Професія PR-менеджер: хто це такий і чим займається?

Піар-менеджер — хто такий і в чому полягає його робота? У цій статті докладно розповімо про професію фахівця зі зв'язків із громадськістю: обов'язки, зарплати, як стати піарником.

PR-менеджер - хто це такий і чим він займається
Що повинен знати та вміти PR-менеджер: посадові обов'язки
Як і де працює PR-менеджер
Скільки заробляє PR-менеджер у Москві та по Росії
Затребуваність та перспективи професії
Плюси та мінуси професії PR-менеджера
Де вчитися, щоб здобути професію PR-менеджера
Як і де шукати роботу після навчання
FAQ: популярні питання про професію
🔥Підбірка класних курсів з PR-менеджменту🔥

PR-менеджер - хто це такий і чим він займається

Public Relations Management, він же PR-менеджмент - це професія, яка передбачає створення позитивного образу компанії у покупців та громадськості загалом, партнерів та інвесторів, збільшення її популярності. В руках PR-фахівців, в ідеальних для них умовах, знаходяться всі канали зв'язку компанії зі світом, завдяки чому:

формується впізнаваність бренду;
складається довіра клієнтів та партнерів до компанії, її продуктів та послуг;
забезпечується захист репутації у кризи.

📌 Дізнаєтеся, чим займається PR-менеджер і як ним стати на безкоштовному занятті PR-фахівець: як освоїти потрібну професію від Нетології

Реклама. ТОВ «Нетологія», ІПН 7726464125, erid: LdtCKCxkP

За грамотного ведення справ, виконання своїх посадових обов'язків PR-менеджер може забезпечити компанії більш високі котирування її акцій на біржах, залучення інвестицій. Крім того, популярність бренду безпосередньо допомагає збільшувати продажі.

Однак зовсім не обов'язково, що з піарниками працюватиме лише велика компанія. Невелика група людей і навіть окрема особа може замовити їхні послуги, щоб стати відомішими або досягти певних цілей.

Що повинен знати та вміти PR-менеджер: посадові обов'язки

Існує безліч способів, щоб зробити людину або бренд відомішим. І щоб досягати реальних результатів, PR-менеджер повинен мати різнопланові навички, як на професійній ниві, так і у сфері особистісного розвитку.

Hard Skills (професійні якості)

Аналіз та робота з даними дозволяють зібрати достовірну інформацію і робити припущення не наосліп, а покладаючись на статистику.
Навички створення контенту. Піарниками пишеться все: від коротких постів у соцмережах до лонгрідів на сайтах та прес-релізів, публікацій для ЗМІ.
Знання технологій онлайн просування: SEO, інтернет-маркетинг, реклама.
Організаторські вміння: управління командою, планування активностей, підготовка заходів різного рівня.
Комунікативні навички: знання специфіки спілкування зі ЗМІ, у B2B сегменті, з різними верствами населення і не тільки.

Soft Skills (особисті якості)

багатозадачність;
стресостійкість та дисциплінованість;
стратегічне мислення;
емпатія;
креативність.

Як і де працює PR-менеджер

Робота PR-менеджера - це завжди потрібна праця. Піарник може займатися різною активністю залежно від конкретного проекту, що склалася ситуації. Але докорінно це завжди чотириступінчаста модель розв'язання задачі. Вона складається з наступних кроків:

Аналіз ситуації, що склалася.
Вибудовування піар-стратегії, підбір пріоритетних комунікаційних цілей та каналів.
Вибір ключових смислів у повідомленнях для цільової аудиторії.
Формування конкретних завдань, методів перевірки виконання, ефективності (KPI).

Після конкретних акцій процес повторюється. Насправді ж виконання обов'язків, вирішення конкретних завдань може бути зовсім по-різному. В одному випадку PR-менеджер більше схожий на сммщика, працюючи в основному з охопленнями та конверсіями. В іншому левова частина сил йде в офлайн при організації заходів, виставок.

Однак треба розуміти, що якщо проект не разовий, і компанія наймає PR-менеджера на постійну роботу для регулярного виконання обов'язків, то варто забути про нормований графік, стабільні вихідні та відпустки. Черговий медіапривід може статися будь-якої миті. Тож буде не дивно, якщо доведеться терміново готувати прес-реліз о 3 годині ночі у суботу.

Скільки заробляє PR-менеджер у Москві та по Росії

У столиці зарплата новачка у піарі складає близько 30 тисяч рублів на місяць, проте є вакансії і за 15 тисяч рублів, які в основному припускають неповну зайнятість. Здобувши досвід від 1 року, можна розраховувати на підвищення.

Досвідчений PR-фахівець у Москві отримує від 70 до 100 тисяч рублів, у регіонах Росії - 60-80 тисяч рублів. Однак при розвитку суміжних навичок у маркетингу можна розраховувати на додатковий дохід, забираючи на себе частину функцій маркетолога.

Розвиваючи професійні навички в піарі, приділяючи більше уваги сфері управління, маркетингу можна розраховувати на посаду керівника PR-відділу. Заробітна плата таких фахівців стартує від 100 тисяч карбованців.

PR-менеджмент дає чудові можливості працювати у фрілансі, виконуючи разові замовлення як паралельно з основною активністю, так і повністю занурившись у самозайнятість. Дохід такого фахівця плаваючий залежить від того, скільки проектів агент піару веде одночасно. Проте досвідчений піарник цілком може заробляти 150 тисяч рублів та більше.

Затребуваність та перспективи професії

Чим більше суспільство розвивається, тим складніше заявити про себе, пробившись через потік інформації. Так що послуги фахівців з піару ніколи не втратить своєї актуальності. Швидше навіть навпаки. Чим активніший бізнес залучається до контактів зі своїми клієнтами через соцмережі та інші медіа, тим більша потреба створювати правильний образ та транслювати його в маси.

Що стосується перспектив окремо взятого фахівця, то зазвичай піарники йдуть цілком простими кар'єрними сходами від стажера в PR-відділі до керівника. Або відкривають власну агенцію. Однак отримані за час роботи навички в галузі управління, маркетингу, просування в інтернеті дозволяють легко змінити професію, якщо піар набридне.

Плюси та мінуси професії PR-менеджера

Найбільший плюс посади піарника – її творча складова. Щодня медіасередовище змінюється, з'являються нові тренди, можливості. І PR-менеджер знаходиться у самому центрі всіх подій, щоразу вигадуючи щось нове. Крім того, він може розраховувати і на інші переваги професії:

Висока заробітна плата та швидке кар'єрне зростання.
Можливість роботи у різних індустріях, постійні контакти з людьми різних професій, що дозволяє створити справді широку та різноманітну мережу знайомств.
Розвиток одночасно у різних напрямках: управлінця, організатора заходів, SMM, маркетолога, що дозволяє реалізувати свій потенціал на повну.

📌 Навчіться створювати ефективні кейси на безкоштовному вебінарі Контент-маркетинг та креативний PR: у чому різниця і навіщо це потрібно брендам від Нетології

Реклама. ТОВ «Нетологія», ІПН 7726464125, erid: LdtCKCxkP

З іншого боку PR-це справді складна професія. Недостатньо активна і цілеспрямована людина просто не зможе скористатися її плюсами, зіткнувшись із певними мінусами:

Постійне тиск з боку керівництва, конкурентів.
Нестабільний робочий графідо.
Мінливість медіасередовищапостійно потребує нових підходів.

Треба розуміти, що навіть кращі піар стратегії можуть не спрацювати через помилки в прогнозах або якісь фактори, що змінилися. Так що PR-менеджеру також доводиться працювати з негативною реакцією замовника, усувати помилки, допущені іншими відділами компанії.

Де вчитися, щоб здобути професію PR-менеджера

У середовищі піару наявність вищої освіти — це завжди плюс, оскільки вона нерідко вказується як вимога у вакансіях. Для навчання за професією можна вступити на спеціальність «Реклама та зв'язки з громадськістю» у будь-якому великому виші. Але саме навчання не надасть усіх необхідних знань через швидкість старіння інформації, та й забирає багато часу.

Інший варіант часто використовується у корпоративному середовищі. Співробітники, яких зацікавив піар просто запрошуються стажистами до відділу, виховуються під керівництвом досвідченіших PR-менеджерів на практиці, не змінюючи місця роботи. Незважаючи на всі переваги такого підходу, це своєрідна лотерея.

Третій спосіб увійти до професії — пройти онлайн-курси з PR-менеджменту.На великих освітніх майданчиках пропонується і актуальна інформація, і можливість сформувати портфоліо, щоб приступити до роботи. Приклади таких курсів:

PR-менеджер у digital від Нетології,
Професія PR-менеджер від Skillbox,
Онлайн-курси PR для початківців від Міжнародної школи професій.

Враховуючи високі ризики та ціну помилки під час роботи PR-менеджером, самоосвіта — найгірший спосіб для старту. Як максимум, воно може допомогти компенсувати недоліки навчальної програми ВНЗ або курсів.

У цій статті ми порівняли пропозиції шкіл та авторів онлайн-курсів за кількома параметрами та відібрали найкращі варіанти для тих, хто хоче здобути актуальну професію PR-менеджера або прокачати професійні навички.

Як і де шукати роботу після навчання

Багато платних курсів пропонують допомогу з працевлаштуванням. Але після вишу такого варіанту немає. І піарнику-початківцю доводиться шукати вакансії самостійно. Деякі фірми готові взяти стажистів без досвіду з мінімальною оплатою або безкоштовно. А вже з першими кейсами в портфоліо можна відгукуватись і на високооплачувані вакансії.

Інший варіант - фріланс. Разові замовлення допоможуть набратися досвіду, а заразом відчути нюанси роботи. Щоправда, бюджети зазвичай маленькі, тож усі задуми реалізувати точно не вийде, доведеться працювати з обмеженим функціоналом. Знайти перших замовників можна на:

Поступово набираючи базу контактів, обростаючи зв'язками вже можна вибирати подальшу специфіку роботи, вибираючи собі як область спеціалізації, і стиль праці: просування особистих брендів чи продуктів компаній, робота над великими проектами чи кількома невеликими.

Хто такий PR-менеджер: знання, навички та обов'язки

Я розповім, які навички та знання повинен мати PR-фахівець, а також перерахую його завдання, права та обов'язки.

Який він PR-менеджер?

PR-менеджер створює та підтримує позитивний імідж компанії чи бренду. Для цього він може виконувати різні завдання, але переважно це комунікація з різними видами цільової аудиторії, включаючи клієнтів, партнерів, інвесторів, ЗМІ, держоргани тощо.

У великих організаціях такий співробітник відповідає і за комунікацію серед внутрішньої громадськості – це носії корпоративної культури, тобто існуючі, колишні та потенційні співробітники, також їхні сім'ї та родичі. Піарник мешкає у рекламному, маркетинговому відділі чи прес-службі, залежно від структури фірми та поставлених завдань.

Основні завдання та обов'язки

Мета піарника – створити та підтримати позитивний образ організації у поданні всіх охоплених цільових груп. На основі цього можна виділити основні завдання, які дозволяють досягти цієї мети:

Розробка комунікаційної стратегії, PR-концепції та стратегії просування. Сюди варто віднести роботу над основними документами, які регулюють принципи внутрішньої і зовнішньої комунікації.
Створення плану та прогнозів PR-активності. Так, обов'язково необхідно обґрунтовувати заплановані дії, показувати, до яких результатів вони приведуть і наскільки це покращить імідж організації. До речі, тут десь ще затесалися медіа- та контент-плани.
Формування та затвердження бюджету (спільно з керівництвом). На жаль, PR – така штука, де витрати не розрахувати з точністю до копійки, тому що ціни постійно змінюються, постійно з'являються якісь нові інструменти. А якщо виникне якась криза... Позапланових витрат не уникнути.
Взаємодія із представниками ЗМІ. Сюди входять журналісти, редактори, а також автори та блогери, які працюють самостійно. З ними необхідно заздалегідь підтримувати контакт, щоб у разі потреби швидко і без затримок опублікувати прес-реліз чи огляд.
Робота з контентом, підготовка різних матеріалів до публікації чи розсилки. Піарник часто контролює характер контенту, що публікується в соцмережах та інших майданчиках присутності. Відповідно, він працює зі SMMщиком, редактором, копірайтером та дизайнером.
Організація іміджевих заходів, акцій, рекламних та PR-кампаній. Фахівець може бути задіяний у веденні заходів. У якихось компаніях пошуком підрядників і людей він займається сам, а десь просто контролює процес, скажімо так, штовхає потрібних людей. Якщо у PR-менеджера вже наперед налагоджені комунікації з різними людьми, то знайти ресурси та залучити професіоналів буде нескладно.
Аналіз ефективності дій. Збір та підрахунок KPI, формування звітів та діаграм… Це нудна, величезна, нудотна, але обов'язкова робота, без якої піар-фахівець не доведе, що працює не дарма.
Грамотне реагування на кризові ситуації. Саме PR-менеджер повинен визначати, яким чином фірма буде або не інформуватиме громадськість про виникнення кризи та вирішення проблеми. Десь можуть найняти окремого менеджера для вирішення кризових ситуацій, але це рідкість, оскільки потрібні великі фінансові вкладення у пошук та наймання кваліфікованого співробітника.
Моніторинг активності конкурентів Робити це конче необхідно як мінімум з двох причин. Перша – якщо конкуренти щось недобре задумали, ви одразу це зрозумієте. Друге – бенчмаркінг, тобто зиринг і тиринг.Якщо вони щось цікаве у себе впровадили, ви можете взяти ідею на замітку, обмозгувати та вдосконалити власну пропозицію.

Звісно, нічого з перерахованого вище піарник не робить один – йому завжди повинна допомагати команда. А те, як ефективно фахівець справляється з усім цим, є показником того, наскільки правильно підібрано персонал і як піарник вміє делегувати. Але це вже трохи інша історія… Повернімося до PR-менеджера!

Що піарник повинен знати та вміти

Звичайно ж, освіта є фундаментом у кар'єрному просуванні, але успішним PR-менеджером можна стати, і не маючи при собі скоринки. Для цього треба мати низку навичок, які дозволять співробітнику правильно і своєчасно реагувати на різноманітні ситуації, приймати вірні рішення, а також визначати стратегію комунікації.

Далі я перерахую основні скіли, які знадобляться фахівцю для успішного просування кар'єрними сходами як PR-менеджер.

Hard Skills

Такі якості вказують у вакансіях під час пошуку PR-фахівців у компанію. Сюди варто відносити такі знання:

SMM, навіть швидше розуміння особливостей соціальних мереж та специфіки їх цільової аудиторії.
Володіння англійською. У деяких випадках можуть знадобитися й інші мови – все залежить від регіональних особливостей та напрямів діяльності організації.
Інтернет реклами.
Копірайтінг.
Лідогенерація.
Маркетингова та веб-аналітика.
Навички управління проектами.
Планування рекламних та маркетингових кампаній.
Робота із спеціалізованим софтом. Сюди відносять володіння Google Analytics та Яндекс.Метрикою, а також Яндекс.Директом та Google Ads.
Теоретичні знання з маркетингу. Це можна знайти в загальному доступі, в різних книгах.
Вміння працювати з таблицями найчастіше в Excel або Google Таблицях.

Soft Skills

Виміряти ці якості досить важко, тим більше об'єктивно це зробити ніяк не можна. Наприклад, той самий креатив може виявлятися по-різному, інша справа – чи зійдетесь у погляді з керівництвом та іншими співробітниками. Орієнтуватись тут варто на власні відчуття. Але можу сказати точно, що для успішної реалізації себе як PR-менеджера необхідно мати такі «м'які» навички:

Ініціативність. Це, як на мене, основа для просування кар'єрними сходами. А про те, ким піарник може стати в майбутньому і куди ще може піти, розповім трохи згодом.
Комунікабельність. Вам доведеться спілкуватися з людьми багато і часто, намагаючись при цьому справляти хороше враження. Тому до навичок спілкування приплюсуємо ще охайний зовнішній вигляд, навички у дикції, підтримання зорового контакту, розуміння вербальних та невербальних сигналів. Не скажу, що це обов'язково, але в налагодженні контакту ой як допоможе.
Креативність. Куди вже без неї, тим більше нинішнім рекламникам та піарникам.
Допитливість, а також уміння і бажання постійно вчитися. Як казав Володимир Ілліч, треба вчитися, вчитися та ще раз вчитися.
Навички презентації. Під презентацією беремо ширше значення, а саме вміння наочно демонструвати факти, цифри, щоб слухачі розуміли вас і не нудьгували, не відволікалися. Презентація, звісно, теж має бути красивою, але одній їй справа не обмежується.
Оперативність. Розуміємо це в такий спосіб – вчасно дали відповідь журналісту, вчасно зреагували на кризову ситуацію, вчасно застосували тренд, вчасно використовували технологію тощо.
Робота у команді. Вам із цими людьми ще працювати та працювати.А якщо в колективі буде напружена атмосфера, то кожна робота буде в тягар, незалежно від сфери, що розглядається. Тому зробіть все можливе, щоб налагодити контакт із колегами, максимум потоваришувати з ними, мінімум – підтримувати діалог.
Тайм-менеджмент. Тут коментарі не потрібні. Можу лише порадити почитати іншу статтю у Ком'юніті на цю тему, щоб бути у темі.

Плюси та мінуси професії

Щоб розуміти, чи варто йти в піарники чи ні, перерахую кілька переваг та недоліків цієї професії. За класикою почну з переваг:

Високий попит ринку праці. Ви у будь-якому випадку знайдете вакансію на сайтах рекрутингу. Відгукуючись якнайчастіше, зможете досить швидко знайти хорошу роботу з гідною оплатою.
Гарна зарплатня. Якщо ви чайник без досвіду, не розраховуйте, що вам відразу ж почнуть платити багато. Спочатку зарплата може бути на рівні 30-35 тисяч рублів (не в Москві, звичайно ж). Але як тільки рівень ваших знань та компетенцій підвищиться, зарплата почне зростати. Пам'ятайте – важливо бути ініціативним, причому не лише у проханнях підвищити оплату праці.
Перспективи зростання. Надалі ви можете з легкістю вийти на керівну посаду, якщо маєте потенціал, або відкрити власне PR-агентство.
Можливість переходу до будь-якої іншої області. Попрацювавши хоча б рік піарником, ви зможете легко піти в маркетинг, рекламу, продуктову аналітику, навіть журналістику або продакшен.
Постійний актив, драйв. Ви спілкуватиметеся з різними людьми, відвідуватимете всілякі заходи на кшталт прес-турів, брифінгів тощо.

Коротше, розширіть кругозір та список контактів, дізнаєтесь багато нового та зрозумієте специфіку роботи рекламних, маркетингових та PR-відділів у різних компаніях. А якщо поступово перейдете до великої організації, то зможете добре вивчити ринок у своєму регіоні.

Здавалося б, якась надто ідеальна картинка. Але мінуси цієї професії теж є, і зараз я про них розповім:

Висока конкуренція. Так, є багато вакансій на рекрутингових сервісах, але й фахівців теж достатньо. Доказ того – мій потік в універі. 120 осіб на одному лише курсі, а є ще три. Щоб досягти успіху і від інших, потрібно постійно відточувати навички, вчитися, пізнавати тренди і налагоджувати контакти з людьми.
До речі, про контакти – без них нікуди. Якщо ви інтроверт, не любите спілкуватися або часто абстрагуватися від людей, краще подумайте про перехід в іншу, але суміжну сферу. Наприклад, реклама і маркетинг, саме посади, які потребують частого спілкування.
Випливає із попереднього – це необхідність самостійного налагодження контактів із ЗМІ, причому з нуля. Цей зв'язок потрібно підтримувати та розширювати, інакше всі праці будуть марними.
У маленьких фірмах створення та підйом іміджу даються важко. Виняток – якщо ви не використовуєте творчу, унікальну стратегію комунікації. Але це не гарантує того, що бренд точно запам'ятають і до того ж не забудуть.
У тих самих невеликих організаціях PR-менеджер виконує й інші завдання. Наприклад, може вести соціальні мережі, писати тексти чи створювати інший контент.
Оперативність. Це хоч і основна вимога, але через це може постраждати особистий час.Якщо виникне термінова чи навіть кризова ситуація, необхідно буде зреагувати, навіть якщо ви перебуваєте на відпочинку. Тому будьте готові до ненормованого робочого графіка та необхідності постійно бути в мережі для обговорення важливих та іноді не особливо важливих питань.

Де навчатися на PR-менеджері

А чи треба вчитися? Вирішуйте самі! Залежно від ваших знань та вимог роботодавця. Я, наприклад, попрацювала 3 роки копірайтером, а потім пішла вчитися на рекламу та PR. Це допомогло краще розуміти матеріал, що надається в універі, розглядати його з точки зору практичного застосування, затребуваності та необхідності в принципі. Можна відразу піти вчитися, особливо якщо ви впевнені, що PR це ваше.

Тепер розповім про те, де можна навчитися на PR-менеджера. Спеціальність скрізь - реклама та зв'язки з громадськістю. Профіль, звичайно ж, бакалаврат:

Московський державний університет імені М.В. Ломоносова. Тому що: а) престижний; б) є бюджетні місця. Контракт дуже дорогий (400 тисяч рублів), як на мене, зате вуз популярний і рейтинговий в Росії.
НДУ "Вища школа економіки". На бюджет є 10 місць, контракт ще дорожчий, ніж у МДУ ім. Ломоносова (приблизно 700к рублів). Але який престиж… Я вивчала їхню програму – дуже вражає, оскільки вона спрямована на вивчення практики.
Російський університет дружби народів. Останній московський вуз у моєму списку, слово честі! Теж бюджет, контракт на рівні МДУ, досить затребуване місце. Мінус – для вступу на бюджет треба набрати щонайменше 293 бали… Знову ж таки, дивіться самі.
Казанський (Приволзький) федеральний університет. Тут я навчаюсь! За власними враженнями говорю – гарний! Є бюджет, місць 10, але начебто з набором раз на 2 роки, можу помилятися. На контракт набирають близько 150 осіб. Вартість контракту є прийнятною – я зараз закінчую 3 курс, заплатила за нього 150 тисяч рублів. Достеменно скажу, що програма навчання прокачана, цікава, ми тут навіть власний PR-форум щорічно організуємо. Суб'єктивний плюс - Казань не столиця, але при цьому цілком розвинена.
Національний дослідницький Томський державний університет. Хороший, рейтинговий вуз, з нормальною кількістю місць на бюджет і прийнятною вартістю контракту - теж близько 150к рублів. Хіба що вимоги до мінімальної кількості балів дещо зависокі.
Південний федеральний університет. Ще один федеральний рівень знаходиться в Ростові-на-Дону. Бюджетних місць близько 20, а то й більше, договір близько 100-120к рублей.
Санкт-Петербурзький державний університет. Не найдешевший Пітерський універ (контракт у районі 300к рублів), але вважається одним із найкращих у Росії. Бюджет є – місць 20.
Білгородський державний національний дослідницький університет. Хороший регіональний ВНЗ, є приблизно 11 бюджетних місць, контракт 110к рублів, середні бали за ЄДІ невисокі.
Далекосхідний федеральний університет. Тут досить багато бюджетних місць, причому нехилі ціни на контракт (210 тисяч рублів). За рейтингом поступається попередньому, але чіпляє той факт, що вуз федеральний.

УВАГА! Ціни постійно змінюються, через рік вони вже будуть неактуальними. Та й кількість місць на контракті подекуди зростає регулярно. Тому краще уточнюйте цю інформацію на сайтах самих вишів.

І ще – як альтернатива можна підібрати заочну або дистанційну форму навчання, якщо хочете паралельно працювати на повну ставку.

Що за курсами

Альтернатива вежі – це навчання на курсах.

Наприклад, у Skillbox можна пройти навчання за програмою «Професія PR-менеджер». Вартість невелика - в районі 10 тисяч рублів, але може бути менше, якщо натрапите на знижку. До того ж курс включає лише практичну інформацію і часу займе набагато менше, ніж ВНЗ. Окремо є курс PR-менеджер від PRT, який і триває менше, і обійдеться дешевше.

Друге – у Нетології є курс «Ком'юніті-менеджер», який триває 4 місяці. Більше схоже на підвищення кваліфікації, ніж на основну навчальну програму. Можна вчитися самостійно чи з групою.

Можна пройти і курс за будь-яким суміжним напрямком, причому не один. Наприклад, в Яндекс.Практикумі є курси за напрямами «Інтернет-маркетолог» та «Навички робочої комунікації». З їхньою допомогою можна прокачати різні скіли, які так потрібні гарному піарнику.

Ким ще можна працювати

Здобувши вищу освіту або попрацювавши від 1 до 3 років у PR-відділі на невисоких позиціях, можна перейти на такі посади:

PR-менеджер загального профілю. Тут ви спеціалізуватиметеся як на зв'язках з громадськістю, так і маркетингової та рекламної діяльності. Охоплення ширше, але й завдань брати доведеться більше.
Фахівець зі зв'язків із громадськістю. Вужче спеціалізоване – ви заглибитеся в процес розробки та підтримання іміджу та репутації. Все чітко по роботі з образами, стратегіями та концепціями практично без ухилу у продажу.
Прес-секретар. Не найпопулярніша професія і, на жаль, найбільш недооцінена.Підійде, якщо вам більше подобається контактувати зі ЗМІ, аніж працювати в них.
Маркетолог. Тут більше упор йде у реалізацію товару, тоді як PR більше спрямований створення і просування образу фірми. Якщо подобається працювати у продажах, не відходячи від статистики та аналітики, можете піти у маркетологи.
Рекламник. Тут ви більше відповідатимете за розробку та організацію рекламних кампаній. Найчастіше тут виключено роботу зі статистикою, хіба що збір даних за результатами проведення акцій, не більше.
Івент-менеджер. Після навчання у ВНЗ легко піти в організацію заходів, благо програми навчання дозволяють здобути хоча б мінімальні знання з цієї теми. Можна, до речі, створювати івенти у власній компанії або повністю перейти в цю нішу. Хороших організаторів заходів зараз не так багато, свіжі голови будуть якраз до речі.
Копірайтер. Для тих, кому більше до вподоби працювати з текстами і не відходити від комерції. Сама починала з копірайтингу, для старту чи роботи під час навчання цілком зійде.

Скільки заробляє PR-фахівець

Тут все залежить від того, у якому регіоні ви мешкаєте. Якщо це Москва, то зарплата у піарника-початківця без будь-якого досвіду варіюється від 45 000 до 80 000 рублів. У Санкт-Петербурзі приблизно так само - від 35000 до 70000 рублів. По інших регіонах картина більш-менш схожа - від 30 000 до 50 000 рублів, залежно від вимог до кандидатів та наявності вищої освіти.

Корисності

Тут я хочу порекомендувати кілька книг, які будуть корисні як профану, так і досвідченішому піарнику. Усе сама читала, тому рекомендації даю з погляду застосування здобутих знань на практиці:

«Пиши, скорочуй» та «Зрозуміло, зрозуміло». Може бути й побито, але скажу від себе, що саме завдяки першій книзі я знайшла вектор власного розвитку. Друга ж дозволила подивитись текст не лише з погляду його функціональної, а й візуальної складової. Взагалі книги Ілляхова піарникам варто читати хоча б для мінімальної поінформованості, навіть якщо застосовувати їх вміст ви не збираєтеся. До речі, «Текст по поличках» я також рекомендую ;)
PR на 100%. Як стати хорошим менеджером з PR». Початківцям на замітку! Тут автори (один із яких – найбільший російський піарник Ігор Манн) розглянули основні обов'язки, завдання PR-фахівця та багато іншого. Книга не нова, але актуальна, - допоможе зрозуміти, що і як ви робитимете.
«Злам маркетингу». Я змогла її прочитати лише у ВНЗ і пояснюю це тим, що на той час набрала достатньо досвіду та знань, щоб розуміти книгу. Початківцям вона важко дасться - говорю як людина, яка намагалася почати її читати після 1 року роботи копірайтером.
«Маркетинг без бюджету». Теж Ігор Манн, але тут він розповідає про різні способи просування з мінімальними або навіть нульовими вкладеннями. На озброєння тим, хто тільки-но почав працювати, особливо в невеликій компанії.
«Контент, маркетинг та рок-н-рол». Це варто читати або у ВНЗ, або після його закінчення, лише прийшовши на роботу. Допоможе зрозуміти, який контент у якій ситуації буде доречнішим і які завдання при цьому дозволить вирішити.

Підсумуємо

PR-менеджер – перспективна професія. Навіть якщо ви не підете працювати піарником, ви зможете за наявності освіти і хоча б невеликого досвіду реалізуватись у будь-якій суміжній сфері. Головне, як на мене, – це вибір напряму та сфери діяльності. Комерція, ЗМІ чи держструктури? Бізнес, IT, соціум чи взагалі наука? Вибирайте та дерзайте!

У чому полягає робота піар