Що таке фірмовий стиль компанії, навіщо він потрібен і як його розробити

Фірмовий стиль - набір вербальних і невербальних елементів, що відображають ідентичність бренду і те, як аудиторія його сприймає. на запам'ятовування та формування правильних асоціативних образів у свідомості клієнтів. виконується розробка фірмового стилю, здатного притягувати та утримувати увагу.

Що таке фірмовий стиль

Фірмовий стиль бренду – мова, якою компанія розповідає споживачам про себе. При згадці Білайн ми згадуємо бджолу, і справа не тільки в назві (Bee+Line з англійської «Бджола+Лінія»), адже чорно-жовті відтінки у стилі асоціюються з комахою – МТС завжди червоний, а Apple – надкушене яблуко: образи міцно. засіли у свідомості споживачів.

Фірмова атрибутика на різних носіях

Не варто плутати фірмовий стиль та айдентику, остання – цілісний образ компанії, що включає філософію, місію, позиціонування, музику (пісня «Свято до нас приходить» з реклами Coca-Cola – яскравий приклад). Вона транслює ідеологію бренду, роблячи елементи стилю популярними. , і викликає у клієнта бажання мати той чи інший продукт.

Coca-Cola – прохолодний напій, завдяки правильному позиціонуванню пов'язаний з Новим роком

Навіщо компаніям та брендам потрібен фірмовий стиль

Впізнаваність

Поєднання шрифтів, відтінків, текстур та інших образів дозволяє аудиторії ідентифікувати продукцію/послуги улюбленого бренду на тлі сотень інших. Пропозиції виділяються із загального рекламно-інформаційного шуму, що позитивно впливає рівень продажів. Наприклад, людина шукає в інтернет-магазині мінеральну воду компанії, яку давно купує або недавно бачив на білбордах, по телевізору. Останній чинник – заслуга маркетингу, але саме фірмовий стиль забезпечує впізнаваність.

В якій би країні не знаходилася людина, вона знає, що в ресторанах KFC можна перекусити

Відбудова від конкурентів

До розробки фірмового стилю проводиться активна аналітична робота, спрямовану вивчення концепцій конкурентів. Не можна повторювати чужі напрацювання, і справа не тільки в законодавстві, що охороняє авторське право та торгові знаки. Вторинність відштовхує, а компанія ризикує втратити продажі: побачивши практично однакові упаковки або вивіски, клієнти будуть плутатися і брати товари іншого виробника/постачальника.

Стимулювання емоцій

Правильно розроблений фірмовий стиль викликає певні емоції, що підштовхують до придбання товарів. Він стимулює імпульсивність у тих, хто намагається підходити до питання покупок раціонально. І тут споживач керується спочатку почуттями, та був логікою, приносячи бізнесу прибуток.

Уявимо, що фірмового стилю немає, на віртуальних чи реальних прилавках вишикувалися в ряди десятки упаковок із соком в однаковій упаковці. Більшість клієнтів куплять той, який підходить за ціною, хто додатково прочитає склад. Ситуація в сучасній комерції інша: стилізація продукції, створення історій та позиціонування залучають «свою» аудиторію.Споживачі готові переплачувати за товари чи послуги брендів, які здобули певну репутацію та створили правильні асоціації.

Відразу зрозуміло, що бренд Green Love – екологічний

Гарантія якості

Відмінна репутація бренду завжди є гарантом якості, вона міцно пов'язана із фірмовою атрибутикою. Купуючи пральну машину відомого виробника (навіть за ціною вищою за ринкову), клієнт впевнений у тому, що у разі ремонту або проблем він отримає консультацію і зможе поміняти товар. Однак він уже знає, що техніка цього бренду безперебійно слугує не менше 10 років. Гарантії стимулюють аудиторію не лише купувати, а й довіряти, а також радити компанію друзям та знайомим.

Донесення цінностей

Слогани, палітри кольорів, логотипи – все це без слів розповідає про позицію бренду. Geox – технологічний (дихаюче взуття нового покоління), Huggies – сімейний із турботою про здоров'я дитини та комфорт батьків, Liminera – органічна косметика зі 100% натуральним складом. Тут комплексно працюють айдентика та фірмовий стиль: перша формує образ, друга – транслює вербальні та невербальні посили.

Технологічна реклама Geox

Економія фінансів та часу

Створюючи фірмовий стиль, бізнес упродовж певного часу більше не вкладається в оформлення. Вже готові палітри, логотипи, шрифти та інші компоненти, які дизайнери вільно використовують усюди – від сайту до картонних стаканчиків у кафе. Додатково – представлені зразки та інструкції щодо застосування, що суттєво спрощує процес реалізації та підвищує швидкість впровадження різних кампаній. Періодично проводиться ребрендинг, щоб освіжити та актуалізувати концепцію, але основні тригери зберігаються.

Об'єднання співробітників та забезпечення безшовності для аудиторії

Фірмовий стиль використовується буквально скрізь - це дизайн сайту, паперові візитки, аватарка каналу в телеграм, упаковка, реклама та багато іншого. Клієнти безпомилково ідентифікують бренд під час пошуку, але така стратегія дозволяє об'єднати персонал. Співробітники відчувають згуртованість, виникає дух корпоративної єдності, а філософія та цінності краще сприймаються. В результаті персонал починає транслювати позицію бренду, а аудиторія має безшовну взаємодію як у питаннях візуалу, так і комунікації.

Фірмовий стиль використовується навіть у дизайні уніформи

Основні компоненти фірмового стилю

Товарний знак

Товарний знак – основна складова фірмового стилю, його обов'язково реєструють у Роспатенті, щоб уникнути суперечок та зберегти за собою (попередити крадіжку/копіювання). Включає логотип, назва компанії, персонаж, кольори, запахи та інші компоненти, що асоціюються з брендом. Наприклад, у 2024 році після довгих суперечок Вайлдберріз зареєстрував фірмові кольори та градієнт як товарні знаки. Тепер фіолетовий моноцвіт (Pantone 675C), а також градієнт з фуксії (Pantone 2395С), фіолетового (Pantone 254C) та темно-фіолетового (Pantone 2617С) інші компанії застосовувати не можуть. Товарні знаки бувають:

• словесними (як конструктор сайтів Craftum);
• графічними (тільки образи, наприклад, кішка у дизайні Hello Kitty);
• об'ємними (пляшки Fanta);
• кольоровими (Wildberries);
• комбінованими (поєднання різних елементів, приклад – Газпром);
• такими, що змінюються (товарний знак АТ «ДМБ енд Б» – балон, який випускає бульбашки газу).

Вони мають відповідати актуальним вимогам, перевірку проводять у процесі реєстрації.

Приклад словесного товарного знаку

Логотип

Логотип – ще один важливий компонент фірмового стилю, який може бути графічним або шрифтовим, а також змішаним. Підвищує впізнаваність бренду та забезпечує розпізнаваність, асоціативні зв'язки. Є частиною товарного знака, нею поширюється право інтелектуальної власності. Транслює цінності та філософію бізнесу, знаходиться поза часом (не втрачає актуальності з роками).

Логотип повинен відрізнятися від емблем, що застосовуються конкурентами, бути таким, що запам'ятовується і легко розпізнається. У дизайні не використовуються цифри та написи, які складно прочитати. Логотип реалізується на різних носіях, тому при створенні дизайнери дбають про те, щоб він був добре помітним у будь-якому форматі – від маленького фавікона в пошуковій видачі до величезного банера.

Корпоративні кольори

Корпоративні або фірмові кольори – набір із кількох відтінків, який посилює враження та зміцнює асоціативне сприйняття. Найчастіше вибираються 2-3 гармонійні один з одним варіанти, для чого використовується колірне коло Іттена та онлайн-інструменти. Відтінки, про що свідчить успішний досвід Вайлдберріз, теж можна зареєструвати як товарний знак, щоб захистити від копіювання.

Під час пошуку оптимальної комбінації потрібно враховувати психологію кольору. Наприклад, жовтий викликає відчуття щастя та ентузіазм, червоний – стимулює апетит, але в той же час може бути агресивним, синій – спокійний та холодний, а фіолетовий на підсвідомому рівні тісно пов'язаний із розкішшю.

Фірмові кольори маркетплейсу Ozon

Слоган

Слоган знаходиться на прикордонні між фірмовим стилем та айдентикою, що не применшує його важливості. Є справжнім голосом бренду, розповідає аудиторії про принципи компанії. Слоган - дуже коротка фраза, що відображає суть, вона повинна перегукуватися з назвою та обраною філософією. Правильно складені фрази «крутяться» у пам'яті у клієнтів, іноді – цитуються у відповідних випадках, що свідчить про високу ефективність. Яскраві приклади, знайомі поколінню у віці 30+, - Іноді краще жувати, ніж говорити (жувальна гумка), Все ще кип'ятите? Тоді ми йдемо до вас! (Пральний порошок), «Просто додай води» (розчинні напої).

Слоган Яндекс не тільки легко запам'ятовується, а й популярний

Шрифти

Шрифти застосовуються не тільки для сайту, вони використовуються в друкованій поліграфії та рекламі, наносяться на вивіски та меню у ресторанах – скрізь, де бренд вказує текст. На етапі створення дизайнер вибирає шрифтову пару, також можуть залучатись додаткові варіанти. Головне правило – шрифти добре поєднуються і не перекрикують один одного, відповідають діяльності, легко читаються в різних масштабах і на будь-яких носіях.

Графічні елементи та текстури

Патерни, зображення та ілюстрації, текстури та форми – інструменти для додаткової комунікації, що виділяють бренд. Те, як користувач відчуває візитну картку чи упаковку, які зображення нанесені на рекламний матеріал – формує позитивний досвід взаємодії. Відмінний приклад – пляшки для напоїв «Фанта»: вони не лише фігурні, а й покриті пухирцями, які імітують краплі конденсату і не дають ємності ковзати в руці.

Носії

Бренди переносять фірмовий стиль на будь-які носії, але враховують їх ще на етапі розробки, щоб забезпечити гарне відображення. Логотипи та інша символіка прикрашатимуть не лише плоскі банери або візитки: вони мають ефектно виглядати на стаканчиках, кепках, у дизайні сайту, на маленьких аватарках у соціальних мережах та месенджерах – все залежить від сфери діяльності компанії та каналів, де вона буде представлена.

Фірмовий стиль у різних варіаціях

Персонаж (маскот)

Маскот – персонаж бренду, він може бути вигаданим чи реальним, наприклад, відомим актором чи лідером думок. Створюється для пожвавлення бренду: він починає асоціюватися з чимось відчутним і приємним. Персонаж фігурує на всіх носіях та рекламних кампаніях, його включають у відеоролики та історії.

Персонажі Lingualeo та Duolingo відповідно (зліва направо)

У сервісах вивчення іноземної мови Lingualeo та Duolingo, що є конкурентами, використовуються левеня та сова відповідно. Виробник кисломолочних продуктів «Простоквашино» як маскот вибрав кота Матроскіна, компанія з виготовлення сиру «Весела буря» – корову, а маркетплейс Озон має домову Озі. Бренди активно включають маскоти в комунікацію, їх пожвавлюють за допомогою мультфільмів, дарують клієнтам у вигляді м'яких іграшок та інших форматів.

Що таке гайдлайн у фірмовому стилі

Гайдлайн – це не про творчість чи дизайн, а про правила для фірмового стилю. Технічний документ розкриває основи застосування компонентів практично, значно спрощуючи і оптимізуючи роботу команди. Його використовують не лише співробітники, а й підрядники та партнери.Уявимо, що мережа кафе продає франшизу: франчайзі повинен дотримуватися всіх вимог, а вони зафіксовані в гайдлайні, тому помилки та розбіжності попереджені.

Гайдлайн та брендбук, у чому різниця

При розробці фірмового стилю створюються 3 основні документи:

• брендбук - Відображення цінностей та місії компанії, цілей, філософії, перспектив розвитку. У ньому докладно описані як елементи фірмового стилю, а й основи ідентифікації, позиціонування, візуального сприйняття бренда;
• гайдлайн – технічна інструкція, необхідна фахівцям компанії, а також її партнерам та підрядникам для правильного перенесення фірмового стилю;
• логобук - Теж інструкція, але для логотипу.

Документи тісно пов'язані один з одним, призначені для внутрішнього використання, клієнти з ними не взаємодіють.

Як виконується розробка фірмового стилю

Бріф

На першому етапі дизайнер пропонує клієнту заповнити бриф – опитувальник, який включає основні моменти майбутнього фірмового стилю. Потрібно визначити, як власник бачить свій бренд, що хоче транслювати, як планує взаємодіяти з аудиторією. Нерідко дизайнери відвідують наземні офіси, щоб побачити внутрішню кухню та краще відчути проект.

Визначення стратегії

Після збору первинних даних компанія досліджується, що необхідно для формулювання:

• цілей. Враховується, де бренд зараз і які плани має. Якщо прогнозується динамічне розширення, запровадження інновацій, вихід на міжнародний ринок – це закладається у стратегію позиціонування, а також дозволяє не змінювати фірмовий стиль щорічно (не лише клопітно, а й дуже затратно);
• портретацільової аудиторії. Клієнти у створенні стилю стоять на першому місці: одна справа студенти, інша – люди пенсійного віку або громадяни з статком вище середнього. Крім цього, враховуються регіон проживання, болі та потреби, хобі – маса факторів, від яких залежить те, як потенційний споживач бачить свою ідеальну компанію. Якщо бренд орієнтується на різнорідних клієнтів – аудиторія поділяється на сегменти, об'єднані певними ознаками, під які у перспективі і вибудовуватиметься як комунікація, і реклама;
• історії. Бренди, які давно представлені на ринку, можуть підкупити потенційних споживачів багатим досвідом, новостворені – технологічністю та прогресивними поглядами. Тут все залежить від ніші та цільової аудиторії. Наприклад, для виробника елітних класичних меблів бонусом стане термін роботи на ринку, а для бренду молодіжного одягу пріоритетні колекції та правильна стратегія комунікації;
• місії та цінностей. Захист довкілля, допомога людям, турбота про здоров'я – те, що компанія транслюватиме постійно. Позиція має бути чіткою, але може змінюватись у процесі розвитку, підлаштовуючись під поточні тренди.

Потім історія упаковується у стильні графіки та таблиці для зручної візуалізації.

Додатково проводяться опитування, що охоплюють співробітників та клієнтів, якщо бізнес уже вийшов на ринок. Легко застосовувати анкетування (анонімне – для персоналу), а також запускати кампанії у соціальних мережах, використовувати потенціал месенджерів та email-розсилок для аудиторії.

Вивчення конкурентів

Основна мета фірмового стилю – відбудова від конкурентів, не можна створювати щось дуже схоже чи впроваджувати штампи, які є в багатьох. Дизайнер визначає, чим бренд може виділитися, який персонаж для нього є оптимальним, які кольори найкраще підкреслять характер. Працюючи з ідеями, фахівець паралельно перевіряє базу зареєстрованих товарних знаків, щоб запобігти збігам.

Створення контурів концепції

На цьому етапі дизайнер збирає дані в єдине ціле, додаючи креатив та індивідуальні риси. Використовуються різні інструменти, наприклад, популярні метафори: у додатках з вивчення англійської мови процес упакований у гейм-формат, тому користувач не тільки отримує знання, а й грає в ігри з обов'язковими нагородами, досягненнями та бонусами – так набагато веселіше.

Метафора від «Смачно – і точка»

Далі – пошук образів, які транслюють основну ідею та розкривають метафору. Залучаються референси – приклади, які підходять для обраної концепції. Їх обговорюють із замовником, часто він представляє свої варіанти, щоб покращити бачення дизайнера з тих чи інших питань оформлення.

Мозковий штурм та перші варіанти

Дизайнер вже має первинний варіант - це колірні поєднання та шрифтові пари, малюнок персонажа, слоган, патерни та інші компоненти. Етап характеризується щільною взаємодією із замовником та візуалізацією: відзначається те, що не підходить, пропонуються нові ідеї та вносяться правки.

Фірмовий стиль – справа тонка, тому не завжди вдається потрапити до мети з першого разу. У межах формування важливий як клієнт, а й члени його команди, вносять раціональні пропозиції щодо поліпшення. Не потрібно концентруватися на одній концепції, варто виявляти гнучкість та вміння відбудовуватись від шаблонів.

Створення фірмового стилю та оформлення

Узгоджуються емблеми, шрифти, кольори, слогани та інші компоненти іміджу, після чого дизайнер приступає до підготовки документації. Він формує брендбук, логобук та гайдлайн, а також розширює сферу використання фірмової атрибутики. У ході роботи створюються зразки окремих об'єктів задля забезпечення цілісності. Наприклад, на сайті можна використовувати лише фотографії продукції з природним освітленням, упаковка повинна мати певну фактуру, ілюстрації відображаються у конкретному стилі.

Фірмовий стиль Білайн

Готова атрибутика повинна легко застосовуватися на будь-яких носіях, бути індивідуальною та відрізнятися від конкурентів, а також забезпечувати запам'ятовуваність. З інших вимог – гнучкість: айдентика зростає та вдосконалюється разом із брендом, її не потрібно змінювати у міру розвитку. Пріоритетна цілісність, коли елементи перегукуються та є продовженням один одного.

На закінчення

Фірмовий стиль – основа бренду, що викликає асоціації та емоції, що змушує споживачів шукати та купувати продукцію компанії з року в рік. При створенні атрибутики потрібно визначити важливі для бізнесу складові – від шрифтів та кольорів до слогану та персонажа. Бажано інтегрувати метафору, яка через ігровий чи інший формат легко відобразить цінності компанії. Розробка айдентики займає багато часу, провідним спеціалістом є дизайнер, але й без додаткових не обійтися: залучаються копірайтери, експерти з неймінгу, ілюстратори, маркетологи. При правильній реалізації проекту інвестиції у створення швидко повертаються у вигляді лояльних клієнтів, стабільного потоку замовлень та конкурентоспроможності.

Фірмовий стиль компанії: відмінні риси та правила створення

Про що йдеться? Фірмовий стиль компанії деякі вважають за необхідне тільки для великого бізнесу, а дрібніші підприємства можуть обійтися і без нього. Однак такий підхід невірний, адже айдентика буде тим «одягом», яким зустрінуть фірму і який залишиться в пам'яті клієнта надовго.

На що звернути увагу? Тим не менш, користь від фірмового стилю буде лише тоді, коли він розроблений за всіма правилами. Недостатньо придумати лише логотип чи кольори, важливо поєднувати всі необхідні елементи, а також розмістити їх на максимальній кількості носіїв.

У статті розповідається:

Поняття фірмового стилю компанії

Будь-яка відома компанія асоціюється у споживача з певним зоровим чином. Наприклад, при розмові про корпорацію Apple клієнт автоматично представляє картинку надкушеного яблука, при згадці «Яндекса» — білу букву «Я» на червоному тлі тощо. Ці логотипи запам'ятовуються завдяки розробці фірмового стилю компанії.

Поняття фірмового стилю компанії

Фірмовий стиль є частиною айдентики компанії - візуальної складової її образу. В основі фірмового стилю лежить створення логотипу, товарного знака, а також корпоративних кольорів та шрифтів. Він може включати емблему або персонаж, наприклад, такий як кролик Duracell.

Але все ж таки потрібно розуміти, що фірмовий стиль і айдентика - це різні поняття. Айдентика — це образ компанії загалом, що включає як фірмовий стиль, а й назва, цінності та її образ у власних очах споживачів, і навіть інші елементи, наприклад, впізнавану музику.

Айдентика бренду H&М є образом екологічної компанії, яка піклується про навколишнє середовище.Але червоно-білий логотип став відомим саме завдяки фірмовому стилю.

Функції фірмового стилю компанії

• Робить образ компанії унікальним та допомагає виділитися серед конкурентів

Будь-якій компанії важливо відрізнятись від інших, які продають схожі товари чи послуги. При цьому споживач найчастіше звертає увагу саме на візуальні відзнаки, такі як кольори або графічні елементи.

Навіть кинувши швидкий погляд на полицю з товарами, споживач за квітами та логотипами одразу побачить, де знаходиться потрібний йому товар. Той, хто постійно купує товари одного і того ж бренду, швидше за все, робитиме покупки, не звертаючи уваги на продукцію конкурентів.

Команда GeekBrains спільно з міжнародними фахівцями з розвитку кар'єри підготували матеріали, які допоможуть вам розпочати шлях до професії мрії.

Добірка містить тільки найбільш затребувані та високооплачувані спеціальності та напрямки в IT-сфері. 86% наших учнів за допомогою цих матеріалів визначились із кар'єрною метою на найближче майбутнє!

Завантажуйте та використовуйте вже сьогодні:

Топ-30 найбільш затребуваних та високооплачуваних професій 2023

Допоможе розібратися в актуальній ситуації на ринку праці

Добірка 50+ безкоштовних нейромереж для спрощення роботи та збільшення заробітку

Тільки перевірені нейромережі з доступом з Росії та вільним використанням

ТОП-100 майданчиків для пошуку роботи від GeekBrains

Список перевірених ресурсів реальних вакансій із доходом від 210 000 ₽

Цілісний образ, що створюється компанією, необхідний підвищення впізнаваності бренду. Його створенням займається айдентика. У будь-якому місці, де ведеться реклама бренду (у магазині, в соцмережах, на сайтах тощо).д), споживачі будуть бачити один і той же логотип, в однаковій колірній гамі та з однаковою графікою. Таким чином, зображення, що постійно повторюються, викличуть стійку асоціацію з конкретним брендом.

Фірмовий стиль компанії дозволить клієнту розраховувати на стабільну якість продукту.

Багато покупців роблять вибір покупок, ґрунтуючись на емоціях. Тому зображення, які використовуються при створенні фірмового стилю компанії, такі важливі. Вони мають бути привабливими для клієнта та викликати позитивні емоції. Це створить у клієнтів бажання скуштувати продукцію бренду.

Кожен бренд є унікальним. Він може характеризуватись інноваційними технологіями чи традиційним підходом до справи, бути доступним для мас або елітним, серйозним чи веселим. За допомогою фірмового стилю компанії можна зробити всі ці цінності очевидними для цільової аудиторії. Завдяки використанню певних кольорів та зображень, споживачеві стає зрозумілою загальна концепція бренду, що може привернути його увагу.

При розробці фірмового стилю компанії необхідно подбати про те, щоб його легко зберігати. Тоді для того, щоб розробити нові моделі упаковок або дизайн-макети реклами, можна використовувати готові рішення на основі фірмової кольорової гами. Це створить цілісність образу бренду та забезпечить йому впізнаваність.

Внутрішній корпоративний стиль дозволяє покращити взаємодію між співробітниками компанії та підвищити її ефективність.

Компоненти фірмового стилю компанії

Фірмовий стиль компанії включає не тільки логотипи, кольори і шрифт, але й інші важливі елементи. Це товарний знак, слоган та блок.Кожна така деталь заслуговує на увагу і вимагає ретельного підходу до її розробки.

Товарний знак

Знак обслуговування (товарний знак) – одне із головних елементів фірмового стилю підприємства. Він може виражатися одним чи декількома способами залежно від політики бренду.

Цю частину іміджу часто плутають із логотипом, але товарний знак має глибше значення.

Його основне призначення полягає в тому, щоб затвердити назву фірми таким чином, що запам'ятовується. Може мати вигляд візуального, об'ємного, звукового або словесного знака. Також існують варіанти, за яких товарний знак складається з комбінації вищезгаданих елементів.

Якщо ім'я підприємства буде запатентовано, це захистить його від використання конкуруючими фірмами. При цьому словесний товарний знак можна вказати як у звичайному шрифті, так і стилізованому. Якщо фірма зареєструвала свою назву, виконану дизайнерським шрифтом, вона стає логотипом.

При цьому це визначення може включати досить широкий спектр підходів. Логотип може бути повне ім'я компанії, скорочена абревіатура, категорія товарів чи найменування конкретного продукту. 80 % усіх товарних знаків одночасно є логотипами, оскільки саме їх власники бізнесу реєструють як стилізовану назву компанії.

Цей вид символу є зображення або малюнок і є емблемою підприємства. Якщо власник компанії хоче запатентувати візуальний знак обслуговування, він може зробити це за допомогою будь-якого зображення.

Це може бути людина, тварина, орнамент, геометрична фігура чи будь-який інший малюнок.Якщо підприємство запатентувало візуальний знак, то ним може користуватися лише воно та інше. При цьому право використання цього символу належить тій компанії, яка запатентувала його першою.

Це такий тип символу, що виконаний у тривимірному вигляді. Він може бути фігурою або поєднанням ліній. Найпопулярніший вид об'ємної продукції - це створення упаковки та форми товару. Ексклюзивна форма коробки з товаром, пакета, пляшки, флакона чи самого продукту є об'ємним знаком фірми.

Як приклади відомих об'ємних знаків можна навести запальнички Zippo, форма яких запатентована компанією, або пляшки з газуванням відомих брендів, таких як Coca-Cola.

Є різноманітними звуками або їх поєднаннями. Це можуть бути мелодії, пісня, звуки, що видаються тваринами та ін. Найвідомішими представниками компаній, які використовують звуковий знак, є мелодія із заставки кіностудії 20th Century Fox та рик лева у заставці Metro Golden Mayer.

Ці фірми запатентували право використання своїх звукових сигналів, тому є ексклюзивними правовласниками даного елемента фірмового стилю. Іншим компаніям заборонено використовувати ці звуки для позначення своєї продукції.

Такий знак є різними поєднаннями всіх або частини описаних вище знаків. Як відомий приклад подібної комбінації можна навести бренд Puma, який використовує для позначення свого товару зображення тварини у поєднанні з написаним поряд найменуванням фірми.

Багато відомих компаній при розробці фірмового стилю намагаються використовувати саме комбінацію з кількох знаків, тому що вона дозволяє краще виразити унікальність бренду.

Логотип

Це ексклюзивний малюнок або зображення, яке є позначенням суті компанії. Найпоширеніші логотипи виглядають як стилізована назва бренду з додаванням візуальної складової. Цей символ трапляється клієнтам на очі найчастіше, тому його розробці потрібно приділити особливу увагу, адже саме він асоціюватиметься у споживачів з компанією.

Логотип є основним елементом створення фірмового стилю компанії. Саме з нього починається розробка іміджу фірми. Решта стилістичних складових підбираються на його основі.

Цей символ має бути максимально простим і доступним для потенційного споживача і при цьому нести максимум інформації про компанію.

На перший погляд створення логотипу не виглядає складним завданням і здається, що з нею справиться будь-яка людина. Але це негаразд. Нелегко розробити оригінальний символ, який відповідатиме всім необхідним вимогам.

Часом розробка та створення логотипу можуть тривати кілька місяців, доки не буде знайдено оптимальний варіант.

Завдання, які виконує цей символ, є дуже важливими. Він допомагає виробити у людей стійкі асоціації щодо компанії, може нести в собі інформацію про історію створення бренду, а також про характер діяльності фірми та особливості її існування. Яскравим прикладом, який ілюструє ці якості, є логотип компанії Google.

Він означає цифру 1 зі 100 нулями, оскільки є модифікованим англійським словом googol.У такий спосіб відображається суть компанії, діяльність якої спрямована на підвищення швидкості пошуку та обробки інформації.

Слоган

Створення якісного та інформативного слогана — не менш важливе завдання, ніж виготовлення логотипу. певною компанією. Наприклад «Ось що я люблю» від компанії McDonald's або «На крок попереду» від МТС.

Гасло може бути не просто рекламною фразою, а й девізом фірми.

Якщо слоган використовується часто, він може стати частиною фірмового стилю компанії або навіть частиною знака обслуговування. поєднуватися з усіма елементами фірмового стилю, а також бути звучним, коротким і незабутнім.

Кольори

Якщо фірмові кольори підібрані правильно, то споживачі починають бачити нагадування про компанію навіть у тих місцях, де реклама не розміщувалася.

Є дуже багато прикладів вдалого поєднання кольорів, які стійко асоціюються у споживачів із певним брендом: чорні та жовті смуги компанії «Білайн», фіолетова емблема маркетплейсу Wildberries, зелений логотип «Сбербанку» та інші.