10 найпопулярніших брендів косметики у світі

У світі косметики існує безліч брендів, і вибір правильного продукту може бути непростим завданням. Наш огляд представляє топ-10 найпопулярніших брендів косметики, заснований на статистиці професіоналів. .

Maybelline

Цей всесвітньо відомий бренд по виробництву косметики, був заснований 19-річним хлопцем!

Сьогодні бренд має безліч засобів, починаючи від підводок для очей і закінчуючи масками для волосся і різними кремами. Вони також продають тіні для очей, тональні креми, губні помади та засоби догляду за шкірою. засоби, які мають бути в арсеналі кожної дівчини.

А чи знаєте ви у кого
найбільші очі у світі
? А ми знаємо! Відповідь дивіться за посиланням!

Думка експерта:

Експерти відзначають, що серед десятки найпопулярніших брендів косметики у світі виділяються такі гіганти індустрії, як L'Oréal, Estée Lauder, MAC, Lancôme, Maybelline, NARS, Clinique, Urban Decay, Revlon та CoverGirl. , інноваційним розробкам та успішним маркетинговим стратегіям. Їх популярність підтверджується високими продажами та постійною присутністю в рейтингах найкращих косметичних брендів.Кожен має свої унікальні особливості і пропонує широкий асортимент продукції, що відповідає потребам різних груп споживачів.

L’Oreal

Цей косметичний "гігант", що є найбільшим виробником у світі, базується у Франції. Продукція L'Oreal розділена на кілька ліній, що містять парфумерію, засоби догляду за нігтями, волоссям і шкірою. Слоган фірми звучить як: «Ми ж цього гідні». Причому маю на увазі не лише клієнти, а й усі співробітники компанії, які гідні працювати у найбільшому косметичному бренді світу. Продукцію L'Oreal можна придбати не тільки у фірмових бутіках компанії, але також в інших магазинах. Іноді здається, що косметика від Лореаля буквально знаходиться на кожному кроці, це і називається світовим визнанням.

Цікаві факти

1. L’Oréal Paris: найстаріший бренд косметики у світі.Він був заснований у 1907 році французьким хіміком Еженом Шюллером та спочатку спеціалізувався на виробництві фарб для волосся. Сьогодні L’Oréal Paris є одним із провідних світових виробників косметики та парфумерії, представленим у більш ніж 150 країнах.
2. Maybelline New York: найпопулярніший бренд косметики у світі.Він був заснований 1915 року американкою Мейбел Вільямс, яка винайшла першу у світі туш для вій. Сьогодні Maybelline New York належить компанії L’Oréal Paris та представлена ​​у більш ніж 120 країнах.
3. Estée Lauder: найдорожчий бренд косметики у світі.Він був заснований у 1946 році американкою Есте Лаудер, яка розпочинала свій бізнес із продажу косметики зі своєї квартири. Сьогодні Estée Lauder є одним із провідних світових виробників косметики та парфумерії, представленим у більш ніж 150 країнах.

Smashbox

Компанія Estee Lauder поглинула цей бренд у 2010 році, сфокусувавшись на випуску високоякісних помад та косметичних засобів для очей, зокрема тіней. Продукція Smashbox чудово продавалася, що дозволило бренду нарощувати обороти виробництва.

За час існування компанії її продукти не втрачали популярності та попиту клієнтів. Підтримка такого гіганта, як Estee Lauder, дозволяє бренду розвиватися, при цьому не втрачаючи своєї ідентичності. Smashbox і зараз постачає продукт під своєю емблемою до магазинів косметики, які заявляють про рекордні продажі.

Досвід інших людей

Косметика – це не просто продукти для догляду за собою, це ціла індустрія краси та самовираження. Люди по всьому світу активно обговорюють 10 найпопулярніших брендів косметики, висловлюючи свої захоплені відгуки та поділяючись враженнями. Від Chanel і Dior до MAC та Maybelline, кожен бренд має своїх шанувальників, які високо цінують якість продукції, інноваційні рішення та різноманітність відтінків. Відгуки про косметику допомагають іншим людям вибрати відповідні продукти та дізнатися про новинки у світі краси.

Cover Girl

Ця компанія була заснована в американському місті Меріленд хімічною корпорацією Noxzema, пізніше перейменованою в Noxell. 1989 року бренд Cover Girl увійшов до складу Procter and Gamble.Стратегія розвитку компанії полягала в залученні відомих актрис, співачок і моделей, які представляли продукцію Cover Girl на рекламних плакатах, а також особисто брали участь у просуванні бренду. Підтримка знаменитостей та великий вибір косметичних засобів підкріплювалися доступною ціною, що стало запорукою успішного розвитку. Багато знаменитостей, були амбасадорами Cover Girl протягом багатьох років. 6

MAC

Компанія MAC (Makeup Art Cosmetics) була створена в канадському мегаполісі Торонто, зараз її головний офіс знаходиться в Нью-Йорку, США. Заснована в 1984 двома друзями, візажистом-фотографом і власником салону краси, компанія швидко стала набирати популярності в б'юті колах.

До 2007 року MAC вдвічі перевищив прибуток, запланований власниками за 10 років до цього. Спочатку продукція бренду призначалася для використання виключно професійними візажистами, проте сьогодні вона використовується сотнями тисяч дівчат.

Цікаво, що перші зразки MAC були виготовлені буквально на кухні. Сьогодні найбільший попит мають такі продукти MAC, як помада, туш для вій, тіні, підводки, консилери, праймери, хайлайтери і пудри. Безумовно, цей бренд пропонує найбільш якісні засоби для візаж, і є найбільш впізнаваним у світі.

Clinique

Американська фірма Estee Lauder вирішила заснувати дочірній бренд Clinique у 1968 році. Основним напрямком роботи дочірнього підприємства був випуск високоякісних засобів для догляду за шкірою, гіпоалергенної косметики, парфуму та туалетної води.

Головна відмінність продукції Clinique — її висока безпека.Усі косметичні засоби компанії перед випуском перевіряються на наявність речовин, які викликають алергію. Продукція Clinique допомагає вирішити безліч проблем зі шкірою, а антивікова косметика є еталоном, якого прагнуть інші виробники.

Технологи Clinique першими визначили користь відлущування, представивши на ринку креми та лосьйони, що допомагають відновити шкіру. Сьогодні це один із найпопулярніших косметичних брендів на планеті.

Avon

Компанія Avon була заснована в 1886 бізнесменом Девідом Макконнеллом. У той момент він був серйозно спантеличений втратою популярності любовних романів, продаж яких він займався. Тоді Макконнелл вирішив вкладати в упакування з книгами невеликі флакони парфумів. Яким же був подив Девіда, коли він зрозумів, що духи цікавлять дівчат набагато більше книг.

Сьогодні це п'ята компанія у світі з виробництва косметики та друга в галузі прямих продажів. Avon пропонує чимало різних продуктів, серед яких засоби догляду за нігтями, підводки для очей, тіні, лосьйони, що очищають, і багато іншого. У штаті Avon числяться близько 6 млн розповсюджувачів, які працюють за методом «від дверей до дверей», а також співробітники, які пропонують продукцію Avon в магазини косметики. На думку багатьох фахівців, засоби цього бренду втілюють ідеальне поєднання якості та доступної ціни.

Revlon

Цей бренд займається випуском засобів для догляду за шкірою, особистої гігієни, косметики та парфуму. Revlon одна з найбільших і найпопулярніших компаній світу у своєму сегменті, яка спонсорує безліч проектів, серед яких Revlon Run Walk.

Цей проект спрямований на збір коштів та пожертвувань, які йдуть на вивчення та лікування раку яєчників.«Ревлон» також спонсорує вивчення інших видів раку, що сприяє не тільки позитивному іміджу компанії, а й говорить про високу мораль та філантропію керівників. Revlon — один із кількох брендів із виробництва косметичних засобів, який може похвалитися великим охопленням світового ринку.

Oriflame

Шведська компанія косметичних засобів Oriflame була заснована у 1967 році. Список продукції «Орифлейм» надзвичайно широкий, і включає засоби догляду за шкірою, особистої гігієни, волоссям і нігтями, а також фарби для волосся і парфумерію. Їх товари по догляду за шкірою вважаються одними з найкращих за співвідношенням ціни та якості, хоча редакцію thebiggest дуже бентежать способи поширення цієї косметики.

Також Oriflame займається випуском та продажем аксесуарів та товарів здорового харчування. За заявою менеджменту компанії, їх товари продаються більш ніж у 60 країнах світу. Oriflame пережила кілька змін в управлінні, що тільки посилило їх позиції на світовому ринку, і дозволяє нарощувати обсяги виробництва, так і щорічну прибутковість. Саме тому Oriflame знаходиться у списку брендів косметики, що найбільше продаються, як зараз, так і за всю історію існування галузі.

А ви знаєте, що в
деяких косметичних засобах
містяться різні компоненти тварин? Від равликів і комах до великих ссавців. На Thebiggest.ru ви можете дізнатися про це детальніше у нашій статті.

Chanel

Цей бренд був заснований у 1909 році, і досі тішить своєю продукцією клієнтів з усього світу. Більшість споживачів вважають його найкращим на планеті. Chanel пропонує величезну кількість товарів, від взуття та сумочок до парфумерії.

Більшість жінок любить «Шанель» не лише за привабливий дизайн та преміальну якість продукту, а й за ім'я, яке є синонімом бездоганного смаку. На сьогодні косметика цього бренду вважається найкращою у світі, тому туші, парфумерія, помади, тіні та інші продукти від Chanel є бажаними для кожної жінки.

Читайте також:
Найвідоміші жінки в історії
.

Висновок

Це був список брендів, що випускають найпопулярніші косметичні засоби у світі за версією thebiggest.ru. Напевно, у кожної з вас є свій улюблений продукт від того чи іншого виробника. Поділіться своєю думкою у коментарях, підтвердивши або спростувавши високий статус компаній, представлених у статті!

Часті запитання

Які бренди косметики найпопулярніші?

Найкращі бренди професійної косметики Лідерами в цій галузі є такі бренди як Chanel, L’Oreal, Dior, Clinique, Hair Bobbles HH Simonsen та інші відомі марки.

Яку косметику купують найчастіше?

Найпопулярніша косметика, яку замовляють в інтернеті, – помади, тіні, туші та рум'яна. Цього року користувачі почали активніше купувати такі товари онлайн: кожен десятий респондент (11%) тепер замовляє косметику лише в інтернеті, кожен четвертий (25%) почав робити це частіше ніж раніше.

Який бренд доглядової косметики найкращий?

Luxancee.Ultraceuticals.THALION.Clinique.Vichy.SkinCeuticals.ART&amp,FACT.La Roche-Posay.Ще•20 груд. 2022 р.

Які бренди косметики належать до класу люкс?

La Prairie, Lancome, Guerlain, Calvin Klein, Bvlgari Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Ще

Корисні поради

РАДА №1

Дослідіть асортимент кожного бренду, щоб знайти продукти, що підходять саме вашому типу шкіри та уподобанням у макіяжі.

РАДА №2

Вивчіть відгуки та рейтинги продуктів кожного бренду, щоб зробити усвідомлений вибір при купівлі косметики.

РАДА №3

Підпишіться на розсилки новин брендів, щоб бути в курсі акцій, знижок і новинок косметики.

Косметичні бренди

Косметика є важливим аспектом особистої гігієни, краси та сучасної культури. Сучасні споживачі дуже уважні до свого зовнішнього вигляду та роблять активний вибір на користь якісних косметичних продуктів. У сучасних умовах косметика не тільки допомагає підтримувати красу та здоров'я шкіри, а й є засобом для вираження індивідуальності та стилю. У процесі створення косметичних продуктів сучасні технології та інновації використовуються для вирішення широкого спектру проблем зі шкірою, у тому числі протидія старінню, догляд за чутливою шкірою та підтримка здорового кольору обличчя. У світі існує безліч виробників косметики, але серед них є деякі, які особливо популярні: L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido, Chanel, Lancome та інші.

Avon (укр. Ейвон) - американська торгова марка, виробник декоративної косметики, парфумерії, засобів для догляду за шкірою, а також аксесуарів та біжутерії.

Lamel (рус. Ламель) - британська торгова марка, виробник декоративної косметики. Бренд Lamel займається розробками в галузі створення інноваційних широкого спектру косметичних засобів, і є одним із трендсеттерів у цій галузі.

«Оксамитові ручки» — торгова марка косметики та засобів догляду за руками. Бренд належить британській компанії Unilever і є лідером ринку в середньому та низькому ціновому сегментах.

Kapous (рус. Капус) - російська торгова марка, виробник косметики для волосся і тіла.Продукція бренду призначена як для професійного салонного, так домашнього застосування. Торгова марка належить компанії ТОВ «Косметік Груп».

Ollin (укр. Оллін) - російська торгова марка, виробник професійних засобів для волосся. Бренд належить компанії ТОВ «Асторія Косметик», яка є виробником та офіційним дистриб'ютором косметики Ollin Professional.

Mixit (укр. Міксіт) - російська торгова марка, виробник косметичних товарів, засобів для догляду за шкірою обличчя, тілом та волоссям.

Natura Siberica (укр. Натура Сиберика) — російська торгова марка, виробник натуральної та органічної косметики та засоби догляду за обличчям, тілом та волоссям.

Lumene (укр. Люмене) - фінська торгова марка, виробник косметики. Компанія розробляє доглядову косметику на основі ефективних та екологічних інгредієнтів.

Vichy (укр. Віші) - французька торгова марка, виробник косметичних засобів для догляду за обличчям та тілом, а також косметики проти старіння. Бренд входить до складу компанії L'Oreal.

Ducray (укр. Дюкрэ) — французька торгова марка, виробник засобів для догляду за шкірою та волоссям. З 1969 Лабораторії Ducray входять до групи компаній Pierre Fabre Group, що володіє також брендами: A-Derma, Eau Thermale Avène, Galénic, Klorane, Elancyl, Rene Furterer та іншими.

44 найвпливовіших б'юті-бренду 2021

Список головних гравців б'юті-ринку, які вижили і навіть зміцнили свої позиції під час пандемії. І так, якщо ви не чули назви тієї чи іншої марки, варто їх запам'ятати!

Минулий рік перетрусив увесь світ. Косметичні марки закривалися, продавалися та оголошували про банкрутство. Продаж перемістився в онлайн, доходи покупців впали.Загалом, вижили лише найсильніші. Як і минулого року, авторитетний бьюті-портал wwd.com зібрав список найкращих.

Як саме його становили?

• враховували продажі в США (все-таки американський портал) і за межами Америки. Спиралися на інформацію NPD Group – компанії, яка займається маркетинговими дослідженнями. Також вивчили, що говорять у статистичних компаніях IRI (США — до 26 червня 2021 року) та Euromonitor International (по 2020 рік).
• відзначали цифрові успіхи. Для цього підняли інформацію аналітичних компаній, які вивчають онлайн-звички покупців та їхні улюблені бренди: Tribe Dynamics, Launchmetrics, Spate та інших. Також вивчали списки найпопулярніших товарів на sephora.com and ulta.com.
• звертали увагу на те, чи марка створює тренди (і чи лідирує в них). Простіше кажучи, наскільки вона сучасна.
• вважали нагороди в галузі краси: Allure, Marie Claire, Fragrance Foundation Awards та власні, які вручає портал – Beauty Inc Awards.

Авторитетні гравці

Aveda. Торік у престижному сегменті найшвидше зростали продажі засобів догляду для волосся. Ключовий гравець у цій категорії – Aveda. Бренд робить ставку на екологічність та прозорий склад. Під керівництвом нового глобального президента Барбари Де Лаер Aveda переглянули асортимент, і тепер усі їхні кошти веганські. Вони зробили своєю особою супермодель Арізону Мьюз, запустили програму компенсації викиду вуглецю та налагодили співпрацю з Wholechain, щоб будь-який зацікавлений міг простежити весь шлях продуктів марки — від вирощування інгредієнтів до постачання до магазинів. А ще Aveda запустили програму допомоги салонам краси, які постраждали під час пандемії COVID-19.

Benefit. За даними NPD Group, найбільший макіяж люкс-бренд - Benefit. Через масковий режим під час пандемії люди передбачувано фарбують очі частіше, ніж губи. А хто робить найкрутіші засоби для брів? За підрахунками Cosmetify.com саме Benefit. Вони мають шикарні онлайн-продажі: за минулий рік марка заробила $507 млн. А їхня віртуальна вечірка на честь запуску туші They're Real! Magnet залучила 77 тисяч відвідувачів.

Cerave. Марка стала культовою завдяки тиктокеру Хайраму Ярбро. Він — фанат Cerave, і його огляди коштів переглянули 300 млн осіб. Популярність у соцмережах далася взнаки на продажах: за перші дев'ять місяців 2020 року Cerave заробили $600 мільйонів. Згідно з даними аналітичної компанії Spate, це найшвидше зростаючий бренд краси в пошуку Google, а згідно з IRI, найпопулярніша марка очищувальних засобів у мас-маркеті (її продаж збільшився на 131% — і це в категорії, яка сама виросла всього на 3, 6%).

CoverGirl. Тріумфальне повернення культової марки 1990-х – CoverGirl. Ну, тобто вона нікуди і не йшла, але хто згадував про неї останні 20 років? І ось її реформували, залучили до роботи Нікі Тейлор, яка була обличчям CoverGirl у XX столітті та — бум! За даними IRI, антиейдж-основа Simply Ageless (її саме рекламує Нікі) — найпопулярніший продукт на ринку у своїй категорії, а туш для вій Lash Blast Clean Volume — №1 у всьому мас-маркеті.

Dove. Ми вже писали про те, що марка допомогла ввести в дію у кількох штатах США закони, що забороняють дискримінацію на кшталт волосся. Суть у тому, що темношкірим жінкам не дозволено відмовляти у роботі, якщо їх зачіски не відповідають дрес-коду.Тепер вони мають право ходити в офіс з африканськими кісками, а не вигладжувати волосся «під білим».

Цього року Dove продовжили виступати за етнічну, вікову та всяку іншу різноманітність. Любов до бренду зростала, продажу не відставали: наприклад, найзнаменитіший продукт марки, брусочок мила з кремом Beauty Bar, у всьому світі продається більше 26 разів на секунду.

E.L.F Королі ТікТока (4,4 млрд переглядів у соцмережах їхньої вірусної реклами, а також роликів з їхніх хештегів #eyeslipsface, культовий статус у покоління Z та колаборація зі співачкою Алішею Кіз) продовжують рвати ринок: за даними IRI, вони в трійці найшвидших марок номер один з продажу консілерів та тіней для повік.

Estee Lauder. За даними NPD, це третій за величиною бренд по догляду за шкірою у США та №1 у Китаї. Оновлений Advanced Night Repair очолив список кращих продуктів догляду за шкірою всіх часів на думку wwd.com (голосували інсайдери б'юті-галузі).

La Mer. Масляний бальзам для тіла Renewal Body Oil Balm та крем для очей Eye Cream отримали нагороди Allure та Glamour. А ще марку очолює фонд захисту океану The Blue Heart.

Lancôme. За даними NPD Group, Lancome у трійці найкомерційніше успішних брендів у світі для догляду за шкірою. Минулого року Lancome купив органічні рожеві поля у французькому Грасі для виробництва ароматів та пожертвував кошти власного виробництва на суму $3,5 млн медсестрам у всьому світі.

L’Oréal Paris. Найбільший у світі бренд із продажу макіяжу вирішив розширити сферу впливу і став приділяти більше уваги догляду. В результаті, за даними IRI, продаж коштів лінії Derm Intensives зріс на 61% у США (причому продаж усієї категорії — лише на 2,9%), а ампули Revitalift отримали премію Marie Claire Prix.У макіяжі марка займає перше місце з продажу пудри та рум'ян (у США), у світі — лідирує у категорії засобів догляду для волосся та знаходиться на другому місці у категорії засобів догляду за шкірою.

MAC. Виграє завдяки цифровим ноу-хау та нестандартному підходу. За даними Tribe Dynamics, минулого року MAC заробив понад $300 млн на онлайн-продажах. Їхні кошти рекламує 14 000 інфлюенсерів. Бренд посів третє місце у торішньому списку L2 Digital IQ Genius у категорії краси. А за даними NPD, це, як і раніше, другий за величиною бренд косметики. Марка багато жертвує на благодійність: $500 млн отримав від них фонд, який допомагає хворим на СНІД, $10 млн пішло на боротьбу з коронавірусом.

Maybelline New York. Найбільший косметичний бренд у світі (за даними Euromonitor). Минулорічний запуск туші для вій Sky High став найуспішнішим за всю історію марки. За даними Cosmetify, Maybelline – №1 з продажу туші та BB-кремів. Їхнім новим обличчям стала зірка серіалу "Ейфорія" Сторм Рейд. Також бренд запустив соціальний проект Brave Together, у рамках якого можна безкоштовно цілодобово обговорити телефоном із фахівцями проблеми ментального здоров'я (працює на території США).

OGX. Номер один у категоріях шампунів та кондиціонерів у мас-маркеті. Цього року продаж їх шампунів зріс на 10% (сама категорія впала на 0,4%), а продаж кондиціонерів OGX становив понад $146 млн.

Olay. Четвертий за величиною у світі бренд догляду за шкірою весь рік боровся з расовою та гендерною нерівністю, а також випробуваннями косметики на тваринах. Акцент на екологічність та безпеку, використання багаторазового пакування зробили Olay ще одним лідером ринку.

Shea Moisture. Бренд коштів з «чистими» складами, які підходять для всіх типів волосся та відтінків шкіри, активно бореться за соціальну справедливість і добре продає муси (№1 з продажу в США) та кондиціонери (№2).

Активно зростаючі

Augustinus Bader. Спочатку кошти бренду розхвалили зірки, а Вікторія Бекхем навіть зробила власну косметику разом із творцем марки Аугустінусом Бадером. А потім креми Augustinus Bader якось непомітно увійшли до списків найкращих і, зокрема, очолили топ 100 найбільших засобів догляду всіх часів, на думку wwd.com. Продажі зростають і наприкінці 2021 року можуть досягти $150 млн (удвічі більше, ніж прогнозували аналітики марки минулого року).

Засновниця Beautycounter - Грегг Ренфрю

Beautycounter. Вартість марки - одного з лідерів clean beauty - оцінюється в $1 млрд. Цього року її асортимент поповнився макіяжем та засобами догляду для тіла.

Byredo. Засновник марки Бен Горем - творець трендів та ловець тенденцій. Співпрацював з репером Тревісом Скоттом, створив лінію макіяжу з однією з найяскравіших візажисток — Ісамай Френч і зробив бюджетну лінію свічок з Ikea. Щоразу – успіх. Наприклад, Space Rage (аромат і свічка), колаб із Тревісом Скоттом, було розпродано менше ніж за три години.

Dyson перетворив фен на предмет мистецтва. Стайлер Airwrap отримав нагороду Allure, прасочка Corrale стала бестселером у Sephora та в Ulta Beauty.

Deciem/The Ordinary. Королі онлайн-продажів: цього року марка їх подвоїла, заробивши $460 млн. Так що концерн Estée Lauder Cos, який купив бренд за $2,2 млрд, не помилився. The Ordinary - найчастіше згадуваний бренд у ТікТоку, а з цього року він продається в Sephora та Ulta Beauty.

Drunk Elephant - Резидент списку бестселерів Sephora.У 2019 році їх купив Shiseido за $845 млн. Цього року марка розширила свій асортимент засобами догляду за тілом та волоссям.

Fenty Beauty. Згідно з опитуваннями, найулюбленіший бренд у США. А минулорічний дохід марки від онлайн-продажів, уточнює Tribe Dynamics, становив понад $456 млн.

Goop. Гвінет Пелтроу чудово відчуває б'юті-тренди і поширює їх серед знаменитостей. Відлущуючий засіб Goopglow Microderm Instant Glow входить до списку кращих засобів догляду за шкірою всіх часів на думку wwd.com і є лауреатом кількох премій Allure Best of Beauty.

The Honest Company. Еко-повістка, прозорий склад та інші принципи «чистої» краси тільки минулого року принесли засновниці марки Джесіці Альбі понад $300 млн. Вартість самої компанії оцінюється в $1,44 млрд. Основна частина доходів — від коштів для домашнього господарства, але зараз Альба зосереджена на розширення б'юті-сегмента (поки що на нього припадає 26% прибутку).

Maison Francis Kurkdjian, За інформацією Spate, займає п'яте місце в списку б'юті-брендів, що найбільш швидко ростуть. За даними NPD Group, продажі аромату Baccarat Rouge 540 зростають швидше за всіх інших у цій категорії. Серед шанувальників — модель Вінні Харлоу та співачка Кейсі Масгрейвз.

Morphe — одні з перших почали співпрацювати з інфлюєнсерами. За інформацією Tribe Dynamic, марка посіла друге місце з онлайн-продажів (і заробила $660 млн), і їх згадали у 200 000 постів.

Olaplex. У 2020 році подвоїв прибуток і заробив $600 млн. За даними NPD Group, сьогодні Olaplex — найбільший бренд з догляду за волоссям і другий за швидкістю розвитку. Cosmetify назвали Olaplex найпопулярнішим брендом для догляду за волоссям у соцмережах.

Paula's Choice. Бренд телеведучої Підлоги Бігун – один із перших борців за безпеку інгредієнтів. Концерн Unilever купив його за $2 млрд у червні цього року. У 2017 році її дохід становив $70 млн, у 2020 — $220 млн, а цього року, за прогнозами аналітиків, бренд заробить $300 млн.

Tatcha. Улюблений догляд Меган Маркл купив Unilever за $500 млн. Вкладення виявилося вигідним: щороку дохід марки зростає на 40%, а цього року, як очікується, буде ще вищим.

Tula Skincare. Марка піклується про здоров'я та мікробіоми шкіри, а не намагається протистояти старінню. Цей підхід близький до молодого покоління – 75% покупців марки молодше 35 років. За даними NPD Group, Tula — найшвидше зростаючий бренд для догляду за шкірою і на другому місці за цим показником у сфері макіяжу.

Східні зірки

BeautyStat. Косметичний хімік Рон Робінсон у 2019 році запустив сироватку із запатентованим інкапсульованим вітаміном С. Засіб отримав безліч нагород і увійшов до списку кращих засобів догляду за шкірою всіх часів на думку wwd.com. Серед новинок марки – зволожуючий засіб та крем для очей. Робінсон обіцяє на цьому не зупинятися.

Heretic. Засновник марки Дуглас Літл уславився, створивши для своєї приятельки Гвінет Пелтроу (і її Goop) свічку This Smells Like My Vagina. У бренду круті натуральні аромати та вдалі колаборації (наприклад, із брендом засобів для тіла Nécessaire).

The Inkey List. Покоління ТікТока дізналося про цю марку завдяки Хайраму Ярбро, який запустив на її базі свою лінію косметики Selfless by Hyram. Крім цієї лінії, у бренду великий каталог косметики на моно-інгредієнтах: гіалуронової кислоти, саліцилової кислоти, ніацинаміди. А це, як ми знаємо, також тренд.

Mented. Як ми писали минулого року, випускники Гарвардської школи бізнесу Кей Джей Міллер та Аманда Джонсон не змогли знайти ідеальну помаду. Підсумок – марка Mented (скорочення від pigmented, тобто «пігментований») та власні помади, які отримали нагороду Allure. А марка тепер продається в Target – одній із найбільших роздрібних мереж у США.

Sol de Janeiro. Марка, натхненна Бразилією, стала лідером серед засобів догляду за тілом. За оцінками галузевих джерел, у 2021 році обсяг її продажів сягне $200 млн.

Pat McGrath Labs. Цього року Пет МакГрат здобула титул Дами Британської Імперії. Також у колаборації з маркою вуличного одягу Supreme Пет створила помаду, яку розкупили за кілька секунд — і це не перебільшення.

Pattern Beauty by Tracee Ellis Ross. Марку запустили у 2019 році спільно з Ulta Beauty. А в 2021 році вона посіла в цьому мультибрендовому інтернет-магазині перше місце з продажу засобів для волосся.

Peace Out. Ось кого маскне просто озолотили: компанія продала 28 млн. упаковок своїх фірмових пластирів від прищів. Новинка — стик-бальзам для очей із ретинолом — у шість разів перевершив прогнози щодо виручки.

Prose. Персоналізований бренд для догляду за волоссям. Очікується, що до кінця 2021 року продажі зростуть удвічі і становитимуть $100 млн. Нещодавно бренд застосував свій індивідуальний підхід до іншої швидко зростаючої категорії: харчових добавок.

Rare Beauty. За перший рік бренд заробив $50 млн на роздрібному продажу (він ексклюзивно представлений у Sephora), а wwd.com визнали Rare Beauty стартапом року. Авторка бренду Селена Гомес планує пожертвувати на боротьбу за ментальне здоров'я $100 млн.

Supergoop! Засновниця Холлі Таггард мріяла зробити такий сонцезахисний крем, щоб його хотілося наносити щодня. І, схоже, зробила: Unseen Sunscreen увійшов до десятки кращих засобів догляду всіх часів на думку wwd.com. Серед новинок – сироватка, яка поєднує SPF з вітаміном С, перший засіб такого роду.

Uoma Beauty. Марка макіяжу для всіх відтінків шкіри продається в мережі Nordstrom, а тепер і Walmart. Авторка — активістка Шерон Чутер — також запускає успішні соціальні компанії. Приклад - Make It Black ("зроби це чорним"): лімітована переупаковка бестселерів марок у чорний колір на честь темношкірих жителів планети. Для неї Шерон привабила марки Briogeo, Morphe, Maybelline New York.

Versed. Марка «чистої» косметики (так і пишуть у себе на сайті: «найчистіша аптечна косметика — і точка!») із середньою ціною продукту $20. Серед хітів — сироватка з пептидами та ресвератролом, а тепер і домашній прилад для дермаплантингу (зіскоблювання рогового шару шкіри). Продається у мережі Target.

Westman Atelier. Продажі марки, заснованої візажисткою Гуччі Вестман, цього року, як обіцяють аналітики, подвоїться і становитимуть $40 млн. Бренд тепер продається у мережі Sephora.

Youth to the People. Лідер покоління Z завжди очолює різні списки бестселерів. Разом із Ren Clean Skincare, Biossance, Caudalie та Herbivore бере участь у компанії #WeAreAllies, присвяченій безвідходному виробництву.

Читайте також: