про реальні історії ваших клієнтів, які можна підтвердити соціальними доказами. Буде круто, якщо користувачі стануть героями промо-ролика, презентації чи іншого формату. Такі історії ідеально підходять для просування продукту.

Покажіть вигоду

Люди погодяться протестувати продукт лише після того, як зрозуміють, чим він їм буде корисним. CRM для фрілансерів допомагає автоматизувати спілкування з клієнтами та дозволяє забути про багатогодинні переговори з перемиканням між кількома вікнами.

У зв'язку з прикладами демонстрація вигоди працює ідеально. Є всі шанси отримати велику кількість зацікавлених клієнтів, які можуть перейти з категорії потенційних до категорії постійних. Це дорогого варте, тому варто приділяти двом інструментам максимум уваги.

Вигода не обов'язково має бути глобальною. Люди готові давати шанс навіть продуктам, які вирішують якесь одне завдання. Наприклад, автоматизацію спілкування з клієнтами для фрілансерів та виставлення рахунків для ТОВ із підвантаженням інформації з відкритих реєстрів.

Не тисніть на користувачів

Секрет ефективного кей бачила в тому, що користувач самостійно встановлює зв'язок із продуктом. Він дізнається, що колеги використовують його для своїх цілей та вирішують важливі проблеми. Він формується інтерес, і, якщо продукт виправдовує очікування, може стати повсякденним інструментом.

Намагайтеся не тиснути на цільову аудиторію емоційно. Особливо, якщо використовуєте для рекламних форматів негативні емоції. Завжди залишайте останнє слово за користувачами. Тільки у цьому випадку можна розраховувати на успішні промокампанії.

Люди відчувають мінімальний тиск, і кволий зв'язок миттєво випаровується. Замість лояльних користувачів бренд отримує негативно налаштованих людей, котрі не готові виступати в ролі «адвокатів бренду». Ніхто не любить втрачати контроль над ситуацією.

Збирайте зворотний зв'язок

Користувачі у соціальних мережах та месенджерах постійно висловлюють думку щодо оновлень продуктів, рекламних кампаній та поведінки окремих співробітників компанії. Аналізуйте зворотний зв'язок та намагайтеся покращувати продукт, виходячи з критики аудиторії.

Робота з негативом - важливий процес, який не можна відсувати на другий план. Якщо не приділятимете йому достатньо часу, ризикуєте втратити більшу частину цільової аудиторії. Відповідно, рекламні кампанії не окуплятимуться і зростання сповільниться.

Кей віжуали зустрічаються на кожному кроці, але далеко не всі візуальні образи можна використовувати як референс. Багато хто з них зроблений неякісно і компанії втрачають лояльну аудиторію на очах через зміщення фокусу в інший бік.

Веб-студія IDBI досконало знає, як сформулювати персональну пропозицію для споживачів комерційних продуктів. Ми готові створити інструмент продажу у будь-якій ніші та відкриті для нового досвіду.

Key visual

У конструкторі Unisender живе вмілий AI асистент.
Він допоможе придумати тему та текст листа,
намалює відповідні картинки і дасть поради,
як покращити розсилку.

Key visual (KV, кейвіжуал) — це ключовий візуальний образ, який створюють рекламну кампанію товару, послуги чи заходи.

Найчастіше про KV говорять у контексті окремої маркетингової кампанії чи промозаходу. Наприклад, бренд виводить новий продукт на ринок, проводить акцію для нових клієнтів або запускає іміджеву рекламну кампанію. Для кожного з цих заходів розробляють кейвіжуал, який адаптують під різні носії: білборди, відеоролики для банерної або друкованої реклами.

В основі KV для рекламної кампанії "Вкусвілл" - манго в образі сонця на яскравому тлі. Його доповнює слоган та інші графічні елементи. Цей образ підтримують у різних рекламних матеріалах

Ключовим елементом візуальної комунікації може бути ілюстрація, фотографія, символ, набір графічних елементів. KV відіграє особливу роль формуванні образу бренду. Він привертає увагу, викликає емоції, запам'ятовується і містить певну ідею, повідомлення цільової аудиторії.

Іноді під KV мають на увазі креатив для рекламної кампанії. Це допустимо, але не зовсім правильно. Ключовим чином може бути як один символ, так і набір зображень, об'єднаних стилістичним та композиційним рішенням.

Під key visual розуміють:

• символ, фотографію або ілюстрацію, яку використовують у рекламі у межах поточного фірмового стилю;
• комплексне рішення для рекламної кампанії

У цьому випадку під KV мають на увазі ілюстрацію, яку 3D-дизайнер розробив для реклами "Альфа Банку"

Основні складові key visual

KV - це не тільки помітна картинка.Він являє собою сукупність різних графічних елементів, які формують уявлення про бренд та продукт. Розповідаємо, із чого складається key visual.

Основне зображення. Символ, фотографія, малюнок, який привертає увагу та передає основне рекламне повідомлення аудиторії. Саме його часто називають key visual.

Іноді компанії використовують не одне зображення, а серію ілюстрацій, які об'єднані за змістом, стилем та композицією.

Логотип інтегрують у KV, щоб створити зв'язок між брендом та візуальним чином.

Слоган посилює посилання ключового зображення.

Шрифти відіграють важливу участь у створенні єдиного візуального образу. Невдало підібраний шрифт спотворює сприйняття та враження від реклами.

Фірмові кольори закріплені у брендбуку або посібнику з фірмового стилю. Саме вони переважають у візуальному рішенні. Використання альтернативних кольорів допустиме, якщо допомагає досягти мети рекламної кампанії та не розмиває ідентичність бренду.

Композиція. Кейвіжуал адаптують до різних рекламних носіїв. У процесі важливо зберегти основні пропорції та прийоми.

KV - це в тому числі посібник, який описує, які зображення, графічні елементи, кольори та написи потрібно використовувати в рамках конкретної рекламної кампанії.

Це зручно коли центральний офіс розробляє KV для нової акції. Він надсилає матеріали до регіональних підрозділів. Філії змінюють у макетах контактну юридичну інформацію, адаптують під носії, а кольори, композицію, шрифти беруть із KV.

Для чого потрібний key visual

Збирає єдиний візуальний образ. Чіткий та продуманий стиль рекламної кампанії дозволяє посилити впізнаваність бренду та продукту, покращити запам'ятовуваність реклами та відбудуватися від конкурентів.

Транслює цінності бренду та встановлює емоційний зв'язок із ЦА . Візуальні образи допомагають швидко та зрозуміло донести характеристики товару чи послуги, розкрити цінності компанії.

Створити асоціації з брендом та продуктом. Враження про KV (здивування, захоплення, радість) починає асоціюватись із продуктом.

KV рекламної кампанії S7 включає центральне зображення людини на тлі природи. А ще сюди входять слоган, логотип і згадка про продукт (напрямки для польотів).

S7 адаптував РК під різні цільові аудиторії (сім'ї з дітьми, любителі екстремального відпочинку), а також різні носії. При цьому візуальний образ бренду в РК залишився цілісним та впізнаваним.

KV транслює цінності компанії: мандрівки, свобода, легкість. Аудиторія виходить посил: відпочити та розслабитися - це про S7

Критерії гарного key visual

Відповідає цінностям бренду та цільової аудиторії. Невдалий вибір сюжету чи ключового образу залишить споживача байдужим чи навіть відштовхне від бренду. Ще один важливий критерій оцінки KV - те, наскільки добре він вписується в поточний бренд-дизайн, підтримує загальну візуальну складову.

Просто та зрозуміло передає основну ідею. Повідомлення легко зчитується, має однозначне трактування. Якщо образ дуже складний, несе подвійні сенси, відволікає споживача від продукту або викликає подив.

Рекламне агентство Style you обрало як ключовий візуальний образ для реклами Comet ідею світіння, кристалів і чарівництва.Ідея допомогла підкреслити позиціонування: чистота з'явилася, немов за помахом чарівної палички

Викликає яскраві емоції : здивування, захоплення, естетична насолода. Іноді креатори припускаються помилок, і образи викликають зовсім не ті емоції, які очікувалися.

Рекламна кампанія Ozon «Руки-загребуки» отримала велике вірусне охоплення. Однак користувачі швидше висміювали креатив за його дивний і моторошний вигляд.

На думку деяких користувачів, гіпертрофовані руки виглядають неприродно та відразливо

Унікальний та оригінальний. Якщо розповісти жарт двічі поспіль, вона вже не буде такою смішною. Ідея чи образ, яку споживач бачить повторно, не справляє сильного враження.

У рекламі напоїв часто використовують образи соковитих фруктів, щоб підкреслити натуральність та яскравий смак. Цей візуал легко зчитується, але вже не дивує аудиторію

Запам'ятовується і відомий. Образ має бути простим, а ще створювати асоціації із конкретним брендом. Якщо KV підходить конкуренту чи іншій компанії, він недостатньо опрацьований за змістом чи стилістично.

Адаптивний . Легко змінити під різні формати та носії рекламної компанії: відеоролики, зовнішню рекламу, друковану рекламу, банери в інтернеті.

Як придумати KV

Розробкою KV займається команда креативного агентства або підрозділ реклами та маркетингу усередині компанії. Розглянемо основні етапи розробки кейвіжуалу.

• Визначте мету кампанії: прорекламувати новий продукт, сформувати образ бренду, залучити новий сегмент аудиторії.
• Вивчіть бренд та цільову аудиторію. Які цінності поділяє компанія та клієнти, в чому унікальність продукту, яке соціальне та культурне середовище оточує ЦА.Спирайтеся на брендбук чи проведіть дослідження.
• Сформулюйте ідею рекламне повідомлення, яке ви хочете передати клієнтам.
• Розробити концепцію. Придумайте символ, персонажа, ситуацію, яка найкраще передає ідею. Зробіть кілька варіантів. Для розробки креативної ідеї використовуйте такі інструменти, як мозковий штурм, карта асоціацій, Mind mapping, метод Шести капелюхів.
• Протестуйте ідею. Проведіть дослідження, щоб з'ясувати, як зчитується образ. Для цього часто збирають фокус-групу.
• Погодьте та запустіть у виробництво. Після тестування KV адаптують до різних носіїв і відправляють у виробництво: знімають рекламні ролики, верстають банери, друкують зовнішню рекламу.