Найкращі маски для волосся 2024

Вітаю всіх читачів! Складно уявити свій догляд за волоссям без використання масок, особливо якщо волосся знебарвлене. Масок у моєму догляді досить багато, з усього наявного вибирала лише 10, причому постаралася розділити за категоріями.

Почну з того, що моє волосся хоч і знебарвлене в салоні, але частково, була використана техніка складного фарбування. Якість волосся не стало сильно гірше, але поміняти і розширити догляд за ними все ж таки довелося. Саме по собі волосся тонке.

Поділю їх на категорії.

Топ-3 маски для зволоження волосся

1. Christophe Robin Hydrating Melting Mask

Зволожуюча маска від селебриті-колориста Christophe Robin. Призначена для зволоження та пом'якшення волосся.

У її складі такі компоненти, як:

• Алое Віра - призначення якого зволоження волосся, а разом з олігосахаридами якоюсь мірою навіть ущільнює волосся
• Лляна олія - для надання волоссю сяйва

Випускається у м'якій тубі з кришкою фліп-топ.

Консистенція маски рідка, як флюїд, має білий колір.

Розподіляти таку рідку маску по довжині дуже легко, вона лягає тонким шаром, витрачається економічно. У мене вона вже майже закінчилася.

Аромат легкий, невиражений, складно з чимось асоціювати його.

Маску потрібно наносити на 2 хвилини, як рекомендує виробник. Я тримаю її близько 2-3 хвилин не більше. За цей час маска встигає наситити волосся вологою, пом'якшити його і надати гарного блиску. Я все частіше використовую такі маски, які тримати довго для досягнення ефекту не потрібно, що добре заощаджує час.

Ще вона вже має кондиціонуючий ефект, після її використання кондиціонер я не використовую.

В цілому, маска мені дуже сподобалася, вона зволожує і пом'якшує волосся, додатково надає їм красивого природного блиску і робить слухняним. Візуально волосся теж виглядає досить акуратно. Повторю її знову.

Склад: Aloe Barbadensis Leaf Juice, Aqua/Water/Eau, Propanediol, Cetearyl Alcohol, Behenamidopropyl Dimethylamine, Glycerin, Caprylic/Capric Triglyceride, Sodium Pca, Lactic Acid, Fragrance (Parfum), Fructooligosaccharides ar) Gum , Sodium Benzoate, Argania Spinosa Kernel Oil, Potassium Sorbate, Saccharide Isomerate, Glycine Soja (Soybean) Олій Unsaponifiables, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil Unsaponifiables, Leopard Citrus (Лімонену) Acid, Sodium Citrate

2. Keune Care Color Brillianz Mask

Маска для фарбованого волосся, яка закриває всі потреби саме такого волосся. Особливо добре показала себе на тонкому волоссі. Докладну посаду писала тут.

Маска кремова, густа, приємна. Вона легко та рівномірно розподіляється по довжині волосся.

Якщо зовсім коротко, щоб не повторюватися, то ця маска надає тонкому волоссю настільки красивий і доглянутий вигляд, що волосся виглядає потім практично ідеально. Маска досить добре зволожує і пом'якшує волосся, не обтяжує його. Тут робота йде ще й на візуальну складову.

Оцінка: 10/10

Вартість: 55$

Використання: 8 міс

3. Hadat Hydro SPA Hair Treatment

Зволожуюча маска Hydro SPA Hair Treatment підійшла навіть тонкому волоссю.

Маска не надто густа, середня, має зеленувато-сірий колір та аромат м'ятної зубної пасти.

Вона чудово справляється із завданням зволоження волосся без обтяження. Для досягнення гарного ефекту потрібно її тримати близько 10 хвилин.

Оцінка: 9 / 10

Вартість: 35$

Використання: 7 місяців

Топ-3 маски для пошкодженого волосся

1.Hadat Hydro Deep Repair Hair Treatment

Відновлююча маска для всіх типів волосся від бренду Hadat. Піст про неї писала тут.

Маска кремова, густа, в ній є дрібні частинки рожевого кольору. Має аромат м'ятної зубної пасти. Тримати її на волоссі потрібно 10 хвилин. На мій погляд, ця маска одна з найкращих у бренду, саме вона мені сподобалася найбільше.

Маска в міру зволожує та живить волосся, пом'якшує його, а під час експозиції частково вбирається у волосся. Її обов'язково потрібно закрити кондиціонером, щоби ефект після сушіння волосся феном був більш вираженим.

Оцінка: 10/10

Вартість: 35$

Використання: 7 міс

2. Goldwell Dualsenses Bond Pro 60Sec Treatment

Маска, призначена для ослабленого та пошкодженого волосся. Про неї дізналася завдяки посту Неллі, велике-велике спасибі! 🌺

У складі маски пептиди та амінокислоти, які проникають у пошкоджені ділянки волосся та заповнюють його. А екстракти червоних та бурих водоростей вбудовують ці пептиди у волосся. Ідея виробника приблизно така.

Текстура маски кремова, нежирна, однорідна, білого кольору. Аромат приємний, ненав'язливий, швидко вивітрюється. Маску легко розподілити по довжині, вона лягає рівномірно. Тримаю її 1 хвилину, як і радить виробник. Ефект від неї хороший, та ще й час сильно заощаджує. Особливо, якщо мити голову не вдома.

Після її використання волосся легко розчісується, зволожене, красиво блищить на сонці. Та й сама довжина набуває здоровішого вигляду. Маска дуже легка і не обтяжує тонке волосся.

3. Hadat Hydro Liquid Silk Treatment

Відновлююча маска, пост з подробицями про неї тут.

Текстура маски густа, силікониста, має прекрасні ковзні властивості. Її легко розподілити по всій довжині, а ще вона має вже кондиціонуючий ефект. Після використання такої маски кондиціонер не потрібен.

Маска живить і зволожує волосся, а найпомітніше - вона надає їм гарного блиску. Також вона в міру пом'якшує волосся і при цьому зовсім не обтяжує його. Працює саме на візуальну складову.

Оцінка: 10/10

Вартість: 42$

Використання: 7 міс

Топ-3 маски для живлення волосся

1. Davines Heart of Glass Intense Treatment

Шикарна поживна маска, призначена для блонда, живить і працює з пошкодженим волоссям.

У її складі спеціальний Biacidic bond complex і екстракт баобаба — для живлення та зміцнення пошкодженого сухого волосся, запобігає їх ламкості.

Випускається в акуратній маленькій баночці, всередині якої вже знаходиться маска.

Текстура маски густа, кремова, нежирна. Її легко розподілити за довжиною.

Аромат пудровий, яскравий, на волоссі відчувається щонайменше доба. Але при цьому не дратує, хоча в спеку вже хочеться чогось легше.

Маска живить волосся і добре пом'якшує його. Тримаю її близько 5-7 хвилин, для досягнення бажаного ефекту мені вже достатньо. Це саме те, що потрібно пошкодженому волоссю, особливо спочатку після знебарвлення. Вона не обтяжує тонке волосся, воно хоч і м'яке, але залишається розсипчастим.

Склад: AQUA / WATER / EAU, CETEARYL ALCOHOL, CETYL ALCOHOL, BEHENTRIMONIUM CHLORIDE, GLYCERIN, CETRIMONIUM CHLORIDE, BEHENTRIMONIUM METHOSULFATE, BEHENYL ALCOHOL, DICOCOYL PENTAERYTHRITY CERYL-10 PENTASTEARATE, GLYCERYL STEARATE, QUATERNIUM-87, ISOPROPYL ALCOHOL, BENZYL ALCOHOL, MALEIC ACID, SIMMONDSIA CHINENSIS SEED OIL / SIMMONDSIA CHINENSIS (JOJOBA) SEED OIL, SODIUM BENZOATE, STEARAMIDOPROPYL DIMETHYLAMINE, DISODIUM EDTA, ORYZA SATIVA CERA / ORYZA SATIVA (RICE) BRAN WAX, THIOCTAMIDOETHYL DIMETHYLAMINE MALEATE, SODIUM HYDROXIDE, POLYGLYCERYL-3 TRACT, LACTIC ACID, COUMARIN, RETINYL PALMITATE, HELIANTHUS ANNUUS SEED OIL / HELIANTHUS ANNUUS (SUNFLOWER) SEED OIL.

2. OUAI Fine to Medium Hair Treatment Masque

Поживна маска з кондиціонуючим ефектом, призначена спеціально для тонкого та середнього волосся. Бренд OUAI - від фахівця з волосся Jen Atkin, означає "говорити Так" на паризький лад.

Випускається в банці-шайбі красивого бежевого кольору, її тактильно приємно тримати в руках.

Маска густа, має кремову текстуру та легко розподіляється по довжині волосся.

Аромат у неї теплий та яскравий, але надто довго на волоссі не тримається.

Я тримаю її максимум 5 хвилин, якщо довше - то волосся стає занадто м'яким і його можна обважити. Маска в першу чергу саме живить волосся, шикарно пом'якшує його, надає гарного блиску. Вона досить добре розгладжує кутикулу і має кондиціонуючий ефект. Після її використання кондиціонер не потрібен. Працює також і на візуальну складову волосся.

Склад: Aqua (Water, Eau), Cetearyl Alcohol, Behentrimonium Chloride (Anti-Static Agent / Agent Antistatique), Cetyl Alcohol, Stearamido-Propyl Dimethylamine, Cetyl Esters, Hydrogenated Ethylhexyl Olivate, Amodimethicone, Isodo hea ) Butter, Panthenol, Oryza Sativa (Rice) Bran Oil, Cocos Nucifera (Coconut) Water, Phyllostachys Bambusoides Juice, Tamarindus Indica Seed Gum, Laureth-9, Daucus Carota Sativa (Carrot) Root Extract, Hydrolyzed Hibiscus Esculent Jasmine) Flower Extract, Nasturtium Officinale Extract, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil, Zingiber Officinale (Ginger) Root Extract, Amaranthus Caudatus Seed Extract, Moringa Oleifera Seed Extract, Hydrolyzed Linseed Extract, Pisum Sativum (Pea) Extract, Cynara Scolymus (Artichoke) Leaf Extract, Arginine, Alginine, Phenylalanine, Serine, Valine, Proline, Threonine, Aspartic Acid, Laurdimoni-Um Hydroxypropyl Hydrolyzed Keratin, Hydrolyzed Rice Protein, Hydrolyzed Corn Protein, Hydrolyzed Yeast Protein, Ethylhexylglycerin, Propanedio ide (Antistatic Agent/ Agent Antistatique), Trideceth-12,C11-15 Pareth-7, Polysilicone-15, Hydrolyzed Vegetable Protein Pg-Propyl Silanetriol, Cystine Bis-Pg-Propyl Silanetriol, Sodium Pca, Pca, Diisostearyl Malate, Polysorbate 60, Hydrogenated Olive Oil Unsaponifiables, Leuconostoc/Radish Root Ferment Filtrate, Sodium Lactate, Guar ht, Pentaerythrityl Tetra- Di-T-Butyl Hydroxyhydrocinnamate, Disodium Edta, Disodium Phosphate, Sodium Phosphate, Isopropyl Alcohol, Tocopherol, Rosmarinus Officinalis (Rosemary) Leaf Extract, Sodium Benzoate, Gluconolactone, Calcium Gluconate, Potassium SorbaTrideceth-3, Trideceth-15, Acetic Acid, Citric Acid, Phenoxyethanol, Caprylyl Glycol, Chlorphenesin, Benzoic Acid, Sorbic Acid, Benzyl Alcohol, Citronellol, Linalool

3. Dr.Sorbie Smooth Straight Forte Mask

Маска від ізраїльського бренду Dr.Sorbie, важкодоступна поза РФ, мені пощастило купити її в невеликому обсязі 75 мл. У великому її не було.

Розгладжує та живить волосся, особливо після фарбування/знебарвлення волосся.

У мене в м'якій тубі об'ємом 75 мл кришка фліп-топ.

Маска густа, кремова, з частинками оранжевого кольору, є певна жирність у її складі. Розподіляється по довжині легко, лягає рівним шаром.

Віддушка у неї яскрава, солодка, але на волоссі довго не відчувається.

Маска чудово підійшла тонкому волоссю, вона живить волосся, розгладжує його і надає їм гарний блиск. При цьому він легкий, зовсім не обтяжує тонке волосся. На слабо пошкодженому волоссі відпрацьовує чудово, на сухому блонді — уявити складно, мені здається, можливо буде замало харчування, але можу помилятися. Також працює на візуальну складову, робить волосся блискучим і більш доглянутим.

Оцінка: 10/10

Ціна за 75 мл: 18$

Використання: 2 міс

Найкраща маска 2024

Kerastase Densifique Masque Densite

Кращою ж маскою для мене стала маска, що ущільнює, для тонкого волосся від Kerastase. На даний момент волосся більш-менш галузі після знебарвлення, їх якість в цілому дуже непогана і пошкоджень мінімум.

Піст про маску писала нещодавно — тут.

Маска від Kerastase закриває всі необхідні потреби, ущільнює волосся, зволожує і в міру живить його, доглядає їх. Не обтяжує тонке волосся, а візуально здається, що волосся ніби й більше.Мені дуже сподобалася, і стала фаворитом зараз.

Оцінка: 10/10

Використання: 4 міс

Вартість: 68$

Які маски для волосся вам сподобалися?

Дякую за увагу до посту, Ірино! 🌺

Шампуні, спреї та стимулятори росту: 40 класних засобів для волосся

Чим відрізняється маска для волосся від кондиціонера та бальзаму? Навіщо потрібен пілінг для шкіри голови і незмивний догляд? Скільки гребінців має бути вдома і як правильно мити голову? Розбираємося з основними принципами догляду за волоссям, а заразом розповідаємо про відмінні шампуні, кондиціонери та маски.

Зверніть увагу: у цій статті зібрані продукти для прямого і трохи кучерявого волосся, а також описані базові принципи догляду за ними. Для кучерявих людей ці рекомендації можуть бути нерелевантними.

Шампуні

Як вибрати

Найпоширеніша помилка при виборі шампуню - орієнтуватися на стан волосся, а не шкіри голови. Насправді по всій довжині засіб буде працювати за залишковим принципом: змивати забруднення та засоби для укладки. Головне ж завдання шампуню – очищати шкіру голови та коріння волосся.

Існує три основні стани шкіри голови, виходячи з яких треба підбирати засоби:

якщо волосся швидко забруднюється, вам підійдуть себорегулюючі шампуні та засоби для жирної шкіри голови;

якщо ви стикаєтеся з лущенням, відчуваєте стягнутість, вам варто звернути увагу на м'які заспокійливі шампуні для сухої шкіри голови;

шампуні з гіпоалергенними формулами, екстрактом алое або пантенолом підійдуть для тих, кому знайомі свербіж та роздратування.

Крім класичних рідких шампунів існують тверді - піняться брусочки і шайбочки, схожі на класичне мило.Такі кошти економно витрачаються, їх зручно брати з собою в поїздки, але найчастіше у них високий pH. Позначає рівень кислотності шампуню — від 1 до 14. Чим менша цифра, тим вища кислотність. Рівень pH нижче 7 – це кислотні шампуні, вище 7 – лужні. — вони можуть бути надто агресивними для чутливої ​​шкіри голови.

Якщо саме волосся сухе або пушиться, якщо воно пофарбоване і потрібно підтримувати колір, шампунь ці проблеми не вирішить. З такими завданнями справляються кондиціонер або засоби, що не змиваються. Єдине, що може зробити шампунь, окрім промивання, — надати обсягу у прикореневій зоні.

Як користуватись

Мити голову слід у міру забруднення теплою, не гарячою водою. Шампунь видавлювати на руку і наносити лише на шкіру та коріння. Не забувайте про самомасаж голови – це допомагає змити надлишок себуму, покращує кровообіг та може стимулювати ріст волосся.

Кондиціонери та бальзами

Як вибрати

При виборі кондиціонера орієнтуватися треба якраз на потреби та особливості волосся. Якщо вас турбує сухість, тьмяний колір, недостатній об'єм, шукайте бальзами, що ущільнюють. Якщо волосся сильно пушать, потрібні засоби для пористого волосся.

Є багато продуктів, які підходять після фарбування. Бальзами, які підтримують новий колір, усувають жовтизну на освітленому волоссі. Кондиціонери відтінків, які можуть допомогти зберегти бажаний колір довше або злегка затонувати рідний відтінок.

Але чекати чудес від бальзамів та кондиціонерів не варто – ці засоби працюють на поверхні: створюють захисну плівку на волоссі, яка дає ефект гладкості, блиску, м'якості та забезпечує доглянутий вигляд.При цьому кондиціонери з бальзамами не можуть відновити вже зіпсоване освітленням або термічним впливом волосся. Ці кошти дозволяють лише візуально надати їм трохи здоровішого вигляду.

Як користуватись

Кондиціонери і бальзами потрібно наносити на волосся, але не на шкіру голови або коріння: через неправильне використання продуктів голова буде бруднитися швидше.

44 найвпливовіших б'юті-бренду 2021

Список головних гравців б'юті-ринку, які вижили і навіть зміцнили свої позиції під час пандемії. І так, якщо ви не чули назви тієї чи іншої марки, варто їх запам'ятати!

Минулий рік перетрусив увесь світ. Косметичні марки закривалися, продавалися та оголошували про банкрутство. Продаж перемістився в онлайн, доходи покупців впали. Загалом, вижили лише найсильніші. Як і минулого року, авторитетний бьюті-портал wwd.com зібрав список найкращих.

Як саме його становили?

• враховували продажі в США (все-таки американський портал) і за межами Америки. Спиралися на інформацію NPD Group – компанії, яка займається маркетинговими дослідженнями. Також вивчили, що говорять у статистичних компаніях IRI (США — до 26 червня 2021 року) та Euromonitor International (по 2020 рік).
• відзначали цифрові успіхи. Для цього підняли інформацію аналітичних компаній, які вивчають онлайн-звички покупців та їхні улюблені бренди: Tribe Dynamics, Launchmetrics, Spate та інших. Також вивчали списки найпопулярніших товарів на sephora.com and ulta.com.
• звертали увагу на те, чи марка створює тренди (і чи лідирує в них). Простіше кажучи, наскільки вона сучасна.
• вважали нагороди в галузі краси: Allure, Marie Claire, Fragrance Foundation Awards та власні, які вручає портал – Beauty Inc Awards.

Авторитетні гравці

Aveda. Торік у престижному сегменті найшвидше зростали продажі засобів догляду для волосся. Ключовий гравець у цій категорії – Aveda. Бренд робить ставку на екологічність та прозорий склад. Під керівництвом нового глобального президента Барбари Де Лаер Aveda переглянули асортимент, і тепер усі їхні кошти веганські. Вони зробили своєю особою супермодель Арізону Мьюз, запустили програму компенсації викиду вуглецю та налагодили співпрацю з Wholechain, щоб будь-який зацікавлений міг простежити весь шлях продуктів марки — від вирощування інгредієнтів до постачання до магазинів. А ще Aveda запустили програму допомоги салонам краси, які постраждали під час пандемії COVID-19.

Benefit. За даними NPD Group, найбільший макіяж люкс-бренд - Benefit. Через масковий режим під час пандемії люди передбачувано фарбують очі частіше, ніж губи. А хто робить найкрутіші засоби для брів? За підрахунками Cosmetify.com саме Benefit. Вони мають шикарні онлайн-продажі: за минулий рік марка заробила $507 млн. А їхня віртуальна вечірка на честь запуску туші They're Real! Magnet залучила 77 тисяч відвідувачів.

Cerave. Марка стала культовою завдяки тиктокеру Хайраму Ярбро. Він — фанат Cerave, і його огляди коштів переглянули 300 млн осіб. Популярність у соцмережах далася взнаки на продажах: за перші дев'ять місяців 2020 року Cerave заробили $600 мільйонів. Згідно з даними аналітичної компанії Spate, це найшвидше зростаючий бренд краси в пошуку Google, а згідно з IRI, найпопулярніша марка очищувальних засобів у мас-маркеті (її продаж збільшився на 131% — і це в категорії, яка сама виросла всього на 3, 6%).

CoverGirl. Тріумфальне повернення культової марки 1990-х - CoverGirl.Ну, тобто вона нікуди і не йшла, але хто згадував про неї останні 20 років? І ось її реформували, залучили до роботи Нікі Тейлор, яка була обличчям CoverGirl у XX столітті та — бум! За даними IRI, антиейдж-основа Simply Ageless (її саме рекламує Нікі) — найпопулярніший продукт на ринку у своїй категорії, а туш для вій Lash Blast Clean Volume — №1 у всьому мас-маркеті.

Dove. Ми вже писали про те, що марка допомогла ввести в дію у кількох штатах США закони, що забороняють дискримінацію на кшталт волосся. Суть у тому, що темношкірим жінкам не дозволено відмовляти у роботі, якщо їх зачіски не відповідають дрес-коду. Тепер вони мають право ходити в офіс з африканськими кісками, а не вигладжувати волосся «під білим».

Цього року Dove продовжили виступати за етнічну, вікову та всяку іншу різноманітність. Любов до бренду зростала, продажу не відставали: наприклад, найзнаменитіший продукт марки, брусочок мила з кремом Beauty Bar, у всьому світі продається більше 26 разів на секунду.

E.L.F Королі ТікТока (4,4 млрд переглядів у соцмережах їхньої вірусної реклами, а також роликів з їхніх хештегів #eyeslipsface, культовий статус у покоління Z та колаборація зі співачкою Алішею Кіз) продовжують рвати ринок: за даними IRI, вони в трійці найшвидших марок номер один з продажу консілерів та тіней для повік.

Estee Lauder. За даними NPD, це третій за величиною бренд по догляду за шкірою у США та №1 у Китаї. Оновлений Advanced Night Repair очолив список кращих продуктів догляду за шкірою всіх часів на думку wwd.com (голосували інсайдери б'юті-галузі).

La Mer. Масляний бальзам для тіла Renewal Body Oil Balm та крем для очей Eye Cream отримали нагороди Allure та Glamour. А ще марку очолює фонд захисту океану The Blue Heart.

Lancôme. За даними NPD Group, Lancome у трійці найкомерційніше успішних брендів у світі для догляду за шкірою. Минулого року Lancome купив органічні рожеві поля у французькому Грасі для виробництва ароматів та пожертвував кошти власного виробництва на суму $3,5 млн медсестрам у всьому світі.

L’Oréal Paris. Найбільший у світі бренд із продажу макіяжу вирішив розширити сферу впливу і став приділяти більше уваги догляду. В результаті, за даними IRI, продаж коштів лінії Derm Intensives зріс на 61% у США (причому продаж усієї категорії — лише на 2,9%), а ампули Revitalift отримали премію Marie Claire Prix. У макіяжі марка займає перше місце з продажу пудри та рум'ян (у США), у світі — лідирує у категорії засобів догляду для волосся та знаходиться на другому місці у категорії засобів догляду за шкірою.

MAC. Виграє завдяки цифровим ноу-хау та нестандартному підходу. За даними Tribe Dynamics, минулого року MAC заробив понад $300 млн на онлайн-продажах. Їхні кошти рекламує 14 000 інфлюенсерів. Бренд посів третє місце у торішньому списку L2 Digital IQ Genius у категорії краси. А за даними NPD, це, як і раніше, другий за величиною бренд косметики. Марка багато жертвує на благодійність: $500 млн отримав від них фонд, який допомагає хворим на СНІД, $10 млн пішло на боротьбу з коронавірусом.

Maybelline New York. Найбільший косметичний бренд у світі (за даними Euromonitor). Минулорічний запуск туші для вій Sky High став найуспішнішим за всю історію марки. За даними Cosmetify, Maybelline – №1 з продажу туші та BB-кремів. Їхнім новим обличчям стала зірка серіалу "Ейфорія" Сторм Рейд.Також бренд запустив соціальний проект Brave Together, у рамках якого можна безкоштовно цілодобово обговорити телефоном із фахівцями проблеми ментального здоров'я (працює на території США).

OGX. Номер один у категоріях шампунів та кондиціонерів у мас-маркеті. Цього року продаж їх шампунів зріс на 10% (сама категорія впала на 0,4%), а продаж кондиціонерів OGX становив понад $146 млн.

Olay. Четвертий за величиною у світі бренд догляду за шкірою весь рік боровся з расовою та гендерною нерівністю, а також випробуваннями косметики на тваринах. Акцент на екологічність та безпеку, використання багаторазового пакування зробили Olay ще одним лідером ринку.

Shea Moisture. Бренд коштів з «чистими» складами, які підходять для всіх типів волосся та відтінків шкіри, активно бореться за соціальну справедливість і добре продає муси (№1 з продажу в США) та кондиціонери (№2).

Активно зростаючі

Augustinus Bader. Спочатку кошти бренду розхвалили зірки, а Вікторія Бекхем навіть зробила власну косметику разом із творцем марки Аугустінусом Бадером. А потім креми Augustinus Bader якось непомітно увійшли до списків найкращих і, зокрема, очолили топ 100 найбільших засобів догляду всіх часів, на думку wwd.com. Продажі зростають і наприкінці 2021 року можуть досягти $150 млн (удвічі більше, ніж прогнозували аналітики марки минулого року).

Засновниця Beautycounter - Грегг Ренфрю

Beautycounter. Вартість марки – одного з лідерів clean beauty – оцінюється в $1 млрд. Цього року її асортимент поповнився макіяжем та засобами догляду для тіла.

Byredo. Засновник марки Бен Горем - творець трендів та ловець тенденцій.Співпрацював з репером Тревісом Скоттом, створив лінію макіяжу з однією з найяскравіших візажисток — Ісамай Френч і зробив бюджетну лінію свічок з Ikea. Щоразу – успіх. Наприклад, Space Rage (аромат і свічка), колаб із Тревісом Скоттом, було розпродано менше ніж за три години.

Dyson перетворив фен на предмет мистецтва. Стайлер Airwrap отримав нагороду Allure, прасочка Corrale стала бестселером у Sephora та в Ulta Beauty.

Deciem/The Ordinary. Королі онлайн-продажів: цього року марка їх подвоїла, заробивши $460 млн. Тож концерн Estée Lauder Cos, який купив бренд за $2,2 млрд, не помилився. The Ordinary - найчастіше згадуваний бренд у ТікТоку, а з цього року він продається в Sephora та Ulta Beauty.

Drunk Elephant - Резидент списку бестселерів Sephora. У 2019 році їх купив Shiseido за $845 млн. Цього року марка розширила свій асортимент засобами догляду за тілом та волоссям.

Fenty Beauty. Згідно з опитуваннями, найулюбленіший бренд у США. А минулорічний дохід марки від онлайн-продажів, уточнює Tribe Dynamics, становив понад $456 млн.

Goop. Гвінет Пелтроу чудово відчуває б'юті-тренди і поширює їх серед знаменитостей. Відлущуючий засіб Goopglow Microderm Instant Glow входить до списку кращих засобів догляду за шкірою всіх часів на думку wwd.com і є лауреатом кількох премій Allure Best of Beauty.

The Honest Company. Еко-повістка, прозорий склад та інші принципи «чистої» краси тільки минулого року принесли засновниці марки Джесіці Альбі понад $300 млн. Вартість самої компанії оцінюється в $1,44 млрд. Основна частина доходів — від коштів для домашнього господарства, але зараз Альба зосереджена на розширення б'юті-сегмента (поки що на нього припадає 26% прибутку).

Maison Francis Kurkdjian, За інформацією Spate, займає п'яте місце в списку б'юті-брендів, що найбільш швидко ростуть. За даними NPD Group, продажі аромату Baccarat Rouge 540 зростають швидше за всіх інших у цій категорії. Серед шанувальників — модель Вінні Харлоу та співачка Кейсі Масгрейвз.

Morphe — одні з перших почали співпрацювати з інфлюєнсерами. За інформацією Tribe Dynamic, марка посіла друге місце з онлайн-продажів (і заробила $660 млн), і їх згадали у 200 000 постів.

Olaplex. 2020 року подвоїв прибуток і заробив $600 млн. За даними NPD Group, сьогодні Olaplex - найбільший бренд з догляду за волоссям і другий за швидкістю розвитку. Cosmetify назвали Olaplex найпопулярнішим брендом для догляду за волоссям у соцмережах.

Paula's Choice. Бренд телеведучої Підлоги Бігун – один із перших борців за безпеку інгредієнтів. Концерн Unilever купив його за $2 млрд у червні цього року. У 2017 році її дохід становив $70 млн, у 2020 — $220 млн, а цього року, за прогнозами аналітиків, бренд заробить $300 млн.

Tatcha. Улюблений догляд Меган Маркл купив Unilever за $500 млн. Вкладення виявилося вигідним: щороку дохід марки зростає на 40%, а цього року, як очікується, буде ще вищим.

Tula Skincare. Марка піклується про здоров'я та мікробіоми шкіри, а не намагається протистояти старінню. Цей підхід близький до молодого покоління – 75% покупців марки молодше 35 років. За даними NPD Group, Tula — найшвидше зростаючий бренд для догляду за шкірою і на другому місці за цим показником у сфері макіяжу.

Східні зірки

BeautyStat. Косметичний хімік Рон Робінсон у 2019 році запустив сироватку із запатентованим інкапсульованим вітаміном С. Засіб отримав безліч нагород і увійшов до списку кращих засобів догляду за шкірою всіх часів на думку wwd.com.Серед новинок марки – зволожуючий засіб та крем для очей. Робінсон обіцяє на цьому не зупинятися.

Heretic. Засновник марки Дуглас Літл уславився, створивши для своєї приятельки Гвінет Пелтроу (і її Goop) свічку This Smells Like My Vagina. У бренду круті натуральні аромати та вдалі колаборації (наприклад, із брендом засобів для тіла Nécessaire).

The Inkey List. Покоління ТікТока дізналося про цю марку завдяки Хайраму Ярбро, який запустив на її базі свою лінію косметики Selfless by Hyram. Крім цієї лінії, у бренду великий каталог косметики на моно-інгредієнтах: гіалуронової кислоти, саліцилової кислоти, ніацинаміди. А це, як ми знаємо, також тренд.

Mented. Як ми писали минулого року, випускники Гарвардської школи бізнесу Кей Джей Міллер та Аманда Джонсон не змогли знайти ідеальну помаду. Підсумок – марка Mented (скорочення від pigmented, тобто «пігментований») та власні помади, які отримали нагороду Allure. А марка тепер продається в Target – одній із найбільших роздрібних мереж у США.

Sol de Janeiro. Марка, натхненна Бразилією, стала лідером серед засобів догляду за тілом. За оцінками галузевих джерел, у 2021 році обсяг її продажів сягне $200 млн.

Pat McGrath Labs. Цього року Пет МакГрат здобула титул Дами Британської Імперії. Також у колаборації з маркою вуличного одягу Supreme Пет створила помаду, яку розкупили за кілька секунд — і це не перебільшення.

Pattern Beauty by Tracee Ellis Ross. Марку запустили у 2019 році спільно з Ulta Beauty. А в 2021 році вона посіла в цьому мультибрендовому інтернет-магазині перше місце з продажу засобів для волосся.

Peace Out. Ось кого маскне просто озолотили: компанія продала 28 млн. упаковок своїх фірмових пластирів від прищів. Новинка — стик-бальзам для очей із ретинолом — у шість разів перевершив прогнози щодо виручки.

Prose. Персоналізований бренд для догляду за волоссям. Очікується, що до кінця 2021 року продажі зростуть удвічі і становитимуть $100 млн. Нещодавно бренд застосував свій індивідуальний підхід до іншої швидко зростаючої категорії: харчових добавок.

Rare Beauty. За перший рік бренд заробив $50 млн на роздрібному продажу (він ексклюзивно представлений у Sephora), а wwd.com визнали Rare Beauty стартапом року. Авторка бренду Селена Гомес планує пожертвувати на боротьбу за ментальне здоров'я $100 млн.

Supergoop! Засновниця Холлі Таггард мріяла зробити такий сонцезахисний крем, щоб його хотілося наносити щодня. І, схоже, зробила: Unseen Sunscreen увійшов до десятки кращих засобів догляду всіх часів на думку wwd.com. Серед новинок — сироватка, яка поєднує SPF із вітаміном С, перший засіб такого роду.

Uoma Beauty. Марка макіяжу для всіх відтінків шкіри продається в мережі Nordstrom, а тепер і Walmart. Авторка — активістка Шерон Чутер — також запускає успішні соціальні компанії. Приклад - Make It Black ("зроби це чорним"): лімітована переупаковка бестселерів марок у чорний колір на честь темношкірих жителів планети. Для неї Шерон привабила марки Briogeo, Morphe, Maybelline New York.

Versed. Марка «чистої» косметики (так і пишуть у себе на сайті: «найчистіша аптечна косметика — і точка!») із середньою ціною продукту $20. Серед хітів — сироватка з пептидами та ресвератролом, а тепер і домашній прилад для дермаплантингу (зіскоблювання рогового шару шкіри). Продається у мережі Target.

Westman Atelier. Продаж марки, заснованої візажисткою Гуччі Вестман, цього року, як обіцяють аналітики, подвоїться і становитимуть $40 млн. Бренд тепер продається в мережі Sephora.

Youth to the People. Лідер покоління Z завжди очолює різні списки бестселерів. Разом із Ren Clean Skincare, Biossance, Caudalie та Herbivore бере участь у компанії #WeAreAllies, присвяченій безвідходному виробництву.

Читайте також: