Реклама алкоголю: де, що та як дозволено?

Як закон регулює рекламу алкоголю? Що не стосується неї? Які штрафи загрожують тим, хто порушить заборону реклами алкоголю в інтернеті? Який алкоголь можна рекламувати у ЗМІ? Відповідаємо на ці запитання у нових рекомендаціях.

ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА?

Реклама - Це інформація, яка:

а) поширена будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких засобів;

б) адресована невизначеному колу осіб;

в) спрямовано привернення уваги до об'єкта рекламування, формування чи підтримку інтересу щодо нього та її просування над ринком.

Виходить, що рекламою може бути визнано повідомлення, яке поширене у зареєстрованих ЗМІ, інтернеті, соціальних мережах, на банерах тощо.

При цьому неважливо, чи оплачений матеріал (пост, згадка у відео чи аудіо тощо): якщо в ньому є всі перераховані вище ознаки, то визнати матеріал рекламою можуть навіть у тому випадку, якщо ЗМІ або блогер опублікували його безкоштовно.

Об'єктом рекламування може бути товар, послуга, захід, виробник чи продавець, продукт інтелектуальної діяльності, бренд, товарний знак тощо. У випадку з алкогольною продукцією, наприклад, це назва пива, коньяку або іншого напою, компанія, яка його виготовляє, тощо.

ЩО ВІДНОСИТЬСЯ ДО АЛКОГОЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ?

Алкогольна продукція - харчова продукція, яка вироблена з використанням або без використання етилового спирту, виробленого з харчової сировини, та (або) спиртовмісної харчової продукції, з вмістом етилового спирту більше 0,5% обсягу готової продукції.

Існує кілька видів алкогольної продукції.Наприклад, спиртні напої (у тому числі горілка, коньяк, бренді, віскі тощо), вино, кріплене вино, ігристе вино, пиво та напої, що виготовляються на його основі, сидр, медовуха і т.д.

Головний критерій, який відокремлює алкогольну продукцію від неалкогольної — кількість етилового спирту. У алкогольних напоях його понад 0,5% обсягу готової продукції.

ЗАБОРОНА НА РЕКЛАМУ АЛКОГОЛЯ

З 2012 року у Росії практично повністю заборонено рекламу алкогольної продукції у ЗМІ та в інтернеті. Ця заборона встановлена статтею 21 Закону "Про рекламу".

Щодо інтернету заборона діє на всі майданчики: починаючи від сайтів, зареєстрованих як ЗМІ, і закінчуючи пабликами та особистими сторінками у соціальних мережах.

Крім реклами самої алкогольної продукції у ЗМІ та інтернеті також заборонено:

Реклама стимулюючих заходів (конкурси, ігри тощо), умовою участі у яких є купівля алкогольної продукції. Наприклад, не можна рекламувати акцію, для участі в якій необхідно придбати якусь кількість, скажімо, пива чи вина певної марки.
Спонсорська реклама виробника алкогольної продукції. Наприклад, не можна говорити, що спонсором програми (матеріалу) є конкретний лікеро-горілчаний завод і т.д. (Виняток дивіться в наступному розділі).
Парасолькова реклама, у якій під виглядом реклами одного товару рекламується алкоголь. Наприклад, до зонтичної реклами можна віднести рекламу сухариків, які виробляються під брендом пивної компанії. Фактично, така реклама привертає увагу до торгової марки популярного пива, яка асоціюється в першу чергу саме з ним.

Примітка:

У цьому матеріалі ми говоримо виключно про рекламу алкоголю у ЗМІ та інтернеті, проте є й інші обмеження. Про все написано у статті 21 Закону «Про рекламу».

ВИКЛЮЧЕННЯ: РЕКЛАМА РОСІЙСЬКОГО ВИНА

Щодо алкогольної продукції у ЗМІ закон містить єдиний виняток: дозволено рекламу вина, яке виготовлено на території Росії та з винограду, який вирощений на території Росії. Таку рекламу можна розповсюджувати:

у друкованих періодичних виданнях (реклама не повинна розташовуватися на першій та останній шпальті газет, а також на першій та останній сторінках та обкладинках журналів);
у теле- та радіопрограмах, що йдуть в ефірі з 23:00 до 7:00 години за місцевим часом (винятки - прямі трансляції або записи дитячо-юнацьких спортивних заходів).

У цей час на телебаченні і радіо можна поширювати і спонсорську рекламу виробників російського вина.

Ці положення застосовуються і до вина, яке вироблено у державах Євразійського економічного союзу (Вірменія, Казахстан, Киргизстан, Білорусь) та з винограду, вирощеного на території цих держав.

Зверніть увагу: цей виняток не діє для Інтернету. Тобто, в інтернеті заборонено поширення реклами навіть російського вина.

Раніше це послаблення діяло і реклами пива. Проте з 1 січня 2019 року у Росії знову діє повна заборона на рекламу пива у ЗМІ.

ВИМОГИ ДО ДОЗВОЛЕНОЇ РЕКЛАМИ АЛКОГОЛЯ

Реклама алкоголю у тих місцях, де вона дозволена (щодо ЗМІ — виключно реклама російського вина), обов'язково має містити попередження про те, що надмірне вживання алкоголю шкодить здоров'ю. Площа цієї позначки має становити щонайменше 10% рекламної площі.

Крім того, у рекламі не повинно бути:

тверджень про те, що вживання алкоголю має важливе значення для досягнення суспільного визнання, професійного, спортивного чи особистого успіху або сприяє покращенню фізичного чи емоційного стану;
засудження утримання від вживання алкоголю;
тверджень про те, що алкоголь нешкідливий або навіть корисний для здоров'я людини, а також інформації про наявність у алкогольній продукції вітамінів, БАДів;
згадок у тому, що вживання алкогольної продукції одна із способів вгамування спраги.

Також дозволена у ЗМІ реклама алкогольного вина не повинна звертатися до неповнолітніх. У ній не можна використовувати образи людей та тварин (у тому числі й анімаційні).

РЕКЛАМА БЕЗАЛКОГОЛЬНОГО ПИВА

Безалкогольне пиво (тобто пиво, де не більше 0,5% етилового спирту) рекламувати можна. Воно не є алкогольною продукцією, а отже, на нього не поширюються обмеження та заборони, встановлені статтею 21 Закону «Про рекламу».

Проте варто пам'ятати, що згідно із Законом «Про рекламу» обмеження та заборони, встановлені щодо реклами якогось товару, поширюються і коштом індивідуалізації такого товару, його виробника чи продавця. Тобто, якщо компанія виробляє алкогольну продукцію, то рекламувати її товарні знаки не можна.

Питання, чи можна рекламувати безалкогольне пиво, яке випускається під тими самими марками, що й алкогольне, довго обговорювалося Федеральною антимонопольною службою та представниками галузі. У результаті дійшли висновку, що рекламувати можна, але з такої реклами має чітко слідувати, що об'єктом рекламування виступає саме безалкогольна продукція. Для цього рекомендується використовувати знак безалкогольної продукції (його можна подивитися за цим посиланням), який повинен вказувати на те, що напій не містить алкоголю.

СПОНСОРСЬКА РЕКЛАМА ВИРОБНИКІВ АЛКОГОЛЬНИХ НАПОЇВ

Спонсорська реклама — це реклама, поширювана за умови обов'язкового згадування у ній про певної компанії (чи людині) як спонсора.

За загальним правилом зпонсорська реклама виробників алкогольних напоїв у ЗМІ та інтернеті заборонена.

Ця заборона також стосується виробників алкогольної продукції, які випускають ще й безалкогольні напої.

Виходить, що спонсорська реклама, наприклад, пивної компанії, в асортименті якої є алкогольне та безалкогольне пиво, заборонена навіть якщо компанія буде в ній представлена як виробник безалкогольного напою.

ІНФОРМАЦІЯ ПРО АЛКОГОЛЬНІ НАПОЇ НА САЙТІ ПРОДАВЦЯ — РЕКЛАМА?

Не завжди. Згідно з позицією Федеральної антимонопольної служби інформація про алкогольні напої, які виробляє або продає компанія, не є рекламою, якщо:

ця інформація розміщена на офіційному сайті або сторінці в соцмережі виробника або продавця товару;
вони призначені для інформування відвідувачів сайту або сторінки про асортимент, правила користування, продавця або виробника.

Виходить, що виробники та продавці можуть публікувати на своїх майданчиках в інтернеті інформацію про алкоголь, який, наприклад, є в наявності. Це стосується і сайтів і сторінок барів, у яких продається той чи інший алкоголь.

Але варто пам'ятати, що навіть інформацію, розміщену на сайті виробника чи продавця або на його сторінці в соцмережі, можуть визнати рекламою, якщо вона спрямована не на інформування споживачів, а на виділення одного товару серед інших. Наприклад, якщо до конкретного товару на сайті привертається особлива увага (інформація про нього знаходиться на банері або закріплена на певному місці і видно при переході на інші сторінки), або якщо в пості на сторінці бару чи ресторану пропонують замовити якийсь напій певної марки (і це не пов'язано із проведенням якоїсь акції).

ЩО ЩЕ НЕ БУДЕ РЕКЛАМОЮ АЛКОГОЛЯ?

Якщо говорити про матеріали, розміщені в ЗМІ, блогах чи в соцмережах, то ФАС не визнає рекламою алкоголю:

журналістські матеріали, що носять інформаційний новинний характер, про культуру споживання алкогольних напоїв, наприклад, про традиції споживання вина в різних країнах (без привернення уваги до певних алкогольних напоїв);
публікації з минулих виставок алкогольної продукції (без формування інтересу до певної алкогольної продукції);
інтерв'ю з представником організації, яка виробляє або реалізує алкогольну продукцію (не спрямоване на привернення уваги до цієї організації з метою реалізації продукції, що виробляється або продається);
рецепти приготування страв або коктейлів із зазначенням інгредієнтів алкогольних напоїв, але без наведення найменувань конкретних алкогольних напоїв (наприклад, «додати 200 мл білого вина» — не реклама, а «додати 200 мл білого вина марки «N» — цілком можуть визнати такою) .

Варто пам'ятати, що головна умова — такі матеріали не повинні формувати інтерес до товару, зокрема, не повинні містити вказівку на найменування чи будь-які позначення, що дозволяють зрозуміти, про який товар та виробника йдеться.

ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ

За публікацію забороненої реклами алкоголю у ЗМІ та в інтернеті відповідальність несе рекламорозповсюджувач, тобто ЗМІ, власник сайту чи блогер, які опублікували рекламний матеріал чи пост.

За порушення, допущені у змісті дозволеної реклами алкоголю, відповідальність лежить на рекламодавця.

За відсутність обов'язкового попередження у рекламі алкоголю покарати можуть як рекламодавця, і рекламораспространителя.

Розміри штрафів:

для громадян: від 2 тис. до 2,5 тис. рублів;
для посадових осіб: від 4 тис. до 20 тис. рублів;
для юросіб: від 100 тис. до 500 тис. рублів.

Джерело: Центр захисту прав ЗМІ

Реклама алкоголю - правові обмеження та етичні аспекти реклами алкогольних напоїв

У сучасному світі реклама алкогольних напоїв залишається однією з найбільш обговорюваних тем, що тягне за собою безліч правових та етичних питань. країни підходять до регулювання цього питання. Ми також обговоримо, як алкогольні бренди знаходять шляхи обходу. існуючих обмежень і які етичні дилеми виникають у зв'язку з просуванням алкогольної продукції.

Особливу увагу у цій статті буде приділено ролі держави у процесі регулювання реклами алкогольних напоїв, а також перспектив та можливих змін у законодавстві, які можуть вплинути на індустрію у майбутньому. Вивчення міжнародного досвіду дозволить нам виявити найефективніші методи контролю над рекламою алкоголю, і навіть зрозуміти, які підходи може бути адаптовані поліпшення ситуації у Росії. Важливо усвідомлювати, що реклама алкоголю як формує ставлення до алкогольним напоям, а й значно впливає на громадське здоров'я та безпека, що робить її актуальною і важливою темою для обговорення.

Законодавчі рамки реклами алкоголю у Росії

В останні роки російське законодавство в галузі реклами алкогольних напоїв зазнало значних змін, спрямованих на посилення контролю за поширенням інформації про алкогольну продукцію. Основним нормативним актом, який регулює рекламу алкоголю, є Федеральний закон Про рекламу, який встановлює суворі обмеження реклами алкогольних напоїв у телевізійному, радіоефірі, друкованих ЗМІ, а також в Інтернеті. Серед ключових обмежень — заборона реклами алкоголю з 23:00 до 8:00, а також заборона використання образів людей або тварин і привернення уваги до споживання алкоголю як до способу досягнення соціального успіху.

Ефективність даних заходів викликає численні дискусії серед експертів та громадськості. З одного боку, обмеження покликані знизити рівень споживання алкоголю серед населення, особливо серед неповнолітніх, та мінімізувати негативний вплив алкогольної реклами на здоров'я людей.З іншого боку, критики вказують на те, що існуючі обмеження можуть бути обійдені через використання різних маркетингових стратегій, таких як просування бренду без прямої згадки про алкогольну продукцію. Зрештою, баланс між захистом громадського здоров'я та свободою комерційної діяльності залишається предметом жвавих дебатів та пошуку оптимальних рішень.

Міжнародний досвід обмеження реклами алкогольних напоїв

Різні країни застосовують унікальні підходи до регулювання реклами алкоголю, прагнучи збалансувати між захистом громадського здоров'я та підтримкою свободи підприємництва. Основні методи обмеження включають:

Повна заборона на рекламу алкогольних напоїв у деяких країнах, наприклад, у Росії та Норвегії, для зниження споживання алкоголю серед населення.
Обмеження часу трансляції реклами алкоголю по телебаченню та радіо, як, наприклад, у Великій Британії та Франції, де реклама дозволена лише у вечірній час.
Введення попереджень про шкоду алкоголю на рекламних матеріалах, аналогічно попередженням на пачках цигарок.

Ефективність цих заходів підтверджується численними дослідженнями. Наприклад, дослідження Всесвітньої організації охорони здоров'я показало, що країни із суворими обмеженнями на рекламу алкоголю спостерігають зниження рівня споживання алкогольних напоїв серед молоді. Також важливо відзначити, що прозорість та чесність у рекламі алкогольних напоїв відіграють ключову роль у захисті споживачів та запобіганні зловживанням алкоголем. Впровадження цих заходів потребує спільних зусиль урядів, громадських організацій та виробників алкоголю.

Як алкогольні бренди оминають заборони на рекламу

Алкогольні бренди знаходять творчі способи обходу законодавчих обмежень, використовуючи нелюбові методи для привернення уваги споживачів. Одним із таких методів є спонсорство заходівщо дозволяє маркам залишатися в полі зору аудиторії без прямої згадки про алкогольну продукцію. Крім того, активно використовується контент-маркетинг, спрямований на створення та розповсюдження корисного контенту, який побічно асоціюється з брендом, але не містить прямої реклами алкоголю. Ці методи не лише допомагають обійти законодавчі заборони, а й будують глибші та емоційні зв'язки зі споживачами. Важливо відзначити, що при цьому бренди повинні неухильно дотримуватись етичних норм і не порушувати законодавство, щоб уникнути негативних наслідків. Насамкінець, незважаючи на суворість законодавства, алкогольні бренди знаходять легальні та креативні шляхи для просування своїх продуктів, одночасно підтримуючи високі стандарти відповідальності та етики.

Етичні дилеми у рекламі алкоголю

Одним із ключових аспектів, що викликають жваві дискусії у суспільстві, є етична сторона реклами алкогольних напоїв. Проблематика полягає у тонкій межі між ефективним просуванням товару та потенційною шкодою для громадського здоров'я та благополуччя. Особлива увага приділяється впливу такої реклами на неповнолітніх та осіб, схильних до алкогольної залежності. Важливо наголосити, що відповідальність за дотримання етичних норм лежить не лише на рекламодавцях, а й на регулюючих органах, які мають забезпечувати суворе дотримання законодавства, спрямованого на мінімізацію негативного впливу алкогольної реклами. На закінчення, баланс між комерційними інтересами та суспільною відповідальністю залишається основною етичною дилемою в рекламі алкогольних напоїв, що вимагає постійної уваги та адаптації до мінливих соціально-культурних норм.

Вплив реклами алкоголю на споживчу поведінку

Рекламні кампанії алкогольних напоїв мають значний вплив на споживчі уподобання та поведінку. З одного боку, ефективна реклама сприяє підвищенню впізнаваності бренду і може стимулювати інтерес до культури вживання алкоголю, що безумовно вигідно виробникам. З іншого боку, існує ризик, що така реклама приверне увагу неповнолітніх та осіб, схильних до алкогольної залежності, що викликає стурбованість у суспільстві та потребує суворого регулювання. Особливо важливо наголосити, що нормативне регулювання та етичні стандарти у сфері реклами алкоголю мають спрямовуватись на захист уразливих верств населення, мінімізуючи потенційну шкоду від впливу такої реклами.

Соціальна відповідальність підприємств у промисловості алкоголю

Вжиття заходів соціальної відповідальності компаніями, які працюють у промисловості алкогольних напоїв, стає як трендом, а й необхідністю підтримки довіри із боку споживачів і суспільства загалом. Усвідомлення впливу своєї продукції на здоров'я та благополуччя людей підштовхує бренди до розробки та реалізації програм, спрямованих на зниження шкоди від вживання алкоголю. До таких ініціатив належать:

Проведення освітніх кампаній, спрямованих на інформування про ризики надмірного вживання алкоголю
Розробка та просування продуктів з низьким вмістом алкоголю чи без нього.
Підтримка ініціатив, спрямованих на запобігання водінню у стані алкогольного сп'яніння.

Крім того, важливим аспектом соціальної відповідальності є співробітництво з державними та недержавними організаціями у розробці та реалізації політик, спрямованих на зниження шкоди від алкоголю. Це включає участь у дослідженнях, спрямованих на розуміння проблеми алкоголізму, і розробку ефективних методів її вирішення. Таким чином, компанії демонструють не лише турботу про своїх споживачів, а й прагнення покращити суспільне здоров'я та благополуччя.

Роль держави у регулюванні реклами алкогольних напоїв

Державна політика у сфері регулювання реклами алкогольних напоїв грає ключову роль формуванні здорового суспільства. Обмеження, що накладаються на рекламу алкоголю, спрямовані на зниження споживання алкогольних напоїв серед населення, особливо серед неповнолітніх Ці заходи включають заборону на рекламу в певний час доби, використання певних образів і сценаріїв, які можуть залучати молодь.

Важливою частиною державної політики є розробка та впровадження стандартів реклами алкогольних напоїв. Ці стандарти можуть включати:

Вимоги до чесності та точності інформації, поданої в рекламі.
Заборона використання образів, що асоціюються з активним способом життя, успіхом чи сексуальною привабливістю.
Обмеження на розміщення реклами поблизу шкіл, дитячих та спортивних майданчиків.

Крім того, профілактика алкоголізму та просвітництво населення є невід'ємною частиною державних зусиль регулювання реклами алкогольних напоїв.Проведення освітніх кампаній, спрямованих на підвищення обізнаності про шкоду алкоголю, та розробка програм підтримки для осіб, які страждають на алкогольну залежність, сприяють формуванню відповідального ставлення до споживання алкоголю.

Перспективи та зміни у законодавстві про рекламу алкоголю

Зміни у законодавстві, що регулює рекламу алкогольної продукції, неминуче відбиваються на маркетингових стратегіях виробників. З кожним роком правила стають все суворішими, що змушує рекламодавців шукати нові підходи до просування своїх товарів. Особлива увага останнім часом приділяється обмеження видимості реклами алкоголю в інтернеті та на телебаченні, що спрямоване на зниження рівня споживання алкоголю серед неповнолітніх.

З іншого боку, законодавчі ініціативи в деяких країнах спрямовані на підтримку виробників крафтового та дрібносерійного алкоголю, дозволяючи їм використовувати гнучкіші форми реклами. Це створює нові можливості для підприємств на ринку алкогольної продукції та сприяє розвитку культури відповідального споживання. Важливо відзначити, що такі зміни вимагають ретельного контролю з боку державних органів, щоб запобігти можливому обхідному використанню лазівок у законодавстві для агресивної реклами алкоголю.

Часті питання

Які є винятки з правил реклами алкоголю?

У деяких країнах допускається реклама алкоголю в друкованих виданнях, призначених для професіоналів індустрії, а також спеціалізованих виставках і заходах.

Чи можуть алкогольні бренди спонсорувати спортивні заходи?

У багатьох країнах спонсорство алкогольних брендів спортивних заходів обмежене або заборонене, проте деякі країни дозволяють таке спонсорство за дотримання певних умов.

Якими є наслідки порушення законодавства про рекламу алкоголю?

Порушення може призвести до штрафів, зупинення діяльності або навіть до відкликання ліцензії на виробництво та продаж алкогольної продукції.

Які альтернативні засоби просування використовують виробники алкоголю?

Виробники можуть використовувати освітні кампанії, спонсорування культурних та громадських заходів, а також просування через соціальні мережі з дотриманням законодавчих обмежень.

Як впливає реклама алкоголю на молодь?

Дослідження показують, що реклама алкоголю може збільшувати ймовірність початку вживання алкоголю серед молоді, а також збільшувати кількість споживаного алкоголю серед підлітків, що вже п'ють.

Які заходи можуть зробити батьки для захисту дітей від впливу реклами алкоголю?

Батьки можуть обговорювати з дітьми шкоду алкоголю, обмежувати доступ до медіаконтенту, що містить рекламу алкоголю, та прищеплювати критичне ставлення до рекламних повідомлень.

Яка роль громадських організацій боротьби з рекламою алкоголю?

Громадські організації можуть проводити інформаційні кампанії, спрямовані на підвищення обізнаності про шкоду алкоголю, а також домагатися посилення законодавства про рекламу алкогольних напоїв.

Закон про рекламу алкоголю

Закон про рекламу алкоголю у 2021 році встановлює правила, згідно з якими мають діяти виробники напоїв та розповсюджувачі реклами. Пропагувати продукцію, що містить спирт, можна лише при дотриманні певних вимог.

Закон про рекламу алкогольної продукції у 2021 році: офіційний текст

У законодавстві встановлено визначення алкогольної продукції. До неї відносяться вироби, одержані при використанні етилового спирту, виготовленого з харчового сировинного матеріалу. При цьому спирт має становити не менше ніж 1.5% від загального обсягу. ФЗ 171 регламентує види алкогольної продукції:

питний етиловий спирт;
алкогольні напої (до них належить продукція з високою часткою спирту);
вина.

Пропаганду алкоголю регламентує ФЗ 38 "Про рекламу". У ньому наведено головні вимоги, що діють не тільки щодо спиртовмісної продукції, а й щодо товарних знаків та іншої атрибутики, яка може асоціюватися з алкоголем.

У законі відображено стандарти та вимоги до вмісту спирту у напоях, а також до рекламних засобів та рекламних акцій. Відповідно до положень чинного законодавства, пропаганда алкогольної продукції має здійснюватися з дотриманням таких умов:

у рекламі не повинна міститися інформація, що стосується того, що алкогольні напої можуть призвести до визнання в суспільстві, допоможуть досягти ділових, спортивних чи індивідуальних звершень, а також позитивно вплинути на фізичне або психологічне здоров'я людини;
заборонено використовувати фрази, що засуджують утримання від споживання спиртовмісної продукції;
рекламний ролик не повинен містити відомостей про безпеку чи користь алкоголю;
не можна використовувати нав'язливу пропаганду, яка закликає вгамувати спрагу за допомогою алкогольних напоїв;
реклама не повинна безпосередньо звертатися до громадян молодших 18 років;
у роликах не можуть брати участь неповнолітні.

Трансляція реклами по радіо чи телебаченню обов'язково має супроводжуватися інформацією про заподіяння шкоди здоров'ю під час зловживання алкогольною продукцією.

Завантажити чинний текст закону

Дозволений час для реклами алкогольних напоїв

Зміни до законопроекту, внесені наприкінці 2014 року, встановили певний часовий інтервал, протягом якого може здійснюватись реклама спиртовмісної продукції. Трансляція роликів допускається з 11 вечора до 7 ранку за часом, що діє у конкретному суб'єкті.

Поправки набули чинності з 2015 р. Вони дозволяють розміщення атрибутики, яка має відношення до виробника алкоголю під час трансляції будь-яких спортивних змагань. Однак це правило діє лише щодо тих постачальників, які займаються реалізацією пива та напоїв на його основі.

Закон регламентує, що засоби пропаганди алкоголю не можуть розміщуватися поблизу спортивних чи фізкультурно-оздоровчих закладів. Мінімальна відстань має становити 100 м-коду.

Проте вже з початку 2019 р. деякі обмеження було знято. Парламентарі схвалили зміни, які дозволяють пропагувати алкоголь під час онлайн-трансляції спортивних заходів, а також в ефірі спортивних каналів. Не дозволять рекламу лише з дитячо-юнацьких змаганнях.

Чи існує закон про заборону реклами алкоголю

У сучасному законодавстві не існує окремого правового документа, який би встановлював заборону на пропаганду спиртовмісної продукції. Сьогодні реклама алкоголю регламентується такими законодавчими актами:

постанову уряду РФ про місця масового перебування громадян, у яких заборонено реалізацію спиртних напоїв;
ФЗ № 171 про національне регулювання питань, пов'язаних із виробництвом та реалізацією алкоголю;
ФЗ № 81 про державний нагляд за обігом спиртовмісної продукції;
ФЗ № 38 "Про рекламу".

При цьому постачальники продукції часто намагаються використати схеми, які дозволять обійти чинне законодавство у сфері реклами. Саме тому депутати вирішили посилити покарання за порушення ухвалених правил. Нововведення торкнулися штрафів, які зросли удесятеро.

При цьому виробники алкогольних напоїв продовжують шукати обхідні шляхи. Контролюючі органи витрачають величезні кошти численні експертизи, які доводять факт прихованої пропаганди алкоголю.

Правила реклами спиртовмісної продукції

Закон про рекламу передбачає певні правила, які поширюються на пропагування алкогольних напоїв. Реклама не може розміщуватись у таких випадках:

у друкованих виданнях. Це не стосується пропаганди вина або шампанського, які були вироблені на території Росії;
у публікаціях друку, аудіо- та відеопередачах, які призначені для дітей віком до 18 років;
на телебаченні чи радіо, крім ситуацій, передбачених у чинному законодавстві;
в автобусах, тролейбусах та ін.;
у спортивних, освітніх, дитячих, оздоровчих, військових організаціях;
у мережі.

Штрафи за порушення закону про рекламу алкоголю

Виконання норм чинного законодавства контролює антимонопольний комітет. Фахівці вивчають усі ролики та повідомлення на радіо. Для порушників передбачено адміністративну відповідальність. Максимальна сума штрафу недотримання закону про рекламу становить 500 тис. крб. Пропонуємо ознайомитись з повним списком вимог до пропагування спиртних напоїв та завантажити закон про рекламу алкоголю за наступним посиланням.

У законодавстві передбачено норми, які стосуються реклами алкогольної продукції. Правовий документ забороняє пропаганду спиртних напоїв у денний час та поблизу соціально значимих об'єктів. Для порушників встановлено значні штрафи.

Що загрожує за рекламу алкоголю