Елементи дизайну логотипу

Ознайомлення з різними компонентами кожного логотипу

Кожен логотип індивідуальний. Проте всі вони складаються з тих самих елементів дизайну. Більшість логотипів слідують тим самим принципам дизайну, тому що вони просто відмінно працюють. Давайте пройдемося деякими компонентами, з яких складається хороший логотип.

Назва логотипу

Мабуть, найважливіша частина логотипу – це назва. Назва зазвичай є центральним елементом логотипу і привертає найбільше місця та уваги. Ім'я унікальне та належить вам. Хороша назва компанії є відмінною і підходить вашій компанії. Логотипи, що містять лише ім'я і, при необхідності, слоган, називаються текстовими логотипами.

Слоган логотипу

Найчастіше бренд має не тільки назву, а й слоган. Слоган – це свого роду підзаголовок логотипу. У ньому має бути коротко описано, що є ваша компанія. Слоган може розповісти, чим займається ваша компанія, або висловити, які якості важливі для вашої компанії. Дуже важливо, щоб слоган був коротким. Це зробить ваш логотип розбірливим і незабутнім.

Ось кілька причин, чому слоган – гарна ідея:

• він пояснює, які унікальні якості має ваша компанія
• він може виражати емоції чи почуття вашого бренду
• слоган, що запам'ятовується, може застрягти в головах людей
• слоган може бути закликом до дії

Логотип значок

У логотипі часто є значок, який символізує послугу або продукт, назву або ще щось, характерне для вашого бренду. Логотип ресторану може включати зображення капелюхи шеф-кухаря або столових приладів. Піктограма відразу дає зрозуміти, який продукт чи послугу ви пропонуєте.Якщо ви використовуєте значок у своєму логотипі, ви можете за бажання використовувати цей значок як варіант логотипу для менших розмірів. Часто, коли логотип використовується в менших розмірах, слоган занадто малий для читання, і має сенс повернутися до більш простого варіанта логотипу без слогану. Цей логотип меншого розміру називається логотип-значок.

Монограма

Замість значка ви також можете використовувати як символ ініціали вашої компанії. Це називається логотип із монограмою. Замість значка ваш логотип містить лише текст. Монограма виглядає як значок, що складається лише з літер.

Шрифт логотипу

Існує безліч шрифтів, які можна використовувати у логотипі. Всі вони виглядають по-різному і надають вашому логотипу різного вигляду. My Brand New Logo має різні типи шрифтів:

• шрифти пензля: шрифти, які виглядають так, ніби вони створені товстою пензлем.
• шрифти, що відображаються: шрифти, що мають відмінний характер
• шрифти із засічками: шрифти з дрібними штрихами, прикріпленими до більших штрихів.
• Шрифти без засічок: шрифти без дрібних штрихів, прикріплених до більших штрихів.
• Шрифти із плоскими засічками: шрифти з більш товстими дрібними штрихами порівняно із звичайними шрифтами із засічками.
• скриптові шрифти: шрифти, які виглядають так, ніби вони написані від руки

Колір логотипу

Найпростіші кольори логотипу – чорний та білий. У цьому класичному виборі нічого поганого. Кольори, які ви вибираєте для свого логотипу, є, мабуть, найхарактернішою рисою вашого логотипу. Використовуйте яскраві та насичені кольори для більш динамічного та грайливого образу або стримані кольори для більш консервативного образу.

Макет логотипу

Під час створення логотипу ви можете вибрати один із перелічених вище елементів. Ви також можете створити логотип, використовуючи лише значок, ім'я або монограму. Ви також можете зробити логотип, що складається із значка, назви та слогану. За допомогою нашого конструктора логотипів ви можете спробувати всі ці різні варіанти, натиснувши «Макет» та спробувавши те, що підходить вам найкраще.

Пакет з логотипом

У пакеті логотипів My Brand New Logo ви отримуєте різні варіанти вашого логотипу. Ви отримуєте свій логотип у високій якості, тому його можна дійсно збільшити і показати на рекламному щиті. Але якщо ви хочете відображати свій логотип невеликого розміру, наприклад, у програмі для смартфона, ви можете використовувати варіант маленького логотипу. Зазвичай він містить найяскравіші елементи логотипу, тому він, як і раніше, видно і розбірливий на менших ділянках.

Колір дійсно специфічний для вашого бренду, але в деяких випадках корисно мати чорно-білу версію вашого логотипу. Наприклад, канцелярські товари, які можна роздрукувати лише у чорно-білому режимі. Пакет логотипів Professional також містить прозорі логотипи, які можна використовувати як водяні знаки поверх фотографій. Пакет логотипів Professional – це найповніший пакет логотипів, який містить усе, що потрібно для початку роботи з новим брендом.

Розробимо логотип

Нехай My Brand New Logo здивує вас!

Тепер, коли ви дізналися про всі елементи дизайну логотипу, спробуйте за допомогою нашого генератора логотипів:

Як вибрати правильний шрифт для вашого логотипу

Короткий огляд різних типографіки елементів у дизайні логотипу.

Типографіка - важливий аспект дизайну логотипу, і вибір правильного шрифту може суттєво вплинути на загальний вигляд вашого логотипу. У цьому повідомленні блогу ми розглянемо деякі ключові принципи друкарні в дизайні логотипу та дамо кілька порад про те, як вибрати правильний шрифт для вашого логотипу.

Що таке друкарня?

По-перше, давайте визначимося, що ми маємо на увазі під друкаркою. Типографіка відноситься до мистецтва і техніки розташування шрифту, щоб зробити письмову мову розбірливою, читаною та візуально привабливою. Сюди входить все: від шрифту, розміру та інтервалу тексту до загального макету та дизайну сторінки чи екрана. У дизайні логотипів типографіка використовується для створення візуальної ідентичності бренду та передачі послання та цінностей бренду.

Вибір правильних шрифтів

При виборі шрифту для логотипу важливо враховувати загальний тон та індивідуальність вашого бренду. Наприклад, серйозний професійний бренд може захотіти використати витончений сучасний шрифт, а грайливий, креативний бренд може захотіти використовувати химерніший шрифт. Також важливо враховувати читання шрифту, оскільки ваш логотип має бути розбірливим у різних розмірах та на різному тлі.

Беручи до уваги тон та індивідуальність вашого бренду та експериментуючи з різними шрифтами, ви можете знайти правильний шрифт для свого логотипу та створити візуальну ідентичність, яка виділятиметься та знаходитиме відгук у вашої аудиторії.

Категорії шрифтів

Коли справа доходить до типографіки в дизайні логотипу, слід враховувати безліч різних категорій шрифтів, включаючи шрифти без засічок, із засічками, плити, дисплеї, кисть та рукописні.У цьому повідомленні блогу ми розглянемо різницю між цими категоріями шрифтів і дамо кілька порад про те, як вибрати правильний шрифт для вашого логотипу.

Шрифти без засічок - це шрифти, в яких немає засічок - невеликих декоративних ліній, що знаходяться на кінцях деяких літер. Шрифти без засічок чисті, сучасні та мінімалістичні, їх часто використовують у дизайні логотипів через їхню простоту та розбірливість. Деякі популярні шрифти без засічок включають Helvetica, Arial та Futura.

З іншого боку, шрифти із засічками мають засічки, та їх часто вважають більш традиційними та формальними, ніж шрифти без засічок. Шрифти із засічками зазвичай використовуються в друкованому дизайні, наприклад, у книгах та газетах, оскільки засічки допомагають спрямовувати погляд і роблять текст більш читабельним. Деякі популярні шрифти із засічками включають Times New Roman, Garamond та Baskerville.

Плоскі шрифти, також відомі як плиткові шрифти із засічками, являють собою шрифти з товстими та прямокутними засічками, схожими на форму плити або блоку. Ці шрифти часто використовуються в заголовках та заголовках через їх сміливий і привабливий зовнішній вигляд. Деякі популярні плиткові шрифти включають Rockwell, Courier та Arvo.

Екранні шрифти, також відомі як декоративні шрифти, — це шрифти, призначені для використання у великих розмірах, наприклад, у заголовках або на плакатах. Ці шрифти часто дуже стилізовані та виразні та використовуються для створення візуального впливу та привернення уваги читача. Деякі популярні екранні шрифти включають Lobster, Pacifico та Impact.

Шрифти-пензліЯк випливає з назви, - це шрифти, що імітують зовнішній вигляд мазків пензля, і вони часто використовуються для надання мальованого або художнього штриха до дизайну. Ці шрифти часто бувають грайливими та виразними та можуть додати логотипу унікальний, індивідуальний підхід.

Рукописні шрифти, також відомі як рукописні шрифти, це шрифти, що імітують рукописний або каліграфічний вигляд. Ці шрифти найчастіше елегантні та витончені і використовуються для надання дизайну індивідуальності.

Ієрархія шрифтів у дизайні логотипу

Ієрархія типографіки в дизайні логотипу відноситься до того, як різні елементи тексту, такі як назва та слоган, розташовуються та організовуються для створення чіткої та ефективної візуальної ієрархії. Ось кілька порад про те, як створити ієрархію, яка ефективно передає послання та цінності вашого бренду.

Одним із ключових принципів ієрархії типографіки є контраст. Використовуючи різні шрифти, розміри та стилі, ви можете створити контраст між різними елементами вашого логотипу, такими як назва та слоган, та привернути увагу глядача до найважливіших елементів. Наприклад, ви можете використовувати жирний, привабливий шрифт для назви і дрібніший і простіший шрифт для слогану, щоб створити чітку ієрархію та підкреслити ім'я.

Ще один важливий принцип ієрархії друкарні вирівнювання. Вирівнюючи різні елементи вашого логотипу послідовним та організованим чином, ви можете створити відчуття балансу та гармонії та зробити логотип більш візуально привабливим. Наприклад, ви можете вирівняти назву та слоган по лівому краю або по центру, залежно від загального макета та дизайну вашого логотипу.

Крім розмаїття та вирівнювання, ієрархія в друкарні також передбачає використання білого простору. Використовуючи негативний простір або простір навколо елементів вашого логотипу, ви можете створити відчуття балансу та ієрархії, а також зробити логотип більш розбірливим та читабельним. Наприклад, ви можете використовувати більше порожнього простору навколо імені, щоб підкреслити його важливість і виділити його зі слогану.

Ієрархія типографіки в дизайні логотипу – важливий аспект створення чіткої та ефективної візуальної ідентичності вашого бренду. Використовуючи контраст, вирівнювання та простір, ви можете створити ієрархію, яка ефективно передає послання та цінності вашого бренду, а також допомагає вашому логотипу виділятися та знаходити відгук у вашої аудиторії.

Створіть свій логотип

Кожен може стати дизайнером за допомогою My Brand New Logo

Давайте створимо ваш власний логотип. Наш творець логотипів автоматично підбирає для вас найкращі шрифти.

Друкарня в дизайні логотипів: повний посібник

Пошук відповідного шрифту для логотипу - складне завдання, вирішення якого може зайняти багато часу. Вона потребує як творчого, і практичного підходу.

У сьогоднішній статті ми розберемо:

• які категорії шрифтів існують,
• що таке індивідуальність шрифту і як використовувати її в дизайні,
• яким деталям слід приділити увагу під час роботи з лого-друкаркою,
• на що орієнтуватися під час виборів шрифту тощо.

Пошук відповідного шрифту для логотипу - складне завдання, вирішення якого може зайняти багато часу. Вона потребує як творчого, і практичного підходу. У цій статті ви знайдете всю необхідну інформацію та інструменти для роботи з логотипом.Давайте поринемо глибше, щоб дізнатися, як створити логотип, який буде не тільки виразним, а й ефективним.

Друкарня - набагато більше, ніж просто текст на сторінці, це один зі стовпів вашого дизайну. Підходьте до вибору шрифту одночасно як до творчої пригоди та як до технічного завдання.

Вибір правильного шрифту для продукту чи послуги є надзвичайно важливим етапом роботи з брендом. Це той самий момент, коли ви формуєте та закріплюєте його ідентичність. Пошуки можуть зайняти багато часу і часто починаються з нескінченного перегляду безлічі гарнітур, які поступово виглядають однаково.

Історія друкарні в дизайні логотипів

З моменту винаходу друкарського верстата Гутенберга в середині 15 століття до створення першого брускового шрифту в 1815 році та першого цифрового шрифту в 1968 році, кількість шрифтів зростала в геометричній прогресії. Сьогодні деякі сайти для пошуку шрифтів, наприклад, WhatFontIs, налічують уже понад мільйон доступних варіантів.

З кожним роком вибрати потрібний шрифт стає все складніше. І навіть якщо ви визначилися з гарнітурою, залишається ще багато підводних каменів, які необхідно обійти, щоб отримати по-справжньому успішний результат.

На щастя, усі шрифти розподілені за категоріями. Ми сфокусуємося на чотирьох основних: шрифти із засічками (антикви), шрифти без засічок (гротески), рукописні та декоративні шрифти.

Кожна категорія підходить для вирішення певних завдань. Шрифти із засічками часто зустрічаються в книгах, оскільки вони забезпечують високу читабельність на друкованих носіях, тоді як шрифти без засічок завдяки своїм чистим лініям ідеально працюють на цифрових екранах.

Крім того, різні шрифти викликають різні емоції: рукописний шрифт може транслювати елегантність, а гротеск – актуальність та технологічність тощо. Категорії шрифтів мають багату історію, наприклад, антикви старого стилю натхненні римськими написами, а перехідні антикви 18 століття відрізняються підвищеною контрастністю.

Сьогодні ці категорії є основою для вибору відповідного шрифту, над яким би проектом ви не працювали.

Шрифти, подібно до людей, мають певний характер:

• Шрифти із засічками - Традиційні та надійні;
• Шрифти без засічок - Сучасні та чіткі;
• Рукописні шрифти - елегантні та/або неформальні в залежності від стилю;
• Декоративні шрифти — часто бувають сміливими та динамічними.

Історично шрифти відображали культурні особливості епохи, але згодом вони набули більш універсального характеру. Дизайнери наголошували, що шрифти мають відповідати характеру тексту — цю думку також поділяли представники школи Баухаус.

Категорії шрифтів

Ми торкнулися історії різних категорій шрифтів. Давайте ж вивчимо ці категорії більш докладно, адже кожна з них має особливі характеристики.

Антиква — шрифт із невеликими штрихами на кінцях букв, саме вони й називаються «засічками».

Гротеск — шрифт, у якому штрихи на кінцях букв відсутні, що забезпечує чистий, сучасний вигляд. Сам термін "sans-serif" походить від французького слова "sans", що означає "без".

Рукописний шрифт — шрифт, що імітує почерк, із з'єднаними літерами та плавними штрихами, що надають йому елегантного, естетичного вигляду.

Декоративний шрифт - Акцентний шрифт, який відмінно виглядає у великому розмірі, наприклад, в заголовках, але не підходить для набору основного тексту.Зазвичай включає цікаві деталі, які роблять його виразним і незабутнім.

Індивідуальність шрифту

Кожен шрифт має індивідуальність. Наприклад, засічки, що округляють, сприймаються як доброзичливі, а квадратні — як більш офіційні. Тонкі шрифти здаються ніжними та жіночними, а масивні – сильними та мужніми. Пухирцеві шрифти з обтічним контурами підходять для дитячої аудиторії, а традиційні антикви частіше зустрічаються в документах і книгах.

Ось які прикметники зазвичай використовуються для опису кожної з категорій:

• Антиква: книжковий, традиційний, серйозний, офіційний, респектабельний, що заслуговує на довіру.
• Гротеск: чистий, сучасний, технологічний, мінімалістичний.
• Рукописний шрифт: елегантний, неформальний, жіночний, доброзичливий.
• Декоративний шрифт: драматичний, вишуканий, урбаністичний, театральний, сміливий, динамічний.

Щоб краще зрозуміти, як різні категорії шрифтів транслюють ці характеристики, розберемо їх на прикладі реального логотипу.

ING – великий банк зі штаб-квартирою в Нідерландах. Перш ніж поринати в роботу з друкаркою, звернемося до цінностей бренду. На сайті написано, що вони «найвище цінують чесність» і «не збираються ігнорувати, терпіти чи виправдовувати поведінку, що йде врозріз з їхніми принципами, оскільки така поведінка підірве довіру суспільства і тисяч колег».

Враховуючи сильний акцент на чесності, довірі та прихильності до цінностей, найбільш підходящою категорією представляється антиква.

Шрифт із засічками створює відчуття авторитету, професіоналізму та досвіду.

Поекспериментуємо і підставимо в логотип шрифт з іншої категорії, наприклад, геометричний гротеск Poppins Bold.

Шрифт без засічок виглядає сучасним, простим та доступним. Все це чудові якості для компанії, але вони меншою мірою відповідають цінностям бренду.

Отже, давайте пограємось у гру. Правила прості: я показую вам два різні шрифти, а ви вибираєте, який з них краще відображає задану характеристику.

«Сучасний»:

«Жіночий»:

Ви також можете грати в цю гру під час прогулянки з собакою або пробіжки. Бачите логотип на вивісці чи машині? Подумайте, до якої категорії належить шрифт та які характеристики він транслює?

Розуміння особливості шрифту має вирішальне значення при розробці фірмового стилю. Типографіка повинна відображати та посилювати характеристики та цінності бренду, щоб айдентика вийшла цілісною та ефектною.

Фірмовий стиль та узгодженість

Найважливіший аспект при виборі шрифту – його відповідність фірмовому стилю. Як ми вже з'ясували, кожен шрифт має свої унікальні особливості. Ви можете зіставити ці показники з показниками підприємства.

Наприклад, для технологічного бренду більше підійде мінімалістичний геометричний гротеск, ніж класична строга антиква. Ось ще кілька яскравих прикладів:

Перед вами логотип Haribo, культового бренду жувальних цукерок. Основа цього логотипу — кастомний шрифт без засічок.

Чим же такий гарний цей шрифт? Він:

• Грайливий: Округлі, масивні літери надають логотипу забавний, мультяшний вигляд, що відповідає цільовій аудиторії (сім'ї з дітьми).

• Простий: Простий, читабельний гротеск робить логотип миттєво впізнаваним та доступним

• Доброзичливий: Закруглені кути виглядають м'яко та привітно.

Інший приклад – логотип Fanta, популярного бренду безалкогольних напоїв. І ми знову бачимо тут кастомний шрифт без засічок.

Давайте розглянемо його детальніше:

• Естетика ручної роботи: Букви виглядають так, ніби вони вирізані з паперу, що надає шрифту особливого креативного вигляду

• Виразність: Логотип наповнений енергією та ідеально відображає веселу, грайливу, молодіжну ідентичність Fanta.

Ці приклади показують, яка сила має правильно підібраний шрифт.

Елементи типографіки у дизайні логотипів.

Тепер, коли у вас є уявлення про різні категорії шрифтів, давайте розглянемо три основні елементи типографіки в дизайні логотипів:

Шрифти

Яку б категорію ви не вибрали, вам доведеться перебрати безліч опцій, щоб знайти потрібний шрифт для свого проекту. Важливо розуміти, що часто єдиного «кращого» варіанта не існує. Погляньте на чотири версії логотипу Adidas. Кожен шрифт виглядає доречно та досить гармонійно. Ці чисті масивні гротески відбивають цінності бренду — інноваційність, сміливість та відповідальність.

Не зациклюйтесь на пошуку ідеального шрифту. Натомість переконайтеся, що він відповідає візуальній ідентичності компанії та ефективно передає її основні цінності. Зрештою, правильний шрифт — це той, який не тільки добре виглядає, а й втілює дух бренду.

Накреслення та стиль

Шрифт може включати від 1 до більш ніж 10 різних стилів та накреслень, наприклад, Italic, Light, Regular, Semi-Bold, Bold і т.д.

Вибір конкретного зображення і стилю залежить від характеру бренду та інших факторів. Ось кілька випадків, коли вам може підійти жирний шрифт:

• Якщо бренд асоціюється із силою та впевненістю.

• Якщо ви хочете створити мінімальний, але при цьому помітний логотип.

• Якщо ваш головний пріоритет – читання.Жирні шрифти легко читаються з відстані, тому вони ідеально підходять для вивісок, рекламних щитів та інших великих форматів.

Трекінг та кернінг

Важливий аспект типографіки — загальна міжлітерна відстань, також відома як трекінг. Регулюючи трекінг, ми можемо зробити логотип більш повітряним та відкритим або більш стислим та компактним.

Кернінг - Це відстань між окремими символами. Коли літери розташовані рівномірно, деякі інтервали, наприклад, поруч із літерами W, Y, V, T та L, здаються більшими. Налаштовуючи кернінг, ми пом'якшуємо цей ефект та забезпечуємо візуальну однаковість тексту.

Трекінг та кернінг часто плутають. Запам'ятайте, що трекінг регулює простір між усіма літерами, а кернінг – відстань між окремими парами літер.

На зображенні нижче показано, як кернінг впливає на друкарню. Посередині розташоване слово "LEAF" без будь-яких коригувань - відстань між літерами рівномірно. У першому прикладі було зменшено інтервал між літерами «A» та «F», а в третьому — між літерами «E» та «A». Зверніть увагу, як змінюється візуальний баланс та сприйняття тексту!

Основні підходи до вибору шрифтів

Зіставлення характеристик шрифту з ідентичністю бренду

Як ми вже говорили, різні категорії шрифтів мають унікальні характеристики, які можуть як відповідати, так і конфліктувати з тим чином бренду, який ви хочете створити для аудиторії. З цього варто розпочати.

Пошук натхнення

Значна частина творчого процесу – це пошук натхненних референсів. Подивіться різні шрифти в дії. Це допоможе вам зрозуміти, що працює, а що ні для вашого бренду. Ось мої улюблені джерела натхнення:

Перевірені варіанти

Деякі шрифти використовуються частіше за інші.Надійний, перевірений часом шрифт — відправна точка. Не плутайте популярні шрифти та трендові. У цьому контексті я маю на увазі шрифти, які були «популярними» протягом тривалого часу. Ось деякі з них:

Helvetica

Один із класичних шрифтів, який відрізняється розбірливістю та чіткістю. Високі малі літери та нейтральні форми гліфів надають чистого та професійного вигляду будь-якому логотипу.

Серед відомих брендів, що використовують Helvetica, - BMW, Lufthansa та Nestlé.

Futura

Розроблений у 1927 році, цей шрифт славиться своєю простою геометрією та модерністським дизайном. Чіткі і чисті лінії Futura надають їй характерного вигляду, що не втрачає актуальності вже майже сто років.

Серед відомих брендів, які використовують Futura, - Louis Vuitton, Red Bull та FedEx.

Третій зайвий

Поєднання шрифтів – складне завдання. Але якщо ви все ж таки вирішили використовувати в логотипі кілька шрифтів, переконайтеся, що між ними достатньо контрасту (наприклад, із засічками та без засічок). Якщо вони виглядають дуже схожими, краще зупинитися на одному. Я раджу брати не більше двох шрифтів.

Давайте створимо логотип бренду

Розберемо процес створення логотипу з прикладу вигаданого бренда.

Брифінг

Назва компанії: EcoWave

Характеристики:

• Екологічно чисті продукти.
• Інноваційні технології, спрямовані на енергозбереження.
• Широкий спектр екологічних рішень.
• Орієнтація на якість та надійність.
• Просування екологічного способу життя.
• Боротьба із забрудненням морського середовища.

Ідентичність бренду: EcoWave прагне більш екологічного майбутнього Ми пропонуємо натуральні безпечні продукти, спрямовані на збереження довкілля.Наші передові технології та високоякісні рішення дозволяють клієнтам економити енергію та мінімізувати свій «екологічний слід». EcoWave – це більше, ніж просто бренд; цей рух до стійкішого світу з особливим акцентом на боротьбу із забрудненням морського середовища.

‍Ключове слово: стійкість/екологічність.

Тепер, коли ми зібрали базову інформацію, ми маємо діяти за таким алгоритмом:

1. Визначте три ключові характеристики компанії.

1. Зіставте ці характеристики із характеристиками категорій шрифтів.

1. Пошукайте референси, що надихають, перегляньте популярні шрифти, створіть мудборд.

1. Використовуйте зібрану інформацію, щоб вибрати відповідний шрифт. Створіть першу версію логотипу. Налаштуйте зображення та відстань між літерами.

1. Протестуйте результат на різних фонах та фотографіях. Оцініть, чи відповідає лого задуманому образу і чи влаштовує вас його зовнішній вигляд. Ні? Поверніться до свого мудборда та спробуйте інший шрифт.

Давайте пройдемося цими кроками для EcoWave.

1. Екологічний, надійний, інноваційний.

2. Бренд насамперед орієнтований інновації. Коли ми зіставляємо цей аспект з характеристиками шрифтів, все вказує на гротески, які виглядають сучасно та мінімалістично.

4. Я вибрав шрифт IBM Plex Sans. Цей гротеск виглядає свіжо та сучасно. Він чудово поєднується з інноваційною екологічною ідентичністю EcoWave. Ось мій шлях від початкового вибору до кінцевого результату:

IBM Plex Sans Regular

IBM Plex Sans Bold

IBM Plex Sans Bold з відредагованою міжлітерною відстанню

IBM Plex Sans Bold із закругленими кутами

5. Новий логотип у дії. На мою думку, він відмінно поєднується з образом бренду, тому я не нічого мінятиму.

Поради експертів та тренди у дизайні шрифтових логотипів

У своїй книзі "Елементи друкарського стилю" (The Elements of Typographic Style) Роберт Брінгхерст говорить про те, як важливо вибрати правильний шрифт:

«Вибирайте шрифти, які відповідають не лише задачі, а й темі. Припустимо, ви розробляєте книгу про велогонки. Ви знайшли шрифт Bicycle: буква O зі спицями всередині, буква A у формі сидіння, буква T, що нагадує кермо, а на довгих виносних елементах розташувалися крихітні кросівки із шипами. Напевно, це ідеальний шрифт для вашої книги? 🚲

Насправді шрифти та гоночні велосипеди дуже схожі. Ні ті, ні інші не повинні бути завантажені зайвими деталями. Зображення маленьких ніг не зроблять шрифт ефективнішим, як і зображення ракет чи блискавок на рамі, не змусять велосипед їхати швидше.

Найкращий шрифт для книги про велогонки - це, перш за все, якісний шрифт. По-друге, це добрий шрифт для книг, тобто для комфортного читання з певної відстані. По-третє, це шрифт, індивідуальність якого відповідає темі. Він, мабуть, буде тонким, сильним і швидким; можливо, подекуди навіть курсивним. Але навряд чи він нестиме на собі зайві прикраси і вдаватиметься маскараду 🎭».

Отже, що нам слід зважати на вибір шрифту для лого?

Функціональність

Шрифт повинен залишатися читаним у різних розмірах та на різних носіях, від візиток до рекламних щитів. Логотип повинен легко відтворюватись у будь-якому масштабі без втрати чіткості.

Індивідуальність бренду

Повернемося, наприклад, Роберта Брінгхерста. Припустимо, у нас є велобренд, інноваційна та сучасна компанія. Ми вибираємо шрифт Bicycle, який, судячи з назви, ідеально впорається із завданням.Однак велика кількість декоративних елементів не відповідає бажаному сучасному та інноваційному образу бренду. Отже, це зовсім не те, що нам потрібно.

Тренди

Так, експериментувати з останніми трендами – це цікаво та весело, але не варто забувати про базові принципи дизайну.

Мінімалізм та простота

Мінімалізм залишається одним із головних дизайн-трендів протягом багатьох років. Такі логотипи обмежені найнеобхіднішими елементами. Вони виглядають чисто та акуратно і ніколи не старіють. Друкарня відрізняється читабельністю і водночас ефективно передає ідентичність бренду. Один із яскравих прикладів – ребрендинг мережі ресторанів швидкого харчування Ashton.

Кастомізація та унікальність

Ще одна актуальна тенденція – кастомна друкарня. Дизайнери створюють власні шрифти з нуля або модифікують існуючі, щоб надати брендам унікального вигляду. Хороший приклад - логотип Apex з допрацьованими літерами "A" та "e".

Висновок

Вибір правильного шрифту виходить далеко за межі особистих переваг. Він безпосередньо впливає на те, наскільки виразним і впізнаваним вийде бренд. Завдання дизайнера — створити логотип, який не тільки виглядає круто, а й викликає емоційний відгук у аудиторії та відображає ключові цінності компанії.