План перейменування KFC на Rostic's у Росії пояснили

Новий власник KFC у Росії, співвласник компанії ТОВ «Смарт сервіс ЛТД» Костянтин Котов, який уклав договір про купівлю ресторанів мережі KFC у американської Yum! Brands пояснив план перейменування ресторанів мережі в Rostic's. У розмові з РБК він наголосив, що поки діють минулі контракти, ніхто не змушує франчайзі міняти бренд.

За його словами, основна мета ребрендингу полягає у тому, щоб «зберегти смак, тримати ціни, не втратити гостей та показати наступність». «Нікого з партнерів не змушують переходити з KFC до Rostic's — поки що діють уже ув'язнені з Yum! Brands договори», - наголосив Котов.

Раніше стало відомо, що франчайзі KFC у Росії виявилися незадоволені угодою з продажу місцевого бізнесу Yum! Brands і попросили владу призупинити її через побоювання, що вона може завдати шкоди ресторанному ринку.

Наприкінці жовтня американська компанія Yum! Brands заявила, що продасть усі ресторани KFC у Росії. Новим власником бізнесу стане ТОВ "Смарт сервіс ЛТД". Нова компанія-власник зобов'язана поступово ребрендувати всі ресторани, у тому числі й франшизи, що працюють. Пізніші заклади відкриються під брендом Rostic's.

Оригінальний Rostic: як це було?

Наприкінці січня деякі ресторани швидкого харчування KFC у столиці поміняли вивіски: тепер вони називаються Rostic's (Ростікс), а їхній логотип — це не полковник Сандерс, а курка, обрамлена з двох боків червоними лініями. Перейменування - це логічний крок відходу компаній, що керували брендом KFC, з російського ринку.

Чому Rostic's?

Це повернення до історичного коріння.Справа в тому, що в дев'яностих роках на території РФ Ростиславом Ордовським-Танаєвським Бланко було створено підприємство швидкого харчування, яке, як і KFC, позиціонувалося на «курячій складовій» у меню.

Перший ресторан «РОСТИК’С» відкрили 1993 року в ГУМі. А через три роки було подано заявку на реєстрацію однойменного товарного знаку.

Вже через 10 років звітували творці фірми, кількість закладів тільки в столиці зросла до 42 точок, ще 12 закусочних діяло у великих регіональних центрах і навіть у країнах ближнього зарубіжжя. При цьому частина об'єктів працювала за системою франчайзингу.

Керуючий Сергій Лисенков в інтерв'ю Ъ розповідав, що перших клієнтів ресторану приваблювала «закордонна картинка» обслуговування: «Персонал у фірмових фартухах і бейсболках, прибиральники, стандартна стійка і світлові табло з "нагетсами", "сендвічами" та "картоплею фрі" як із західного кіно».

У 2002-2003 роках компанія кілька разів визнавалася «Брендом року» у категоріях «Ресторани швидкого обслуговування» та «Послуги та сервіс».

У нульових роках у західних країнах та Росії піднялася хвиля негативу щодо швидкого харчування: річ у тому, що ЗМІ дізналися про використання ГМО під час приготування страв. Це викликало певне відторгнення від зарубіжних мереж фастфуду. Хоча «РОСТИК’С» був російським за духом, проте хвиля хейту торкнулася його.

Щоб переломити негативні тенденції, керівництво пішло на відчайдушний крок — воно включило в меню «російські мотиви», додавши до асортименту пельмені, пиріжки та котлети по-київськи. Крім того, на упаковках страв з'явився напис: "Ростик'с" - це перше російське підприємство швидкого обслуговування.

Як виглядав Ростікс?

Ресторани чимось нагадували сьогоднішній KFC: антураж приміщень вишиковувався навколо стандартних кольорів компанії — червоного та жовтого. При цьому логотип, як зазначають зараз експерти, вважався самобутнім, впізнаваним і дуже милим — на знаку зображували курку, що усміхається, в кухарському ковпаку. У лапах у неї були виделка та ніж.

То й звідки ж узявся бренд KFC?

KFC також вийшов на російський ринок також на початку дев'яностих років. Йому було важко конкурувати з іншими підприємствами громадського харчування, тому американська компанія уклала договір про стратегічне партнерство з Ростиксом в 2005 році.

"Газета.ru", описуючи ту ситуацію в громадському харчуванні, розповідала, що спільний бізнес допомагав усім учасникам угоди:

- KFC пропонував свою технологію в обмін на створену інфраструктуру;

— Ростікс був зацікавлений у партнері зі світовим ім'ям.

Що стало результатом колаборації? Ростікс дістався американцям всього за 15 млн доларів, а на ринку з'явився бренд «Ростик'с — KFC». Нова компанія провела ребрендинг: курочка на лого побільшала, зникли ніж та вилка, проте кухарський ковпак на голові у пернатої прибирати не стали.

Термін дії 10 років

Чим годували клієнтів у «Ростікс-KFC»?

На сайті Foodincity опубліковано повне меню громадського харчування. Воно включало вже знайомі нам страви: твістер, зінгер, класик, боксмайстер, міні-твістер, м'ясний бутер із сиром, курячий бутер, курку, гострі курячі крила, картопля фрі та різні баскети.

Фішками, що давно пішли, були курячий шашлик, борщ, кураж і кетчуп, картопляні снеки з сиром, кукурудза. Дітей, до речі, радували курячими снеками чи гомілкою курки, маленькою картоплею фрі, кока-колою (молоком чи чаєм) та іграшкою.

Ребрендинг та модернізація не обійшлася без іноземних інвестицій: закордонні партнери мали вкласти в розвиток бізнесу 30 млн доларів (за це їм належало 6% річного обороту мережі).

Чому Rostic's пішов? Експерти 2010 року вказували, що підписана 2005 року угода з американцями передбачала варіант вибору лінії поведінки: протягом 5-7 років російські партнери могли або продати весь бізнес американцям, або зберегти альянс. Підприємці зробили свій вибір: компанію продали.

Нові керуючі відразу замінили впізнавану курочку на полковника Сандерса, а з назви видалили всі згадки про «Ростікс».

Звідки виникло це найменування - Ростікс?

Бренд походить від імені засновника мережі – Ростислава Ордовського-Танаєвського Бланка, Ростиком його називала мати.

Термін дії 10 років

Ростислав, до речі, нащадок білих емігрантів за батьківською лінією, який жив до 80-х років XX століття у Венесуелі. Приїхавши до пізнього СРСР, підприємець розвернувся: він відкрив пункти прояву плівки та друку фото. Проте все-таки загальноросійська популярність до нього прийшла після створення кількох мереж громадського харчування.

Чому КФС стало Ростікс: 5 ключових причин перейменування у 2024 році

Дізнайтеся 5 основних причин, з яких KFC вирішило змінити свою назву на Ростікс в 2023 році, і дізнайтеся про час життя бургерів від цієї знаменитої компанії.

У липні 2024 року власник курячої фастфуд-мережі з Росії вирішив повністю змінити бренд. Компанія Кентуккі Фрайд Чікен, відома усьому світу як KFC, тепер стане Ростікс.Чому було ухвалено таке рішення? Незважаючи на те, що «полковника» Карла Сандерса все ще можна замовити в російських ресторанах «Ростікс», бізнес-план мережі зміниться, а бренд тепер асоціюватиметься з гарячою кухнею, корисними та смачними стравами. У цій статті ми розглянемо 5 основних причин перейменування відомої мережі швидкого харчування.

Причина #1: Розширення асортименту. Бренд Ростікс пропонуватиме своїм клієнтам не лише курячу їжу, а й інші корисні страви. Відтепер у ресторанах та кафе Ростікс можна буде скуштувати різноманітні бургери, сендвічі, салати та гарячі супи, приготовані з мінімальними добавками та за рецептами відомої їдальні. Бренд Ростікс уже зараз став відомим своєю фірмовою продукцією — баскетами, топовими бургерами та гарячими конвекціями. Дивно, що Ростікс досі не вийшла із пропозицією з продажу в Уфі.

Однією з основних причин перейменування КФС у Ростікс стало прагнення компанії змінити імідж та перенести акцент із швидкого харчування на якісне харчування. Нова назва покликана підкреслити гастрономічну складову меню та підлаштуватися під сучасні тренди.

Причина #2: змінюються переваги клієнтів. З розширенням мережі конкуренція у сфері фастфуду стає дедалі гострішою. Російські споживачі стають все більш вимогливими та орієнтовані на здоровий спосіб життя. Куряча їжа вважається однією з найкорисніших і менш шкідливих варіантів у сфері фастфуду. Перейменування в Ростікс асоціюється з якісною гарячою кухнею та турботою про клієнта, що допомагає залучити та утримати нових покупців.

Причина #4: залучення нових клієнтів. КФС Ростікс має залучити нових клієнтів за допомогою своєї нової назви та концепції.Віце-президент Ростікс Сергій Авакян довго готувався до перейменування. Він знав, що Ростікс повністю перекриватиме конкуренцію і Сергій уже домовився з кур'єрськими службами про швидку та зручну доставку. Також активно просуватиметься «Ростикс» у соціальних мережах, щоб зацікавити нових покупців із наймолодшої аудиторії.

Причина #5: міжнародна експансія. Компанія Ростікс планує розширюватися на міжнародному ринку. Перейменування дозволить бренду стати міжнародніше визнаним. Ресторанний ринок за кордоном зараз розвивається дуже швидко, і Ростікс хоче зайняти лідируючі позиції. Мережа обіцяє, що разом зі зміною назви будуть запропоновані нові концепції ресторанів та кафе, поради щодо приготування їжі в духовці та на грилі, а також нові продукти за рецептами з різних країн.

Стратегічне ребрендингове рішення

Перейменування компанії «КФС» на «Ростікс» було стратегічним рішенням і мало безліч причин. Це рішення було ухвалено у 2024 році після тривалого обмірковування та аналізу поточної ситуації у сфері фуд сервісу.

Продаж компанії Сандерсом раніше заявленої цілком може вплинути на рішення перейменувати КФС в Ростікс. Можливо, новий власник бачить потенціал для розвитку бренду Ростікс та вважає, що перейменування допоможе зміцнити його позиції на ринку чи залучити нових інвесторів.

• Історія компанії «КФС» розпочалася давно і вона відома усьому світу. Перша легендарна ресторанна мережа була створена у 1952 році. Вона стала всесвітньо відомою завдяки своїй бізнес-ідеї: продавати готову курячу їжу для клієнтів на винос.
• З часом КФС стала мережею ресторанів фастфуду, які пропонують широкий асортимент продукції. Компанія освоювала нові напрямки та додавала в меню бургери, кав'ярні та багато іншого.
• Однак, з появою нових мереж фастфуду, КФС почала втрачати частину своєї ринкової частки. Компанія усвідомила необхідність змін, щоб залишатися конкурентоспроможною.
• Цілодобові кухні та пекарні під брендом Ростікс відкрили численні нові можливості для розвитку бізнесу. Заморожену продукцію клієнта стали укладати у зручні контейнери, які можна легко розігріти в мікрохвильовій печі або в духовці за правилами конвекції. Тепер клієнт точно знає, що їжа буде приготовлена ​​вчасно та в повній відповідності до високих стандартів якості компанії.
• Компанія Ростікс стала пропонувати безкоштовний сервіс доставки з ресторану, що дало можливість ширшому колу клієнтів насолоджуватися смачною та корисною їжею.

Ресторани-кафе стали створювати умови для зберігання продукції за мінімальних вкладень клієнтів. Яскраві вивіски на будинках мережі Ростікс стали символом успіху та визнання цієї компанії.

Таким чином, перейменування компанії КФС у Ростікс було здійснено для підкреслення нового формату бізнесу та надання гармонійності та сучасності всієї історії розвитку компанії та її продукції.

Адаптація до російської культури та ринку

Компанія КФС, відома спочатку під назвою Kentucky Fried Chicken, стала одним із найпопулярніших ресторанів швидкого харчування в Росії. Проте, коли захотіла розширитися російському ринку, вона зіткнулася з певними труднощами.У цьому розділі ми розглянемо, як КФС адаптувався до російської культури та ринку, і що призвело до перейменування компанії в Ростікс в 2024 році.

1. Легкість сприйняття та вимови

Оригінальна назва «Kentucky Fried Chicken» було важко вимовляти та запам'ятовувати для російськомовних споживачів. Перейменування на назву «Ростикс» зробило бренд більш доступним та легким для сприйняття. Тепер російськомовні клієнти можуть легко запам'ятати та вимовити назву ресторану, що призвело до збільшення впізнаваності та відвідуваності ресторанів компанії.

2. Адаптація меню до переваг російських клієнтів

Ще однією важливою причиною перейменування стало внесення змін до меню компанії, щоб враховувати переваги російських клієнтів та підлаштуватися під їх смакові уподобання. Разом із перейменуванням, ресторани «Ростікс» запропонують нові варіанти страв, включаючи бургери та різні варіанти фастфуду. Це дозволить конкурувати на російському ринку з іншими популярними фастфудними мережами.

3. Адаптація культурної атмосфери

Важливим аспектом адаптації компанії КФС до російського ринку стало створення атмосфери, що відповідає російській культурі та перевагам. Ресторани «Ростикс» матимуть затишну та комфортну обстановку, щоб залучити російських клієнтів та зробити їхнє перебування приємнішим.

Після перейменування меню та концепція Ростикс можуть зазнати змін. Компанія може впровадити нові страви та концепції, приділяти більше уваги якості та корисним властивостям продуктів, а також розвивати сегменти, пов'язані зі здоровим харчуванням та вегетаріанством. Остаточні деталі буде визначено компанією після перейменування.

4. Облік вимог російського законодавства

Російське законодавство має свої особливості у сфері громадського харчування. Перейменування компанії в Ростікс дозволило КФС адаптуватися до цих вимог і дотримуватися правил і норм, встановлених в Росії. Компанія внесла необхідні зміни до бізнес-плану та процесів обслуговування, щоб відповідати вимогам російського законодавства у сфері громадського харчування.

5. Визнання міжнародного досвіду та успіху КФС у Росії

Історія успіху КФС в Росії вражає: перший ресторан був відкритий в Уфі в 1993 році, і відтоді Ростікс став однією з найпопулярніших мереж ресторанів швидкого харчування в країні. Компанія використала свій міжнародний досвід та бізнес-ідеї Сандерса Стівена, творця КФС, щоб розробити успішні стратегії розвитку в Росії.

Уніфікація бренду в Росії та за кордоном

Перейменування КФС на Ростікс було однією з найважливіших стратегічних рішень, пов'язаних з уніфікацією бренду в Росії та за кордоном. Під новою назвою компанія прагне об'єднати всі ресторани під єдиним знаком, і посилити свою позицію на ринку швидкого харчування.

В історії мережі КФС є багато прикладів того, як бренд змінювався протягом десятиліть. Але основна ідея завжди зберігалася незмінною: запропонувати широкій аудиторії смачну та доступну їжу у дружній атмосфері.

Наразі власники Ростікс змогли вивести бізнес на новий рівень успіху та визнання. Санкції та економічні кризи не завадили мережі розвиватися та зростати, як у Росії, так і за кордоном.

Проект Rostik Group прийшов майже до нашого рецепту успіху: мінімальні зміни, максимальні результати. Компанія не стала змінювати свої бізнес-ідеї, а просто вдосконалила їх у часі, запровадила нові технології та шляхи реалізації. Вона використала правила готового бізнес-плану і не зазнала на собі тяжких буревіїв 2024-2023 років. Ростікс став успішним навіть у найпростіші часи для бізнесу.

Перші ресторани під новою назвою вже відкрилися, і саме вони стали піонерами такої зміни бренду. Нова ера починається з них.

• КФС (Kentucky Fried Chicken) - це оригінальна міжнародна мережа ресторанів швидкого харчування, яка розшифровується, як "Позакуринна та фуд сервіс".
• Бізнес КФС з Адамсом та Харланом Сандерсом на чолі прийшов до варіанта курячої їжі, яку хоча можна було розігріти вдома, але швидко та зі смаком можна було купити лише на кухні ресторану.
• Мінімальні правила гігієни та професіоналізм кухарів з їхньої пекарні стали обираючим фактором покупців і ресторан КФС швидко став популярним.
• Власник мережі КФС розширювався, коли розширення можливе було без сильних інвестицій, 4 події та пораненим фірмовим смаком продукції. Це був бізнес-план, готовий до реалізації та в Росії.
• Вчасно комерційного успіху можна було вийти з продажу баскету коли було рентабельними і не тільки на бізнес магазині, але і в основному на фуд сервісі.

• Ростікс - це нове ім'я, яке компанія обрала для своїх ресторанів, продовживши історію успіху КФС і вніс деякі зміни в режим та асортимент їжі.Тепер у меню представлені не лише курячі бургери, а й інші варіанти легкої та гарячої їжі.
• Компанія вирішила використати одне ім'я – Ростікс – як у Росії, так і за кордоном, щоб посилити свою присутність на світовому ринку та підвищити впізнаваність бренду. Тепер вся мережа матиме єдиний зовнішній вигляд, на форму фірмової чекає кожен клієнт у ресторані Ростікс.
• Уніфікація бренду включає зміну вивісок, логотипів, дизайн інтер'єрів та упаковки продукції. Це дозволяє зміцнити імідж та впізнаваність мережі та створити оновлений вигляд Ростікс, який відповідає сучасним вимогам та очікуванням клієнтів.
• Новий бренд Ростікс може стати супутником у шляху до успіху та благополуччя для тих, хто готує їжу за рецептом Курчата, Колонела Сандерса, спирається на його поради та правила.
• Ресторани Ростікс продовжуватимуть пропонувати якісну та смачну їжу за доступними цінами, зберігши більш ніж 200-300 закладів по всій країні. Без сумніву, новий бренд зможе привернути увагу та завоювати серця тисяч нових покупців.

Оновлення та сучасність

Перейменування КФС у Rostic s відбулося, щоб надати мережі новий імідж та відповідати сучасним вимогам міжнародної фастфуд індустрії. У своїй історії КФС став визнанням у всьому світі, і тепер, під новою назвою, Rostic s прагне стати топовою мережею фастфуду в Росії.

Власник мережі, як творцем KFC, Харланд Сондерсом, вніс ряд змін, щоб мережа відповідала сучасним уподобанням та уподобанням клієнтів. Він надав більше значущості якості їжі та обслуговування, а також додав у меню нові варіанти страв, такі як бургери, бутерброди та пекарні.

Один із ключових аспектів оновлення – оновлена ​​система доставки.Тепер клієнти можуть замовляти через мобільний додаток Rostic s або через сайт мережі, і отримувати свіжу та гарячу їжу, включаючи мікрохвильові печі та безкоштовну доставку води, у зручний для них час.

Один із ключових аспектів оновлення – оновлена ​​система доставки. Тепер клієнти можуть замовляти через мобільний додаток Rostic s або через сайт мережі, і отримувати свіжу та гарячу їжу, включаючи мікрохвильові печі та безкоштовну доставку води, у зручний для них час.

Ресторани Rostic s обіцяють швидку та зручну доставку, а також різноманітність оригінальних страв на кожен день. Вони також пропонують корисні поради щодо приготування та розігріву їжі, щоб зробити життя клієнтів легшим і отримати максимум задоволення від їжі.

Мережа Rostic s також активно інвестує у відкриття нових ресторанів та модернізацію існуючих, щоб задовольнити зростаючий попит на фастфуд у Росії. Її бізнес-план ґрунтується на високоякісних продуктах, високому рівні обслуговування та продажах на рівні тисячі ресторанів по всій країні.

Лояльність клієнтів та збільшення конкурентоспроможності

Перейменування КФС у Rostik s викликало великий інтерес і серед постійних клієнтів, і серед потенційних нових покупців. Це говорить про те, що ребрендинг був правильним рішенням, яке привернула увагу до мережі ресторанів. Успішне перейменування допомогло мережі Rostik s зайняти топ позиції у міжнародній сфері фастфуду та залучити нові інвестиції.

Однією з головних причин збільшення лояльності клієнтів та конкурентоспроможності Rostik s стала зміна правил гри у сфері фастфуду.Стара «kfc» продукція стримувала розвиток та зростання мережі, тоді як нова назва та оригінальна концепція Rostik s дали можливість повернутися до успішних років. Крім того, вчасно реалізована доставка їжі та збільшення кількості ресторанів суттєво покращило якість обслуговування та підняло рівень задоволеності клієнтів.

Рішення про перейменування компанії ухвалив засновник мережі Кентуккі Фрайд Чікен Харланд Сандерс. Він вважає, що нова назва відповідає більш сучасним вимогам ринку та допоможе залучити нових клієнтів.

Ще одним фактором збільшення лояльності клієнтів стала зручність використання продукції Rostik s. Тепер її можна приготувати в домашніх умовах, розігріти в мікрохвильовій печі або замовити доставку готової їжі. Це сильно спростило життя звичайних споживачів та збільшило задоволеність від співпраці з мережею Rostik s. Крім того, клієнти можуть вкласти в бізнес Rostik s та отримати визнання та прибуток від успіху всесвітньо відомого ресторану.

Ресторан Rostik s став топовим місцем для всіх, хто хоче насолодитися оригінальною кухнею та історією творця ресторану. Унікальні варіанти бургерів та фірмовий полковник закуска приваблюють не лише мешканців Уфи, а й гостей міста з усієї країни.

Переваги Rostik s:

- Легка та зручна логістика мережі ресторанів, що дозволяє отримати замовлення вчасно та без проблем;

- Можливість замовлення замороженої продукції Rostik s для тривалого зберігання або приготування в домашніх умовах;

- Збільшення числа ресторанів Rostik s зробило бренд доступнішим і збільшило рівень обслуговування;

— використання якісних інгредієнтів та відповідність міжнародним стандартам кулінарного мистецтва;

— Залучення інвестицій та розвиток бізнесу Rostik s дозволило мережі стати лідером у галузі.

Окрім зміни іміджу, однією з причин перейменування КФС у Ростікс є прагнення компанії до диверсифікації бізнесу та розширення асортименту пропонованих продуктів. Ростикс, за рахунок впровадження нових концепцій та брендів, планує залучати різні сегменти споживачів та збільшувати свою частку ринку.

1. Перейменування КФС у Ростікс було проведено компанією у 2024 році внаслідок кількох ключових причин.
2. Перша причина – зміна образу та брендингової стратегії. Компанія вирішила змінити свою концепцію та стати на шлях зростання та розвитку.
3. Друга причина — бажання компанії пристосуватися до переваг споживачів, що змінюються. Ростікс пропонує асортимент корисної та різноманітної їжі для всіх любителів гарячої їжі.
4. Третя причина - розвиток доставки та збільшення кількості ресторанів Ростікс по всій Росії. Мережа ресторанів Ростікс доставляє свою продукцію у велику кількість життів людей.
5. Четверта причина – зміна у гастрономічній сфері. Ростікс пропонує своїм клієнтам не тільки гарячу їжу, але й заморожену, яку можна розігріти в мікрохвильовій печі або духовці.
6. П'ята причина — успіх компанії КФС, яка отримала всесвітнє визнання та визнання. Компанія стала відомою та оригінальною, володіючи сотнями ресторанів та пекарень, де готують бургери та фуд-корти.

Вивіски та логотипи будуть змінені найближчим часом, так що в ресторанах КФС ви можете чекати на появу нових вивісок, а на упаковці продукції буде напис «Ростикс».

Перейменування КФС на Ростікс було обумовлено стратегічними та маркетинговими цілями

Історія світового успіху мережі KFC почалася давно, у першій половині XX століття, коли Гарланд Сандерс відкрив перший ресторан із фірмовим «баскетом» курки у Південній Кентуккі. Оригінальна рецептура приготування курочки в комбінації з гарячу воду і заморожену сиру курку дала своє визнання всесвітнє дотепер. Кожен клієнт отримує смачну їжу безкоштовний фуд купон, який можна використовувати практично у всіх ресторанах мережі.

Компанія KFC вирішила поміняти назву на Ростікс із низки причин. По-перше, була необхідність уніфікувати назву мережі у різних країнах. Крім того, нова назва краще відповідає російському ринку та дозволяє залучити більше відвідувачів. Також перейменування допоможе зміцнити бренд і підвищити його впізнаваність.

На початку 2024 року компанія вирішила змінити ім'я своєї мережі і замість КФС на вивісках просто написати Ростікс. Це рішення не було ухвалено без урахування бізнесу. Рішення перейти від південно-американського ресторану на східноєвропейський бізнес-план компанії пов'язане із змінами у світовій культурі харчування та маркетингу.

Перейменування мережі КВС на Ростікс відобразило стратегічні та маркетингові цілі компанії. Компанія хотіла, щоб назва відображала російську природу бренду та його пропозицію. В результаті цього перезавантаження Ростікс отримав новий логотип та новий дизайн інтер'єру ресторанів. Мережа стала більше фокусуватися на доставці їжі та прийнятті замовлень через Інтернет. Тепер клієнтам доступні зручні мобільні програми та онлайн-сервіси для замовлення їжі, і їм пропонується широкий вибір різноманітних меню, таких як бургери, курка, салати та інші страви російської кухні.

У Ростікс збережеться без сумніву використання фірмового рецепту та російських продуктів, для яких компанія доглядає за часом і зберігається у мікрохвильовій печі. Компанія також повідомила, що збільшить вкладення в ресторани Ростікс, щоб покращити їхнє обслуговування та якість пропонованої продукції. В результаті маркетингових та бізнес-цілей Ростікс продовжить бути лідером на російському ринку фаст-фуду.

Нова назва допомагає компанії адаптуватися до російського ринку та уніфікувати бренд

Перейменування КФС на Ростікс має кілька важливих причин, пов'язаних з адаптацією компанії до російського ринку та уніфікацією бренду.

По-перше, нова назва найбільше підходить для російської аудиторії і звучить природно російською мовою. Це дозволяє компанії легше проникнути на російський ринок та отримати визнання з боку споживачів.

По-друге, перейменування допомагає уніфікувати бренд у всій мережі ресторанів. КФС, хоч і є всесвітньо відомою мережею фастфуду, має різні назви у різних країнах. Перехід на загальну назву Ростикс дозволяє спростити управління компанією та створити єдине сприйняття мережі.

Також нова назва допомагає компанії розігріти інтерес до себе та викликати підвищений інтерес з боку клієнтів. Ресторани Ростікс асоціюватимуться з відомими подіями та вдалими рішеннями у сферах фастфуду та доставки готової їжі.

Крім того, перейменування дозволяє компанії легше розшифровуватися на ринку та вчасно реагувати на зміни у сфері фастфуду та доставки. Більш легке впізнавання бренду та його асоціації з швидкою та якісною їжею допомагають збільшити успіх компанії та залучити більше клієнтів.

Оновлений бренд підвищує привабливість для клієнтів та посилює конкурентоспроможність

Перехід від KFC до Ростікс — не просто зміна назви на заради зміни, це пов'язано з історичними подіями, які змінюють світ у сферах ресторанного бізнесу та виробництва продуктів харчування. Але які саме події спричинили перейменування?

1. Еволюція бізнесу. КФС стала не лише баскетом із здобними булочками, а й кав'ярнею, рестораном із легкою кухнею та конвекцією готової продукції. Разом зі зміною концепції компанії змінилася її клієнтська база, а новий бренд допоможе актуалізувати оригінальну кухню в наш час.

2. Визнання успіху. Довгі роки KFC було популярним та відомим брендом зі своїми вивісками, ресторанами та безкоштовними доставками. У свою чергу Ростікс максимально задовольняє запити клієнтів і підвищує свою привабливість, залишаючись при цьому чутливим до вимог часу.

3. Вкладення у майбутнє. Продаючи свіжу гарячу продукцію, Ростікс багато вкладає у нові технології та бізнес-ідеї, щоб посилити конкурентоспроможність на ринку. Не зміниться і пропонована ним сервісна система, яка допоможе зберегти заслужену славу мережі.

4. Прощання з минулим. Використання нового бренду створює нові можливості для розвитку та зростання компанії в сучасному середовищі, де робота в таких стільцевих господарствах, як Мікрохвильові печі, стала чи не міжнародною сферою.

5. Повне переосмислення. У світі модернізації та розвитку вже відомих ідей ідеї ресторанів Ростікс повністю оновилися з метою посилити свою конкурентоспроможність та залучати клієнтів, які шукають якісну їжу та відмінний сервіс.

Чому КФС стало Ростикс 5 ключових причин перейменування в 2024 році

• 1 Стратегічне ребрендингове рішення
• 2 Адаптація до російської культури та ринку
• 3 1. Легкість сприйняття та вимови
• 4 2. Адаптація меню до переваг російських клієнтів
• 5 3. Адаптація культурної атмосфери
• 6 4. Облік вимог російського законодавства
• 7 5. Визнання міжнародного досвіду та успіху КФС у Росії
• 8 Уніфікація бренду в Росії та за кордоном
• 9 Оновлення та сучасність
• 10 Лояльність клієнтів та збільшення конкурентоспроможності
• 11 Переваги Rostik s:
• 12 Перейменування КФС на Ростікс було обумовлено стратегічними та маркетинговими цілями
• 13 Нова назва допомагає компанії адаптуватися до російського ринку та уніфікувати бренд
• 14 Оновлений бренд підвищує привабливість для клієнтів та посилює конкурентоспроможність