Контекстна та таргетована реклама: який інструмент просування вибрати?

Коли йдеться про просування в Інтернеті, маркетологи найчастіше рекомендують контекстну та таргетовану рекламу як найефективніші методи залучення трафіку на сайт. Кінцевий вибір залежить від бізнес-ніші, а також цілей і завдань конкретної рекламної кампанії: підвищення впізнаваності бізнесу, збільшення продажів, збору заявок для подальшої роботи з потенційними клієнтами. Щоб зрозуміти, який вид реклами буде найкращим у вашому випадку, необхідно розібратися в особливостях кожного digital-інструменту.

Декілька слів про таргеті

Під таргетом розуміють оголошення, які користувачі бачать у соціальних мережах. Вони можуть бути різних форматів: від коротких оголошень без візуалу, до повноцінних постів, що зустрічаються у стрічці, та невеликих відеокліпів. Аудиторія показу рекламних креативів підбирається дуже точно. Алгоритми соцмереж аналізують не тільки стать, вік і географічне положення користувачів, але і їх поведінку, а також звички купівлі. Це дозволяє за мінімального маркетингового бюджету налаштувати демонстрацію оголошень таким чином, щоб їх побачила саме ваша цільова аудиторія. При цьому не йдеться про людей, які вже зацікавлені у купівлі конкретного товару чи певної послуги. Таргет приваблює тих, хто за певними параметрами збігається із портретом клієнта вашого бізнесу. Чим більше таких параметрів виявлено під час налаштування, тим більшою є ефективність кампанії.Таргетовану та контекстну рекламу часто плутають, адже недосвідченим у питанні людям здається, що контекст працює за таким самим принципом. Однак, це не зовсім так.

Особливості контекстної реклами

Цей інструмент враховує як інтереси користувачів, а й їхні потреби. Оголошення в контекстній рекламі розміщуються безпосередньо в пошуковій видачі, і користувач бачить пропозиції, близькі за змістом до запиту, який він шукає. Як рекламний майданчик використовуються чотири перші та чотири останні рядки результатів, сформованих пошуковою системою у відповідь на запит. Таким чином, відвідувач у будь-якому випадку побачить оголошення, в якому вже сформульовано конкретну пропозицію. Щоб людина клікнула по ньому і перейшла на ваш сайт, необхідно за допомогою оголошення «закрити» його біль. Говорячи простими словами, за допомогою контекстної реклами ви даєте потенційним клієнтам зрозуміти, що у вас вже є готове вирішення їхньої проблеми. Причому умови цього рішення вигідно відрізняються від пропозицій ваших конкурентів. Креативи можуть розміщуватись і у вигляді товарних карток безпосередньо над пошуковою видачею. Такий формат ідеальний для інтернет-магазинів: він дозволяє відразу продемонструвати фото товару, його основні характеристики і вартість. Як майданчики використовуються сервіси та веб-ресурси, що входять до обраної для запуску кампанії рекламної мережі. Наприклад, при використанні Яндекс Директ серед них обов'язково будуть такі сервіси, як Погода, Музика, Дзен, а також сторонні сайти для монетизації, підключені до цієї системи.У цьому випадку оголошення розміщується у вигляді банера, анімованої картинки з невеликим текстом, що супроводжує її, а також невеликого відео. Формат креативу у своїй визначає рекламодавець.

Чим відрізняється рекламна таргетована від контекстної?

Майданчик для розміщення

У разі контекстної реклами користувач побачить оголошення в пошуковій видачі або на сайтах-партнерах тієї рекламної мережі, яка обрана для запуску кампанії (Google або Яндекс). Таргетинг запускається всередині соціальних мереж: налаштувати показ креативів дозволяє функціонал Telegram, ВКонтакте, заборонених у РФ Instagram та Facebook, а також популярні відеоплатформи.

Налаштування аудиторії

У контексті іншої інформації вашу рекламу побачить теплий користувач, якого не потрібно протягом тривалого часу підводити до покупки. Він потребує вирішення конкретної проблеми прямо зараз, і посилено його шукає. При налаштуванні такої кампанії найважливішим буде знайти та використовувати у своїх креативах ключові слова, які відповідають клієнтським запитам. Таргет налаштовується на тих користувачів, чиї особливості збігаються з портретом вашого потенційного клієнта, незалежно від його готовності скористатися вашими послугами або купити товар у моменті. У цьому полягає основна відмінність контекстної і таргетированной реклами.

Формат оголошень

Найчастіше контекстна реклама виглядає як невеликі текстові або текстово-графічні блоки. Таргет відкриває набагато більше простору для тестування різних креативів.Так, у стрічці ВК цілком можна розмістити повноцінний нативний пост з посиланням на ваш сайт, і він не відрізнятиметься від інших публікацій нічим, крім позначки «реклама».

Лідогенерація

Контекст спрямований на швидке залучення лідів: користувачі, які переглядають такі оголошення, вже готові до покупки та обирають потрібну пропозицію. Таргет може використовуватися підвищення лояльності до бренду і підвищення популярності. Його завдання – залучити “холодну” аудиторію, частина якої стане вашими клієнтами у майбутньому.

Охоплення аудиторії

Таргетинг гарантує високі охоплення: без великої кількості переглядів об'яв не покажуть високої конверсії. Контекстна реклама, своєю чергою, спрямовано тих, кому вже потрібний відповідний продукт, а кількість таких може бути обмежено.

Бюджет кампанії

Кількість коштів, витрачених на просування залежить тільки від ваших можливостей. Однак контекст, який працює з уже сформованим попитом, часто обходиться дорожче за таргети. Так як конверсія таких оголошень вища, адже аудиторія «тепла», такі витрати цілком виправдані.

Аналітика та прогнозування

Спрогнозувати результати контекстної реклами набагато простіше, адже вона будується навколо частотності запитів користувача. Таргет, у свою чергу, демонструється у різних пабликах, каналах та спільнотах, що ускладнює попередні підрахунки результату. У чому різниця між таргетованою та контекстною рекламою ми розібралися. Залишилося головне питання: у яких випадках варто вибирати один інструмент, коли віддати перевагу другому чи запускати всі разом?

Таргет та контекст: що вибрати?

• Якщо йдеться про рекламу стартапу, варто зупинитися на націленні.Він працює на популярність бізнесу.
• У випадку, коли на ваші продукти або послуги вже є постійний попит, а аудиторія знайома з вашою компанією, вибирайте контекстну рекламу. Вона найчастіше продає з першого кліку.
• Коли потрібно протестувати конверсію у різних сегментах ЦА, зупиніться на таргеті. Цей метод якнайкраще дозволить бізнесу звузити свою цільову аудиторію, а пізніше – запустити і контекст.
• Відштовхуйтесь від власного бюджету. Якщо стоїть завдання «відбутися малою кров'ю», але залучити трафік на сайт, націлення – найкращий варіант.
• Враховуйте специфіку свого бізнесу. Якщо у вас є чітко сформульована унікальна торгова пропозиція, що виділяє компанію на фоні конкурентів, є сенс запустити контекстну рекламу.
• Зверніть увагу на специфіку своєї аудиторії. Так, керівники великих корпорацій можуть бути присутніми у соціальних мережах, проте пошуковими системами користуються абсолютно все.

Маркетологи рекомендують використовувати можливості цих методів просування разом. Якщо ваші клієнти користуються соціальними мережами та мають певні потреби, які здатні задовольнити продукт чи послугу вашого бізнесу, одночасний запуск значно збільшить продаж. Головне – тримати руку на пульсі, постійно перевіряти аналітику, відключаючи непрацюючі оголошення та коригуючи сегменти аудиторії, і, звичайно, перевіряти абсолютно всі гіпотези щодо залучення трафіку.

Реклама запущена. Що далі?

І таргет, і контекст не покажуть потрібного результату, якщо ви не підготуєте відповідної посадкової сторінки - сайту, куди буде направлено трафік з рекламного оголошення.

У випадку з націленням вона може бути не потрібна: майданчики дозволяють зібрати контакти аудиторії за допомогою форм, а потім гріти таку категорію потенційних клієнтів за допомогою розсилок та інших методів.

Однак у ситуації з контекстної реклами без неї не обійтися. Інформація на сторінці, куди потраплять користувачі після натискання на оголошення, повинна максимально точно відповідати на запит користувача. Якщо її не знайдено протягом перших кількох секунд після завантаження сайту, потенційний клієнт натисне на хрестик і залишить ваш сайт. І вирушить до конкурентів. Щоб цього уникнути, подбайте про дизайн та зміст сторінки, на яку ведете трафік.

За допомогою Taptop ви легко створите привабливий лендинг або багатосторінковий корпоративний ресурс, який допоможе вашим клієнтам дізнатися всю необхідну інформацію про вашу компанію. У Бібліотеці на вас чекають шаблони для різних бізнес-ніш: достатньо адаптувати їх під власну кампанію. Можливості конструктора та відкритий код сайтів, створених у Taptop, дозволять з легкістю інтегрувати будь-які сторонні плагіни та реалізувати найсміливіші дизайнерські ідеї. Використовуйте інструменти, які допоможуть вам перетворити відвідувачів сайту, що клікнули по рекламі, на клієнтів, і збільшити свій прибуток!

Контекстна vs реклама, що таргетує: відмінності, особливості налаштування

Для просування інтернет-магазину, корпоративного сайту, блогу, комерційної сторінки у соціальних мережах, односторінника та інших ресурсів використовується платна реклама. Один підприємець інвестує у просування через блогерів, інший – через телебачення, проте універсальними інструментами є контекстна та таргетована реклама.Перша спрямована на залучення теплих та гарячих клієнтів, друга – на холодних та теплих. Обидва інструменти мають індивідуальну специфіку налаштування, проте відмінно доповнюють один одного. Про те, в чому полягає різниця між таргетованою та контекстною рекламою, як це працює, на що потрібно звернути увагу, ми зараз розповімо.

Контекстна чи таргетована реклама: поняття, цілі, особливості

Контекстну та таргетовану рекламу нерідко плутають, що не дивно, адже обидва канали дозволяють вирішити практично однакові завдання: залучення трафіку та нових клієнтів, підвищення продажів, збирання контактних даних, інші. Щоб зрозуміти різницю між контекстною та таргетованою рекламою, необхідно розглянути особливості кожної:

• таргетована реклама – кампанії, що запускаються у соціальних мережах. Йдеться про «ВКонтакте», «Однокласники» та інші подібні майданчики. Таргетинг можна запускати в інших соціальних мережах, проте перелічені є найпопулярнішими каналами зі стабільною аудиторією, яка становить інтерес для підприємців, які ведуть діяльність у Росії, Білорусі, Україні, Казахстані. Оголошення відображаються у стрічці у спеціальних блоках, до запуску кампанії виконується вибірка ЦА за тимчасовою, географічною, демографічною та іншими ознаками;
• контекстна реклама – кампанії у пошукових системах та на партнерських сайтах, найчастіше їх запускають у «Яндекс» та «Гугл». З'являється після того, як користувач введе в рядок пошуковий запит. Розміщена над та під органічною видачею, тому добре проглядається та збирає багато цільових переходів.В основі лежить пул ключових запитів, за якими користувачі шукають інтернет-магазин, блог чи конкретний товар/послугу. Використовуються переважно комерційні та географічні ключові слова.

Виходячи з цього можна виділити такі відмінності між контекстною та таргетованою рекламою:

• специфіка налаштування;
• особливості формування портрета цільової аудиторії;
• тип товарів/послуг, що реалізуються;
• майданчики для реалізації;
• формат подачі оголошень;
• оплата вартості показів/кліків;
• ефект від запущених кампаній.

Контекстна та таргетована реклама – дві ланки одного ланцюга, ці інструменти рекомендується використовувати комплексно, що дозволить отримати швидкий результат. Обидва інструменти є платними, працюють лише тоді, коли підприємець у них інвестує. Якщо бюджет буде вичерпано, то покази припиняться. Потенціал контекстної або таргетованої реклами можна використовувати для вирішення різних завдань:

• залучення гарячих клієнтів;
• масштабування бізнесу;
• підвищення лояльності цільової аудиторії;
• залучення трафіку на сайт;
• розширення контактної бази;
• презентація нового продукту потенційним клієнтам;
• залучення користувачів під час проведення конкурсів, акцій, сезонних розпродажів;
• підвищення позицій у пошуковій видачі;
• одержання переваги перед конкурентами.

Контекстна та таргетована реклама мають відмінності, однак вони мають одну мету – покращення всіх бізнес-показників.

Контекстна та таргетована реклама: різниця та схожі риси

Ми розглянули відмінності загалом, пропонуємо до вашої уваги більш детальну порівняльну характеристику.Вона допоможе вам зрозуміти, який саме інструмент потрібен вашому бізнесу: контекстна реклама або таргетована.

Особливості цільової аудиторії

Контекстна реклама – інструмент для роботи із гарячими клієнтами. Вони використовують пошукову систему для того, щоб знайти конкретний товар чи послугу. Такий клієнт зацікавлений у тому, щоб якнайшвидше укласти угоду. Бачачи рекламне оголошення, він одразу ж кликає по ньому. За умови правильних налаштувань більшість таких переходів вдається конвертувати на цільову дію: дзвінок, заявка, оформлення замовлення. Контекст підходить для реалізації разових та дорогих товарів, наприклад, меблів, металопластикових вікон чи нерухомості.

Таргетована реклама – інструмент для залучення теплих та холодних клієнтів. Вони можуть бути зацікавлені у товарі/послугі, а також не знати про них, але є яскравими представниками вашої цільової аудиторії. Таргетинг дозволяє розповісти потенційним клієнтам про продукт, товар або послугу, привернути їхню увагу та схилити до покупки. Він є ідеальним рішенням для товарів масового попиту: одяг, коляски, дитячі іграшки, продукти харчування, косметика та інше. З його допомогою можна рекламувати потрібні послуги: SPA-салони, манікюрні кабінети, косметологічні клініки та інше.

Звичайно, контекстну та таргетовану рекламу можна використовувати для будь-яких товарів чи послуг, проте через соціальні мережі буде складніше продати будинок у котеджному селищі, особливо якщо порівнювати з ефективністю оголошень у пошукових системах. Все залежить від типу товару, поставленої мети, окреслених термінів, а також маркетингового бюджету.

Розуміння цільової аудиторії

Основна відмінність між контекстною та таргетованою рекламою полягає у сприйнятті цільової аудиторії. Про користувачів, які перейшли на сайт через контекст, ви не знаєте майже нічого. Так, є узагальнений портрет, проте точної інформації не дає. З націленням все набагато простіше, адже спочатку він налаштовується під соціально-демографічні параметри, що цінно для молодих проектів, що розвиваються. Можна правильно вибудовувати стратегію комунікації, коригувати налаштування та розуміти, що саме хоче бачити клієнт, який зробив перехід.

Пошук оптимальних рекламних форматів

Контекстна реклама відрізняється невеликим вибором форматів. Вона може бути текстовою (демонструється у пошуковій видачі), а також медійною чи банерною (покази на партнерських сайтах). З її допомогою можна залучити до сайту гарячих користувачів, які шукають товар чи послугу тут і зараз. Однак така реклама є знеособленою, вона працює на результат.

Таргетована реклама емоційніша, характеризується широким вибором форматів. Можна зробити вибір на користь розміщення оголошень у стрічці, каруселі з фото, зникаючих історіях, відео тощо. Таргетинг грає на емоціях, що досягається за рахунок чіткого розуміння бажань людей, які з ним спілкуватимуться.

Наповнення оголошень у контекстній чи таргетованій рекламі

Контекстна реклама представлена ​​короткими, але місткими оголошеннями з ключовими запитами. Працюючи з націленням важлива як форма подачі, а й креатив.

Ціни та конверсія

У контекстній рекламі висока ціна, але й вища конверсія. У націленні все навпаки, що пов'язано з особливостями та зацікавленістю клієнтів.

Контекстна реклама обмежена лише кількістю ключових слів, таргетована – розмірами аудиторії. Часто аудиторії вигорають, після чого користувачі не кликають по оголошеннях і навіть починають скаржитися на них, щоб приховати покази. Попередити такі ситуації можна за допомогою тимчасової заміни аудиторій, у цьому випадку користувачі матимуть можливість відпочити від рекламних оголошень, а також обміркувати вашу комерційну пропозицію.

Формування бюджету

При розрахунку бюджету на контекст потрібно знати ціну кліка, враховуючи фінансові можливості та популярність рекламованого продукту/послуги. Після цього виділений бюджет варто поділити на вартість кліка, щоб отримати приблизно кількість переходів. У випадку з націленням все складніше, адже потрібно проводити попередній тест. Навіть якщо ви скопіюєте успішну кампанію конкурентів, то можете не отримати і 50% від їх результатів, витративши набагато більше. Різні аудиторії мають різні бажання, тому запуск таргетованої реклами без тесту є недоцільним.

У соціальних мережах контекст не працює, а ось націлення функціонує успішно. Його можна використовувати для запрошення користувачів на концерти, онлайн-курси, фестивалі, вебінари та інші заходи. І тут вдається отримати аудиторію тематичних груп. Наприклад, користувачі, підписані на групу «Класична музика», будуть раді дізнатися про те, що до їхнього міста на гастролі приїжджає популярний оперний співак чи камерний квартет.

Корисні поради щодо використання, настроювання контексту та націлення

Потенційні клієнти вашого бізнесу шукають інформацію через пошукові системи, але в той же час вони можуть бути активними користувачами соціальних мереж.Якщо бюджет не дуже обмежений, то краще не вибирати контекстну або таргетовану рекламу, а запустити паралельні кампанії, використовуючи наведені нижче рекомендації:

• залучіть на сайт гарячих клієнтів, використовуючи потенціал контексту;
• настройте ремаркетинг, щоб повернути на сайт користувачів, які раніше відвідували і переглядали товари. Ваше оголошення супроводжуватиме їх постійно, рано чи пізно вони здійснять перехід;
• залучіть трафік із соціальних мереж, орієнтуючись на теплих та холодних клієнтів. Вони можуть не знати про вашу комерційну пропозицію або бути поверхово з нею знайомі, тому постарайтеся створити яскраву презентацію.

Використовуйте потенціал кожного інструменту, проте не забувайте про правильні налаштування, тестування та оцінку результатів кампаній. Такий підхід дозволить обрати перспективні рекламні канали та грамотно розподіляти фінансові потоки. Налаштування можна виконати самостійно, вивчивши кампанії конкурентів, а також навчальні матеріали: інструкції, відеоуроки, фотоогляди та інше.

Можна закінчити короткі курси, щоб виконувати налаштування та тестування правильно. Однак, як показує практика, найкращі результати демонструють кампанії, створені досвідченими директологами та таргетологами. Розглянуті види реклами є платними, тому за всі помилки, допущені під час виконання роботи, ви платитимете зі своєї кишені. Можна звернутися до приватного фахівця, проте надійніший варіант – замовлення послуги у веб-агентстві.

Контекстна та таргетована реклама - основні особливості та відмінності

У тих, хто тільки поринає у світ веб-маркетингу, нерідко виникає плутанина між поняттями «Контекстна реклама» та «Таргетована реклама». У цій статті ми розберемо основні відмінності між ними, дізнаємося, коли краще використовувати для просування бізнесу контекст, а коли націлення.

Що таке контекстна реклама

Контекстна реклама показується користувачам з урахуванням їх запитів у пошукових системах, тобто орієнтована людей, які вже шукають певні товари чи послуги. Наприклад, ви хочете підключити віртуальну АТС для свого бізнесу. Перед основною видачею за відповідним запитом в Яндексі буде розміщено кілька блоків із контекстною рекламою, які можна відрізнити від органічних результатів пошуку за спеціальною позначкою. Розміщують таку рекламу через рекламні мережі Яндекса та Google - Директ та Ads, відповідно.

Контекстні оголошення та банер у пошуковій видачі Яндекса

Також контекстні оголошення можуть відображатись на партнерських сайтах рекламних систем. Наприклад, у рекламній мережі Яндекса зараз понад 50 000 веб-ресурсів. Реклама, розміщена у партнерів, відповідає попереднім запитам користувача. Тобто якщо людина шукала в пошукових системах електроінструмент та садовий інвентар, то саме його рекламу показуватимуть на сайтах і в додатках, куди вона заходить незалежно від їхньої тематики.

Головні особливості контекстної реклами:

• працює через ключові слова;
• відображається на сторінках пошукових систем та на партнерських сайтах;
• миттєво приваблює аудиторію, зацікавлену у конкретному продукті;
• має високу точність та релевантність показу.

Важливо! У контекстній рекламі є налаштування націлювання, які дозволяють показувати її певній аудиторії. Не варто плутати це з рекламою, що таргетує. Показ реклами з параметрами націлювання, як і раніше, базується на ключових словах та пошукових запитах користувачів або на тематиці майданчика. Просто за рахунок налаштувань географії, статі, віку, інтересів, сімейного стану ЦА та інших параметрів ви звужуєте коло тих, хто побачить ваші оголошення.

Що таке таргетована реклама

Таргетована реклама націлена на певні аудиторії за демографічними та поведінковими ознаками. В основі алгоритмів її показу лежать інтереси, поведінка та особисті дані користувачів. Наприклад, вам потрібно прорекламувати курси підготовки до ЄДІ. Ви можете задати в налаштуваннях реклами показ оголошень жінкам 30-50 років з дітьми, підписаним на шкільні та батьківські паблики, швидше за все, їх зацікавить ваша пропозиція.

Таргетована реклама у ВКонтакті розміщується під меню та у стрічці новин користувача

Показують таргетовану рекламу в Однокласниках, ВКонтакті, Telegram, TikTok та інших платформах, де є можливість збирати та аналізувати дані про користувачів. Відомі системи для її розміщення - VK Реклама, Telegram Ads, myTarget.

Головні особливості націлення:

• орієнтація на конкретні сегменти аудиторії;
• показ на підставі поведінки та інтересів користувачів;
• гнучкі та точні налаштування;
• ефективність у підвищенні впізнаваності бренду та просуванні нових продуктів.

Порівняємо контекст і таргет за основними параметрами

Різниця 1. Механіка роботи

Контекстна реклама виходить з пошукових запитах користувача, тобто з його поточних потребах.Коли така реклама показується у видачі, вона відповідає введеному запиту, а коли на сайтах партнерів актуальним інтересам людини. Основні налаштування – вибір ключових слів, ставок за показ або клік.

Таргетована реклама охоплює аудиторію, що відповідає заданим під час створення кампанії параметрам. Щоб запустити таку рекламу, потрібно налаштувати цільові групи за віком, статтю, геолокацією, інтересами та поведінкою. Це дозволяє показувати оголошення релевантної аудиторії.

Відмінність 2. Місце розташування

Контекстні оголошення відображаються у пошуковій видачі та на майданчиках партнерів. У партнерську мережу входять не тільки сайти, а й відеохостинги, програми для мобільних пристроїв та Smart TV.

Таргетовані оголошення розміщуються в соціальних мережах (ВКонтакте, Однокласники), месенджерах (Telegram), а також на майданчиках, що входять до екосистеми VK, включаючи сервіси Mail.ru, медіапроекти (Кінопошук, Телепрограма, Музика та Афіша від Яндекса).

Відмінність 3. Аудиторія

Контекст націлений на користувачів, які вже виявляють інтерес до певного товару чи послуги. Аудиторія складається з людей, які саме зараз активно шукають конкретну інформацію про продукт або загалом цікавляться відповідною тематикою.

Таргет охоплює ширше коло користувачів. До нього входять і ті, хто ще виявляв явного інтересу до продукту, але потенційно у ньому зацікавлений. Аудиторія визначається за демографічними характеристиками, інтересами, поведінкою та іншими персональними даними.

Різниця 4. Формати рекламних оголошень

Контекстна реклама найчастіше представлена ​​у вигляді текстових оголошень: заголовок, короткий опис та посилання на сайт.Також можуть використовуватись графічні банери, відео та товарні оголошення, але вони завжди пов'язані з пошуковими запитами.

Таргетована реклама дає більше простору для фантазії та креативу, адже тут потрібно зацікавити холодного користувача. Рекламодавцям доступні різноманітні формати оголошень: текстові, графічні, відео, каруселі зображень, оголошення з лід-формами для збирання контактів користувачів.

Відмінність 5. Вартість розміщення

Залежно від вибраної стратегії контекстна реклама оплачується за кліки чи конверсії. У середньому мінімальна ціна кліка складає 90 копійок. На ціну кліка впливають тематика, конкуренція, релевантність оголошення запиту користувача, наявність у ключових фразах «комерційних» слів («купити», «ціна»), коригування, ставки інших рекламодавців.

У таргетованій рекламі ціна встановлюється за клік чи показ і визначається аукціоні. На її вартість впливають конкуренція, ставки інших рекламодавців, ЦА (наприклад, націлення на аудиторію мегаполісу буде дорожчим, ніж показ оголошень мешканцям невеликого провінційного міста). Загалом таргетована реклама зазвичай дешевша за контекстну через меншу кількість конверсій. Так, мінімальна ставка для рекламного запису у ВКонтакті – 10 копійок.

Коли ефективний контекст…

Контекстна реклама добре підходить у тих випадках, коли послуга чи товар добре відомі потенційним покупцям, їх уже шукають в інтернеті. Тому зробити вибір на користь контексту варто, коли ви хочете просувати:

• продукти та бренди, які вже відомі користувачеві, на які є попит;
• продукти з дуже широкою та розмитою ЦА, яку складно сегментувати за якимись критеріями, наприклад, онлайн-кінотеатр, який можуть дивитися і підлітки, і пенсіонери з будь-якого міста;
• продукти, які потрібні людям терміново, наприклад, таксі, цілодобову аптеку, доставку їжі, евакуатор і т.д.

… а коли таргет

Націлення працює на холодну аудиторію. Його доцільно використовувати, якщо ви запускаєте кампанію для:

• нових продуктів та брендів, які повинні примелькатися ЦА;
• продуктів, яким потрібне розширення аудиторії;
• продуктів, які легко сегментуються за статтю, віком, географією або іншими ознаками, наприклад, салон краси в конкретному місті;
• особисті сторінки, спільноти.

Чи варто об'єднувати в рекламній кампанії контекст та таргет

Використання обох видів реклами посилює результативність кампанії. Контекст приваблює зацікавлених користувачів, а реклама, що таргетує, — розширює охоплення і формує довгостроковий інтерес.

Такий підхід збільшує конверсію, охоплює різні етапи вирви продажів, підвищує ефективність рекламних кампаній за рахунок комплексного впливу на аудиторію.

Наприклад, запускати відразу і контекст, і зручно таргет через онлайн-сервіс click.ru. Тут можна працювати з різними рекламними майданчиками з єдиного вікна, користуватися безкоштовними професійними інструментами та повертати до 18% рекламного бюджету.

Замість ув'язнення

Контекстна та таргетована реклама – це різні методи веб-маркетингу, які мають свої особливості. Контекст орієнтований задоволення поточних потреб користувачів, які вже виявляють активний інтерес до продукту чи послуги.Така реклама ефективна просування товарів із вже сформованим попитом. Таргет, навпаки, допомагає охопити ширшу аудиторію та створити інтерес до нових продуктів чи брендів, сформувати попит.

Вибір між контекстом та таргетом залежить від цілей рекламної кампанії, характеристик продукту та цільової аудиторії. Іноді краще використовувати один з методів, а іноді комбінувати їх, щоб охопити всі етапи вирви продажів і підвищити ефективність маркетингової стратегії.