Особливості прихованої реклами - сфера застосування

Прихована реклама — це, по суті, продаж без продажів. Компанія начебто не нав'язує свій продукт, але вам вже цікаво його купити та спробувати. Як це працює? Які механізми лежать в основі та що таке прихована реклама взагалі?

Що таке прихована реклама і навіщо вона потрібна

Це особливий метод м'якого маркетингу, коли фірма не хоче нав'язливо демонструвати свій товар, а робить це завуальовано, в контексті іншого інфоприводу. З'явилася вона на початку минулого сторіччя у кіноіндустрії США.

Ось, наприклад, людина дивиться фільм. Там головний герой п'є напій із банки з виразним логотипом. Або в серіалі господиня на кухні користується кухонним комбайном, а подрузі розповідає, що придбала потужний комбайн такої фірми і це так зручно! Усе це ознаки прихованої реклами.

Обережно! Якщо викладач виявить плагіат у роботі, не уникнути великих проблем (аж до відрахування). Якщо немає можливості написати самому, замовте тут.

Її різниця з явною рекламою в тому, що вона діє на підсвідомість людини і при цьому не викликає відторгнення. Так, людина при покупці напоїв раптом згадає, що головний герой пив саме з такої банки, а господиня несвідомо вибиратиме таку саму модель комбайна, як у серіалі. Це дуже важливо і для самої компанії, оскільки глядач мимоволі починає довіряти їй також, як вірить героям серіалу: якщо їм сподобалося, сподобається і мені. Саме через це прихована реклама вважається забороненим прийомом у маркетингу.

Поняття та визначення терміна

Що розуміється під прихованою рекламою? Насправді визначень цього терміну маса. Перелічимо основні. Прихована реклама – це:

1. Неймовірно сильна та ефективна технологія для управління масовою свідомістю людини та її споживчою поведінкою.
2. Розміщення інформації про товар у журналах, кіно, відеороликах, піснях, кліпах та інших інфопродуктах масового споживання, розрахованому на середньостатистичного споживача.
3. У професійній літературі називається "product placement", що в перекладі з англійської означає "розміщення продукту", скорочують до абревіатури РР.

Функції прихованої реклами

1. Впровадження у свідомість покупців з компанією асоційованих образів.
2. Створення антирекламу конкурентам.
3. Штучне створення потреби товару.
4. Презентація нових чи оптимізованих продуктів.
5. Підвищення привабливості та впізнаваності торгової марки.
6. Збільшення продажів.
7. Формування довіри у покупців через довіру до актора, блогера та ін.
8. Усунення негативного ставлення до продукту та компанії.
9. Створення позитивного образу та високої репутації компанії.

Механізм роботи та підходящі майданчики

Цей вид реклами вважається дуже складним, не терпить непрофесіоналізму. Варто недопрацювати і тебе не помітять, перестараєшся — звинуватить у нав'язливості. У цьому й мінуси прихованої реклами. Тому діяти треба хоч і наполегливо, але тонко та вкрай обережно. Тут треба працювати із видами асоціацій. А їх лише три:

1. Візуальна. Коли конкретно показано продукт чи логотип компанії.
2. Вербальна. Коли товар іди марка згадуються усно у розмові.
3. Динамічний. Коли товар органічно впроваджено у основний сюжет.

Робота над створенням цього виду потребує особливого підходу. Починається все з ідеї, потім створюється контент, а потім опрацьовуються всі можливі майданчики, куди можна було б запровадити рекламу, підбираються представники.

Технології можуть бути на різних каналах та в різних видах. Наприклад:

1. Соціальні мережі, де реклама відбувається через блогерів, зірок та ін.
2. Чати запитань/відповідей, де реклама дається у відповідях, коментарях та ін.
3. Відеохостинги. У відео показані або радяться конкретні товари, або вони стоять на задньому фоні та ін.
4. Форуми, де порада купити товар йде завуальовано.
5. Блоги, в яких товар піарять експерти, зірки, оглядачі та ін.
6. Офлайн-сфера, де реклама вписується у фільми, книги, телешоу, публікації журналів та газет тощо.

Види прихованої реклами, переваги та недоліки

види прихованої реклами бувають такими:

1. Product Placement, про який говорили вище, є найпоширенішим видом реклами. Це коли продукт, який потрібно показати, впроваджується у життя героїв фільму так, що важко запідозрити його у рекламі. Так, як, наприклад, це роблять у фільмі «Особливості національного полювання та риболовлі». Помічали, яку горілку п'ють герої, які пельмені їдять та ін. І все це без награності та нав'язливості.
2. Коментарі та відгуки. Спеціальні платформи, де люди обговорюють товар, також створюються на замовлення. Щоб це було максимально природно, позитивні відгуки іноді розбавляють нейтральними і навіть негативними.
3. Огляди Теж виглядає дуже природно: людина купила товар, людина поділилася відгуками про неї у форматі відео.
4. Чутки чи сарафанне радіо. Один купив, іншому розповів. При цьому можна керувати чутками, щоб створити ажіотаж навколо товару, завдати шкоди конкурентам, відволікти від недоліків та ін.
5. Реферальна система чи принцип «купив сам, приведи сусіда та отримай бонус».
6. Вірусний маркетинг, в інструментарії якого є відео, фото, шаржі, колажі, флешмоби і т.д.

Переваги та недоліки

Плюси прихованої реклами:

• реклама виглядає природно;
• вона не замилює погляд;
• викликає більше довіри;
• дає довгостроковий результат;
• швидко поширюється;
• створює ефект потреби товару;
• формує відданість бренду.

Мінуси прихованої реклами:

• прогноз ефективності неможливий і може бути як позитивним, і негативним;
• вкрай складно створювати та контролювати;
• необхідна робота професіоналів;
• викриття реклами псує репутацію компанії;
• охоплення цільової аудиторії обмежене.

Приклади прихованої реклами у різних сферах

Як приклад, можна згадати «гарячі новини від Nescafe», де ведучі програми новин Ольга Шелест та Антон Комолов розповідають новини, але при цьому на всю рекламують каву Nescafe.

Компанія Seagram's піднялася з п'ятого місця серед винокурних заводів до другого всього за два дні завдяки одній фразі адресованій у фільмі Майклом Дугласом Шерон Стоун: «Jack Daniel's підійде?». Після цього продаж компанії зріс у 5 разів, а інвестиція компанії з $1,2 млн стала такою величезною, що її відмовилися навіть розголошувати.

А як успішно спрацювали багато компаній на фільмі про Джеймса Бонда? Це BMW, Omega, Brioni, Martini та Finlandia, Ericsson, British Airways, SkiDoo, Philips, Samsonite.

Йогурт «Фруттіс» та віртуальні колготки рекламує у серіалі «Моя прекрасна няня» Анастасія Заворотнюк, а дворецький Костянтин готує куряче філе «Золотий півник».

Деякі виносять бренд прямо в заголовок: «Диявол носить Прада», «Код Живанші» та ін.

Coca-Cola випустила іменні пляшки свого напою. Це викликало більшу активність покупців. Завдяки хештегу «#этвоя cocacola» в мережі з'явилося понад 500 тисяч знімків бренду.

Футбольні Арени, манежі, стадіони, льодові майданчики часто-густо обклеєні рекламними постерами. Вони начебто й не привертають особливої ​​уваги під час трансляцій чи живих матчів, але у пам'яті та підсвідомості залишаються.

А блогери в інстаграм хоч і клянуться, що зовсім не реклама, але радять часом то логопеда, то школу мистецтв, то косметику. І якщо віриш блогеру, його вибору точно довіряєш і купуєш саме те, що він «випадково» підказав.

Завдяки таким хитрощам глядач часом і сам не розуміє, як виявляється під впливом прихованої реклами.

Що таке прихована реклама? Основні поняття та техніки ефективного застосування

⚡ Прихована реклама ⚡ — це унікальна технологія управління масовою свідомістю та купівельною поведінкою. Це технологія миттєвого розкручування брендів за допомогою художніх творів. Це технологія створення та блискавичної розкрутки торгових марок. Це дуже швидкий і ефективний спосіб впровадження брендів у підкорку споживача раз і назавжди! А ось відбувається це використання з негативним або з позитивним іміджем — залежить від майстерності та обдарованості творців, які взялися за цю прибуткову справу.

Технологія прихованої реклами зародилася США початку XX століття і використовувалася компаніями-виробниками як самостійної чи складової частини широкомасштабних маркетингових кампаній. Вона виникла в кіноіндустрії, що стала оптимальним каналом просування брендів, вплетених у художній твір.

Вона виникла випадково, але до речі! Як альтернатива прямій рекламі, яку споживач став недолюблювати вже давно через її агресивність та наполегливість. Кожен знає собою, як реклама переслідує нас.Куди не глянеш, вона всюди — у тролейбусах та тролейбусах, на дорогах, на телеекрані, в газетах, журналах, в Інтернеті. Рекламні послання тепер ми чуємо по радіо, отримуємо з екранів банкоматів, коли хочемо зняти або покласти на рахунок гроші, знаходимо під двірниками автомобіля, слухаємо та читаємо у метро та маршрутних таксі. І навіть на вулицях реклама чатує на нас: проспектами розгулюють люди-«бутерброди», «одягнуті» в рекламні повідомлення, ростові ляльки-бренди, просто промоутери, так і норовлять сунути якісь глянсові папірці, від яких рябить в очах.

Реклама та інформація переслідують нас, змушуючи говорити про інформаційний терор.

І хоча прихована реклама (product placement) — це також реклама, але інший її вид — приємніший, поступово поступово, неагресивно, м'яко.

Дослівно у перекладі з англійської product placement означає "розміщення продукту".

Прихована реклама — це розміщення певного товару, торгової марки чи послуги у кіно, теле- та радіопередачах, в газетах та журналах, в Інтернеті, комп'ютерних іграх, у мультфільмах, літературі, поезії, у піснях та музичних кліпах, у коміксах тощо. - у всіх «продукти», які мають сюжет і адресовані середньостатистичного споживача. Це техніка вплетення бренду, товару чи послуги у сюжет твору, отже, у життя кіно- чи телегероя, у його спосіб життя та його оточення. Це витончена техніка проникнення в підсвідомість захопленого сюжетом та грою глядача, який у цей момент без опору та сумнівів готовий прийняти практично будь-яку нав'язану йому ідею, думку, звичку… І механізм впливу тут напрочуд простий: глядачеві подобається сюжет і Герой, Герою подобається, наприклад , пити вранці бульйон «Маггі», носити годинник Omega, бігати в кросівках Adidas, запивати бульйон лимонадом Coca-Cola та кави марки Nescafe. Насправді таких людей немає, тому що подібні пристрасті в їжі приведуть будь-кого на лікарняне ліжко. І кросівки Adidas з годинником Omega не допоможуть. Але глядач ввібрав уже всі звички та уподобання Героя. Він уже ваш, панове бізнесмени, які заплатили за розміщення свого бренду в тому чи іншому фільмі.

У професійній літературі product placement прийнято позначати абревіатурою ПП.

Цікаво відзначити, що просуваючи товар за гроші (або бартерну винагороду), компанії, що займаються РР, майже завжди подають товар, що рекламується в найвигіднішому, позитивному світлі. Справді, інакше навіщо платити гроші? Такий підхід ріднить РР із прямою рекламою. І хоча у маркетингу існує таке поняття, як product displacement — негативний product placement, це досі досить рідкісне явище у світовій практиці.

Однак прихована реклама — технологія тонка, тому не терпить непрофесіоналізм. Наполеглива, нав'язлива прихована реклама здатна зіпсувати враження про бренд, продукт або послугу, відштовхнувши від нього споживачів. Ефективність розміщення інформації про торгову марку в різних видах художніх творів (у кіно, літературі, телевізійних передачах, комп'ютерних іграх, музичній відеопродукції, мультфільмах тощо) залежить, як і в будь-якій іншій справі, від професіоналізму творців, їх здатності до гармонійної інтеграції послання прихованої реклами до тканини художнього твору.

Як синонім терміну product placement використовується термін brand placement, що також означає практику платного (оплаченого грошима або бартерними домовленостями) розміщення продуктів, брендів, ідей або послуг у художніх та інших творчих творах.

Незважаючи на свою ефективність прихована реклама рідко використовується корпораціями як самостійна маркетингова стратегія. Останнім часом, базуючись на синергії маркетингових платформ, кампанії РР-просування найчастіше стають елементами рекламних та PR-компаній.

Технологія прихованої реклами, як і будь-яка інша маркетингова технологія, постійно розвивається, вишукуючи нові і нові шляхи до серця та емоцій споживачів. Якщо на зорі свого зародження вона сприймалася як просування головним чином через художні фільми, то дуже швидко прижилася як альтернатива або комплексне доповнення прямої реклами на радіо, телебаченні, а пізніше у всіх видах і жанрах електронних і друкованих ЗМІ, інтерактивних формах розваг.

Види прихованої реклами також постійно еволюціонують. Спочатку в голлівудських фільмах використовувалася демонстрація та згадка про продукт, причому факт оплати розміщення продуктів ретельно ховався продюсерами. Однак його ефективність від цього не страждала. Так, компанія De Beers, просуваючи вироби із діамантами, зуміла сформувати в американському суспільстві моду на ці предмети розкоші. З того часу незалежно від свого достатку американські дівчата і жінки завжди отримують від своїх коханих обручку з діамантом. Таку національну традицію сформував американський кінематограф 30-х років під впливом зацікавленого виробника діамантів.

Практика згадування продуктів чи їх використання досі залишається однією з найпоширеніших технологій у промисловості product placement. Прихованою рекламою пронизані всі фільми про агента 007 Джеймса Бонда, які вважаються класикою застосування прихованої реклами в кінематографі. Прихована реклама найширшого спектра товарів дозволила глядачам дізнатися все про звички та уподобання агента британської розвідки, поступово щеплюючи ці ж смаки їм. Будь-яка домогосподарка і школяр знають, що Джеймс Бонд водить BMW, носить годинник Omega і костюми від Brioni, віддає перевагу змішаному, але незбовтаному коктейлю з горілки з Martini, горілці Finlandia, радіотелефонам марки Ericsson, авіакомпанії British Airways, снігоходам SkiDoo. Samsonite.

Прихована реклама у фільмах рівня "Завтра не помре ніколи" або «Золоте око» коштує дуже дорого. Але рекламодавці йдуть на багатомільйонні витрати, знаючи, що повернуть та примножать свої інвестиції. Автоконцерн BMW, наприклад, вклав $3 млн у просування своєї нової моделі кабріолету у фільмі «Золоте око», але відразу після виходу фільму отримав замовлення на $300 млн. У фільмі "Завтра не помре ніколи" свої бренди просувало кілька концернів, включаючи BMW, Smirnoff, Omega, що обійшлося їм у понад $70 млн, включаючи угоди з cross-promotion (перехресної реклами). Але віддача була запаморочливою: продаж улюбленого годинника агента 007 Omega Seamaster зріс на 900 %! А інвестиція в розмірі $1,2 млн компанії Seagram's за просування віскі Jack Daniel's принесла їй значний прибуток, настільки високий, що його переважно не розголошувати, посилаючись на комерційну таємницю. Лише одне питання, адресоване у фільмі Майклом Дугласом Шерон Стоун: "Jack Daniel's підійде?", збільшив продажі компанії в 5 разів!

Не секрет, що завданням прихованої реклами, як і реклами, є продаж. Чим вище рівень продажів забезпечує та чи інша технологія, тим більш ефективною в управлінні масовою свідомістю та споживчою поведінкою вона вважається.

Ефективність технології product placement обумовлена ​​її дволикістю. З одного боку, їй судилося ховатися в тіні сюжету художнього твору та затьмарюючої популярності актора. З іншого ж, саме професійно і тонко інтегрований у сюжет фільму бренд, який опинився в полі зору або використовується в побуті кіногероєм, не залишається непоміченим і споживачем. А це — прибуток, що у діловому світі, інтереси якого реалізує прихована реклама, є індикатором ефективності самої технології. Саме тому фахівці в галузі прихованої реклами шукають всілякі відмички до підсвідомості та емоцій кіно- та телеглядачів, читачів, користувачів Інтернету тощо, розширюючи можливості цієї дуже модної та ефективної технології просування.

Сьогодні бізнес працює з технологіями, які дають прибуток досить ефективно. Так, останнім часом прихована реклама зустрічається у формі згадки чи використання товару, але часто-густо стає основою сюжету художнього твори. Подібний різновид product placement називається product integration і передбачає повне злиття продукту, що просувається, зі сценарієм твору. Приклади подібної практики — численні реаліті-шоу, в яких герої отримують завдання, виходячи з інтересів рекламодавця, який спонсорує програму.Вони п'ють, їдять, використовують косметику та інвентар фірм-спонсорів, захоплюючись якістю цих речей. Так, наприклад, цілий випуск телепрограми «Будинок-2» може бути присвячений будівництву нової їдальні на відкритому повітрі за допомогою шуруповерта (портативного дриля) марки Wolt.

Подібна опція прихованої реклами. «сюжет» — можлива й у літературному product placement, як, наприклад, у творі «Філе із золотого півника». Фільм «Ізгой»Наприклад, повністю побудований навколо роботи поштової служби Federal Express. Якщо завдання бізнесу та бренду глобальні, то і вирішення їх приймає розмах. «Ізгоя».

Все частіше прихована реклама не просто вплетена в сюжет, а винесена у назву художнього твору. Приклади: телепрограма "Час з Coke"фільм і книга «Диявол носить Prada», книги «Код Givenchy», «Принцecca на кирієшках», «Ібіца – це дієслово» і т.д. буд.

Технології впровадження прихованої реклами універсальні, вони знають мовних бар'єрів і особливо страждають, якщо розкручуються зовсім на транснаціональні бренди.

Технологія так званих відеовключень - одна з останніх віртуальних технологій прихованої реклами. Використовуючи численні можливості цифрового нідеомонтажу, творці фільмів вдаються до заміни одного продукту прихованої реклами на інший залежно від специфіки країни. Саме так вчинили творці фільму «Руйнувач», знаючи про те, що популярна в США мережа закусочних Тасо Вей у Європі невідома. Для європейського прокату фільму бренд Тасо Bell способом комп'ютерного монтажу замінили на Pizza Hut.

Цифровий монтаж і комп'ютерна графіка дозволяють для зручності глядачів і розкрутки брендів міняти написи на упаковках товарів, що просуваються, перекладати їх різними мовами і т.д.

Просуваючи фільми на закордонні ринки, кіновиробники можуть продавати права на вмонтування в них послань прихованої реклами, зрозумілих локальним глядачам.

Поки відеовключення носять винятковий характер і кінопродюсери, як і раніше, віддають перевагу традиційним, перевіреним десятиліттями формам прихованої реклами.

До інноваційних способів розширення традиційної прихованої реклами належить практика інтеграції рекламних роликів у серіали чи фільми. Згідно з дослідженнями компанії Nielsen, поєднання прихованої реклами та рекламного ролика в одній телепрограмі здатне підвищити впізнаваність бренду до 58%.

Так, наприклад, в іспанському серіалі «Сім'я Серрано» був інтегрований знайомий багатьом телеглядачам рекламний ролик Coca-Cola, у якому молода дівчина каже своїй мамі, що пішла до бібліотеки, а сама втекла на побачення. Цей сюжет був інтегрований у серіал, глядачі якого побачили одну з героїнь, яка потай від батьків біжить з пляшкою Coca-Cola на побачення.

В іншому іспанському фільмі «Інспектор поліції», сценаристи застосували ще більш креативну спробу інтеграції реклами у фільм Там просто кіногерої за сюжетом фільму підключаються до мобільного Інтернету Vodafon. Одразу за цією сценою слідує рекламний ролик Vodafon, в якому грають ті ж актори. Подібна інтеграція мобільного інтернет-провайдера відразу принесла результат у вигляді значного підвищення рівня продажів телефонів Vodafon із вбудованою функцією мобільного Інтернету.

Російські маркетологи зробили аналогічну спробу інтеграції прихованої реклами в рекламні паузи. легко можна переплутати з початком чергового випуску новин із знайомими всіма ведучими.

Однак з'єднання рекламних роликів із прихованою рекламою дається тільки вмілим або дуже талановитим режисерам. зазивали, від якої так і норовлять відмахнутися.

Записи на тему:

Прихована реклама: види, переваги, законність

Без реклами ніяк. Реклама скрізь, настільки скрізь, що більшість рекламних носіїв подолали грань настирливості і впали кудись за периферію усвідомленого сприйняття. -таки обійти її і достукатися до потенційної аудиторії.

Тоді на допомогу приходить прихована реклама — те, що аудиторія взагалі не сприймає як рекламу, а отже, не відчуває її роздратування.

Що таке прихована реклама

Прихована реклама - реклама, яка настільки інтегрована в контекст, що не сприймається такою.Наприклад, прихованою рекламою вважаються вірусні відео, на яких відбуваються якісь смішні речі (і на задньому плані миготить вивіска відомого ресторану швидкого харчування або пляшка однієї там знаменитої газировки), нею вважається так званий «продакт плейсмент» (product placement, буквально « розміщення продукту »), коли рекламований продукт як би ненароком мелькає у фільмі, серіалі, відеокліпі.

Хоча така реклама вважається ненав'язливою, вона постійно і невблаганно викликає зростання продажів рекламованого товару, зрозуміло, якщо інтегрована грамотно. Величезна кількість очевидної реклами в тому ж фільмі вже перестає бути прихованою і починає викликати роздратування.

Наприклад, після виходу «Основного інстинкту», де Шерон Стоун пригощають віскі «Джек Деніелс», продаж напою збільшився п'ятиразово. І таке відбувається повсюдно, в будь-якому медіаносії, де є який-небудь сюжет: книжки та комікси, фільми, серіали, мультфільми, інтернет-стаття, комп'ютерні ігри, музичні треки та кліпи. Саме тому приховану рекламу просто позиціонувати: достатньо розібратися з тим, яку аудиторію спрямований конкретний «носій». Очевидно, наприклад, що комікси будуть швидше за все таргетовані на підлітків, а якийсь фільм цілком може бути спрямований на зріліших людей.

Прихована реклама дуже ефективна, це відмінна альтернатива відкритій рекламі. Грубо кажучи, якщо під час перегляду стандартної ТВ-реклами глядач може просто переключити канал (або використовувати різьбяр оголошень, якщо дивиться щось в інтернеті), то при використанні продакт-плейсменту:

• він не стане нічого перемикати, оскільки ризикує втратити контекст,
• він може зовсім не помітити реклами, хоча назва бренду і продукт все-таки залишаться в підсвідомості.

Чим хороша прихована реклама

Насамперед, ненав'язливістю. В умовах банерної сліпоти та миготіння навколо прихована реклама, правильно вплетена в тканину оповідання, не викликає подразнення. Ніхто не розсердиться через логотип на лептопі відомого персонажа у хорошому касовому фільмі або через банки енергетика у відеогрі.

З першого виходить друге: якщо фільм, серіал чи гра «вистрілять», продукт почне міцно асоціюватись із персонажем чи медійною особистістю. Легкий продакт плейсмент негайно залучає до продукції шанувальників особи, яка її рекламує: так постійно відбувається, наприклад, з південнокорейськими поп-виконавцями, шанувальники яких кидаються скуповувати весь товар, з яким з'явився їхній улюбленець чи улюблениця, навіть якщо це була пляшка кондиціонера для білизни.

Бренд чудово запам'ятовується і залишається в пам'яті надовго, адже фільми та серіали нікуди не зникають, їх продовжують дивитися навіть через роки після релізу.

Які види прихованої реклами існують

Можливо, вас вже привабила перспектива використати приховану рекламу у своєму бізнесі. Тоді настав час поговорити про те, якою вона в принципі буває, і де її можна розмістити.

• 25 кадр, який непомітний людині, але фіксується на підсвідомому рівні. Сама технологія пов'язана з тим фактом, що людина здатна вловити та усвідомити лише 24 кадри на хвилину. Таким чином, впроваджена в 25 кадр реклама проходить повз усвідомлюючу частину, але все одно обробляється підсвідомо.Правда, така реклама все ж таки менш ефективна, ніж пряма, тому що підсвідомість нерідко просто відкидає ті речі, які вважає непотрібним. Той самий кадр цілком може вирушити у думку «урну». Втім, технологія все одно працює: Джон Вайкері, який придумав її в 1957 році, зафіксував збільшення продажів газування в кінотеатрах на 17%, а попкорну — на 50% після демонстрації цих продуктів у 25 кадрі. У Росії, однак, використання 25 кадру заборонено на законодавчому рівні.

• Продакт плейсмент, розміщення товару існуючого бренду у фільмах, серіалах, кліпах, коміксах та книгах – у будь-якому розважальному контенті. У Росію продукт плейсмент прийшов порівняно недавно, тоді як на Заході технологія вже відпрацьована. Пам'ятаєте, напевно, морячка Папая, котрий дуже любив шпинат? Його любов до шпинату призвела до багаторазового збільшення продажів цього продукту — настільки всім хотілося набути такої ж сили, як герой мультфільму. Основне правило продакт плейсменту звучить як «рекламувати продукцію безпосередньо не можна», тобто абсолютно неможливо сказати прямо в середині фільму: «Рекомендую всім пити таке молоко такого бренду». Достатньо того, що молоко стоятиме поряд з кавомашиною героя, поки він робить сніданок, паралельно говорячи зі своїм другом на абстрактні теми.

• Інтернет-форуми, де приховану рекламу розміщують під час обговорення. Вища майстерність — зробити це таким чином, щоб ніхто й не міг подумати, що це реклама, і сприймав повідомлення як природну частину дискусії. Втім, люди легко викривають фейки, особливо зареєстровані нещодавно з порівняно невеликою кількістю повідомлень.Зазвичай це обходиться «наймом» відомого форумчанина, який просто публікує рекламне повідомлення у відповідній для цього гілці.

• Блоги і блогери, яким можна замовити рекламу, сюди ж ставляться публічні персони з інстаграмами, телеграм-каналами, вологами і т. д. Важливо, щоб блогер зробив це ненав'язливо. У використання платформ інфлюенсерів (людей, які безпосередньо впливають на маси, це всілякі селебріті та медійні персони) є ще одна перевага: можна отримати аудиторію цих інфлюенсерів. А шанувальники нерідко погодяться купувати продукт просто тому, що його купує їхній кумир.

• Новинки, ЗМІ. Наприклад, деякі видання новин залучають до написання корисних статей експертів різних сфер, які в кінці рекламують свою клініку, продукцію або послуги.

• Створення вірусного відео. Вищий пілотаж прихованої реклами: створення самоцінних кумедних або шокуючих відео, які користувачі будуть шерити самостійно, просто через їх зміст. Дуже багато старих відео з інтернету насправді є вірусною рекламою. Пам'ятаєте знамените відео, на якому Жан-Клод Ван Дамм робить шпагат, спираючись ногами на бічні дзеркала «Вольво»? Класичний приклад вірусного відео, яке просто настільки круте, що навіть факт його очевидної рекламності відходить на задній план.

Що говорить про приховану рекламу закон

Загалом, толком нічого. На відміну від західних законів, російські поки що про приховану рекламу начебто не особливо підозрюють: 25 кадр офіційно заборонено, але продакт плейсмент ніяк не регулюється.Натомість регулюється, наприклад, реклама у ТБ-передачах: Європа розробила закон про транскордонне телебачення, який цю рекламу забороняє, і Росія його теж підписала.

Разом з тим, російські закони дозволяють вставляти в розважальний контент продукцію відомих брендів, якщо це має культурно-історичний зміст. Скажімо, використання автомобілів BMW у фільмі «Бумер» не є рекламою автомобілів BMW, це своєрідний культурний контекст, що допомагає розкрити особливості дев'яностих. Нехай навіть у результаті машини цієї марки і стали популярнішими серед певної категорії людей.

Можна сміливо сказати, що й реклами типу продакт плейсменту немає своїх регуляцій, вона має підпорядковуватися загальним рекламним законам. Наприклад, рекламу пива не можна показувати вдень і в прайм-тайм. буд. Інше питання, чи це виконуватиметься.

Зараз прихованої реклами в Росії стає все більше, тому що все більше виробників і рекламодавців розуміють, наскільки це ефективне і поки що порівняно неоране поле. Зі зростанням популярності зросте і інтерес ФАС, тому найближчим часом очікується появи поправок, що стосуються вже саме таких видів реклами.