Як створити цікавий контент?

Він розважає, навчає, зближує, продає. Це все про контент. Розберемося, яким може бути контент та як його використовувати у соцмережах.

Якими є формати контенту?

Здається, що вони були завжди, але ВКонтакте та Twitter з'явилися у 2006 році. Перша фотографія в Instagram була опублікована в 2010 році. А Reels та шортси з'явилися лише у 2021 році! Щороку в соцмережах з'являються нові формати взаємодії з аудиторією, і часом важко встигати за трендами. І все ж таки основні форми та види контенту залишаються колишніми, хоч і дещо видозмінюються.

Залежно від того, як передплатники сприймають контент, виділимо декілька ключових форматів.

Це статті, в яких висвітлюються проблеми та знаходяться відповіді на важливі питання, пости в соцмережах, кейси про особистий досвід людини чи компанії. Сюди ж входять інтерв'ю, рецензії та інше.

Найкоротші пости в Twitter: всього 280 символів. В інших соціальних мережах вони можуть бути до 1500 знаків. Статті, інструкції, кейси можуть сягати 15 000 символів.

Найпопулярніший формат на сьогоднішній день. Він включає будь-які відео: від шортса і скринкасту до оглядів та інтерв'ю. Найкоротші відео тривають близько хвилини: історії, шортси, ріллси. Але є інші формати. До речі, 96% користувачів вважають за краще дивитися навчальне відео, коли вони хочуть дізнатися більше про продукт або послугу.

За даними РАЕК (Російської академії електронної комерції, в 2023 році близько 10 млн осіб активно слухали подкасти: 12% щодня, а 41% - кілька разів на тиждень. Мультітаскінг стає все більш привабливою ідей для нас: здається, що якщо робити кілька справ одночасно , То продуктивність підвищиться.Тому більшість людей поєднують рутину із прослуховуванням. Наприклад, слухають освітні подкасти за кермом та на пробіжці, а підкасти про мистецтво та культуру — під час збирання.

Подкаст схожий на радіопередачу, де один чи кілька провідних обговорюють тему. Але, на відміну від радіо, подкаст існує в записі, так що прослухати його можна в будь-який час. Особливо популярним останнім часом є жанр тру-крайм.

Графічний формат – це ілюстрації, меми, аніме, комікси. Сюди ж входять графіки, схеми та навіть скріншоти.

Цікавий факт: перший мем, який набув популярності в Рунеті, був створений у 2006 році: це «Превед!» Наразі середня тривалість життя мема сьогодні становить близько чотирьох місяців.

Пуш-повідомлення, меню, контакти, спливаючі блоки та інше.

Дайджест – це будь-яка добірка. Наприклад, плейлист з новинками, топ найкращих статей за місяць, пост із добіркою посилань на матеріали з певної теми.

Популярний формат, який включає різні інструменти. З їхньою допомогою можна активно взаємодіяти з аудиторією. Сюди входять квізи та тести, чат-боти, онлайн-стрими.

Користувальницький

UGC (user generated content) – контент, який створюють самі передплатники. Наприклад – відгуки, коментарі. Фото чи відео товару, опис його переваг та недоліків, коментарі на гостру тему – все це викликає більше довіри, якщо автор – звичайний користувач.

Зазначимо, що у чистому вигляді кожен формат зустрічається не так часто. Набагато частіше різні формати контенту гармонійно поєднуються один з одним. Наприклад, пост у соцмережах зазвичай складається з тексту та ілюстрації, відео може супроводжуватися субтитрами або тезовим розшифруванням і так далі.

Зміст контенту

Зміст може змінюватись від розважального до наворочених наукових статей і багато в чому залежить від формату. Одні матеріали покликані розвеселити чи мотивувати аудиторію, інші — спонукають до активних дій (наприклад, купівлі), треті мають інформаційний чи навчальний характер. Розберемо їх докладніше.

Складай контент-план за допомогою ІІ, плануй пости на місяць вперед - спробуй 7 днів свободи безкоштовно!

Інформаційний контент

Як схуднути після свят? Де шукати джерела натхнення для нових постів? Як вибрати ноутбук? Відповіді мільйонів різних питань дає інформаційний контент. Факти, користь, цікавість — інформаційний контент не спонукає купувати. Він несе користь читачеві, підкидає їжу для роздумів та дозволяє йому самому зробити висновки.

• новини;
• дослідження;
• огляди товарів чи послуг;
• цікаві факти та статистика;

Такий тип контенту неймовірно затребуваний: усім нам хочеться іноді розслабитись, весело та з цікавістю провести час. Розважальний контент міцно утримує інтерес користувача. Може, тому він зараз такий популярний не лише у блогерів, а й у бізнес-акаунтах?

• меми;
• анекдоти;
• комікси;
• випробування;
• гороскопи та ворожіння.

Що залучає контент схожий на розважальний, але має важливу відмінність. Його мета - встановити контакт і отримати зворотний зв'язок від аудиторії.

• ігри, загадки;
• конкурси, розіграші;
• опитування, а також відповіді на запитання аудиторії;
• марафони;
• трансляції;
• майстер-класи;
• випробування.

Користувальницький

Як вже згадували, контент користувача створює сама аудиторія. Користувачі можуть залишати відгуки з фото або відео, пропонувати пости та ставити запитання.Відзначимо: відгукам реальних покупців інші користувачі довіряють набагато більше, ніж рекламі чи опису характеристик товару. А думка «маркетолога Олега» у коментарях із Тьмутаракані сприйматиметься майже нарівні з думкою медійного гуру маркетингу.

• відгуки з текстом, фото та відео;
• користувальницькі огляди та фото з товаром;
• питання аудиторії;
• запропоновані новини.

Контент, що продає

На відміну від того ж інформаційного, що продає контент не тільки розповідає про товар або послугу, а й спонукає до покупки.

• розсилки;
• комерційні пропозиції;
• лід-магніти;
• кейси;
• пости, які повідомляють про розпродажі та посилання.

Вірусний контент

Вірусним називається контент, який раптово стає популярним, причому найчастіше абсолютно випадково. Він швидко розповсюджується, підхоплюється величезною кількістю людей - і ось ви вже бачите його скрізь! Це може бути будь-що - фото, відео, челендж.

• відео;
• флешмоб;
• челендж;
• випробування;
• статті-добірки.

Тренди 2024 року

У світі немає нічого більш непостійного, ніж тренди: вони можуть змінюватися не просто рік у рік, а й щомісяця. Щоб не втратити інтерес аудиторії, потрібно стежити, що їй подобається і швидко реагувати, створюючи відповідний контент. Ось кілька трендів, які з великою ймовірністю не втратять свою актуальність у 2024-му році.

Штучний інтелект

Звичайно, велику популярність матиме ІІ, новини про яку заполонили стрічку у 2023 році. Зараз нейромережі активно використовують у різних сферах: вони допомагають створювати музику, малювати картини, писати музику, редагувати фотографії, а ще зі штучним інтелектом можна поспілкуватись майже як із реальною людиною і навіть знайти кохання.

Аудіоформат з великим списком тем також набирає популярності. Зараз більшість людей відчуває брак часу, а підкасти хороші саме тим, що їх можна слухати і одночасно виконувати якісь дії.

Підкаст схожий на радіопередачу, де один або кілька ведучих обговорюють тему. з приводу теми, що обговорюється.

Короткі вертикальні відео Фотограф: Ivan Samkov: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/7676492/

Коротко, швидко, багато — в такому форматі більшість користувачів воліє дивитися відео в соцмережах. та оглядів або пізнавальний контент.

Короткі відео мають важливий плюс: для зйомки потрібен тільки телефон і мінімум монтажу.

З англійської це можна буквально перекласти як «випадки використання».

Предметом огляду може бути майже що завгодно: косметика, послуги доставки, інтернет-сервіс.

Люди охочіше тягнуться до того, хто не боїться показувати свої помилки, говорить прямо та відкрито виявляє емоції.«Щирий» контент має незмінно відгук, тому не соромтеся бути природними з аудиторією, якщо хочете завоювати довіру і отримати фідбек. Живі трансляції та пологи з мінімумом монтажу та відсутністю заготовленого сценарію практично завжди знаходять відгук та стають популярними.

Колаборації, тобто спільні публікації кількох брендів чи блогерів, міцно увійшли до тренду і не збираються залишати його. Спільна робота, наприклад, двох брендів, бренду та особистості або двох відомих людей несе користь обом сторонам: збільшує охоплення, залучає нову аудиторію, підвищує продаж.

Наприклад, ювелірний бренд Sokolov створив спільно з Disney ексклюзивну колекцію, присвячену мультфільму Холодне серце. S7 та RUBAN - колекцію одягу для подорожей. "Самокат" та інклюзивні майстерні "Прості речі" випустили колекцію посуду ручної роботи.

Часто провідні підкасти запрошують у гості для обговорення людей, які знаються на питанні і можуть запропонувати альтернативний погляд на проблему.

Різні цілі – різний контент

Залежно від того, яку мету ви ставите, потрібно використовувати різні формати контенту. Наприклад, лонґріди зовсім не підходять для формату посту в соцмережах, а на сайті солідної компанії навряд і будуть доречні мемасики.

Тут найкраще публікувати контент, який не вимагає багато часу на прочитання чи перегляд. Короткий відеоролик або текст, смішна картинка, невелике опитування - все, що може захопити користувача, спонукати в ньому бажання дізнатися більше про ваш продукт.

На відміну від соцмереж, де людина може натрапити на пост випадково, сайти шукають вже зацікавлені у вашому продукті користувачі. Тому на сайті вітаються статті, юзеркейси та дослідження.

Розсилки корисні клієнтам, які цікавляться новинами про товари та послуги. Розсилки можуть включати навчальні матеріали, новинні зведення, рекламу та інше.

Як створити ефективний контент

Щоб створювати ефективний контент, потрібно дотримуватись кількох простих рекомендацій.

Визначте цільову аудиторію

Насамперед ви повинні визначитися, на кого орієнтований ваш контент, які потреби та болі у цільової аудиторії. Якщо ваші пости, розсилки, кейси відповідають цим потребам, вони не звучатимуть у порожнечу, а одразу потраплять до зацікавлених користувачів.

Визначтеся з подачею

Використовуйте різні формати: навіть люди, які входять до однієї ЦА, можуть мати різні інтереси та по-різному сприймати інформацію. Крім того, той самий формат може швидко набриднути. Також пам'ятайте про те, що у різних соцмереж все ще зберігається «спеціалізація»: ВКонтакте – сприймається як універсальна соцмережа, Telegram – як новинна, Youtube – майданчик для відеоконтенту, Facebook спеціалізується на діловому контенті, Instagram та TikTok – на розважальному.

Публікуйте контент та відстежуйте реакцію аудиторії. Якщо вибраний вами підхід одного разу перестає працювати, а переглядів та взаємодій з користувачами стає все менше, можливо, варто змінити стратегію.

Ретельно продумана подача, варіативність форматів, щирість і відкритість — це необхідно для того, щоб зацікавити ваших передплатників. Дотримуйтесь трендів, слухайте внутрішній голос і маркетологів — і ваші соцмережі та сайти працюватимуть на вас! * Діяльність організації Meta Platforms Inc та її продуктів Instagram та Facebook заборонена на території Російської Федерації/

Створення контенту: повний посібник для початківців

Створення контенту — це процес пошуку тем для залучення вашої цільової аудиторії, а потім планування, створення та публікація контенту на ці теми.

Чому таке важливе створення контенту?

Контент важливий, тому що це ефективний механізм для залучення людей у ​​вашу маркетингову вирву та вниз. Якщо ви не знайомі з концепцією маркетингової вирви, це візуальне подання процесу залучення та утримання клієнтів.

Ось як це працює:

Люди спочатку дізнаються про ваш бренд. Потім їх інтерес та бажання наростають, доки вони не вирішать купити те, що ви продаєте. Зрештою, вони починають діяти та стають клієнтами. Якщо ваш продукт чи послуга вразить їх, вони стануть лояльними клієнтами та, можливо, навіть захисниками вашого бренду.

Не всі, хто дізнається про ваш бренд, захочуть ваш продукт. Не всі, хто бажає отримати ваш товар, будуть розглядати його покупку. Не всі, хто думає про покупку, куплять, і не кожен, хто купує стане лояльним захисником бренду.

Ось чому рекламна вирва має форму вирви; люди випадають із процесу кожному етапі.

До чого тут контент?

Контент може не тільки залучати людей до вашої маркетингової вирви, а й підвищувати її ефективність.

Як створювати контент

Процес створення контенту приблизно однаковий для кожного каналу і ми розглянемо це нижче. Але по-перше, важливо зрозуміти, що ви не повинні поринати у створення контенту, не створивши спочатку міцну стратегію контенту.

Ваша контент-стратегія тримає вас у курсі та гарантує, що за кожним створеним вами контентом стоїть чітка мета.

Ось як створити контент у три етапи:

1. Знайдіть перевірені теми
2. Виберіть тип та формат контенту
3. Планувати, створювати та публікувати

Знайдіть перевірені теми

Немає сенсу створювати контент для створення контенту. Що б ви не планували створити, ви повинні бути впевнені, що це сподобається вашій цільовій аудиторії. Як ви це зробите залежить від каналу, для якого ви створюєте контент.

Якщо ви створюєте контент для веб-сайту або YouTube, ви захочете провести дослідження ключових слів, щоб знайти теми, які шукають люди.

Ви можете публікувати контент на інші теми, але вам буде складно привернути до нього увагу, якщо у вас вже немає великого трафіку або передплатників, ви не готові платити за рекламу або не маєте перевіреного каналу розповсюдження, такого як великий список адрес електронної пошти.

Те, як ви досліджуєте теми, приблизно однаково для обох каналів:

Мозковий штурм

Візьміть блокнот і подумайте про широкі теми, які може шукати цільова аудиторія. Якщо ви продаєте кавоварки, ви можете записувати такі речі, як «кава», «еспресо» та «френч-прес».

Використовуйте інструменти дослідження ключових слів, щоб розширити свої ідеї

Підключіть свої мозкові штурми до інструмента дослідження ключових слів, наприклад, «Обозреватель ключевых слов», виберіть Google або YouTube як пошукову систему та перейдіть до звіту «Відповідні терміни».

Перегляньте ключові слова та додайте будь-які перспективні теми для змісту до списку варіантів ключових слів.

Наприклад, «найкраща кавоварка» та «як приготувати збиту каву» — перспективні ідеї контенту для нашого інтернет-магазину кави. Це те, що наша цільова аудиторія, ймовірно, буде шукати, і вони мають обсяг пошуку, тому ми додамо їх до списку ключових слів.

Продовжуйте робити це, доки у вас не буде 30–50 потенційних ідей щодо змісту.

ПОРАДА: Якщо ви шукаєте ідеї контенту для нового веб-сайту, часто варто фільтрувати ключові слова з низькими показниками складності ключових слів (KD). Взагалі кажучи, за ними легше ранжуватиметься. Для цього встановіть фільтр KD на низький максимум, наприклад, 10.

Перевірити конкурентів

Люди мають тенденцію використовувати одні й самі «вихідні» ключові слова у інструментах дослідження ключових слів , що означає, що часто в кінцевому підсумку бачите самі варіанти ключових слів, що й інші. Це не обов'язково погано, але це тримає вас у «коробці».

З цієї причини варто подивитися, про що ваші конкуренти створюють контент.

Якщо ви шукаєте ідеї контенту для свого веб-сайту, вам потрібно спочатку визначити своїх конкурентів. Найпростіший спосіб зробити це — перейти до списку ключових слів у «Обозревателе ключевых слов», а потім перейти до звіту «Частка трафіку доменами», щоб побачити, які веб-сайти отримують найбільший трафік за цими ключовими словами.

Знайдіть веб-сайти, які здаються зосередженими на вашій темі, потім натисніть на курсор і перейдіть до звіту «Найпопулярніші сторінки», щоб дізнатися, які з їхніх сторінок залучають найоцінніший пошуковий трафік.

У нашому випадку ми бачимо кілька хороших ідей контенту з потенціалом пошукового трафіку, які ми інакше не змогли б знайти, наприклад:

• Keurig усунення несправностей
• багаторазові капсули nespresso
• як видалити накип з керига
• як готувати молоко на пару
• nespresso vs keurig

Якщо ви хочете ще більше ідей, повторіть процес для більшої кількості конкурентів.Просто перейдіть до звіту "Конкуруючі домени" в Site Explorer, знайдіть релевантні сайти, натисніть на курсор, щоб перевірити розрахунковий пошуковий трафік, потім підключіть сайт до Site Explorer і перевірте звіт "Найпопулярніші сторінки".

Якщо ви шукаєте ідеї контенту для YouTube, вам потрібно спочатку знайти конкуруючі канали. Зробіть це, виконавши пошук на YouTube на тему, яку ви вже знайшли. Наприклад, якщо ми шукаємо як приготувати каву в кафе, ми бачимо кілька каналів, пов'язаних з кавою.

Потім перегляньте їх відео та знайдіть теми, які ви могли пропустити.

У нашому випадку ми бачимо ролики, пов'язані з:

• мока горщик
• Аеропрес
• DIY збиті вершки
• баратця на біс

Тепер ми можемо використовувати їх як «початкові» ключові слова в інструменті дослідження ключових слів YouTube, щоб знайти ще більше тих, які шукають люди.

Якщо ви створюєте контент для інших каналів, наприклад, для соціальних мереж або електронної пошти…

…Це інша гра з м'ячем. Люди на цих платформах вже підписалися на ваш контент, тож вам не обов'язково публікувати те, що вони шукають. Вам просто потрібно публікувати те, що їм буде цікаво.

Це справедливо і для YouTube, оскільки ви часто залучатимете перегляди відео з «пропонованих» рекомендацій на бічній панелі.

Ось кілька способів зробити це:

• Перевірте власну аналітику. Більшість інструментів електронного маркетингу повідомляють вам, які електронні листи отримали найбільшу увагу з погляду відкриттів та кліків, а більшість платформ соціальних мереж повідомляють вам, які повідомлення найкраще формують. Використовуйте ці дані, щоб краще зрозуміти свою аудиторію.
• Перевірте відгуки клієнтів. Шукайте спільні запити у тикетах підтримки клієнтів.
• Перевірте внутрішній пошук сайту. Подивіться, що відвідувачі шукають на вашому сайті за допомогою Google Analytics.
• Запитайте чи опитайте своїх клієнтів. Ніхто не знає, який контент ваші клієнти хочуть бачити краще, ніж ваші клієнти.
• Ви також можете використовувати ключові слова, щоб знайти ідеї, навіть якщо ви не створюєте контент для каналу, орієнтованого на пошук. Зрештою, якщо багато людей щось шукають, очевидно, що багато людей у ​​цьому зацікавлені. Такі теми часто добре підходять для каналів, які не орієнтовані на пошук, таких як соціальні мережі та електронна пошта.

Виберіть тип та формат контенту

Припускаючи, що ви вибрали тему зі свого списку ідей, наступним кроком буде вибір типу та формату контенту, який ви збираєтесь створити.

Тип вмісту

Якщо ви створюєте контент для YouTube, тип контенту вже визначений для вас: відео. Те ж саме з електронною поштою та соціальними мережами: ви писатимете щось електронною поштою або в соціальних мережах.

Але якщо ви створюєте контент для свого веб-сайту, у вас є кілька різних варіантів, зокрема:

• Повідомлення блогу
• Сторінка продукту
• Цільова сторінка
• Інтерактивний інструмент
• Вікі / довідкова стаття

Найкращий тип контенту для роботи буде залежати від теми та мети вашого контенту.

Формат змісту

Навіть якщо вибраний канал обмежує тип контенту, який ви можете створити, у вас зазвичай є кілька варіантів, коли справа доходить до формату контенту, в тому числі:

• Як
• Керівництво
• Список
• Новини / оновлення
• Історія бренду
• Опитування
• Розгляд

Якщо ви створюєте контент для соціальних мереж або електронної пошти, немає жорсткого правила для кращого формату контенту.Просто виберіть той, який здається найбільш підходящим до теми.

Якщо ви створюєте контент для свого веб-сайту або YouTube, результати пошуку можуть допомогти вам зрозуміти, який формат може працювати найкраще.

Наприклад, якщо ми виконаємо пошук у Google на запит «гостєвий блог», ми побачимо, що всі записи в блогах з найвищим рейтингом є довідниками:

Якщо ми зробимо те саме на YouTube, всі вони будуть інструкціями та списками:

Плануйте, створюйте та публікуйте

Процес створення вашого контенту практично однаковий, незалежно від його передбачуваного каналу, типу та формату.

Давайте докладніше розглянемо кожну частину процесу:

Планування

Планування починається із створення схеми. Якщо ви створюєте короткі повідомлення для соціальних мереж, це може бути необов'язково. Але це, безперечно, найкращий підхід для більш складних типів контенту, таких як повідомлення у блогах та відео.

Так ми починаємо майже кожну посаду та відео, які публікуємо.

Оскільки метою цієї посади є ранжування в органічному пошуку, моєю відправною точкою був аналіз релевантних сторінок з найвищим рейтингом щодо загальних підтем.

Для цього я підключив кілька посібників із найвищим рейтингом до інструменту Content Gap Ahrefs і встановив максимальну кількість перетинів, щоб побачити ключові слова, за якими ранжуються всі ці сторінки. Це виявило кілька досить очевидних підтем, які потрібно включити:

Я також використав Ahrefs SEO панель інструментів безкоштовно на сторінці SEO звіту для перевірки підзаголовків високопосадовців для загальних підрозділів. Це показало, що в більшості постів йшлося про те, чому контент важливий, тому я додав це у свій план.

Однак я черпав натхнення не лише у топових постах. Я також додав розділ про масштабування контенту (див. нижче). У жодному з топових постів про це не йдеться, але з досвіду я знаю, що багато творців контенту стикаються з цією проблемою. Я також відчував, що можу поділитися деякими цінними ідеями, щоб відрізнити нашу посаду від решти.

Пам'ятайте, що рідко буває багато сенсу у створенні точної копії контенту, який існує. Якщо ви бажаєте, щоб люди запам'ятали ваш контент, вам потрібно докласти додаткових зусиль.

Створення

Закінчивши малюнок, настав час опустити голову і конкретизувати ваш контент.

Ми поділилися порадами та процедурами для ефективного виконання цього завдання в кількох публікаціях, але ось кілька порад, які допоможуть вам розпочати:

1. Просто пиши. Легко відкладати справи потім і годинами дивитися на порожню сторінку. Я робив це мільйон разів. Боріться із цим, змушуючи себе писати без редагування. Навіть якщо вам здається, що те, що ви пишете, безглуздо, не зупиняйтеся. Просто продовжуй писати.
2. Використовуйте перевірену формулу вступу. Ваш вступ, можливо, є найважливішою частиною вашого контенту, але також найскладнішою. Боріться з цим, використовуючи перевірену формулу введення, таку як формула PAS .
3. Використовуйте метод перевернутої піраміди. Більшість людей ховають важливу інформацію під гаслом «корисно знати». Не роби цього. Зробіть своєю місією поставити «необхідність знати» перед «добрим знанням». Всі, хто використовуватиме ваш контент, будуть вам вдячні.

Якщо ви хочете дізнатися більше, ознайомтеся з наведеними нижче ресурсами:

Після того, як ви складете свою чернетку, я настійно рекомендую вам попросити колегу або друга висловити свою думку. Ми робимо це з усім нашим контентом.

Публікація

Зрештою, легка частина. Відформатуйте, допрацюйте та завантажте свій контент для вибраного каналу, і вперед у гонки. Тим не менш, у цьому процесі часто буває більше рухомих частин, ніж ви можете собі уявити, що акуратно підводить мене до …

Як масштабувати створення контенту

Все перераховане вище достатньо, щоб почати роботу зі створення контенту. Але ви можете зробити дуже багато поодинці. Якщо ви дійсно хочете масштабувати свої зусилля щодо створення контенту, вам необхідно залучити інших людей та систематизувати свої процеси.

У цьому розділі ми розглянемо п'ять способів зробити це, ґрунтуючись на нашому досвіді:

1. Призначте когось відповідальним за кожен канал
2. Розбийте процес створення контенту на невеликі завдання
3. Створити СОП
4. Найняти знаючих письменників
5. Використовуйте календар вмісту
6. Перепризначити контент для кількох каналів
7. Призначте когось відповідальним за кожен канал

Створення та управління контентом для кожного маркетингового каналу самостійно – нездійсненне завдання. Вам потрібно делегувати цю відповідальність.

Ось кілька ключових обов'язків кожного координатора каналу:

• Планування та узгодження змісту. Що та коли публікується? Які завдання потрібно виконати, перш ніж ми зможемо розпочати роботу з контентом?
  Наймайте авторів контенту. Масштабування контенту означає наймання нових творців контенту. Це можуть бути блогери, сценаристи або ще хтось. У будь-якому випадку, хтось має знайти та перевірити цих людей.
• Створюйте рекомендації щодо змісту та стилю. Всі повинні бути на одній сторінці, якщо ви збираєтеся масштабувати та підтримувати єдиний голос бренду.
• Звичайно, можна доручити одній людині відповідати за кілька каналів, але це рідко буває ефективним.

Розбийте процес створення контенту на невеликі завдання

При створенні контенту є багато рухомих частин. Ви не можете просто створити повідомлення в блозі і підготувати його до публікації. неефективно та одній людині робити все це.

Як можна це вирішити? Розбийте процес на дрібніші завдання та призначте кожну з них найкращій людині.

Створити СОП

СОП (стандартні робочі процедури) — це документи, які пояснюють, як виконувати певні завдання у вашій організації.

У цьому немає нічого особливого, але наявність подібної документації дозволяє нам більш ефективно делегувати кожну частину процесу створення контенту.

Найняти знаючих письменників

Поодинці створити кожну частину контенту практично неможливо, тому вам потрібно найняти письменників, якщо ви хочете масштабуватись.Але, можливо, саме тут багато людей роблять вирішальну помилку, бо шукають письменників, а не експертів у предметній галузі.

Хоча це правда, що вам потрібно наймати добрих письменників, вони навряд чи створять справді цінний контент без знань та досвіду з перших рук.

Ми думаємо, що легше навчити когось краще писати, ніж навчити SEO. Ми також хочемо, щоб наші співробітники ділилися своїми власними унікальними ідеями та досвідом, тому наймання письменників просто не підходить для нас.

Однак не всі так чинять. Багато брендів успішно масштабують свій контент, використовуючи більш низхідний підхід. Тут контент-стратег планує кожну частину, створює план і відправляє його письменнику, щоб він перетворився на повноцінний шматок.

Кращий підхід не висічено на камені, він залежить від багатьох речей, таких як складність ваших тем, голос бренду та логістика.

Використовуйте календар вмісту

Послідовність - це назва гри зі створенням контенту, тому важливо планувати заздалегідь і відстежувати все в одному місці. Ось тут і знадобиться редакторський календар.

У вашому календарі контенту також слід вказати ключові деталі для кожної частини контенту. Ось кілька речей, які ми відстежуємо:

• Стан справ
• Правонаступник
• Сценічний виконавець
• Ключове слово
• Дата публікації

Перепризначити контент для кількох каналів

Створення контенту - це трудомісткий процес, тому має сенс отримати якомога більше користі з кожної частини, перепризначивши її для інших каналів. Наприклад, ми змінили напрямок нашого повідомлення в блозі про довгі ключові слова для YouTube.

Ми також використали створені твіти з деяких ключових моментів у публікації.

Майте на увазі, що коли ми говоримо про перепрофілювання контенту, ми не говоримо дослівно перевидати той самий фрагмент на інших каналах. Якщо ви порівняєте наш пост та відео за ключовими словами з довгим хвостом, ви помітите, що вони далеко не ідентичні. Це пов'язано з тим, що те, що добре працює в одному форматі, не завжди добре працює в іншому, тому вам слід змінювати призначення, а не повторно публікувати.

Підсумок

Успішне масштабування виробництва високоякісного контенту може мати великий позитивний вплив на ваш бізнес. Ми є живим доказом цього, як і багато інших компаній, які використовують аналогічний підхід до контенту. Але пам'ятайте: не потрапляйте у пастку створення контенту без міцної контентної стратегії. Це правильний спосіб витрачати час, гроші та ресурси.