Що таке ремаркетинг у Google Ads

Як змусити покупця придбати ваш товар знову? Чи ви стикалися з тим, що клієнти одноразово купували товар чи послугу і більше не поверталися до вас? Адже повторна покупка – знак того, що покупець може стати постійним. Із завданням повернення клієнта на сайт справляється інструмент, який ми розглянемо у цій статті – ремаркетинг у Google Ads.

Що таке ремаркетинг у Google Ads і навіщо він потрібен

Ремаркетинг - спосіб просування, при якому контекстна реклама демонструється людям, які вже одного разу відвідували будь-які сторінки сайту рекламодавця. Реклама показується в медіамережі Google та Яндекса (в Яндексі це називається – ретаргетинг).

Демонстрація здійснюється на майданчиках цих однієї з двох компаній, залежно від того, який рекламний сервіс використовує бізнес. Однак такі оголошення неможливо побачити у видачі пошукових систем. Їхній вигляд при цьому не змінюється, як і звичайна реклама, це може бути банер або текстове оголошення.

• повертаємо покупця для того, щоб він здійснив повторну покупку,
• або для того, щоб він купив щось уперше, якщо він минулого разу нічого не купив.

1. Потенційний клієнт відвідав сайт та пішов без покупки. Показуємо клієнту банер з лого бренду та ключовими повідомленнями – це сприятиме більшій впізнаваності бренду.
2. Користувач відвідував сторінки з товарами певного типу рекламуємо йому товари цього типу. Наприклад, ті, які зараз за знижкою або потребують термінової реалізації.
3. Якщо клієнт зібрав кошик, але не оформив замовлення, варто йому нагадати про це за допомогою рекламного оголошення.
4. Після оформлення замовлення можна запропонувати покупцеві додаткові аксесуари для його нещодавньої покупки.

Для того, щоб запустити алгоритми, потрібно провести первинне налаштування умов.

Як налаштувати та запустити ремаркетинг у Google Ads

• За допомогою глобального тегу Google Ads;
• І за допомогою системи аналітики, встановленої на сайті у зв'язку з рекламним сервісом.

Натискаючи на кнопку, ви погоджуєтеся на обробку персональних даних і погоджуєтесь з політикою конфіденційності.

Глобальний тег Google Ads

Розкладемо весь процес на пункти:

1. Заходимо в "інструменти та налаштування", переходимо до розділу "Менеджер аудиторій";

3. Налаштовуємо тег, вибираємо тип ремаркетингу зі списку: статичний (класичний) чи динамічний;

Саме про статичний тип – тег Google Ads згенерується сам – нам треба лише вставити його в html-код сторінок, які ми хочемо відстежувати, перед закриваючим тегом body. Завершуємо цей пункт та повертаємось до "Джерелів Аудиторії". Як тег буде додано, чекаємо на його активацію – після неї у пункті "Джерела аудиторії" можна буде побачити повідомлення "Звернення з активацією тега: 24 години". Після цього розміщений тег почне відстеження відвідувачів сайту.

Після збору даних, ми можемо виділити групи користувачів для більшої точності націлювання. Для цього нам потрібно настроїти списки ремаркетингу.

Налаштування списків ремаркетингу

Щоб налаштувати списки за допомогою отриманих даних, переходимо до "Списки аудиторій" у "Менеджері аудиторій". Налаштовуємо новий список відповідно до того, як потрібно сегментувати потенційних клієнтів: встановлюємо назву списку, правила, за якими об'єднуватимуться користувачі в групи.

Можна створити списки для певних сторінок, наприклад, для сторінки, яка з'являється після покупки. Таким чином, ми дізнаємося, що користувачі вже одного разу щось придбали в інтернет-магазині і можемо запропонувати їм товари на допродаж.

Для такого типу відстеження треба використовувати умову URL містить. У випадку, якщо не вдається дізнатися URL-адресу або для покупок не існує унікальної адреси, то потрібно буде використовувати Google Analytics.

У Google Ads є можливість збереження даних про сторінки з глобальним тегом, які відвідували користувачі. Для інших параметрів використовуємо відстеження ключових запитів у системі аналітики GA. Якщо в рамках маркетингової кампанії передбачається велика кількість умов, слід спочатку починати кампанію в Google Analytics.

Налаштування правил у Google Analytics

Щоб настроїти націлення на певні дії, потрібно створити лічильник Google Analytics у зв'язку з рекламним обліковим записом. Порядок дій наступний:

● Встановіть ключові цілі для сайту у сервісі аналітики GA.
● У вкладці Адміністратор переходимо до розділу Зв'язок з Google Рекламою. Обов'язково переконайтеся, що лічильник пов'язаний з обліковим записом Google Ads. Якщо зв'язку немає, потрібно налаштувати її за довідкою.
● Після правильно виконаних дій на вкладці "Відстеження" шукаємо код. Додаємо його до сторінок веб-сайту, де планується відстежувати дані про користувачів.
● У вкладці "Ремаркетинг" у розділі "Аудиторії" створюємо базову групу, яка включає всіх користувачів, які відвідали ваш ресурс. Далі з цієї групи ми зможемо виділити сегменти, які потім визначимо різні групи користувачів. Після цього, для завершення налаштування натискаємо "Увімкнути" – розпочнеться процес відстеження.
● Останній етап – сегментування користувачів за інтересами та споживчою поведінкою: які сторінки були відвідані, куди натискали тощо.

При правильному налаштуванні всіх параметрів, збережений сегмент перебуватиме в розділі "Менеджер Аудиторій" у Google Ads. Після всього цього запустимо рекламну кампанію.

Налаштування ремаркетингу в Google Ads

Розберемо, як налаштувати ремаркетинг у Google для бізнесу. За статистикою, до 96% людей, що потрапили на сайт в результаті кліку по рекламному оголошення, йдуть, не зробивши конверсії. Швидше за все, вони ніколи не потраплять туди, якщо їм не нагадати.

Ремаркетинг у Google дозволяє повернути їх, причому рекламодавець заплатить за це набагато менше ніж за перший показ реклами.

Чому важливо працювати із цією аудиторією? Тому що ці люди вже один раз зреагували на пропозицію, а значить, це більше прогріта аудиторія, у вирві продажів вона знаходиться нижче, набагато ближче до здійснення покупкиніж інші.

Як налаштувати ремаркетинг у Google Ads

Ремаркетинг – показ реклами тим людям, які вже були на сайті. При налаштуванні ремаркетингу в Google Ads існують 2 підхіда, які кардинально відрізняються один від одного:

• одна крайність – надто загальний підхід, коли створюється лише одна аудиторія;
• інша – надто сегментована, з налаштуванням безлічі аудиторій.

Розберемо, чого це призводить.

Все в одній купі

Першу стратегію можна образно охарактеризувати так: “Скинь все в одну купу, і нехай Google сам розуміється”.

Аудиторія ремаркетингу лише одна – це усі відвідувачі сайту незалежно від того, що вони робили, на якій сторінці були чим цікавилися.

Усім їм показується будь-яка реклама ваших товарів, послуг. Така тактика працюєАле її можна і варто поліпшити.

Гіперсегментація

Друга крайність при налаштуванні ремаркетингу – створюється безліч аудиторій:

• за часом відвідування сайту: люди, які були на сайті вчора, тиждень тому, місяць;
• по сторінці, яку вони відвідали: головна, з контактами;
• за іншою інформацією: заповнили форму, відправили товар у кошик

Для кожної аудиторії налаштовується окрема реклама. Підхід більш відповідальний, але він не приносить успіху, тому що для показу реклами має бути дотримано головну умову: до списку ремаркетингу Google повинні входити не менше 1000 осіб для пошукової реклами (використовуються RLSA – списки ремаркетингу для пошукових оголошень) та 100 для КМС.

Наприклад, на вашому сайті буває в середньому 50 осіб на день. Якщо створити аудиторію ремаркетингу з тих, хто був на сайті за останні 3 дні, ця група становитиме в середньому 150 осіб і ніколи не набереться потрібна 1000.

Стратегію гіперсегментації можна обирати великим компаніям, у яких сайт щодня відвідують 100 000 осіб.

Для малого та середнього бізнесу займатися такою стратегією – витрачати час марно. Гроші не витрачатимуться, адже реклама не показуватиметься, відповідно, не буде клієнтів і прибутку.

Як ефективно налаштувати ремаркетинг Google

Моя рекомендація підійде для багатьох підприємців, незалежно від їхньої сфери діяльності. Якщо у вас є YouTube канал або ви запускаєте відеорекламу, прив'яжіть їх до вашого облікового запису Google Ads. Для цього потрібно в обліковому записі Google Ads зайти в “Інструменти”, вибрати “Менеджер даних”, із запропонованих вибрати YouTube.

Прив'язати до облікового запису Google Реклами можна як канал, так і конкретний рекламний ролик.

Подальші можливі дії:

1. Ви зможете легко створити аудиторію з людей, які дивилися ваші відео. Можна показувати цим користувачам рекламу, коли вони шукають щось подібне до пошуку Google.
2. Зв'язок працює і в іншому напрямку: Людям, які були на сайті і шукали там інформацію про товар/послуги, YouTube можна показувати особливу рекламу. У ній можна більше розповісти про переваги рекламованого продукту.
3. Банерна реклама в КМС, Gmail та інших сервісах Google може відображатися і тим, і іншим. Для цього користувачів стимулюють залишити свої контактні дані, наприклад Gmail.

Яку рекламу показувати людям зі списку ремаркетингу

Потрібного ефекту можна досягти тільки в тому випадку, якщо людині правильно подати інформацію. Якщо він вже був на головній сторінці і не наважився купити товар, то, потрапляючи на неї знову, без додаткових стимулів він так і не здійснить дію-конверсію.

Насамперед потрібно постаратися визначити, з яких причин людина не здійснила покупку. Щоб знайти найімовірнішу причину, можна проводити опитування відвідувачів сайту. Наприклад, дізнатися 3 причини, які викликали найбільші сумніви, перш ніж люди здійснили покупку.

Як можна подолати найбільший опір:

• Таких користувачів краще відправляти не на ту сторінку сайту, де вони вже були, а на іншу, яка може вирішити основну проблему на шляху до покупки.

Одна з найчастіших проблем – пропозиція коштує дорого. У такому разі для людей зі списку ремаркетингу можна створити сторінку на сайті, яка не буде видно інших відвідувачів. На ній можна запропонувати знижку 10 – 20% на той же товар/послугу. Так головну причину відмови буде усунено.

• Можуть бути й інші причини: людина хоче меблі на замовлення, а на сторінці бачить готові меблі, або навпаки. У цьому випадку достатньо перенаправити його на іншу сторінку, де є саме та пропозиція, яку він шукає.

Технічні моменти при налаштуванні ремаркетингу в Google

Налаштувати аудиторію ремаркетингу можна і в обліковому записі Google Ads, і в Google Аналітиці. Останній варіант має більше можливостей, оскільки кожної аудиторії можна вказати безліч умов.

Послідовність дій така:

1. На головній сторінці вибрати “Адміністратор”, “Аудиторії”, “Створити аудиторію”.
2. Далі її можна створити вручну або використовувати один з запропонованих шаблонів.
3. Таргетинг можливий за демографії, пристрої, джерело трафіка.
4. Можна вказати додаткові умови для включення відвідувачів сайту до аудиторії.
5. можна додати виключену групу. Наприклад, якщо користувач вже зробив покупку товару.

Важлива умова – на сайті у HTML коді має бути встановлений тег для відстеження дій відвідувачів.

Рекламну кампанію Google Adwords для аудиторії ремаркетингу можна налаштувати за такими ж принципами, як і інші.

1. Тип кампанії – пошукова чи КМС залежно від того, де плануєте покази.
2. Ціль кампанії – найкраще вказати ”без мети”.
3. Визначитись зі стратегією, ставками, бюджетом, мовою, місцем кампанії.
4. При створенні оголошення вибрати правильну URL, у заголовку чи тексті привернути увагу знижкою, акцією, особливими умовами.
5. У “Сегменти аудиторії”натиснути”Огляд”, вибрати аудиторію ремаркетингу “Як вони взаємодіють із вашою компанією”.

На який період краще створювати аудиторію ремаркетингу

За промовчанням термін, протягом якого людина ставитиметься до аудиторії ремаркетингу в Google Ads, 30 днів. Можна у процесі налаштування вибрати інші варіанти, максимально можливий період – 540 днів. Тут все залежить від ніші:

• Якщо бізнес працює з одним і тим же клієнтом довговарто вибирати найбільший термін. Це актуально для салонів краси, СТО, інтернет-магазинів із товарами загального вжитку.
• Якщо ж період надання послуги невеликийНаприклад, людина шукає в Google "купити дитяче ліжечко", то через 1,5 роки товари для немовлят навряд чи будуть актуальними. Варто вибрати менший термін.

Висновки про ремаркетинг у Google Ads

Реклама в Google з налаштуванням аудиторій ремаркетингу виходить менш дорогою та результативною: ви показуєте її певної, досить вузької категорії людей, які точно зацікавлені у вашій пропозиції.

Чим більше каналів задіяно, тим простіше “наздогнати” людину, де б він не був в інтернеті, і підвести його до потрібного вам рішення. Тому зв'язуйте канал YouTube, облікові записи в Google Ads, Google Analytics. Тоді після настроювання ретаргетингу в Google вдасться знизити вартість конверсій та домогтися збільшення продажів.

Ремаркетинг Google

Інтернет-магазинам чи постачальникам послуг знайома проблема, коли трафік на сайт йде, але продажів абсолютно немає. Все через відсутність довіри з боку покупця, яку ще потрібно завоювати. І саме тут на допомогу приходить ремаркетинг Google Ads. Коли відвідувачі залишають сторінку, не здійснивши покупку, списки ремаркетингу дозволяють легко повернути їх на ваш сайт. За допомогою привабливої ​​медійної реклами можна звертатися до відвідувачів повторно на інших веб-ресурсах.У цій статті розповімо про те, що таке ремаркетинг Google Ads, розглянемо його види, а також покажемо, як його правильно налаштувати і запустити. Почнемо!

Ремаркетинг Google – що це таке?

• підвищення впізнаваності бренду;
• утримання клієнтів;
• «підігрів» потенційних покупців до вчинення правочину;
• збільшення кількості повторних звернень.

Компанії часто використовують ремаркетинг для підвищення цінності відвідувачів веб-сайтів, залучених за допомогою кампаній SEO (пошукової оптимізації) або платних кліків. У такого клієнта вже вкладено час та гроші. Ремаркетинг дає можливість не прогаяти цінний лід і все-таки привести його до покупки.

Якщо бізнес проводить платні рекламні кампанії в Google Ads, але не використовує ремаркетинг, втрачається від 20% можливих конверсій. Цей інструмент є справжнім must-have у сфері e-commerce.

Види ремаркетингу

Ремаркетинг ділиться на два основні типи:

1. Стандартний. Використовуються заздалегідь підготовлені банери.
2. Динамічний. Банери формуються виходячи з продукції, якої раніше цікавився користувач.

Стандартний ремаркетинг має на увазі створення банера при безпосередньому налаштуванні ремаркетингу. Він буде видно всім відвідувачам сайту незалежно від їхніх дій. Його відчутний плюс – необмежена аудиторія. Але є й недолік: якщо бізнес пропонує велику кількість товарів, то банери легко забуваються. Саме тому стандартний ремаркетинг корисний для малих підприємств, продукцію яких легко запам'ятати.

Динамічний ремаркетинг, навпаки, дозволяє генерувати банери автоматично — виходячи з того, яку продукцію переглядав користувач. Це особливо актуально для інтернет-магазинів та інших великих бізнес-майданчиків.Ключова перевага динамічного банера полягає в його тонкому підстроюванні під конкретну аудиторію.

На окрему увагу заслуговує пошуковий ремаркетинг, при якому оголошення формуються на підставі пошукових запитів аудиторії. У такому випадку банери відображаються безпосередньо в пошуковій системі Google. Цей різновид ремаркетингу можна налаштувати як для всіх користувачів, так і для спеціальних аудиторій, які вже відвідували ваш сайт.

Коли ремаркетинг не потрібний

Ремаркетинг не потрібен у тих специфічних нішах, де рішення про купівлю завжди приймаються швидко чи моментально. Наприклад, термінові послуги: аварійне відкриття дверних замків, виклик евакуатора тощо.

Коли у потенційного клієнта проблема виникає тут і зараз, він заходить у пошукову систему, шукає компанію, яка допоможе йому, і залишає заявку практично моментально.

Якщо ж йдеться про товари, купівля яких потребує порівняння та обмірковування — без ремаркетингу не обійтися. Наприклад, продаж товарів, представлених на ринку у широкому асортименті, бухгалтерські, консалтингові, юридичні та інші послуги.

Як налаштувати та запустити ремаркетинг у Google Ads

Для того, щоб налаштувати ремаркетинг, потрібно мати облікові записи Google реклами, а також Google аналітики. Облікові записи повинні бути пов'язані.

З Google аналітики встановлюється код відстеження на сайт, на який запускається ретаргетинг. Після встановлення коду відстеження Google аналітика збирає відомості про відвідувачів вашого сайту. А оскільки облікові записи пов'язані, система передає цю інформацію в Google рекламу. Також слід створити список ремаркетингу, який далі використовується для запуску рекламної кампанії.

Перед початком роботи необхідно переконатися, що облікові записи пов'язані. Іноді буває, що це різні облікові записи - тоді в Google Ads необхідно отримати доступ адміністратора на управління Google аналітикою.

Якщо облікові записи не пов'язані, можна зробити це через меню «Зв'язок з іншими продуктами», вибравши там «Зв'язок з рекламою Google». У меню вибираєте свій акаунт, натискаєте «далі» і потім зберігаєте результат.

Якщо все вийшло, можна переходити до наступного етапу.

Налаштування списку аудиторії через Google Analytics

Переходимо до створення аудиторії Google аналітики, щоб збирати всіх користувачів ресурсу окремий список. Для цього в колонці "Ресурс" потрібно вибрати розділ "Налаштування аудиторії", потім пункт "Аудиторії".

За яким принципом створювати аудиторію залежить від того, яку стратегію ремаркетингу ви використовуєте. Можна налаштувати ремаркетинг для всіх відвідувачів ресурсу або, наприклад, для групи людей, які відвідували певні сторінки. Принцип формування списків для ремаркетингу залежить від того, як ви ведете свого клієнта від першого дотику до моменту покупки.

Перейшовши до розділу визначення аудиторії, потрібно вибрати одну з рекомендованих аудиторій, наприклад, «Всі користувачі сайту», а також вказати термін участі. Термін вибирається індивідуально. Чим більше може бути цикл прийняття рішення від першого дотику з товаром до здійснення покупки, тим більше термін участі в цьому списку необхідно виставити.

Також можна створити кілька списків і вказати різні терміни. Максимальний термін участі у списку ремаркетингу – 540 днів. Тиснемо «Далі».

На наступному етапі потрібно вказати, де розміщуватиметься аудиторія.Можна розмістити окремо в рекламі Google, або окремо в Google аналітиці, або в обох цих системах.

Далі залишається лише натиснути кнопку «Увімкнути» та створити рекламну кампанію.

Після натискання кнопки «Опублікувати» цей список з'являється в Google аналітиці і підтягується в Google рекламу. З часом він почне заповнюватись користувачами, які відвідують цільову сторінку сайту. Далі їм можна буде показати ремаркетингову рекламу.

Запуск рекламної кампанії відбувається в обліковому записі Google реклами. Натисніть «Нова компанія» та виберіть її. Найпростіший варіант - це "Трафік", в інших випадках знадобиться більш широка статистика про те, хто залишає заявки на вашому сайті.

Перейшовши до вибору компанії, слід зазначити тип контекстно-медійної мережі (КМС). Рекламні оголошення – це графічний контент, який розміщується у мережі. Вибрати підтип компанії – стандартна рекламна кампанія.

Також необхідно вказати посилання, куди система вестиме потенційного клієнта після того, як він клікнув на рекламне оголошення. Після натискання кнопки «Продовжити» можна перейти на наступний етап, щоб вказати ряд параметрів, характерних для клієнтів.

Далі потрібно вибрати аудиторію. Переходимо до «Огляду». Тут вам потрібно буде позначити, як клієнти взаємодіють з компанією – вибираємо пункт «Відвідувачі сайту». Під цим пунктом зображені всі списки ремаркетингу, які вже створені та імпортовані з Google аналітики. Галочка ставиться навпроти створеного раніше списку. Тепер зберігаємо налаштування.

Налаштування джерел даних

Щоб запустити рекламу, необхідно вказати сайт, з якого система братиме дані для наповнення списку ремаркетингу.Щоб це зробити, встановлюють код аналітики Google на сайт. Знайти його просто – потрібно відкрити вікно Google аналітики та перейти у вкладку «Код відстеження».

Копіювавши код відстеження, його потрібно вставити таким чином, як зазначено в інструкції вище: над полем, де його вказано.

Щоб вставити тег на сайт, потрібно зайти до адмінки сайту. Тут порядок дій може бути абсолютно різним. Він залежить від того, яка адмінка використовується: Wordpress, Бітрікс, Tilda, Wix і т.д.

Коли код скопійовано на сайт, буде зайвим перевірити, чи він правильно встановлений. Для цього варто завантажити і додати в браузер Chrome розширення Тег Асистент і за його допомогою перевірити, чи правильно встановлено код аналітики.

Код Google аналітики має ідентифікатор — це його номер. Перевірте, чи цей номер збігається з вашим кодом на вкладці «Ресурси».

Налаштування аудиторій у Гугл-Рекламі

Після синхронізації облікових записів список ремаркетингу автоматично підтягується до облікового запису Google Ads. Але його можна створити безпосередньо в системі Google реклами.

Для цього потрібно натиснути на посилання «Інструменти та налаштування» у вашому обліковому записі AdWords, потім натисніть на «Менеджер аудиторії» і далі «Списки аудиторій».

Вкажіть, яке джерело цільової групи потрібно використовувати. Вибирайте між відвідувачами веб-сайту, користувачами програм та Ютуб, списком клієнтів, а також певною користувачем комбінацією.

Дайте новому списку унікальне ім'я. Далі, у вкладці «Список учасників» виберіть шаблон, наприклад «Відвідувачі сторінок». Визначте, які URL-адреси повинні відвідувати користувачі, щоб потрапити до списку. Наприклад, це може бути сторінка кількох продуктів.

Далі вкажіть, як довго користувачі залишатимуться в списку, а також чи слід залишити користувачів з останнього списку або почати з нуля. Тепер можна натиснути «Створити аудиторію», щоб завершити налаштування.

Налаштування аудиторій із переліку існуючих клієнтів

Параметри ремаркетингу працюють лише для відвідувачів, які взаємодіють із контентом після встановлення коду на сайт. Є спосіб створити список ретаргетингу, завантаживши дані про своїх клієнтів.

Списки відповідності клієнтів дозволяють орієнтуватися на користувачів, які вже існують у даних CRM вашої компанії. Цей тип списку стане корисним доповненням чи альтернативою спискам ремаркетингу.

Такий спосіб має свої переваги:

• налаштувати рекламу на тих, хто давно не взаємодіяв із вашим контентом в інтернеті, але, наприклад, цікавився покупками офлайн;
• створювати рекламу, орієнтовану на клієнтів, які зацікавлені у вашому продукті;
• можливість використовувати терміни з неоднозначним значенням, які пов'язані з брендом. Імовірність того, що аудиторія ремаркетингу дізнається та асоціює поняття з конкретним, знайомим їм продуктом, досить висока.

Щоб сформувати списки аудиторії, потрібно завантажити дані своїх клієнтів (ім'я, прізвище, адресу електронної пошти, країну, поштовий індекс) у Google Ads. Система використовує цю інформацію для ідентифікації облікових записів, що належать клієнтам, та подальшого показу оголошень цим користувачам.

Дані клієнтів автоматично порівнюються з адресами електронної пошти або телефонними номерами в обліках Google.Якщо вони збігаються, реклама може бути розміщена для клієнтів у різних продуктах Google, якщо вони включені до своїх облікових записів.

1. Натиснути "+", потім вибрати пункт "Список клієнтів"
2. Вказати назву.
3. Вибрати "Завантажити електронні листи, телефони, поштові адреси".
4. Вибрати "Завантажити текстові дані (не хешовані)".
5. Вибрати "Будь ласка, ознайомтеся з вимогами Google"
6. Встановити тривалість.
7. Встановити прапорець «Ці дані були зібрані та передані Google відповідно до політики Google».
8. Завантажити та зберегти список.

Налаштування рекламних оголошень

Докладно розберемо усі етапи. Перед створенням об'яв важливо вивчити вимоги до них.

Підготовка

Для ремаркетингу можна використовувати стандартні розміри об'яв, як і в будь-якій іншій кампанії. Для списків пошукових оголошень застосовуються адаптивні пошукові оголошення та розгорнуті текстові оголошення. Для оголошень ремаркетингу в контекстно-медійній мережі можна використовувати адаптивні медійні оголошення та стандартні розміри банерів, такі як: 300×250, 160×600, 728×90 та інші. Розміри оголошень в Google AdWords не відрізняються від розмірів об'яв, які використовуються для інших кампаній. Визначившись із типом та параметрами оголошень, переходимо до їх створення.

Налаштування

Наступний крок — створення рекламних оголошень, які демонструються у медійній мережі.

1. Додати кілька зображень для вашого оголошення. Зображення можуть бути квадратними та прямокутними, щоб отримати якнайбільше місць розташування.
2. Завантажити логотипи вашої компанії.
3. Прописати заголовки, один довгий заголовок (докладний опис оголошення) та опис.
4. Вказати свої заклики до дії.

На вкладці «Перегляд» ви можете подивитися ваше оголошення перед публікацією і оцінити, як вони виглядають на різних пристроях. Після додавання групи об'яв завершальний етап налаштування ремаркетингу завершено. Можна натискати кнопку "Створити кампанію", і ваша реклама буде готова до показу цільової аудиторії.

Тонкощі запуску відеореклами

Найпопулярнішою формою реклами в системі Google Ads є відеореклама, яка використовується на платформі YouTube. Створити відео-оголошення складніше, ніж графічне, але його ефективність буде набагато вищою.

Розглянемо особливості під час запуску відеореклами:

1. На вкладці «Мережі» слід зазначити, куди саме буде спрямована відеореклама: на YouTube-канали або на інші сайти Google.
2. Рекомендується використовувати дві стратегії призначення ставок, щоб потрапити до топ видачі та реалізувати максимальне охоплення.
3. У додаткових опціях налаштувань вказуються пристрої, на які розраховано рекламний ролик.

Як підвищити ефективність просування за допомогою ремаркетингу

Насамкінець — кілька порад про те, як зробити кампанію ремаркетингу більш ефективною.

1. Зосередьтеся на релевантних аудиторіях: тих, що цікаво охопити за допомогою ремаркетингу.
2. Створюйте конкретні оголошення для кожної аудиторії: що ближче ви до мети користувача, то краще. Наприклад, якщо він зайшов на сторінку з цінами на певний товар на вашому сайті, ви можете показувати рекламу про товар – можливо, із привабливою акцією.
3. Не забувайте про ефективні цілі, що продають: марно запускати рекламу, але перенаправляти відвідувача на домашню сторінку вашого веб-сайту.
4. Постійний аналіз: Зверніть увагу на метрики, які дозволяють вимірювати результати ваших зусиль. Важливо пам'ятати, що має значення не тільки CPC (ціна за клік), але й CAC (вартість придбання клієнта), тобто ваші реальні витрати на кожну конверсію. Ознайомтеся з інструкцією з налаштування трекінгу конверсій.
5. Не перебільшуйте: будьте обережні, щоб не перевищити кількість оголошень для певного користувача, оскільки це може стомлювати і навіть дратувати. Рекомендується не більше 10 переглядів на особу.

Будь-яка стратегія маркетингу працює ефективніше, якщо використовувати у ній ремаркетинг. Це недорогий спосіб підвищити коефіцієнт конверсії до 25% і досягти неймовірної окупності інвестицій. Клієнти охоче реагують на показ релевантної для них реклами, що, без сумніву, підвищує доходи бізнесу.

FAQ

Точна кількість користувачів не має визначального значення, важливо, щоб аудиторія була цільовою та «прогрітою». Проте експерти радять працювати не менш як зі 100 відвідувачами.

Особливої ​​ролі платформа для створення списків не відіграє, якщо облікові записи пов'язані та синхронізовані. Однак більшості зручніше та звичніше створювати списки користувачів у Google Аналітиці.

Чи була вам корисна ця стаття?