Як створити обліковий запис і запустити першу рекламну кампанію в Яндекс. Директ: покрокове керівництво

Яндекс.Директ надає підприємцям широкі можливості для залучення клієнтів та розширення бізнесу. З його допомогою можна налаштувати рекламу, щоб охопити потрібну аудиторію, збільшити потік дзвінків, заявок та, як наслідок, підвищити продажі.

Стаття стане корисним інструментом як для новачків, які вперше стикаються зі створенням та запуском першої рекламної кампанії в Яндекс.Директ, так і для досвідчених рекламодавців, які хочуть освіжити знання та покращити результати.

Для створення рекламного кабінету необхідно перейти за посиланням https://direct.yandex.ru/ та натиснути кнопку "Зареєструватися".

Далі слід увійти до вашого облікового запису Яндекса, у вікні вибрати країну, валюту, додати пошту та телефон, вказати дані рекламодавця (фізособа, юрособа, ІП тощо), ІПН. Як тільки ви підтвердите телефон, можна буде переходити до створення першої кампанії. Як налаштувати рекламу в Яндекс.Діректі розповіли нижче.

У полі, що з'явилося, введіть посилання на сайт, сторінку маркетплейсу або програми. У режимі Майстер кампаній система сама створить оголошення та підбере аудиторію. Для більш тонких налаштувань та створення єдиної перформансної кампанії використовуйте Режим експерта.

Розглянемо запуск реклами за допомогою Майстра кампаній на прикладі інтернет-магазину. Спочатку введіть посилання. За вказаним URL система сама знайде лічильник Метрики, прописані в ній цілі та прив'яже їх до кампанії.

Після введення в поле посилання створюється Майстер кампаній. Він підходить для новачків: дає можливість швидко створювати та запускати рекламну кампанію на основі даних сайту чи фіду.

1.Введіть назву кампанії. Для зручності роботи дотримуйтесь наступних рекомендацій

• Використовуйте єдині правила найменування
• Включіть у назву параметри: тип (search - пошукова), регіон націлення (RUS - Росія), категорія (general - загальні)
• Розділяйте параметри в назві через нижнє підкреслення, наприклад: _yd_search_dsa_RUS_general

2. Для додаткових показів на Картах увімкніть повзунок "Просування організації з Яндекс Бізнесу". Це дозволить вашій організації піднятися в пошуку та отримати зелену мітку для привернення уваги користувачів.

3. Яндекс дозволяє створити оголошення для товарів. Джерелом даних може бути фід або інформація на сайті. Також інформацію про товари можна передати у ручному режимі.

4. За бажанням ви можете рекламувати не окремі товари, а сторінки каталогу. Інформація підтягується із сайту або завантажується з файлу.

5. Система запропонує заголовки, тексти оголошень та швидкі посилання. Ви можете їх редагувати. Для текстово-графічних оголошень можна використовувати зображення від нейромережі або завантажити свої. Якість оголошень оцінюється до публікації: зелений колір – все добре, жовтий – потрібна доопрацювання, червоний – необхідно замінити.

6. Визначте геокампанії, вибравши відповідний регіон, вкажіть, у який час має показуватися реклама, виберіть, хто саме бачитиме ваші оголошення.

Оптимальний варіант для більшості кампаній – 24/7. Рекомендуємо налаштовувати погодинні покази лише якщо у вас більше 70% заявок надходять через дзвінки.

За замовчуванням покази починаються одразу після оплати та перевірки модератором.Можна встановити дату закінчення відкрутки вручну, якщо відома точна тривалість - наприклад, на час розпродажу.

7. У Майстрі кампаній використовується стратегія Максимум цільових дій. Використовується для збільшення кількості цільових дій – онлайн заявок та офлайн звернень. Підходить для інтернет-магазинів, B2B, он-лайн навчання. Система автоматично збільшує частку кліків ключовим запитам, які найчастіше призводять до цільової дії.

Визначте, яку ціну цільової дії ви використовуватимете. Також додайте важливі для бізнесу дії та вкажіть, скільки має коштувати кожне з них. Гроші спишуться за натискання на оголошення.

8. Залишилося визначити тижневий бюджет. Ви можете вибрати запропонований або вказати свій.

Вітаємо! Тепер ви можете запускати першу рекламну кампанію в Яндекс.Директ. За бажанням ви можете скористатися допомогою платформи. Система може додати або видалити категорії запитів автонацілення, інтереси та звички, скоригувати ставки та цілі, підбере популярні запити.

На першому етапі роботи рекомендуємо переключити повзунок на "викл". Після отримання перших результатів, ви зможете включити його та порівняти “до” та “після”.

Повний гайд, як налаштувати рекламу в Яндекс.Директі та отримати максимум заявок за оптимальний бюджет.

Створюємо рекламну кампанію

У Директі є кілька типів кампаній: текстові ⁠⁠-⁠графічні та динамічні оголошення, смарт⁠⁠-⁠банери, реклама мобільних додатків, медійні рекламні кампанії в мережах та банери в Пошуку. Ми розглянемо універсальний тип кампаній для реклами більшості товарів та послуг — текстові графічні оголошення.

Створити кампанію можна за два кроки

У статті розглянемо перший крок і вкажемо параметри, необхідні старту. Менш важливі параметри залишимо за замовчуванням - їх можна змінити будь-якої миті.

З чого полягає налаштування рекламної кампанії

1. Вкажіть назву рекламної кампанії

Користувачі його не побачать. Рекомендуємо в назві вказати об'єкт рекламування та регіон – це спростить роботу з обліковим записом.

2. Налаштуйте розклад показів

Ви можете вказати дати початку та закінчення рекламної кампанії та час показу оголошень.

За промовчанням налаштовано цілодобовий показ об'яв. Рекомендуємо залишити це налаштування. Адже потенційні клієнти можуть шукати ваші товари та послуги вночі, а залишити заявку на сайті або зателефонувати — наступного дня.

3. Вкажіть регіони, де хочете показувати рекламу

4. Виберіть майданчики для показу реклами

Ви можете показувати оголошення на всіх майданчиках, тільки в Пошуку або лише в мережах (сайти ⁠-⁠⁠партнери Яндекса та зовнішні мережі). Для першої рекламної кампанії радимо налаштувати покази всіх майданчиках.

5. Виберіть стратегію показів

Ви можете вибрати стратегію з ручним або автоматичним керуванням ставками. Стратегії з ручним керуванням підійдуть, якщо ви готові кілька разів на день відстежувати зміну ставок за ключовими запитами та оперативно коригувати їх вручну. Автоматичні стратегії повністю вирішують проблему керування ставками залежно від ваших завдань, наприклад, максимальна кількість кліків за встановлений бюджет. Зекономлений час ви можете використовувати для створення привабливих оголошень, підбору посадкових сторінок, а також для розрахунку та аналізу прибутку, що отримується від залучених користувачів.

6. Додати мінус-фрази

7. Заповніть контактну інформацію

8. Додайте лічильник Метрики

Якщо на вашому сайті встановлено лічильник Метрики, натисніть кнопку «Додати», вкажіть номер лічильника та увімкніть розмітку посилань.

Покрокова інструкція з налаштування Яндекс Директа у 2024 році

У цій статті розповідаємо про всі основні етапи створення реклами в Яндекс Директ, інструменти, які допоможуть оптимізувати вашу роботу при налаштуванні рекламних кампаній.

Етап 1. Створення карти охоплення

Карта охоплення – це структуровані різні варіанти написання товару. Є кілька програм для створення, ми використовуємо XMind.

Вона складається для того, щоб нічого не проґавити при збиранні ключових фраз. Карта охоплення складається з високочастотних запитів (масок - до яких входять решта ключових фраз), з яких будуть парситися низькочастотні. Тому необхідно правильно підібрати ключові запити — що краще це зробити, то ефективніше реклама працюватиме.

Інакше кажучи, карта охоплення - це своєрідний план розподілу рекламних кампаній.

Структура карти охоплення така, на прикладі інтернет-магазину кондиціонерів:

Товарні запити. Запити з прив'язкою до назв товарів з артикулами (наприклад, "ballu 09hn1", "ballu 24hn8" і т.д.)

Брендові. Запити з прив'язкою до бренду (наприклад, кондиціонер ballu, кондиціонер балу і т.д.)

Категорійні. Це запити з прив'язкою до певних різновидів/категорій товарів (наприклад, "інверторні кондиціонери", "спліт системи" і т.д.)

Продають. Запити з прив'язкою до додатків, що продають типу "купити", "ціна", "вартість" і т.д. (наприклад, "кондиціонер купити", "кондиціонер ціна" і т.д.)

Загальні. Запити, які безпосередньо не пов'язані з наміром користувача "купити", тому містити запити загального характеру (наприклад, "кондиціонер для дому", "кондиціонер для підлоги" і т.д.).

Конкуренти. Запити з прив'язкою до назв сайтів/доменів конкурентів.

При збиранні високочастотних масок рекомендуємо використовувати сервіси для комбінації слів. Це спростить процес складання картки охоплення. Нижче, приклад для підбору запитів, що продають:

Приклад карти охоплення у ніші “Електрокарнизи”

Етап 2. Встановлення лічильника Метрики та розмітка цілей на сайті. Установка колтрекінгу

Для того, щоб відстежувати дії користувачів на сайті, необхідно встановити на ньому лічильник Метрики та налаштувати відстеження цілей.

Цілі в Метриці - це дії відвідувачів: перегляд конкретних сторінок, відправка заявок, натискання на кнопки, переходи за посиланням, додавання товару в кошик і т.д.

Налаштування цього параметра допоможе відстежувати результати рекламних кампаній і, надалі, скоригувати їхню подальшу роботу.

Лічильник Метрики встановлюється у розділі "Яндекс.Метрика".

Після натискання на кнопку “Додати лічильник” з'являється вікно, в якому заповнюємо всі зазначені стрілками параметри. Обов'язково ставимо увімкненим “Вебвізор, карта скролінгу, аналітика форм”, щоб була можливість відстежувати дії відвідувачів на вашому сайті (прокручування сторінок, кліки на сайті, заповнення форм тощо).

Таким чином, створюється лічильник Метрики та генерується код лічильника Метрики.
Кожен сайт Метрика створює унікальний id.

Приклад коду Метрики показаний на скріншоті:

Цей код Метрики необхідно встановити у коді сайту. При цьому, додайте код лічильника до HTML-коду всіх сторінок сайту. Код потрібно розмістити в межах тегів або якомога ближче до початку сторінки: так він буде завантажуватися раніше і зможе відправити дані про перегляд до Метрики, навіть якщо відвідувач майже відразу ж закриє сторінку.

Якщо ви встановили код на сайт, а потім змінили налаштування лічильника, код потрібно оновити на всіх сторінках.
Як тільки код на сайті буде встановлений, лічильник Метрики почне фіксувати візити на сайті:

Після цього можна приступити до етапу налаштування цілей на сайті.
Цілі на сайті можна розмічати двома способами:
1) Відвідування сторінок (по-іншому перегляд url). Вона встановлюється через вказівку URL-адрес цікавих сторінок.

2) JavaScript – подія (по-іншому, через ідентифікатори)
Цей спосіб вимагає знання мови Java та вміння створення скриптів. JavaScript-подія допомагає відстежити цільові дії на сторінці, які не ведуть на якусь конкретну адресу, наприклад заповнення форми реєстрації, натискання на кнопку та інші важливі дії. Цей вид умов найчастіше використовується для лендингів, де мало цільових сторінок, але багато розділів мотивують відвідувачів на активність.
Для створення мети потрібно прописати ідентифікатор латиницею у вікні «Ідентифікатор мети» в налаштуваннях «Яндекс.Метрики», а потім прописуємо цей ідентифікатор у потрібному місці коду сторінки сайту.

Рекомендуємо користуватися другим способом, оскільки перший спосіб може призвести до проблем, коли оплата в кампаніях буде встановлена ​​за відвідування певної сторінки. За кожне оновлення цієї посадкової сторінки Яндекс списуватиме встановлену вами оплату. Таким чином, це може призвести до “зливу” бюджету.

Також можна використовувати складові цілі. Це цілі, у яких використовується кілька видів умов. Наприклад, відвідування сторінок і подія JavaScript, або тільки відвідування сторінок з різними параметрами URL, або тільки різні JavaScript-події.

Ще однією важливою частиною щодо відстеження звернень із сайту є підключення динамічного коллтрекінгу. Динамічний коллтрекінг потрібен для тих, у кого одним із джерел лідів є дзвінки. Він допомагає визначити, як з якого каналу надходять звернення від клієнтів, а й саме з якої рекламної кампанії і ключової фрази. Для цього можна скористатися послугами коллтрекінгу. Їх безліч (UIS, Comagic, Roistat або Calltouch тощо).

Етап 3. Парсинг ключових слів

Ключові слова – це слова чи фрази, які користувач вводить у пошуковий рядок, коли шукає потрібні йому товар, послуги чи інформацію.
Парсинг ключових слів – це збір таких ключових фраз. Цей етап також часто називають збиранням семантики, семантичного ядра.

Основний інструмент для цього – Wordstat Яндекса. Сервіс безкоштовний, є відкритою статистикою ключових слів, з частотою використання, прогнозом сезонності, вибором регіону показу.

Рекомендуємо використовувати розширення Yandex Wordstat Assistant. Воно дозволяє значно прискорити ручний збір ключових слів. Виглядає так:

Другий варіант для парсингу фраз – прогноз бюджету. Крім збору ключових слів, він робить прогноз щодо вартості кліку, бюджету та інших показників.

Вводячи основні ключові слова у відповідне поле, Яндекс.Директ сам підбере схожі ключові фрази, які можна додати.
За допомогою даного інструменту також можна підібрати фрази, що не підходять для реклами - мінус-слова.Мінус слово – фраза, наявність якої у пошуковому запиті користувача блокує показ реклами.

Для швидшого збору семантичного ядра існує досить багато сторонніх сервісів та програм. Здебільшого вони всі платні. Але вони заощадять ваш час і дозволять зрозуміти структуру ключових слів анітрохи не гірше, ніж за ручного збору семантичного ядра.

Рекомендуємо використовувати інструмент – програму Key Collector. Програма підтримує кілька видів відображення структури семантичного ядра, підтримуються сортування, фільтрація, закладки та багато інших операцій.

З недавнього часу, процес парсингу ключових фраз у Key Collector почав займати багато часу. Тому як допоміжний інструмент парсингу пропонуємо використовувати Word-Keeper. Ключові фрази, розпарені за допомогою даного інструменту, згодом можна вивантажити у форматі для Key Collector, і продовжити у ньому подальшу роботу, пов'язану з чищенням мінус-слів.

У результаті, у форматі Excel отримуємо список ключових запитів із групами (масками) та частотністю.

Виходячи з ключових фраз, формуємо завантажувальний файл для подальшого завантаження в Директ.

Етап 4. Створення рекламних кампаній.

Етап створення рекламних кампаній починається з прописування оголошень.
У заголовках та текстах оголошень вказується УТП (унікальна торгова пропозиція), що береться із сайту.

Заголовки об'яв повинні бути релевантними ключовій фразі. Щоб показувати в пошуковій видачі те, що користувач шукає (для кампаній на Пошуку).

Заголовок оголошення для кампаній у РМЯ має відповідати тому, як позиціонує себе сайт.Наприклад, якщо ви займаєтеся будівництвом будинків, то ця інформація має бути вказана у заголовку вашого оголошення.

Оголошення робляться повними, що містять 8 заголовків і 8 описів швидких посилань, уточнення, посилання, креатив (для оголошень в РСЯ), промоакцію. Посадкові сторінки рекламних оголошень повинні вести на релевантні сторінки (за наявності багатосторінкового сайту).

Правила складання рекламних оголошень

Заголовок 1
Обмеження символів – 56 символів. Якщо Заголовок 1 занадто короткий, менше 25 символів, то доповнюємо його якимось оффером.

Заголовок Ретаргетинг повинен відрізнятися від звичайного заголовка на РСЯ. Краще зробити його якимось запитальним.

Додатковий заголовок
Потрібно вказати перевагу, вигідну пропозицію. Обмеження символів – 30 символів.

Текст оголошень
Текст має містити УТП (унікальна торгова пропозиція). Обмеження символів – 81 символ.

Заголовки швидких посилань та тексти швидких посилань
Текст швидкого посилання та опису може складатися з літер, цифр та символів, окрім «!», «?», «[», «]». Текст не повинен містити емодзі. Довжина одного швидкого посилання – до 30 символів. Довжина опису – до 60 символів.

Уточнення
Довжина уточнення має бути не більше 25 символів з урахуванням прогалин. Загальна довжина уточнення для одного оголошення повинна бути не більше 132 символів для показів на робочих столах і не більше 66 - на мобільних пристроях. Уточнення можуть бути показані у будь-якому порядку.

Картка організації
Підтягнути її з Яндекс.Бізнесу. За відсутності, налаштувати.

Посилання, що відображається
Не більше ніж 20 символів. Можна додати через дефіс (купити-машину).

Промоакція
Опис – не менше трьох символів, але не більше 45, включаючи текст з розділу Тип акції (Обов'язкове поле).

Ціна в оголошенні
Для цього у блоці Ціна потрібно заповнити відповідне поле. Щоб наголосити на вигоді пропозиції, можна вказати стару ціну. Якщо потрібно, використовуйте префікси від або до.

Кнопка дії
За замовчуванням кнопка дії налаштовується автоматично — нейтральний текст, наприклад, «Дізнатися більше», «Перейти на сайт», та посилання, яке збігається з посиланням на оголошення.

Можна вибрати текст, що продає, для кнопки і вказати інше посилання.

Зображення
У кампаніях на РМЯ у всіх оголошеннях має бути релевантне зображення.

Карусель
До оголошення можна додати від 2 до 10 зображень у заданому порядку.

Відео. Відео в оголошеннях – це короткі (від 5 до 60 секунд) рекламні відеоролики.

Додати відео можна, завантаживши новий ролик або вибрати з додані раніше галереї.

Докладніше про всі елементи оголошень (визначення, технічні вимоги) можна дізнатися за посиланням:
https://yandex.ru/support/direct/efficiency/improve-your-ads.html

Приклад створення рекламного оголошення на Пошуку:

Приклад складання рекламного оголошення на РСЯ:

Етап 5. Завантаження рекламних кампаній в Яндекс.Дірект через додаток Дірект Коммандер.

Кампанії на пошуку

Дані з готового файлу завантаження копіюємо, переходимо в Директ Коммандер.
Натискаємо на імпорт із буфера.

Усі рекламні кампанії з файлу додадуться у Командері списком.
Далі переходимо до налаштування кампаній.

Параметри кампаній

1. Вказати регіон націлення. Кампанії на Москву та область мають бути виділені в окрему РК, на Росію – окремо. При цьому в Росії має бути виключений регіон Москва та область.Робимо поділ, оскільки по Москві конкуренція набагато вища і ставки, відповідно, мають бути встановлені вище.
2. Розширений націлення відключаємо, якщо націлення на одиночне місто. Якщо міст кілька, то залишаємо увімкненим.
3. Вибираємо тимчасовий націлення. У кампаніях, що працюють на автостратегіях, наприклад "Оплата за конверсію", рекомендуємо ставити цілодобовий націлення, щоб навчання у стратегії в них не зупинялося.
4. Мінус-слова ставимо лише у кампаніях на Пошуку. Інформаційні запити типу: що це, таке, чому, фото, відео, картинки і т.д. повинні обов'язково бути у мінус-словах. У мережах мінус-слова не встановлюємо.
5. Вибір оголошення для показів:
   на Пошуку – за точністю відповідності
   на РСЯ – за показниками
6. Коригування ставок. Можна відразу встановити коригування на вашу ЦА.
   У кампанії на ретаргетинг додатково ставимо коригування ставок -100% на аудиторію із запереченням НЕ. Щоб покази були лише для користувачів, які були на сайті, але не залишили заявку.
   Ця аудиторія створюється через інтерфейс Директу у розділі “Ретаргетинг та аудиторії”.

Аудиторія Ретаргетингу створюється через умову набору правил “І”. "Не виконано жодного" - вибираємо конверсійні цілі, при цьому "Виконано хоча б одне" - відвідав сайт.

Аудиторія НЕ створюється лише через одну умову "Не виконано жодного" - відвідав сайт.

Важливе уточнення: У кампаніях, що працюють на автоматичних стратегіях (наприклад, “Оплата за конверсію”) не повинно бути підвищуючих коригування ставок, інакше оплата спишеться за конверсію із застосуванням коригування, якщо заявка була з неї. Якщо, звичайно ж, для вас ця вартість не прийнятна.

Вибираємо зі списку.Нижче на скріншоті показали приклад стратегії "Ручне керування ставками з оптимізацією".

1. Місця показів для пошуку вибираємо "Товарна галерея на пошуку" та "Реклама у пошуковій видачі".
   Якщо завантажується кампанія на РМС (в т.ч. на Ретаргетинг), то місце показів вибираємо "Рекламна мережа Яндекса".
   Режим витрачання бюджету “Стандартний”.
2. Встановлюємо денний бюджет. Мінімальний встановлений – 300 рублів. Бюджет можна і не вказувати, помилкою не буде.

1. Модель атрибуції вибираємо з списку, що випадає. Вибір залежить від вашої рекламної мети. Ми рекомендуємо ставити "Останній перехід з Яндекс.Директа крос девайс" або "Останній перехід з Яндекс.Директа"
   
2. Залучені сесії – додаємо складову мету (КЦ Загальна) та встановлюємо вартість конверсії ту, яка є прийнятною для клієнта. Будьте уважні, щоб у стратегії "Оптимізація конверсій" з оплатою за конверсії обов'язково стояла галочка. Інакше може проставитися стратегія "Оптимізація конверсій" з оплатою або за кліки або за тижневим бюджетом (теж з оплатою за кліки).
3. Проставити ID Лічильника Метрики (відповідає ID Лічильника, встановленого на сайті). Перевірити його можна натисканням правої кнопки миші на “Перегляд коду сторінки” чи поєднанням клавіш Ctrl+U.

Потім через Ctrl+F у пошуковому рядку потрібно набрати “metrika” та знайти id Лічильника.

Якщо лічильник на сайті не встановлений, потрібно створити новий. (Див. Етап 2. Установка лічильника Метрики та розмітка цілей на сайті. Установка коллтрекінгу)

1. Вказати ключові цілі та їхню цінність.
2. Можна вибрати Моніторинг сайту, щоб під час будь-яких неполадок на сайті покази рекламних кампаній автоматично зупинялися.Ми не рекомендуємо ставити її, оскільки незначні зміни на сайті Яндекс може сприйняти як неполадку та зупинити всі РК. Після такої зупинки кампанії потім довгий час "розгойдуються".
3. Заборонені майданчики: на Пошуку є певний список майданчиків, для мереж є свій список. Можете погуглити "список сміттєвих майданчиків рся".
   У кампаніях, що працюють на автоматичних стратегіях з Оплатою за конверсії, заборонені майданчики ставити не обов'язково.
4. Вказати пошту для отримання повідомлень.

Параметри груп

2. У кампаніях мережі можна вибрати Автонацілювання. Ставиться також параметрах груп. Потрібно поставити галочку на "Офферний ретаргетинг"

Усі коригування рекомендуємо ставити лише на рівні кампаній. Якщо коригування стоять лише на рівні груп, то пріоритеті будуть коригування лише на рівні груп.

Параметри оголошень

1. Автоматично повинні проставитися основні параметри: заголовок 1, додатковий заголовок, текст, посилання, посилання, зображення і відео (для оголошень на мережі), можна задати ціну в оголошенні, повинні бути прописані уточнення і всі 8 заголовків швидких посилань та їх описів.

Варто звернути увагу, за наявності в посиланні посадкової сторінки "?", utm-мітки необхідно починати зі знака "&". Стосується всіх посилань на оголошеннях (включаючи швидкі посилання).

У utm-мітці як utm_campaign має бути прописано utm_campaign =

За наявності якоря – якір повинен бути після utm-мітки.
Приклад:
https://сайт.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=#kontakty

1. Має бути заповнена Картка організації. Вона підтягується з Яндекс.Бізнес. Якщо організації немає в Яндекс.Бізнесі, то рекомендуємо її зареєструвати.При цьому в налаштуваннях кампанії можна вказати спеціальний номер телефону, який відображатиметься тільки для Яндекс Директ. Таким чином, можна буде коректно відстежувати дзвінки.

Параметри фраз

1. У розділі "Фрази" виділяємо всі фрази, потім вибираємо "Редагувати" -> "Оптимізувати фрази"

Для кампаній на Пошуку вибираємо "Крос-мінусівка та склеювання дублів" та "Відзначити зірочкою групи, з яких видалені всі фрази".

Потім у розділі “Групи” зірочкою відзначаються групи з віддаленими фразами:

За допомогою кнопки Delete, видаляємо ці групи.

Для кампаній у мережах вибираємо "Редагувати" -> "Оптимізувати фрази" і вибираємо тільки параметр "Склеювання дублів". За наявності дублів, командер видалить їх у вас автоматично.

1. Перевіряємо, чи правильно встановлені ставки за ключовими фразами на Пошуку. Це можна перевірити за допомогою інструмента Яндекса "Прогноз бюджету". У мережах на даний момент не доступне ручне керування ставок. Тому ставки щодо них не змінюємо.
2. На автотаргетинг на пошуку спочатку рекомендуємо встановити мінімальну ставку 0,3 руб.

Параметри Ретаргетинг та інтереси

1. Цей параметр підходить лише для кампаній Ретаргетинг. Тут потрібно додати аудиторію показу. Спочатку ця аудиторія має бути налаштована через інтерфейс (див. підрозділ "Параметри кампаній"). Для цього переходимо в розділ "Ретаргетинг та інтереси"-> Додати -> "Умова ретаргетингу".

У списку вибираємо відповідну аудиторію:

Після того, як усі налаштування зроблено, надсилаємо рекламні кампанії на сервер. Для цього виділяємо потрібну рекламну кампанію -> Надіслати -> Всі дані

Коли всі дані будуть надіслані, зелена позначка перед назвою кампанії забереться.

Рекламна кампанія завантажена.

Кампанії типу Майстер кампаній

Кампанії типу Майстер створюються через інтерфейс.

1. Для цього в інтерфейсі Директ потрібно перейти до розділу “Кампанії” -> ”Додати кампанію”

1. Потім вибираємо розділ "Майстер кампаній" -> "Конверсії та трафік".

1. Далі прописуємо назву сайту:

1. Заповнюємо назву кампанії, прописуємо utm-мітки по кампанії.

1. Далі прописуємо заголовки оголошень (5 варіантів) та тексти оголошень (3 варіанти). Можна додати до 5 шт.
2. Можна додати до 2 варіантів відео.

1. Заповнюємо всі 8 варіантів заголовків швидких посилань, описів та адрес цих швидких посилань.

1. Вибираємо підтягнуту з Яндекс.Бізнес картку організації.
2. Ставимо галочку на “Автоматично формувати опис передачі в ЕРІР”
3. За бажанням, можна створити додаткові оголошення для вашої рекламної кампанії. Вони створюються на основі рекламованої сторінки та інформації про ваш бізнес.
4. Вибираємо регіон показів.

1. Встановлюємо розклад показів.
   Кампанії типу Майстер кампаній рекомендуємо тестувати тільки на стратегії "Оплата за конверсії", оскільки покази в основному по ній йдуть в мережах, де можуть бути кліки за великою кількістю нецільових майданчиків. Щоб навчання з них не зупинялося, вибираємо цілодобовий показ.

1. Вибираємо аудиторію. Можна вибрати два види:

• Підібрати оптимальну (система сама підбере аудиторію, яка швидше зацікавиться послугами чи особами)
• Налаштувати вручну (можна додати до 200 ключових фраз, додати певні сайти, категорії інтересів Яндекса)

1. Вказуємо мету реклами. Вибираємо стратегію. Перевіряємо, чи підтягнувся за нею Лічильник метрики.

1. Вказуємо цільові дії.
2. Вказуємо Тижневий бюджет
3. Автозастосування рекомендацій – рекомендуємо ставити лише за умови, що кампанія налаштована на оплату лише за конверсії, не за кліки.

Окремо варто виділити нагоду, якщо є товарний фід. У такому разі налаштовуємо Товарну кампанію:

Принцип в обох типів той самий. Але в товарних оголошеннях додатково необхідно вказати фід:

Фід можна завантажити у розділі "Фіди".

Є можливість завантаження або за посиланням або з файлу.

Також ще один важливий момент – заповнення маркування реклами. З 1 вересня 2022 року вся онлайн-реклама, що показується на території Росії, розмічається особливим чином.