Оплата реклами в Інстаграм: 8 порад для новачків

Почнемо, мабуть, із азів. Розписувати покроково не будемо, просто пробіжимося в двох словах. На випадок, якщо хтось ще не знає, як взагалі подавати рекламне оголошення в Інсті. Перше: якщо у вас немає сторінки у Фейсбуці, вам доведеться її завести. Тому що реклама в Інстаграмі запускається лише через Фейсбук. Причому сторінка має бути публічною. Це важливо. Далі. До створеної сторінки потрібно прив'язати банківську картку, PayPal або QiwiWallet. Після цього зв'язуємо облікові записи у Фейсбуці та Інстаграмі в рекламному кабінеті, і вибираємо необхідні параметри в панелі налаштування реклами. Після вибору потрібних параметрів і бюджету, тиснемо на кнопку «запустити» - і все, реклама пішла. Ось, в принципі, основні кроки подачі рекламного оголошення для Інстаграма. Нічого складного в цьому немає і всі кроки інтуїтивно зрозумілі.

Який бюджет обрати та як оплачувати рекламу в Інстаграм?

1. Виберіть підхід. Насправді існує 3 підходи до бюджетування у соціальних мережах.

• новачки та практики - ніколи не давали рекламу в соцмережах і тільки починають братися за цю справу, тому мають труднощі з вибором стартового бюджету;
• масштабування та зростання - Найскладніший підхід, оскільки на нього зазвичай покладають найбільші очікування;
• висока терміновість - Використовується, коли потрібно отримати максимально швидкий ефект від реклами.

1. Виберіть варіант бюджету. З обраного підходу, визначається бюджет реклами в Інстаграм.

• Початківцям краще починати з оплати в 1$ на добу. Якщо поставити менше, зможете відстежити лише деякі показники РК, при цьому буде складно отримати нові замовлення.
• Щоб протестувати аудиторію, зазвичай запускають дві групи оголошень по одному долару кожна. Це потрібний мінімум. Можна робити більше груп із більшою оплатою. Наприклад, запустити 3 групи по 5$ кожна. Якщо бюджет 15 доларів на добу – це багато для вас, тоді дотримуйтесь мінімального бюджету 1 долар. Ви зможете підвищити вартість пізніше, коли буде виявлено робочу аудиторію.

Ще один варіант – розрахувати бюджет таким чином, щоб оплата однієї групи дорівнювала трьом потенційним конверсіям. Іншими словами, бюджет повинен бути в 3 рази більшим за вартість вашого продукту. Це робиться для того, щоб алгоритми Фейсбуку правильно вважали аудиторію, давши максимальний результат.

• Повне охоплення. Такий бюджет підходить тим, хто може витратити на РК будь-які гроші. Це дуже простий підхід: ви просто ставите максимальну суму на максимальну кількість можливих аудиторій. Це абсолютно нераціонально з погляду бізнесу, але з іншого боку – це найефективніший спосіб отримати великі охоплення у найстисліші терміни.

1. Навчіться керувати бюджетом. Новачки повинні запам'ятати одне важливе правило в рекламі в соцмережах: не треба чіпати те, що працює. Якщо реклама повністю виконує свою функцію (дає потрібні показники та замовлення), то бюджет міняти не потрібно. Нехай продовжує працювати й надалі.
2. Не змінюйте вкотре оголошення. Ще один важливий нюанс, який зазвичай вислизає від новачків: будь-яка зміна в рекламі Фейсбук розцінює як подачу нового оголошення. І неважливо, змінили ви картинку, текст або всього лише одну літеру. Алгоритми Фейсбуку вважатимуть це новим рекламним меседжем і обнулить усі результати, яких вдалося досягти раніше. Втім, ця особливість не стосується зміни бюджету РК.
3. Якщо змінюєте бюджет, робіть це обережно. Підвищувати та знижувати бюджет рекомендується на 15-20% і не частіше ніж один раз на день (або на два дні). Різка зміна суми бюджету спровокує зміну всередині алгоритму, а це абсолютно ні до чого. Якщо вам потрібно сильно зменшити бюджет, краще просто відключіть рекламу. Якщо ви хочете сильно підвищити вартість, краще продублюйте оголошення та поставте нову суму в копії. Але краще таки діяти поступово.
4. Плануйте бюджет реклами. Цілком необов'язково робити це заздалегідь. Навіть краще зайнятися плануванням після запуску реклами. Це доцільніше з тієї точки зору, що до запуску ви не знаєте, як поведеться алгоритм і наскільки якісним буде оголошення і т.д. Коли ж можна становити план бюджету? Ну, як мінімум, через 4 тижні після першого запуску РК. За цей час ви зможете оцінити роботу та ефективність рекламного оголошення, і вже тому правильно розпланувати бюджет. Головне – не поспішати робити все й одразу, а дати можливість рекламі проявити себе. До речі, до планування не включаються стратегії зростання та масштабування, адже неможливо передбачити майбутній дохід від реклами з підвищеним бюджетом. Все, що ми можемо – лише приблизно спланувати бюджет, спираючись на наявні показники.
5. Виберіть спосіб оплати. При налаштуванні реклами вам обов'язково запропонують вибрати джерело, з якого надалі списуватимуться кошти. Можна вибрати оплату з банківської картки (VISA, MasterCard або American Express) або платіжну систему PayPal. Також ви можете вибрати одразу кілька джерел фінансування РК: основний та додаткові.У разі, якщо програма зможе списати гроші з основного джерела, вона автоматично спише її з другого, третього тощо.
6. Встановіть ліміт витрат. Ви просто вказуєте максимальну суму, яку готові витратити на рекламу в Інстаграмі. Як тільки ліміт буде досягнуто, реклама автоматично відключиться. Щоб повернути її назад до показу, потрібно буде змінити ліміт (скинути) або його взагалі прибрати. Коли ви скидаєте ліміт, сума обнулюється і весь процес показу починається по новій. Якщо ви видаляєте ліміт, тобто два варіанти розвитку подій: реклама показується, доки не досягне дати завершення показу (якщо такий був встановлений); реклама показується, доки ви самі не зупините цей процес.

Що буде, якщо не сплатити рекламу в Істаграм?

Якщо на момент списання коштів на вашому рахунку не буде потрібної суми, в принципі нічого страшного не станеться. Фейсбук спробує списати гроші з додаткових рахунків. Якщо таких немає або на них не виявиться грошей, тоді ваш рахунок автоматично вилучиться з джерел фінансування. Також Фейсбук зупинить покази всіх рекламних оголошень та почне надсилати вам повідомлення з вимогою якнайшвидше розрахуватися.

Як тільки ви поповните банківську картку або рахунок PayPal, ви зможете повернути назад віддалені джерела фінансування. Далі Фейсбук зробить усе за вас – спише потрібну кількість грошей і тим самим сплатить ваш борг.

Але такий розвиток подій можливий лише за одноразової заборгованості. Якщо подібні ситуації повторюватимуться, дії Фейсбуку по відношенню до вас будуть іншими. Соцмережа заблокує рекламний обліковий запис, аргументуючи це багаторазовим порушенням правил. І розблокувати його вже не вийде.Тому важливо чітко стежити за наявністю необхідної суми на основному (або хоча б додатковому) рахунку, щоби Фейсбук міг вчасно знімати плату за рекламу.

Що робити, якщо не списуються гроші за рекламу в Інстаграмі?

Бувають ситуації, коли оплата реклами з якихось причин не проходить. Якщо ви впевнені, що грошей на рахунку достатньо і картка не заблокована, можете зробити таке:

• спробуйте з'ясувати причину свого постачальника фінансових послуг;
• додайте нове джерело фінансування до свого облікового запису;
• змініть налаштування платежів таким чином, щоб мати можливість вручну сплатити заборгованість.

Найчастіше гроші не списуються з рахунку, оскільки банк неспроможна обробити платіж. У будь-якому випадку показ реклами відновиться, як тільки ви погасите заборгованість. До речі, в алгоритмах Фейсбуку передбачено, що після оплати боргу соцмережа спробує надолужити втрачений час, щоб вписатися у зазначені раніше дати та бюджети.

У цілому нині, технологія оплати реклами в Інстаграм не є нічого надскладного. Достатньо просто запровадити потрібні налаштування, стежити за наявністю потрібної суми на рахунку, періодично проводити аналітику роботи РК та за необхідності змінювати бюджети.

Але ви можете взагалі цим не займатися і позбавити себе цього головного болю. Все що вам потрібно зробити – передати просування облікового запису та ведення реклами в Інстаграм у надійні руки фахівців Glamton.com. Ми налагодимо гармонійні стосунки між вашою рекламою та Інстаграмом.

Як запустити рекламу в інстаграм: покрокове керівництво

У цій статті ми розберемо, як налаштувати рекламу в Instagram, розповімо про інструменти Facebook, які допоможуть у цьому, а також пройдемося за основними можливостями рекламного кабінету Ads Manager.

БЛОГ

Instagram є не тільки однією з найпопулярніших соціальних мереж, але й платформою, де користувачі шукають новини, товари, послуги та рекомендації. Згідно з дослідженнями, понад 200 млн людей відвідують принаймні один бізнес-профіль щодня. З таким потенціалом, якщо ви проведете грамотне налаштування таргетованої реклами, якісний трафік і зростання кількості конверсій не забаряться.

У цій статті ми розберемо, як налаштувати рекламу в Instagram, розповімо про інструменти Facebook, які допоможуть у цьому, а також пройдемося за основними можливостями рекламного кабінету Ads Manager.

Знайомство

Перед тим як запустити рекламу в Інстаграм, варто почати не з планування стратегії або формування бюджету, а створення офіційного акаунту в Facebook. Чому так? Існує два способи роботи з таргетованим просуванням в Instagram: просування постів безпосередньо з профілю або повноцінне налаштування кампаній у рекламному кабінеті Facebook. Перший спосіб підійде, якщо ви хочете розвивати саме обліковий запис у цій соціальній мережі або просувати конкретну публікацію, витративши мінімум часу на налаштування, а ось другий варіант вимагатиме більше часу та навичок, але дозволить досягти якісніших результатів для абсолютно різних рекламних цілей.

При цьому для запуску реклами в Інстаграм, у вас може не бути профілю в самій мережі, але якщо ви хочете, щоб вона відображалася від імені офіційного облікового запису, створіть його та підв'яжіть під Facebook.

Як запустити рекламу з профілю в Instagram: особливості налаштувань

Як було зазначено раніше, рекламодавець може запустити рекламу безпосередньо з профілю.Для цього потрібно опублікувати пост і натиснути на кнопку «Просувати», яка з'явиться під ним праворуч або вибрати будь-який із існуючих у профілі, у розділі «Промоакції».

Після цього потрібно вказати цільову дію, яку хочете отримати від користувача після перегляду вашої реклами. Це може бути:

• перейти у профіль (добре підходить для магазинів, оскільки користувач оцінює сторінку бренду як вітрину магазину),
• перейти за посиланням на сайт,
• написати в Direc (найкраще для бізнесів, які надають послуги, наприклад манікюр або тату-салон).

Далі вибирається аудиторія: самостійно чи на розсуд мережі. Краще вибирати опцію "Створити свою", оскільки це дає можливість задати більш точні параметри, вказати інтереси та вік користувачів, а також геолокацію (вашого бізнесу або їх місцезнаходження). Після цього визначається тривалість проведення кампанії та її бюджет. Готово! Після цього реклама буде показана у стрічці та Stories, як і в розділі «Цікаве».

Однак, важливо пам'ятати, що подібний націлення поступатиметься в точності, а ефективність реклами, відповідно, не досягне свого максимуму. Все через обмеженість налаштувань аудиторії та неможливість тестувати різні варіанти текстів та картинок для одного оголошення. Наприклад, інтереси додаються у форматі «або… або», тобто, «або біг, або кросфіт», а у Фейсбук є можливість звужувати і задавати також у зв'язці «і…і»: «і біг, і кросфіт».

Запуск таргетованої реклами в Instagram - на що звернути увагу

Перш ніж розпочати безпосереднє настроювання реклами, варто визначитися з бюджетом, який ви готові виділити на проведення кампанії.На оптимальну вартість реклами впливає ряд факторів: популярність бренду, конкуренція в ніші, товар/послуга, який ви просуваєте, його ціна, сезонність, частота показів тощо.

Розрахунок рекламного бюджету

Тут може бути кілька варіантів. Якщо можливості дозволяють, найкраще запустити тестові рекламні оголошення, а ще краще кілька. Визначивши свою цільову аудиторію та її переваги, підготуйте 2–3 різні картинки або відео та стільки ж варіантів тексту для оголошень із зазначенням різних переваг у кожному. Це допоможе оцінити, що більше приваблює користувачів. За підсумком підрахуйте, скільки обійшовся один клієнт і скільки вдалося заробити. На підставі цієї інформації вам не тільки стане зрозумілим бюджет на залучення потрібної кількості покупців (ціна* у конверсій), але тип креативів, який працює краще.

Якщо бюджету на проведення тестів у вас немає, можна обчислити обсяг рекламного бюджету, виходячи з кількості груп, які потрібно протестувати, з урахуванням фінансових можливостей. Наприклад, у вас є 2000 $ на 30 днів, тобто 66 $ / день. На 1 групу оголошень варто закладати не менше 5$, а краще 10$. Відповідно, ви можете створити або більше груп з меншим бюджетом або менше груп з більшим бюджетом, залежно від того, які цілі стоять перед вами. Головне — проаналізувати результати та внести коригування під час формування наступних кампаній.

Підготовка медіа для оголошень

Під час підготовки рекламних медіафайлів варто відштовхуватися в першу чергу від формату оголошення, який ви вибираєте, оскільки для кожного з них є свої вимоги. У цілому нині можна використовувати як унікальний, власний контент, і стокову графіку.Зображення/відео має бути хорошої якості, вписуватися в загальну стилістику бренду, відповідати тексту оголошення, привертати увагу, викликати позитивні емоції, і що дуже важливо працювати на ваші бізнес-мети.

Ми рекомендуємо запускати спліт-тести з кількох варіантів зображень, щоб згодом знайти найбільш конверсійні.

Як налаштувати рекламу в Instagram за допомогою Facebook

Як ми вже писали раніше, окрім запуску реклами безпосередньо з Інстаграм-профілю, є й другий спосіб - налаштування в рекламному кабінеті Facebook. Давайте розглянемо цей варіант докладніше.

Вибираємо Business Manager або Ads Manager

Для управління рекламою Facebook Ads система пропонує Ads Manager та Business Manager. Перший інструмент використовується для створення, настроювання та управління рекламою в Facebook, Instagram, Messenger та Audience Network, і дозволяє редагувати кампанії та оголошення, задавати налаштування націлювання, працювати з Facebook Pixel, збирати дані, створювати аудиторії та звіти, налаштовувати платежі. Для повноцінної роботи з однією або декількома рекламними компаніями Ads Manager є все необхідне.

Business Manager — це інструмент для контролю та керування програмами, сторінками та рекламними обліковими записами, які потрібні для роботи з рекламою у Facebook та Instagram. Він також дозволяє керувати доступами різних людей до цих ресурсів та користуватися великою кількістю можливостей, необхідних для створення та роботи з рекламою.

Якщо ви ведете тільки один профіль, без необхідності займатися безліччю управлінських завдань, достатньо Ads Manager.Якщо у вас багато клієнтських облікових записів або ви велика компанія, яка має чимало підрядників, тоді краще підключити Business Manager.

Огляд облікового запису та кампанії

По суті, налаштування реклами для запуску в Інстаграм відбувається за такими ж алгоритмами та принципами, як налаштування реклами для Facebook. Детально всі технічні аспекти цього процесу, разом із оглядом рекламного кабінету, ми описували у статті «Налаштування реклами у Facebook: покрокова інструкція».

Щоб розпочати роботу з Business Manager, вам потрібно додати до нього свій обліковий запис Instagram. Для цього вам потрібно відкрити Бізнес-менеджер, натиснути у лівому верхньому кутку сторінки, вибрати «Налаштування компанії» та «Акаунти Instagram».

Після цього натисніть «Додати», вкажіть ім'я користувача та пароль, потім «Далі». Якщо вам потрібно, щоб використовувати профіль в Instagram могли один або кілька рекламних облікових записів, позначте їх галочкою і натисніть «Зберегти зміни».

Коли ви розпочнете роботу з Ads Manager безпосередньо, ви зрозумієте, що тут існує своя ієрархія, яка виглядає так: кампанія, група оголошень та оголошення.

Говорячи про кампанії, ми маємо на увазі мету, адже на цьому етапі рекламодавець якраз вибираєте мету реклами, керуєте бюджетом і запускаєте тестування. Щоб не плутатися в кампаніях, важливо вигадувати унікальні назви, які відображатимуть їхню суть. У Facebook доступні такі цілі:

Проте, не всі їх підходять для просування в Instagram. Доступні такі варіанти: Впізнаваність, Охоплення, Трафік, Залучення, Налаштування програми, Перегляди відео, Повідомлення та Конверсії.

Групи оголошень

Працюючи над створенням груп оголошень, ви вибираєте таргет - те, яким чином і кому показуватиметься ваша реклама.На цьому етапі ви визначаєте, куди вести трафік, і настроюєте аудиторію.

Налаштування цільової аудиторії дають можливість визначити тих, хто побачить рекламу виходячи з статі, віку, мови, місцезнаходження, інтересів, поведінки та інших ознак. Тут же можна встановити плейсменти, бюджет кампанії, формат та графік показу оголошень.

Якщо у вас вже встановлений Pixel Facebook, який зібрав достатньо даних про відвідувачів, можна використовувати цю інформацію для запуску реклами на аудиторію, яка у вас вже є (натисніть «Створити», а потім виберіть «Аудиторія користувача»). Але для цього потрібна щонайменше 1 000 унікальних лідів. Крім того, ви можете показувати рекламу людям, які схожі на ваших клієнтів, використовуючи інструмент Lookalike аудиторії.

Для більш точного налаштування можна застосувати опцію «Звузити аудиторію» та додати строгу умову (для пошуку користувачів, у яких присутні всі із зазначених інтересів одночасно) або «Виключити людей», прибираючи людей з деякими інтересами.

Не нехтуйте блоком «Розмір аудиторії», який знаходиться праворуч на сторінці. Якщо стрілка в зеленій зоні, аудиторії достатньо, а якщо в червоній - заберіть деякі умови, інакше ризикуєте отримати низьке охоплення.

Після того, як ви визначитеся з аудиторією, можна перейти до вибору місць розміщення або плейсментів. Вкажіть або «Стрічку» та «Цікаве», або Історії в «Інстаграмі». Не забувайте про вибір типів пристроїв для показу, які разом із операційною системою та певними моделями смартфонів (планшетів) можна вибрати у розділі «Показати додаткові параметри».

Визначившись з плейсментом, переходьте до оптимізації (доступні варіанти залежать від обраної мети) і вибору ставок.За бажанням ви можете віддати це на розсуд системи, а можете задати всі налаштування вручну, в розділі «Оптимізація» та «Сума ставки». Якщо вибрано «Конверсію» як мету, можна також настроїти такий параметр, як вікно конверсії. Він визначається за тривалістю (наприклад, 3 дні, 14 днів) або типом дії (наприклад, клік).

Далі важливо задати початок та закінчення кампанії, бюджет (на день або весь період) та час показу оголошень.

В одній рекламній кампанії може бути кілька груп оголошень, з різними ЦА, графіками та бюджетами.

Оголошення

Ось ми і підійшли безпосередньо до роботи над оголошеннями. На цьому етапі вибирається їхній формат, прописуються тексти, підвантажуються зображення та формуються посилання. Для реклами Instagram доступно 3 формати:

• Кільцева галерея (2 і більше зображень та відео з можливістю прокручування),
• Одне зображення або відео (одне зображення або відео або слайд-шоу з кількох зображень),
• Добірка (група об'єктів, що відкриваються у повноекранному режимі на мобільних пристроях).

Рекомендації щодо роздільної здатності та розміру зображень/відео будуть доступні в процесі вибору медіафайлу.

Після цього залишається лише заповнити всі обов'язкові поля, поповнити рахунок та надіслати рекламу на модерацію. А далі відстежувати результати в аналітиці та вносити коригування, згідно з отриманими даними.

Але пройдемося ще раз по основним крокам підготовки та запуску реклами в Інстаграм.

Резюмуємо

Можливо, деякі моменти можуть здатися складними, проте це легко виправляється регулярною практикою. Щоб систематизувати інформацію, давайте коротко пройдемося ще раз за основними кроками підготовки, і підсумуємо алгоритм налаштування реклами через Facebook Ads Manager у трьох пунктах.

Крок 1Вибір мети

Запуск будь-якої кампанії починається із мети. Визначте собі, що саме хочете отримати від реклами, яких результатів досягти й у яких показниках це рахувати. А потім виберіть одну з можливих цілей, які пропонує Facebook, що найбільше відповідає вашому запиту.

Крок 2. Налаштування рекламної кампанії

Коли ціль ясна, варто приступити до безпосереднього налаштування. Почніть із визначення цільової аудиторії, структури рекламної кампанії, бюджету та термінів запуску. Встановіть геотаргетинг, подумайте про інтереси та поведінку ваших користувачів, використовуйте всю доступну інформацію, яка може демонструвати системі оголошення потрібним людям.

Крок 3. Створення оголошення

Підготовка оголошення – це фінальний етап налаштування кампанії. Це ваше звернення до потенційного клієнта, тому важливо зробити його максимально релевантним. Продумайте комунікаційну стратегію, підготуйте якісні візуальні креативи, не забудьте про робочі посилання та коректні UTM мітки.

Реклама у Instagram Stories

Поява Stories представила привабливу альтернативу рекламі, що таргетує, у стрічці. За даними соцмережі, 500 млн особистих та бізнес-акаунтів Instagram щодня використовують Stories, а це велика аудиторія для охоплення.

Як і у випадку з попередніми форматами, налаштувати рекламу для цього плейсменту можна в кабінеті Facebook і користуючись інтерфейсом соціальної мережі. Для цього відкрийте потрібну історію або опублікуйте нову, у правому нижньому куті натисніть на три точки і виберіть пункт «Просувати». Далі все як в інструкції вище. Пам'ятайте, що просувати старі історії, а також опитування, таймер та інше подібне неможливо.Але ви можете створити опитування з варіантом відповідей «так/ні» за допомогою кабінету Facebook та запустити його як рекламу в Історіях.

Налаштування Ads Manager відбувається з використанням алгоритму, ідентичного вже описаному раніше з однією відмінністю: при виборі плейсментів, зніміть галочку з опції «Лента».

З цікавого хотілося б згадати, що за допомогою Facebook можна запускати рекламу у Stories на передплату. Для цього потрібно вибрати мету Трафік, плейсмент Історії та кнопку «Підписатися». Диплінки при цьому не використовуються, лише посилання на обліковий запис в Інстаграм. Часто такий підхід дає гарний приплив фоловерів, тому що в браузері мережі кнопка «Підписатися» візуально виразніша. Але не забувайте, що в Інстаграмі немає прямого інструменту на залучення передплатників, як у Facebook, і немає статистики для оцінки кількості людей, які підписалися завдяки тій чи іншій рекламі. Тому важливо стежити за загальною кількістю фоловерів на сторінці та динамікою.

Аналіз ефективності

Ефективна реклама в Instagram неможлива без постійного моніторингу результатів. Аналіз дозволяє переконатися, що реклама працює, вчасно скоригувати налаштування або виправляти помилки, якщо є така необхідність.

Як і у випадку з рекламою на Facebook, для оцінки інстаграм-реклами використовуються інструменти та звіти Ads Manager. Метрики результативності стають доступними невдовзі після початку показу об'яв. Їх можна переглянути на рівні кампаній, групи та окремих оголошень. Також можна створювати графіки складання звітів, зберігати їх та налаштовувати стовпці.

У звітах вам доступні дані по охопленню, лідам, показам, частоті, клікам, переглядам відео, CPC, CPM і CTR, на які варто звернути найбільшу увагу. Крім цього, існує ще безліч інших показників, відстеження яких, залежно від цілей кампанії, допомагає підвищити ефективність реклами.

Підбиваємо підсумки

1. Налаштування реклами в Instagram можливе як за допомогою самої програми, так і через Facebook Ads Manager. У першому випадку у вас будуть досить обмежені налаштування націлювання, тому якщо ви хочете задати більш точні параметри використовуйте рекламний кабінет Facebook. Якщо ваша мета – розвивати саме обліковий запис в Instagram, а не конверсії чи трафік на сайт, сконцентруйтеся на запуску реклами безпосередньо через Інстаграм. CPM може бути дешевшим, а CTR вище. Спробуйте обидва варіанти та порівнюйте результати.
2. Після запуску реклами важливо оцінити її ефективність за допомогою статистики доступного функціоналу у Facebook та Instagram або сторонніх сервісів.
3. Не збирайте всі аудиторії, формати та пропозиції до однієї групи об'яв. Поділ дозволить збільшити результативність. Розділяйте ЦА на сегменти за статтю, віком, місцезнаходженням та інтересами, стежте за тим, як сегменти реагують на рекламу.
4. Для кожного формату оголошень готуйте свої фото та відео, відповідно до технічних умов та не обмежуйтесь кількома варіантами креативів, навіть якщо вони здаються успішними. Аудиторія поступово пересичується та перестає реагувати.
5. Пам'ятайте, що в націлювання можна не тільки додавати параметри, але також виключати. Якщо ви не бажаєте, щоб рекламу бачили певні сегменти, в налаштуваннях ви можете задати відповідні винятки.

Підписуйтесь на наш Telegram канал та Messenger bot, щоб першим дізнаватися про нові статті та бути в курсі останніх новин світу реклами в соціальних медіа.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Реклама в Instagram: повний гід із запуску

Instagram став трендом інтернет-маркетингу ще торік. Але можливість створення крутої платної реклами всередині самого сервісу з'явилася пізніше. Тому багато підприємців досі не використовують увесь потенціал інструменту.

Навчіться створювати круті рекламні оголошення прямо зараз, і ця соцмережа потенційно стане одним із основних джерел трафіку.

Чому вам потрібно давати рекламу у Instagram

1. Великий охоплення та гарний відгук

Минулого року у ВКонтакті з'явилася можливість надавати прямі рекламні оголошення у стрічки користувачів. Але як це ефективно? При правильному підході можна зібрати певну аудиторію, як, в принципі, і в Facebook. Тільки робити це основну ставку не бажано.

Враховуючи простоту інтерфейсу та алгоритми стрічки Instagram, тут кількість взаємодій з аудиторією та відгук приблизно в 58 разів більша, ніж у тому ж Facebook. Статистику виведено компанією Forrester.

Користувачі охочіше переглядають рекламу та вивчають суть оголошення. Робіть їх унікальними, щоби ваш бренд запам'ятовувався. За допомогою реклами в Instagram ви можете заявити себе на широку аудиторію.

2. Мобільний трафік дешевше

Соцмережа спочатку створена для мобільних платформ. Враховуючи тенденцію зростання популярності гаджетів, можна дійти невтішного висновку, що тут точно є ваша цільова аудиторія. І, можливо, її більше, ніж у десктопних версіях соціальних мереж.

Статистика показує, що користувачі з мобільних платформ реагують на рекламу набагато райдужніше. Це означає, що ціна переходу або самого клієнта для вас буде нижчою. Ви витрачаєте у 2 рази менше грошей та залучаєте у 3 рази більше покупців.

3. Просування на максимально цільову аудиторію

Це таргетований вид реклами. Чим чіткіше ви виділяєте аудиторію, тим вища ефективність оголошень. Instagram дозволяє знайти ваших потенційних клієнтів серед мільйонів користувачів.

Тут використовують алгоритми Facebook. Якщо ви вже просуваєтеся в цій соціальній мережі, сегментація аудиторії значно спрощується і зводиться до кількох годин роботи.

І теорія, і практика доводять, що для будь-яких бізнесів Instagram є ідеальним майданчиком. Скептики стверджують: ера минула, Instagram більше не приносить стільки трафіку.

Якщо ви використовуєте торішні способи просування, жодних покращень у результатах чекати не варто. Потрібно йти в ногу з часом.

Розберемо актуальні зараз кроки створення крутої реклами у Instagram. Але доведеться торкнутися і базових речей. Впевнений, освіження пам'яті не завадить.

Як зробити рекламу в Instagram

1. Підключіть Instagram-аккаунт до рекламного кабінету Facebook

Основна робота зі створення реклами відбувається у головній соцмережі — Facebook. Тому тільки повна синхронізація дозволить вам проводити якісь активності. Щоб підключити обліковий запис, виконайте вказівки:

• Зайдіть на бізнес-сторінку у Facebook і натисніть “Налаштування” у верхньому правому кутку: