Що таке референси та кому вони потрібні?

«Коника сіра, а я хотів у яблуках!» — плакав сумний хлопчик із відомого анекдоту. Щоб не опинитися в такій неприємній ситуації, використовуємо референси. Розбираємось, що це таке, де шукати та як застосовувати.

Референс (англ. - Reference) можна перекласти як «посилання», «орієнтир». Коли хочемо щось створити, то на етапі підготовки вивчаємо вже створені зразки. Як допоміжний матеріал можна використовувати відеоролик, зображення, музичний твір, текст і навіть кампанія з просування будь-якого бренду. Наприклад, модель перед фотосесією вивчає пластику за fashion-знімками, а фотограф знайомиться із модними стилістичними прийомами. А потім вони обговорюють свої враження та створюють новий творчий продукт.

Для тандему «замовник-виконавець» використання референсів дозволяє співвіднести очікування та реальність, розрахувати обсяг часу, необхідний виконання роботи. Припустимо, що вам потрібна серія постів для соціальної мережі. Як пояснити копірайтеру свої побажання, якщо немає спеціальних знань у цій галузі? Простіше показати приклади текстів.

Розібралися із ситуацією, коли замовник використовує референси, щоб конкретизувати вимоги до роботи. А чи буває навпаки? Так, адже це чудовий спосіб полегшити собі завдання у момент узгодження ТЗ. Погодьтеся, з прикладами виходить наочніше!

Тепер ви будете першим дізнаватися про всі свіжі новини світу маркетингу

Уважного читача може постати питання, чи не призводить робота з референсами до порушення авторського права? Ні, якщо немає копіювання вихідного твору чи його відомих фрагментів.Щоб уникнути правопорушення, потрібно використати кілька допоміжних матеріалів та на їх основі створювати свій унікальний продукт.

Як працювати із референсами?

Ми вже згадували у статті, що референси використовують фотографи та копірайтери. А кому вони можуть допомогти? Художникам, дизайнерам, сценаристам, відеографам, музикантам, хореографам, маркетологам та SMM-фахівцям з аналізом сильних сторін конкурентів. І це далеко не повний список, адже у будь-якій творчості використовуються джерела натхнення.

Референси можуть бути візуальними, концептуальними і технологічними.

У першому випадку ми вивчаємо різноманітність стилістичних рішень (колірна гама, розташування предметів, особливості поз).
У другому сценарно-сюжетну основу (наприклад, структура тексту, стратегія просування спільноти).
У третьому — особливості втілення ідеї насправді (інструментарій успішної PR-кампанії чи кейс таргетолога).

Якщо я не маркетолог і взагалі творча людина, то референси мені не потрібні. Посперечаємось! Як щодо дизайнерських добірок одягу та прикрас на сторінках модних журналів чи в інстаграмах fashion-блогерів? А ось ще фотографії з прикладами сервірування святкового столу та оригінальної подачі страв. До речі, актуально у свята! Або вічний батьківський біль — вироби у садок та проекти до школи. Що це як не джерела натхнення? Список, ми впевнені, що кожен читач продовжить для себе сам.

Коли ми вивчили теорію та сфери застосування референсів, постає питання пошуку. Чи достатньо просто забити запит у Yandex чи Google?

Розглянемо приклад: нам потрібні фотореференси для оформлення стрічки в інстаграм-акаунті заводчика німецьких вівчарок.Можна пошукати в Яндекс.Картинках, але ми знайдемо лише розрізнені зображення. Щоб зібрати картинки, що сподобалися, в мудборд (колаж в єдиному стилі) і вибирати вже між концепціями, нам знадобиться спеціальний ресурс для тематичного пошуку. Найпопулярнішим з них є Pinterest, де зібрано авторські фотографії, відеоролики та ілюстрації. Тут можна шукати зображення та відео – «піни», створювати з них колажі – «дошки», ділитися контентом, ставити лайки та коментувати.

Що вийшло у нас? У пошуковому рядку сайту вводимо запит: «німецька вівчарка», занурюємося у вивчення пінів із собаками та одразу обираємо ідеї, що надихають. Дуже зручний інтерфейс допомагає відразу вибрати потрібну підкатегорію і навіть передплатити тематичний профіль. Ділимося лайфхаком: використовуйте запит англійською для розширення області пошуку.

А ось такі фотографії та відео цілком могли б з'явитися у стрічці заводчика німецьких вівчарок.

Крім Pinterest, для пошуку візуальних референсів можна використовувати тематичні сайти:

Не варто зважати на інтернет-портали відомих журналів - Vogue, Cosmopolitan, Elle.

Творіть із задоволенням та натхненням!

Що таке референси: навіщо потрібні, як і де використовувати референси та шукати джерела натхнення

Рідкісна людина має безмежну фантазію, найчастіше ідеї черпаються з уже існуючих робіт. Не копіюються, а стають джерелом натхнення, дозволяючи побачити, які прийоми використовують колеги, що зараз модно, які тренди подобаються аудиторії, як виглядає у фінішній реалізації.Ці процеси відбуваються через пошук референсів – готових прикладів, які змушують фантазію працювати, розвивають нагляд і забезпечують нові знання. Розповідаємо, що таке референси, де їх шукати та як використовувати, як формувати добірки цікавих рішень для особистої колекції.

Референси – що це простими словами

Фахівці, як штучний інтелект, постійно навчаються. Автори та редактори читають багато книг, митці – милуються витворами мистецтва, а веб-дизайнери регулярно переглядають готові сайти. Такий підхід забезпечує приплив нових ідей, дозволяє поглянути на звичні речі під новим кутом та освіжити розумові процеси, особливо якщо настала криза у креативності.

Референси – це приклади, які дизайнери, ілюстратори, графіки та інші фахівці застосовують як на етапі навчання, так і у процесі підготовки до реалізації отриманого технічного завдання (ТЗ). Можуть бути задіяні зображення, презентації, кейси та чужі портфоліо – все те, що надихає і дає уявлення, куди рухатися далі і чи зрозуміло поставлене завдання.

Що таке референс і як він використовується

Розглянемо практично: клієнт хоче отримати логотип дитячої школи творчості, на якому зображено немовля. Дизайнер має суб'єктивне уявлення про те, що малювати: дівчинка чи хлопчик, з іграшкою в руках або з пляшечкою, який колір краще вибрати. Запитань багато, а ось ідей поки що немає. В цьому випадку найпростіше зайти в інтернет, вбити в пошуковий рядок запит «логотипи з маленькими дітьми», а потім переглянути щонайменше 10-20 варіантів, щоб сформувати майбутній образ.Паралельно дизайнер зазначає, яку кольорову гаму та художні образи застосовували колеги, які стилі обирали і що вийшло у результаті. Порівнюючи та аналізуючи різні логотипи, фахівець створює образ, який незабаром переносить у цифровий формат згідно з ТЗ.

Референс – це ідея, яка буде скопійована з найменшими змінами, а джерело натхнення, що дає базис. Крім роззяв творчих криз, подібні приклади тренують нагляд і візуальну пам'ять, допомагають бути в тренді і є відмінною страховкою від повторів.

Для чого потрібні референси

Збір референсів – як спосіб знайти нові підходи, а й можливість зрозуміти очікування замовника. До формування ТЗ клієнт теж переглядав, що пропонують конкуренти і як вони це оформили, тому вже має уявлення про результат (навіть якщо не може його сформулювати).

Перегляд десятків прикладів дозволяє уникнути кліше: якщо інтернет-магазин кави та чаю – обов'язково чашки, якщо щось пов'язане з Китаєм – червоний колір, панди та дракони, звичайно, ієрогліфи. В результаті замовники отримують сотні одноликих оформлень, позбавляючись можливості виділитися на загальному тлі. Референси дозволяють знайти щось нетривіальне та оцінити перенасиченість тими чи іншими елементами, які вже набридли аудиторії. Застосування, незалежно від професійної ніші, необхідне вирішення наступних завдань:

пошук натхнення. Особливо актуально для фахівців, які беруться за різні проекти та постійно перебувають у процесі мозкового штурму. Коли незрозуміло, як реалізувати деталі, чи ідей зовсім немає – паличкою-виручалочкою стане перегляд готових варіантів;
тренування нагляду. Затребувана для новачків, які лише належать до професії. Недолік досвіду впливає якість готових рішень: вони виходять однотипними і бляклими, схожими вже існуючі проекти. Візуальний досвід формує уявлення про те, що погано та добре, що вторинне та унікальне;
навчання. Чужі роботи завжди дають нові знання щодо застосованих стилів, технік, концепцій. Можна зустріти приклади, створені за допомогою інструментів, які раніше не знайомі фахівцю. Легко вчитися новому та робити роботу краще, що вплине на кількість клієнтів та професійну цінність;

Ком'юніті для пошуку референсів ВКонтакте: приклад посту

відстеженнятрендів дизайнуі не лише. Тут все за аналогією з навчанням, фахівець дізнається про новинки та швидко переймає їх;
обґрунтування. Замовнику можна пояснити, чому було обрано певні техніки та стиль, чим оперують інші бренди і який результат вони змогли отримати;
виділитися. Важливо для ніш, у яких мало ідей, і для ТЗ із чітко окресленими рамками, які мають на увазі дуже стандартні рішення. Робота з референсами спрямовано пошук унікальних варіацій, здатних стати поштовхом до формування нетривіальної концепції.

Взаємодія з готовими роботами забезпечує точний розрахунок вартості проекту: дизайнер, художник та будь-який інший фахівець бачить, які ресурси, техніки, помічники знадобляться, тому озвучує найактуальнішу ціну.

Яким фахівцям не обійтися без референсів

Джерела натхнення використовуються переважно у сферах, пов'язаних із візуалізацією. Їх застосовують і онлайн, і офлайн фахівці, а також звичайні люди, які перебувають у пошуку цікавих ідей.Наприклад, Олексію набрид старий ремонт, він вирішив освіжити квартиру самотужки, щоб заощадити на дизайнері інтер'єрів. З чого розпочати? Звичайно, з перегляду готових варіантів: він заходить в інтернет, відкриває профільні сайти та шукає вже реалізовані проекти, а в соціальних мережах дивиться, хто і як розміщує предмети, де знаходиться світло та які кольори у тренді. Для професійного середовища можна навести такі варіанти:

веб-дизайнери придивляються до вже створених сайтів, щоб виявити новинки, цікаві фішки, визначити правильну структуру та отримати іншу корисну інформацію;
фотографи шукають ідеї для зйомок та технології, що дозволяють створити нестандартні кадри;
копірайтери попередньо знайомляться з опублікованими текстами, щоб скласти план, зібрати інформацію, виявити оптимальну кількість зображень;
ілюстратори, художники, левел-дизайнери залучають референси для розробки нових концепцій, а також щоб не допускати вторинності;
фахівці з айдентики відсівають нецікаві ідеї, що часто повторюються, шукають аргументи для вибудовування діалогу із замовником.

Референс макету сайту з фотостоку на умовах ліцензії Creative Commons

Домінуюча частина виконавців визначає початок роботи одним із найскладніших етапів: бачачи чистий лист, складно щось формулювати та уявляти. Необхідні реальні приклади, за які можна зачепитися і скласти уявлення про те, як виглядатиме результат і що необхідно для його досягнення. Референс - корисний зразок, вихідний "сирий" матеріал, який не можна порівнювати з плагіатом.

Де і як застосовувати референси

Пошук джерел натхнення затребуваний не лише у творчому середовищі, до нього вдаються усі фахівці – від дизайнерів інтер'єрів до освітян, які обирають щось нове для учнів. Виділимо кілька варіантів застосування із різних професійних галузей:

фото- та кіномистецтво. Як референси виступають готові знімки, сюжетні лінії, стилі, музичні ряди та багато іншого;
веб-дизайн, програмування. Розробники, переглядаючи та тестуючи чужі результати, вибирають найбільш зручні способи реалізації проектів та елементи, які в перспективі покращуватимуть користувальницький досвід;
живопис, архітектури. Застосовуються для натхнення, виявлення нестандартних технік та створення творів із натури;
Концепт-арт. У цьому напрямі дво- та тривимірні об'єкти розробляються на базі референсів, особливо якщо необхідно візуалізувати неіснуючих персонажів. Наприклад, якщо створюються істоти за книгою – саме першоджерело служить джерелом ідей;
дизайн одягу, взуття, ювелірні вироби. Модельєри вдаються до моделей колег, а також звертають увагу на напрацювання поколінь – це ескізи на базі традицій етносів чи певних часових періодів;

Бренди нерідко копіюють дизайн один у одного, тому референси не варто використовувати: Givenchy і Balmain

бізнес. Референс-лист – про те, що це знає кожен підприємець. Презентація інформаційного характеру, де зібрані відомості про успішні угоди, завершені проекти та інші досягнення, забезпечує залучення клієнтів та пошук партнерів;
копірайтинг та SEO-просування. Приклади дають уявлення про те, які матеріали отримують активний відгук аудиторії, що добре ранжується і за якими запитами, які популярні тематики можна охопити зараз.

Логотипи та компоненти айдентики, оформлення реклами, пости у соціальних мережах, модні моделі одягу та навіть парфумерії – все це створюється із залученням референсів. Нерідко їх застосовують для індивідуальних цілей фактично у всіх сферах – від ідей для макіяжу до написання шкільних творів.

Які види референсів існують

Класифікація – умовна: неможливо точно сказати, що таке референс у дизайні чи розробці сайту, адже кожен виконавець обирає індивідуальні варіанти та підходи. Ідеї для натхнення можна розділити на такі групи:

Стилістичні (стильові). Застосовуються визначення стилю проекту, допомагають подивитися з боку, як те чи інше рішення виглядає практично. Можуть охоплювати весь проект або дрібні деталі, які застосовуються в розробці макетів сайтів, дизайн-проектів, айдентики, конструюванні взуття та одягу. Як джерело натхнення може виступати брендбук компанії, в якому зафіксовано кольори, шрифти, стиль та інші нюанси – фахівець враховує їх, створюючи цілісну картину.
функціональні. Належать до певних завдань чи видів продукції. Як виглядає вибірка 10 сайтів готелів, як виробник оформляє упаковку для чаю та з яких матеріалів її виробляє, який фірмовий стиль є у брендів-конкурентів. Необхідні для розуміння технічних характеристик та вибору стратегії.
Творчі. Застосовуються переважно фахівцями, які створюють цифрові продукти та пов'язані з візуальним wow-ефектом.Йдеться про живопис, сценарне і кіномистецтво, концепт-арт і схожі напрямки. Наприклад, дизайнеру потрібно створити 3D-персонаж дракона для фільму. Природно, міфічна істота ніхто й ніколи не бачив, але вона згадується у багатьох казках, має втілення у кіно- та мультиплікаційній індустрії. Дизайнер використовує ранні напрацювання, щоб створити реалістичного персонажа – дракон вже візуально знайомий глядачам, основи закладені фільмами та книгами.

Де шукати референси для дизайнерів, художників, графіків

1. Телеграм

У месенджері Телеграм є безліч профільних спільнот, де фахівці діляться результатами своїх робіт, обмінюються досвідом, наводять цікаві ідеї, наприклад, запозичені у колег. Робота з такими матеріалами – це не лише збір референсів, а й тренування нагляду, розвиток hard skills та soft skills (жорсткі та м'які навички відповідно). Що можна знайти:

нові стилі та варіанти оформлення;
цікаві фішки, які можна реалізувати у своїх проектах;
приклади оформлення топових каналів, картинок, лонгрідів, вакансій та іншого контенту;
характер подачі матеріалу у межах напряму діяльності бізнесу;
контент, який швидко «залітає» відповідний цільовій аудиторії, що вимірюється за реакціями та кількістю переглядів.

Власники Телеграм-каналів постійно перебувають у гонитві за трендами, якщо й шукати новинки – тільки тут, адже аудиторія майданчика різноманітна, вона представлена всіма віковими групами. Плюс Телеграм – можливість знайти російськомовні канали для обміну інформацією, спілкування та натхнення, доступність інформації та можливість безкоштовного використання.Підібрати відповідні канали та чати можна через каталоги, що акумулюють відомості за тематиками та напрямками.

Канал з референсами у Телеграм

2. Соціальні мережі

Соцмережі мають спільні риси з телеграмами, тут сконцентровані терабайти візуального контенту, який легко шукати по хештегах і через паблики. ВКонтакте, Однокласники, блог-платформи за аналогією з Дзеном – безцінна джерело інформації, що оновлюється щодня. Ідеї для творчості, натхнення, фішки та тренди буквально лежать на поверхні, додатково – профілі великих компаній, до команд яких входять круті SMM-фахівці: їх досвід легко перейняти, досліджуючи роботи як референси. Цікаве можна шукати із залученням звичайних запитів, за хештегами та трендами, легко вступати до груп однодумців та колег, щоб завжди бути в курсі подій.

3. Pinterest

Інтернет-сервіс Pinterest – щось середнє між соціальною мережею, рекламним майданчиком та сховищем контенту. Спочатку позиціонується як канал для обміну референсами - їх називають пінами, доступне формування власних дощок (папок з контентом, що сподобався). Підтримує як фото, так і короткі відео (були запущені нещодавно), доступне задіяння камери для пошуку ідей, схожих на певне фото.

Референси у Pinterest

Користувачі можуть завантажувати власні піни, інші учасники – переглядати та копіювати їх, ставити лайки, писати коментарі та ділитися. Орієнтуючись на дії, формується розумна стрічка – пропонується контент, який цікавить конкретну людину (з огляду на переглянуте, пошукові запити та підписки). Є гнучкий пошук, підтримка російської мови та мобільний додаток.Не заборонено додавати посилання на сторонні сайти, тому інтернет-магазини, бренди та компанії часто включають Pinterest у стратегії просування, як ефективний та безкоштовний канал.

4. Фотостоки

Не варто вважати, що фотостоки – прерогатива фотографів чи ілюстраторів. У каталогах платних та безкоштовних зображень зосереджено мільйони ідей, застосовних для інтер'єрного та веб-дизайну, ілюстрації, логотипів, модного одягу та інших напрямків. Найчастіше контент, завантажений на фотостоки, доповнюється ім'ям автора – якщо його стиль дуже сподобався, то легко виконати пошук у соціальних мережах на прізвище чи ніку, щоб відстежувати нові роботи. Деякі автори розкривають процес створення, наприклад місце, де було зроблено фото, або програму, в якій створювалася векторна графіка. Це зручно, для особистого використання (без подальшої публікації в інтернеті) контент можна переглядати та завантажувати без обмежень.

Референси для дизайну сайту

5. Шедеврум

Шедеврум – вітчизняний продукт, він працює на базі нейромережі YandexART та орієнтований на генерацію зображень (поки що тільки в мобільному додатку). Дизайн десктопної версії нагадує раніше розглянутий Pinterest, функціонал дозволяє:

переглядати зображення (охоплюють актуальні тематики) та ділитися у власному профілі;
знайомитися зі стрічкою, яка поступово адаптуватиметься до інтересів;
ставити лайки, писати коментарі та підписуватися на авторів, що сподобалися;
публікувати контент;
взаємодіяти зі схожими постами;
зберігати варіанти для власного архіву референсів.

Як шукати референси у Шедеврумі

У базі акумульовано понад 20 мільйонів зображень від інших учасників, якщо нічого не підходить - легко згенерувати власні варіанти як картинок, так і анімації або коротких відеороликів (у форматі, схожому на сторіс), використовуючи однойменний мобільний додаток з AI. Реалізована підтримка запитів російською та англійською мовами, окрім картинок, є розділи з текстами та відео, найкращими та недавніми постами для оптимізації сортування.

6. Генеративні нейромережі

Нейросети – ефективний інструмент для створення з нуля зображень, відео, музики, текстів, перевірки коду, перекладів. Вони охоплюють популярні ніші, виступаючи як помічник. Результати можна використовувати як для наповнення сайтів, так і як джерела натхнення. Нейросети підтримують різні способи створення контенту:

за текстовим чи голосовим запитом користувача;
за завантаженими фото-, відео-, текстовими, PDF, аудіо- та іншими файлами.

Досить правильно сформулювати промти (запити): що коректніше вони складені, то точнішим буде результат. Існує широке розмаїття нейромереж, покликаних вирішувати конкретні завдання, виділимо найпопулярніші:

Craftum AI – інструмент для створення сайтів, від інтернет-магазинів до універсальних. Формує оптимальну структуру, підбирає зображення з фотостоку Unsplash та пише тексти із залученням ChatGPT-4. Новостворений сайт є редагованим, надається вся необхідна інфраструктура для старту та ведення бізнесу – від SSL-сертифікату та хостингу до готових інтеграцій та підключення сервісів статистики;

Приклад блоку сайту, створеного Craftum AI: структура, тексти, фото – все згенероване нейромережею

YandexGPT.Потужний генератор текстів від описів до постів для соціальних мереж. Помічник у пошуку інформації, формуванні добірок та роботи з іншими референсами;
Midjourney. Створює зображення, оформляючи в різних стилях;
Riffusion. Оптимальний для фахівців, які хочуть автоматизувати та спростити процес написання музики;
Codeium. Нейросеть перевіряє та доповнює код, є підтримка для розробників.

Нейронка Tome створює презентації, а ChatGPT шукає інформацію, генерує контент та здійснює переклад. Нейросети можна комбінувати, деякі представляють результати генерації інших користувачів, а багато доступні безкоштовно, наприклад, Kandinsky 3.0 для картинок або Castmagic для транскрибування.

Логотип, згенерований нейромережею, для компанії з доставки піци

7. Портфоліо та кейси колег

У портфоліо та кейсах інших фахівців також представлено багато корисної інформації – вона знаходиться у відкритому доступі та легко шукається через пошукові системи. Портфоліо оформлені як приклади робіт, а в кейсах є покрокова інструкція з реалізації проекту – ефективний інструмент для тих, хто шукає нові походи і не знає, з чого почати. Для комерційного використання ці джерела не підходять, для особистого – можна вибирати референси без обмежень. Якщо відомості корисні та різноманітні – варто відстежувати автора чи компанію на постійній основі.

Як правильно працювати з референсами

Золоте правило роботи з референсами – не можна повністю чи частково копіювати чужу ідею. Вона виконує функцію напрямного: дає вектор руху, але з керівництвом до дії. Художники не перемальовують чужі роботи, веб-дизайнери – не копіюю сайти.Референси спрямовані на виявлення «маяків» для натхнення, вони допомагають оновити знання про тренди та розвинути нагляд, якого часто не вистачає новачкам у професії. Усі проекти, особливо у онлайн-сфері, легко перевіряються на унікальність: вторинність як відштовхує потенційних клієнтів, а й може стати предметом суперечки у питанні авторського права.

Звичайно, існують послідовники та прихильники певних стилів, але вони переймають техніки, а не ідеї з повним чи частковим копіюванням. Хорошим прикладом є художник Лев Лагоріо, який став першим учнем мариніста Івана Айвазовського. Творчість Лагоріо була сконцентрована на кримському морі та горах: він створював унікальні твори, що вражають безпосередністю та етюдністю. Картини Айвазовського і Лагоріо можна порівняти (особливо ранні періоди), але є схожими лише з техніки і жанру. Це правило є актуальним і сьогодні, розглянемо, як правильно працювати з референсами.

Зліва направо: картини Айвазовського та Лагоріо

Вибір джерел та виконання пошуку

На цьому етапі слід визначити мету дослідження – пошук натхнення, вивчення способів реалізації проекту, визначення технічних підходів. Якщо йдеться про веб-дизайн, то корисними будуть кейси колег, фотографам допоможуть фотостоки, художникам та творцям айдентики – нейромережі (у принципі вони універсальні для всіх категорій фахівців). При виборі джерел необхідно орієнтуватися такі вихідні дані:

технічне завдання клієнта;
Показники створюваного товару: характеристики, переваги, аудиторія;
проекти конкурентів – вже запущені та успішно функціонують на ринку;
матеріали замовника, наприклад, посилання на сайти, що сподобалися, або дизайн-проекти;
особистий досвід: що і де потрібно шукати, як це виглядає, за якими запитами можна знайти необхідну інформацію.

Після цього потрібно відсортувати джерела за відомими параметрами, можна розпочинати пошук.

Відбір відповідних референсів

Визначившись із майданчиками для пошуку референсів, варто приступити до відбору найбільш підходящих варіантів. Пошук легко запускати як за ключовими словами, так і за хештегами або через завантаження фото/відео файлів. Пріоритетні такі параметри:

відповідність тематиці та побажанням клієнта, а також технічним завданням;
вторинність: чи є приклади аналогічних реалізацій, які компанії впровадили такі фішки. Для перевірки можна залучати пошук за зображеннями, використовуючи потенціал Яндекс.Малюнки та Google Lens;
успішність запущеного проекту, якщо порівняння проводиться з урахуванням конкурентного дослідження;
особисті враження, засновані на нагляду;
застосовність як цілих фрагментів, а й окремих деталей. Наприклад, створюється сайт інтернет-магазину, у колег можна отримати цікаві фішки, такі як нестандартні заклики до дії, оригінальні калькулятори або шрифтові пари.

Усі знахідки слід зберігати, не забуваючи вказувати посилання на першоджерело, щоб не втратити цікавого автора/канал.

Створення мудбордів

Зібрану інформацію можна додавати до нотаток у соціальних мережах або завантажувати на пристрій. Більш надійний варіант – створення мудборду, що є візуальним уявленням майбутнього дизайну або великим сховищем ідей, розсортованих за тематиками та іншими параметрами.

Як оформити мудборд для проекту

Традиційно мудборд складають на етапі опрацювання концепції, він визначає стилістичні риси, напрямок руху, візуальні образи та варіанти, які вважаються неунікальними та нецікавими. Він повинен містити:

прості образи, що забезпечують фокусування на деталях;
унікальні риси, що відбивають специфіку проекту;
мінімальна кількість тексту, за наявності – він має бути ємним і давати посилання на тематику.

Якщо фахівець збирає дані для особистого використання, а не під технічне завдання, то як сховища можна застосовувати хмарні сервіси та документи (Google або Яндекс Диск), дошки у Pinterest, нотатки у месенджерах, презентації, макети у Figma. Для зручності дані краще розсортувати, встановлюючи індивідуальні ознаки, наприклад, тематику, палітру кольорів, напрям (логотип, банер, рекламне оголошення або щось інше).

Дослідження та висновки

Зібрана та структурована інформація аналізується, необхідно дати відповіді на такі питання:

Які емоції викликає референс?
Як часто використовуються такі ідеї?
Які техніки було залучено для реалізації?
Чому ідея подобається?
Що потрібно вивчити, щоби отримати такий результат?

Слід детально розібрати сильні сторони кожного прикладу, а також опрацювати помилки, що дозволить не допускати їх у проектах. До кожної ідеї прикріплюються позначки з плюсами та мінусами, додатково можна давати рекомендації про те, що варто покращити.Каталог референсів – паличка-виручалочка для кожного фахівця, проте робота над ним має бути постійною: рекомендується проводити оновлення кожні 3-6 місяців, а також взаємодіяти із зібраними варіантами при отриманні нових технічних завдань.

На закінчення

Ми розповіли про те, що означають референси, як правильно шукати та застосовувати приклади – це основа більшості творчих професій, представники яких прагнуть отримати оригінальний результат. Свіжі ідеї дозволяють запозичити техніки, навчатися, розвивати нагляд і шукати натхнення. Мета фахівця – не скопіювати або частково втілити чужий задум, а уявити щось нове, що відповідає технічному завданню та здатне здивувати аудиторію. Референси стають помічниками у разі, коли замовник не може сформулювати свої вимоги та бачення, вони здатні розбудити фантазію та показати, як усе має виглядати після реалізації.

Як знайти референс