Маркування реклами: що потрібно знати та як маркувати

В останні роки правила гри в рекламному просторі помітно змінилися, і однією з головних тем, що зараз хвилює учасників ринку, стало маркування реклами. Якщо ви працюєте з рекламою або навіть просто стикаєтеся з нею як споживач, напевно, ви вже чули про обов'язкове маркування. Але що це означає практично? Як зрозуміти, коли креатив потрібно помітити, а коли можна обійтись без цього? І, нарешті, що загрожує рекламодавцю чи блогеру, якщо про маркування забути?

Маркування реклами в інтернеті більше, ніж формальність. Весь процес спрямований на те, щоб підвищити прозорість взаємодії між рекламорозповсюджувачами та їх аудиторією. З введенням нових вимог законодавці мають на меті забезпечити чесність реклами, зробити її легко розпізнаваною та запобігти недобросовісному впливу на аудиторію. Під контролем опинилися і рекламні креативи, і пости в соцмережах, включаючи публікації на таких популярних майданчиках, як Вконтакте, Telegram, Instagram*. Для цього потрібно реєструвати рекламу в спеціальній системі, де кожному креативу надається унікальний код ERID, щоб відстежувати та перевіряти достовірність реклами.

Але з новими правилами прийшли нові зобов'язання. Будь-який рекламний пост має проходити етап маркування через Оператора рекламних даних (ОРД), а сам рекламодавець повинен переконатися, що його контент відповідає всім вимогам. Це означає, що недостатньо просто запустити креатив — тепер рекламодавцю та його партнерам доводиться вести додаткові звіти та стежити за точним виконанням закону, щоб уникнути штрафів та санкцій.

То як грамотно зробити маркування реклами, щоб виконати всі вимоги закону і убезпечити себе? Які нюанси для різних майданчиків? У цій статті ми розглянемо кожен етап процесу, щоб дати вам повне розуміння того, як успішно пройти цей шлях від ідеї до правильно маркованого креативу і уникнути можливих помилок, які можуть призвести до штрафів.

Що таке маркування реклами

Маркування реклами – це обов'язковий процес реєстрації та супроводу реклами спеціальними ідентифікаторами, який став ключовим елементом для прозорості рекламного ринку. Ідея досить проста: будь-яка реклама в інтернеті, незалежно від її формату, має бути позначена спеціальним кодом ERID (Єдиний реєстр ідентифікаторів даних). Цей код є своєрідним «паспортом» для кожного рекламного креативу, дозволяючи відстежувати його шлях від рекламодавця до кінцевого споживача.

Маркування не просто формальність або чергова галочка у звітності. В умовах, коли зростає обсяг реклами в соцмережах, месенджерах та на різних онлайн-платформах, контроль за чесністю контенту стає критично важливим.

Законодавство також визначає відповідальність за відсутність маркування: рекламодавець, блогер або рекламорозповсюджувач можуть зіткнутися зі штрафами, якщо реклама залишиться без унікального коду.

Коли почав діяти закон про маркування реклами

Закон про маркування реклами в Росії набув чинності 1 вересня 2022 року. Він запровадив обов'язкову вимогу до реєстрації та маркування всіх рекламних креативів в інтернеті, включаючи ті, що розміщуються на популярних платформах на кшталт ВКонтакте, Telegram та Instagram*.Основною метою закону стало створення більш прозорого та відповідального середовища, де користувачі можуть легко відрізняти рекламний контент від звичайного.

У рамках цього закону кожен рекламний матеріал має супроводжуватися унікальним ідентифікатором ERID, який надається через Оператора рекламних даних (ОРД).

Серед учасників процесу вирізняються кілька ключових ролей. По-перше, це рекламодавці. По-друге, рекламорозповсюджувачі, що включають соцмережі, сайти та інші платформи, де розміщуються ці матеріали. І, звичайно, оператори рекламних даних, які надають технічні рішення маркування. Завдання всіх цих учасників — дотримуватись вимог закону та забезпечувати коректне відображення рекламних матеріалів для аудиторії.

Таке нововведення спрямовано захист інтересів як споживачів, і сумлінних учасників рекламного ринку. Закон зробив обов'язковим прозорість та достовірність рекламних матеріалів, мінімізувавши ризики введення аудиторії в оману.

Яку рекламу потрібно маркувати

Згідно з російським законодавством, маркування необхідне для будь-якої реклами, яка поширюється у мережі. Це стосується як платних оголошень, так і промо-матеріалів у соцмережах, блогах, на сайтах та у месенджерах. Головний критерій: якщо креатив спрямований на просування товарів, послуг чи брендів, його необхідно зареєструвати через ОРД та забезпечити унікальним кодом ERID.

До категорії обов'язкового маркування потрапляють публікації будь-якого формату: текстові, графічні, відео та навіть аудіоролики. Також під маркування підпадають публікації, які створюються за участю інфлюенсерів та блогерів.Навіть якщо блогер інтегрує продукт у свій контент, така посада вважається рекламою і має бути зареєстрована.

Чому так суворо? Закон спрямований на те, щоб виключити випадки прихованої реклами та забезпечити максимальну чесність у спілкуванні брендів із їхньою аудиторією. Маркування дозволяє аудиторії відразу зрозуміти де перед ними реклама, а де особиста думка.

Крім того, не варто забувати, що вимоги до маркування поширюються і на рекламу, спрямовану на залучення трафіку, наприклад, коли ви використовуєте націлювання для конкретних груп користувачів.

Коли не потрібно маркувати рекламні креативи

У ряді випадків закон дозволяє уникнути маркування. Так, вона не потрібна для інформації, яка не спрямована на комерційний поступ або не містить елементів стимулювання продажів. Наприклад, якщо бренд просто ділиться корпоративними новинами, корисними порадами чи лайфхаками, такий контент маркувати не потрібно, оскільки він не має прямого рекламного характеру.

Ще один важливий момент: закон не вимагає маркування реклами, розміщеної виключно в офлайн-середовищі, тобто за межами інтернету. Наприклад, якщо рекламна кампанія проводиться на телебаченні, радіо чи вулицях міста, вона не підлягає обов'язковому цифровому маркуванню. Однак варто врахувати, що якщо ця ж кампанія дублюється в мережі - наприклад, ролик з ТВ-реклами розміщується на YouTube або в соцмережах - вона вже підлягатиме маркуванню.

Ще один нюанс — внутрішня комунікація та службові розсилки. Якщо ви надсилаєте інформацію клієнтам або співробітникам через email або месенджери, і ця інформація не має на меті залучення нових клієнтів або стимулювання продажів, її можна не маркувати.

Також можна обійтися без маркування у випадку з органічним контентом, створеним користувачами, коли їх відгуки чи рекомендації не були ініційовані брендом. Наприклад, якщо користувач сам залишив позитивний відгук у соцмережах, не отримавши за це оплату або інші винагороди, такий контент не вимагає обов'язкового маркування.

І нарешті, креативи, які мають виключно інформаційний характер і не містять прямих закликів до купівлі, також можуть бути виключені з процесу маркування.

Етапи маркування реклами

Давайте розберемося разом, як маркувати рекламу у 2024-2025.

1. Вибір оператора рекламних даних (ОРД)

Перший крок – це вибір оператора рекламних даних. ОРД – це посередник, який передає дані про вашу рекламу до єдиного реєстру, присвоюючи кожному креативу унікальний ідентифікатор ERID. Сьогодні рекламодавець може вибрати з кількох операторів, і важливо підібрати того, що максимально відповідає вашим вимогам: від зручності особистого кабінету до рівня підтримки та вартості послуг. Крім того, у них є різні тарифи та умови роботи, тому варто заздалегідь вивчити їхні пропозиції та вибрати відповідний варіант.

2. Реєстрація рекламного креативу

Після вибору ОРД необхідно зареєструвати кожний рекламний креатив. Це можна зробити через особистий кабінет, надавши повну інформацію про рекламодавця, тип контенту та майданчики, на яких розміщуватиметься реклама. На цьому етапі їм надається ERID.

3. Маркування відповідно до вимог закону

Переконайтеся, що на всіх розміщених постах відображається код ERID, як того вимагає закон.Формат відображення може відрізнятися залежно від майданчика: на деяких платформах достатньо текстового позначення, в інших потрібна інтеграція коду прямо у візуальний контент. Тут потрібно враховувати вимоги майданчика, де буде розміщена реклама (ВК, Телеграм, Інстаграм чи інша соцмережа), щоб уникнути проблем та непорозумінь з ОРД та аудиторіями.

4. Підготовка звіту

Після закінчення рекламної кампанії рекламодавець зобов'язаний надати звіт, який підтвердить, що всі креативи були промарковані відповідно до закону. Звітність необхідно передати через ОРД, де фіксуються дані про кількість та типи розміщених рекламних матеріалів.

Додаткові етапи та рекомендації

Крім основних етапів, також варто враховувати регулярний моніторинг усіх розміщених постів, щоб упевнитись у їх відповідності вимогам, та вносити коригування за потребою. Ретельна підготовка та дотримання всіх етапів допоможуть знизити ризики та уникнути штрафів.

Відмінності у маркуванні реклами в різних соцмережах та майданчиках

Кожна платформа висуває свої вимоги до маркування, і це означає, що під час підготовки кампанії важливо враховувати особливості кожного майданчика. Маркування в соціальних мережах на зразок ВКонтакте, Instagram і месенджерів, таких як ТГ, має свої тонкощі, і їхнє знання допоможе рекламодавцям не тільки дотримуватися закону, а й підвищити ефективність кампанії.

У ВКонтакте, наприклад, рекламні посади вимагають явного вказівки рекламного характеру. Це може бути текстова позначка, наприклад «Реклама» або «Промо», а також інтеграція ERID-коду. Платформа дозволяє відображати маркування на початку або в кінці посту, щоб користувач відразу розумів, що перед ним рекламний контент.

Instagram вимагає маркування реклами для постів і сторіс, особливо якщо це інтеграції з блогерами або брендовими акаунтами. Важливо розмістити текстову позначку "Реклама" або вказати, що пост створений "у співпраці" з брендом.

Telegram відрізняється більш вільною системою: тут рекламні матеріали можна оформляти по-різному, але якщо вони спрямовані на просування, вказувати їх рекламний характер все одно необхідно. Telegram також дозволяє розміщувати промо в каналах і чатах без строгих обмежень форматування, але для реклами через офіційну платформу Telegram Ads буде потрібно стандартне маркування.

Яндекс.Дзен вимагає маркування як статей, так відеоконтенту, якщо вони мають рекламний характер. Рекламний блок супроводжується текстом "Реклама" або аналогічними позначками. ERID вказується в описі або, при необхідності, усередині візуального контенту.

Як перевірити код ERID

Перевірка коду є важливим кроком для кожного рекламодавця, оскільки цей унікальний ідентифікатор підтверджує, що реклама зареєстрована відповідно до вимог закону. Але як переконатися, що код справді відповідає всім вимогам? Насправді, перевірити ERID можна за кілька простих кроків.

Перший і найнадійніший спосіб – це перевірити його через систему вашого оператора рекламних даних. Зазвичай ОРД надає зручний особистий кабінет, де ви можете стежити за статусом вже наданих ERID.

Другий спосіб – скористатися спеціальними онлайн-сервісами для перевірки, які доступні на сайтах деяких операторів чи рекламних платформ. Ці сервіси дозволяють швидко перевірити, чи зареєстрований код і чи він відповідає вимогам, запровадженим законодавством.

Також, якщо ви маєте доступ до аналітики вашої рекламної кампанії, варто звірити, що код відображається коректно на всіх майданчиках, де розміщений креатив. Важливо пам'ятати, що для кожної платформи код повинен бути помітний у потрібному форматі, щоб відповідати вимогам.

Відповідальність та штрафи

Невиконання вимог щодо маркування реклами тягне за собою чималі штрафи та правові наслідки для учасників рекламного ринку. У разі відсутності ERID-коду, некоректного або повністю пропущеного маркування рекламодавцю та іншим відповідальним сторонам загрожує адміністративна відповідальність. Штрафи варіюються залежно від статусу порушника: для фізичних осіб вони починаються від кількох тисяч рублів, для юридичних можуть доходити до сотень тисяч.

Штрафи, звичайно, не єдиний наслідок порушень. Регулярні порушення можуть призвести до більш серйозних заходів, включаючи блокування рекламних облікових записів та обмеження доступу до певних платформ. Важливо розуміти, що відповідальність несуть усі учасники процесу: рекламодавець, рекламорозповсюджувач та оператори рекламних даних. Тому кожна сторона повинна приділяти особливу увагу тому, щоб дотриматися всіх етапів маркування реклами — від реєстрації в ОРД до правильного відображення коду на кожній рекламній платформі.

Дотримання вимог маркування реклами - це не просто юридична необхідність, а запорука ефективної взаємодії з аудиторією. Від правильного вибору оператора рекламних даних до точного дотримання правил розміщення ERID у різних соцмережах — кожен етап важливий для успішного просування бренду та збереження репутації.

З кожним роком вимоги до реклами стають жорсткішими, і вміння орієнтуватися в цих змінах стає запорукою успіху на ринку.

*Instagram визнаний забороненою соціальною мережею на території Російської Федерації.

61 перегляду(ів) статті

Що таке маркування реклами і навіщо вона потрібна? Пояснюємо простими словами

Маркування реклами в інтернеті — позначки на рекламному контенті для читачів чи глядачів, щоб вони не переплутали оплачені рекламодавцем повідомлення з будь-якими іншими. Ці позначки є обов'язковими, такою є вимога закону. Він діє з вересня 2023 року. За рекламу без маркування покладаються штрафи.

Простіше кажучи, пам'ятаєте маркування на пляшках із молоком у магазинах? Якщо її відсканувати, можна дізнатися про походження і якість продукту — і не нарватися на контрафакт. Маркування реклами працює приблизно за таким же принципом. Вона захищає наші інтереси, дозволяючи відрізнити рекламний контент від редакційного та прийняти усвідомлене рішення: читати або дивитися рекламу або пропустити її.

Маркування реклами передбачає наявність:

📌 маркера. Це позначка «Реклама» та інформація про рекламодавця;

📌 токена. Це унікальний ідентифікатор, у якому «зашита» вся інформація про рекламну кампанію (РК).

За дотриманням правил стежать два відомства: - ФАС (Федеральна антимонопольна служба РФ) перевіряє наявність позначки «Реклама» та відомостей про рекламодавця, - РКН (Роскомнагляд) контролює коректність вказівки токена, його реєстрації та переданої звітності. Тих, хто публікує рекламу без маркування, штрафують.

Представники Роскомнагляду пояснювали, що завдяки маркуванню ринок стане прозорішим.Рекламодавцям простіше відстежувати, куди йдуть їхні бюджети, а чиновникам — контролювати зміст та знизити кількість несумлінних, неетичних та навіть небезпечних повідомлень у Мережі.

На які види реклами поширюються вимоги

Практично на всю інтернет-рекламу. Під вимоги закону про маркування потрапляє будь-яка інформація, адресована невизначеному колу осіб та привертає увагу до товару, послуги чи бренду.

Враховується і мета повідомлень. Реклама - це виділення одного товару серед інших, присвоєння йому пріоритетних якостей.

Приклад: є закритий паблік у соцмережі, де публікується рекламний пост. Здавалося б, ця інформація призначена лише певному колу осіб. Однак якщо повідомлення не має конкретного адресата в особі того чи іншого конкретного учасника чату, воно надіслано всім. І навіть закритий вхід до цього чату не знімає зобов'язань маркувати подібні повідомлення - вони в будь-якому випадку будуть визнані рекламою.

Під вимоги закону підпадають:

контекстна та таргетована реклама; текстові рекламні включення у блогах; аудіо- та відеотрансляції у прямому ефірі; банери; SEO-статті та посилання в них; PR-публікації та пости; будь-які відеоролики та аудіозаписи з рекламою, що транслюються в інтернеті; сторіс та гуртки в Telegram-каналах; та інше.

Є складні випадки. Наприклад, у випадку зі сторіс незрозуміло, чи є їхня серія єдиним матеріалом, який потрібно маркувати один раз на першій з них — чи необхідно надавати токен кожної публікації серії.

Маркувати потрібно також їсти весь інфлюєнс-маркетинг. А також саморекламу (просування товарів та послуг на сайті компанії).

Вимоги застосовуються до публікацій у всіх соцмережах, зокрема заборонених біля РФ.

Можна не маркувати:

email-розсилки, які компанії роблять за своєю клієнтською базою, просуваючи свої товари та послуги (тільки свої — якщо партнерські, такі повідомлення вже доведеться реєструвати); соціальну рекламу; рекламу на зарубіжних ресурсах та не орієнтовану на російську аудиторію.

Як отримати токен та зареєструвати рекламу

Токен надають Оператори рекламних даних (ОРД). Їх у Росії сім:

ОРД від SberAds; ОРД VK; "Медіаскаут" від МТС; Ozon ОРД; ОРД-А від AmberData; Перший ОРД від "Білайну"; ОРД "Яндекса".

Якщо вибрати оператора, який представляє майданчик, де планується трансляція реклами, тариф на обслуговування може бути нульовим. У всіх інших випадках ОРД встановлюють його на власний розсуд: десь є платіж у розмірі кількох тисяч рублів на місяць, а хтось бере символічну плату в 1 рубль.

Другий крок після вибору оператора – реєстрація рекламної кампанії в особистому кабінеті на сайті ОРД та отримання токену для кожного креативу. Токен потрібен для того, щоб представник РКН міг упевнитись, що повідомлення опубліковане в рамках зареєстрованої рекламної кампанії.

Токен не повинен бути прихований або замаскований. У вимогах РКН до розміщення прописано чітке правило - токен має бути видно та читаємо.

По суті, є лише три варіанти розміщення токена: - у кліковому засланні, - у тексті публікації, - на картинці/відеозображенні.

Але для окремих соцмереж допускаються і варіанти: у меню, що випадає, або в наступному повідомленні. Докладніше цю тему можна почитати у рекомендаціях РКН.

Зареєструвати креатив та отримати токен може будь-який учасник ланцюжка: і рекламодавець, і розповсюджувач (наприклад, блогер), та агенція.

Крім токена в кожному креативі робиться позначка «Реклама» із зазначенням назви компанії-рекламодавця та його ІПН або посилання на власний сайт.

Як звітувати про маркування реклами

Той, хто зареєстрував токен, має згодом передавати звіти щодо нього в ОРД.

Потрібно передавати два види звітності: - інформацію щодо опублікованих креативів (назва майданчика, адреса розміщення, статистика переглядів), - звіти за всіма актами, які були оплачені в рамках кампанії (тип оплати, сума, дані одержувача та ін.).

Надіслати дані необхідно протягом місяця, наступного за звітним місяцем розміщення реклами.

Дані за статистикою повинні передаватися щомісяця доти, поки креатив перебуває у Мережі (навіть у тому випадку, якщо кількість переглядів не збільшується). Тобто практично необхідно завжди звітувати за публікаціями або видаляти їх.

Ця стаття — одна з тисяч в «Енциклопедії Секрету фірми». У цьому проекті ми простими словами розповідаємо про складні терміни та явища. Перегляньте інші статті «Енциклопедії», щоб краще розуміти світ, в якому ми живемо.

Обов'язкове маркування реклами — як і що робити у 2024 році.

Поправки у федеральний закон «Про рекламу», які зобов'язують маркувати рекламу в інтернеті, внесли у 2022 році. З вересня 2023 року за порушення закону можна отримати штраф від Роскомнагляду до півмільйона рублів. Але досі не до кінця зрозуміло, як правильно маркувати та звітувати, — розібратися у нюансах непросто.

Розповідаємо, як дотримуватись нових правил і уникнути штрафів, якщо ви рекламодавець, блогер, фрілансер чи співробітник агентства. У першій частині зібрали трохи теорії, а практична інформація чекає на вас у другій половині статті.

• Що таке маркування реклами і навіщо вона потрібна?
• Документи, що регулюють маркування реклами
• Яка реклама має маркуватися
• Що є рекламою
• Що не є рекламою
• Оператори рекламних даних (ОРД)
• Як отримувати токен і де його розміщувати
• Штрафи за відсутність маркування інтернет-реклами
• На кому лежить відповідальність і хто бере участь у процесі маркування реклами в Інтернеті
• Головне про маркування реклами

Що таке маркування реклами і навіщо вона потрібна?

Маркування – це додавання спеціальних знаків до реклами. Це допомагає людям дізнатися, що це реклама, робить рекламний ринок прозорішим і захищає інтереси споживачів.

Історична довідка

Перші кроки до маркування реклами в Росії були зроблені з ухваленням закону «Про рекламу» № 38-ФЗ від 13 березня 2006 року. Однак конкретні вимоги до маркування цифрової реклами з'явилися пізніше з розвитком технологій.

У 2022 році набули чинності ключові поправки до закону «Про рекламу» від 2-го липня 2021 року № 347-ФЗ, які уточнили та розширили вимоги до маркування реклами у цифровому середовищі. Ці зміни спрямовані на посилення контролю за рекламною діяльністю в Інтернеті та підвищення прозорості ринку.

Навіщо маркувати рекламу?

• Прозорість та довіра: Маркування демонструє споживачам, що їх рекламне повідомлення, що сприяє більш усвідомленому сприйняттю інформації та побудові довірчих відносин між брендами та його аудиторией.

• Захист споживачів: Чітке позначення реклами допомагає запобігти практики і шахрайство, що вводять в оману, забезпечуючи більш безпечний простір для користувачів.

• Юридична необхідність: У багатьох країнах, включаючи Росію, маркування реклами є обов'язковим з погляду законодавства. Недотримання цієї вимоги може призвести до накладення штрафів.

Документи, що регулюють маркування реклами

Новий закон пропонує використовувати токени для ідентифікації рекламного контенту, щоб відрізнити його від іншого матеріалу. У 2022 році було внесено поправки, внаслідок чого було створено Єдиний реєстр інтернет-реклами та введено систему операторів рекламних даних. Ці зміни стосуються всіх учасників ринку та повністю набули чинності у 2024 році.

Важливі аспекти закону

1) Маркування реклами: Закон вимагає чітко позначати рекламні матеріали, вказувати рекламодавця та включати унікальний ідентифікатор (токен).

2) Реєстрація в ЕРІР: Усі рекламні кампанії повинні реєструватися в Єдиному реєстрі, що забезпечує додатковий рівень прозорості та контролю.

3) Відповідальність: Закон встановлює штрафи за порушення правил маркування, що підкреслює серйозність вимог та стимулює їх виконання

Яка реклама має маркуватися

• Усі форми цифрової реклами. Це включає банери, відеорекламу, контекстну рекламу, рекламу в соціальних мережах, а також блогерські інтеграції, та будь-яку іншу форму реклами, яка відображається в мережі.

• Реклама, спрямовану російську аудиторію. Усі рекламні повідомлення, цільова аудиторія яких — жителі Росії, мають бути промарковані відповідно до закону, незалежно від розташування рекламодавця.

• Реклама платних товарів та послуг. Будь-яка реклама, що просуває купівлю чи оренду товарів та послуг, підпадає під вимоги закону про маркування.

Що є рекламою

Отже, реклама визначається як різноманітні інформаційні повідомлення, що розповсюджуються будь-якими способами та в будь-якій формі для привернення уваги до товару чи послуги. Цей процес регулюється законодавством РФ і спрямований на просування об'єкта реклами над ринком та підтримку чи формування інтересу щодо нього. ФАС перевіряє, чи на креативі є маркування «Реклама» і чи вказано, хто є рекламодавцем.

Види реклами, що підлягають маркуванню:

• Банерна реклама: Це включає статичні та анімовані зображення на сайтах, які направляють користувача на веб-сторінку рекламодавця. Приклад: на сторінці Яндекс Маркета банер промаркований знизу праворуч.

• Контекстна реклама: Рекламні оголошення, які відображаються залежно від змісту запиту користувача або вмісту сторінки, яку він відвідує. Наприклад, на Авіті, ярлик «Реклама» часто розташовується у верхньому кутку банера.

• Реклама у соціальних мережах: Пости та сторіс, які явно чи неявно просувають товари, послуги чи бренди у соцмережах. Наприклад, на платформах, таких як VK або Однокласники це виглядає як тега реклама або спеціального підпису.

• Інфлюєнс-маркетинг: Згадування або демонстрація продуктів блогерами, знаменитостями чи іншими впливовими особами у їхніх соціальних каналах.

• Відеореклама: Рекламні ролики, вбудовані у відеоконтент або попередні. Наприклад, на YouTube перед початком такого ролика часто з'являється позначка "Реклама", а також може бути вказана тривалість рекламного блоку.

• Електронна розсилка: Рекламні повідомлення, що надсилаються електронною поштою, за умови, що вони адресовані широкому колу одержувачів.

Що не є рекламою

Важливо чітко розуміти, які види контенту не підпадають під визначення реклами в контексті регулювання digital-реклами. Це дозволить уникнути непотрібного маркування та сконцентрувати зусилля на матеріалі, який справді вимагає відповідності федеральному закону. Давайте розглянемо основні категорії контенту, які не вимагають маркування згідно із законом.

Винятки:

• Особисті публікації. Повідомлення у соціальних мережах, блогах або на персональних сторінках, які не мають комерційного характеру та створені без наміру прямого просування товарів чи послуг.

• Новинний контент. Публікації, що є новинним контентом без вбудовування комерційної інформації, мета яких — інформування аудиторії, а не просування продуктів.

• Освітній матеріал. Контент, призначений для навчання або надання освітньої інформації, без прихованої реклами або закликів до покупки.

• Відповіді на запити користувачів. Інформація, що надається у відповідь на конкретні запити користувачів, наприклад, у рамках служб підтримки або на форумах, якщо вона не містить рекламних закликів.

• Згадка у некомерційному контексті. Посилання на товари, послуги чи компанії в контексті, який не пов'язаний з їх просуванням, наприклад, у наукових статтях чи звітах.

• Публікації державних установ. Інформація, що розповсюджується державними та муніципальними організаціями, яка не має комерційного характеру.

• Соціальна реклама Кампанії, націлені на вирішення соціальних проблем або підвищення суспільної поінформованості, які не мають комерційних цілей.

Як визначити рекламу чи ні

Що примітно, визначення «реклами» може змінюватися з розвитком технологій та зміною ринку. Тож намагайтеся бути в курсі актуальних законодавчих вимог. Існує три основні критерії визначення.

• Мета публікації: публікація спрямована на просування товару чи послуги або на інформування, навчання чи розвагу аудиторії.
• Наявність комерційної вигоди: автор чи видавець отримує пряму комерційну вигоду з публікації.
• Заклики до дії: контент містить заклики до купівлі, передплати або іншої комерційної дії.

Граничні випадки

1) Освітній контент. Статті або відео, що містять інформацію про те, як використовувати продукт або послугу, можуть розглядатися як реклама, якщо вони закликають до покупки або містять посилання на сайти рекламодавців.

2) Контент у партнерстві. Спільні проекти з іншими брендами або створення контенту за фінансової підтримки сторонніх організацій можуть вважатися рекламними, якщо метою є просування товарів чи послуг.

3) Відгуки та рекомендації. Публікації, в яких автор ділиться особистим досвідом використання продукту та рекомендує його покупку, можуть розглядатися як реклама, особливо якщо згадка продукту автор отримує винагороду.

4) Конкурси та акції. Де-юре не є рекламою, проте в деяких випадках вони можуть підпадати під визначення «захід, що стимулює», який є видом реклами. Однак, якщо метою конкурсу чи акції є просування товару чи послуги, то вони можуть вважатися рекламними та мають бути відповідним чином марковані.