Як придумати назву магазину?

Початок бізнесу – це завжди багато роботи та стресу. Випливають нові питання, невирішені проблеми та підводні камені. Один із них - це назва для магазину. Якщо ви думаєте, що цей пункт не дуже відіграє роль, то ви помиляєтеся. У сучасній підприємницькій справі важливо абсолютно все - від назви до якості товару.

Як назвати свій магазин

Неймінг магазину займає ключову позицію під час створення бізнесу. Не варто ставитися недбало до цього питання. Щоб ви змогли правильно підійти до цього пункту ми зробили для вас рекомендації, які допоможуть вам прийти до тієї самої вашої назви.

1. Назва має відповідати вашій тематиці

З самого початку потрібно зрозуміти, що назва магазину є своєрідною візитною карткою, тому за ним і судитимуть. Незалежно від того відкриваєте ви інтернет-магазин або звичайний, неймінг повинен відповідати асортименту та вашій цілеспрямованості.

Розберемо з прикладу. Всім відомий інтернет-магазин «MAKEUP» завжди позиціонував себе як реалізатор косметики та парфумерних виробів. Його назва відмінно наголошує на тематиці, тому не виникає жодних протиріч.

2. Короткість – сестра таланту

Коли потрібно вигадати назву магазину в голові часто з'являється багато ідей, але вони не завжди вдалі. Неймінг – це завжди якесь звернення до покупця та клієнтаА ще, як було сказано вище, це свого роду самопрезентація.

Клієнти повинні легко запам'ятовувати вашу назву, щоб у розмові завжди могли згадати. Для цього використовують два прийоми - стислість і простота.Якщо є можливість скористатися одним словом – скористайтеся, але пам'ятайте, що воно має бути простим та читабельним.

3. І знову про покупців

Якщо ми заговорили про клієнтів, то не можна не згадати такий інструмент як цільова аудиторія. Так-так, і тут вона є. Чому цільова аудиторія є дуже важливим пунктом?

Пам'ятайте, назва = атмосфера, а люди звикли судити з обкладинки. Таким чином, якщо ви оберете для свого магазину застарілу назву на кшталт «Людмила», то навряд чи зможете залучити до себе підлітків та молоде покоління, але людей старшого віку – можливо. Стильні назви англійською навпаки відмінно підійдуть для першої категорії клієнтів.

Як бачите, неймінг безпосередньо впливає на перше враження і вже формує портрет вашого потенційного клієнта.

Клієнтоорієнтованість – це запорука успішного бізнесу. Але як її досягти? Платформа Skynum допоможе автоматизувати ваш бізнес у більшості торгових ланках. Домагайтеся клієнтоорієнтованості, аналізуючи продажі, витрати, доходи та створюючи програми лояльності. Разом зі Skynum зробити це максимально легко та ефективно.

4. Легка відтворюваність

Ми з вами вже обговорили стислість і простоту назви, але це не всі характеристики, яким вона має відповідати. Є такий показник як благозвучність. Вона показує, наскільки зручне це слово у використанні і як воно звучатиме в повсякденності.

Перевірити милозвучність простіше простого - спробуйте скористатися відмінками, ввести назву в діалог і таке інше.

Яскравими прикладами гарної милозвучності є такі магазини як «Фокстрот» або «Сільпо».Перший варіант зіпсувати практично нереально, а другий звучить приємно навіть за неправильних відмін.

5. Не забуваємо про унікальність

Останнім часом питання авторських прав порушується все частіше, тому радимо вам вивчити вибрану назву на предмет унікальності. Звичайно ж, якщо у вашому місті вже є магазин з такою назвою, то є велика ймовірність знайти собі проблеми. Навіть нехай інший власник не збирається відстоювати свої авторські права, клієнти можуть плутати, а продаж через це знижується.

Якщо говорити про більш глобальному рівні, то обов'язково потрібна власна торгова марка, щоб уникнути неприємностей. Наразі існують спеціальні боти, програми чи консультанти з перевірки та реєстрації торгової марки.

Коли всі ці пункти будуть дотримані, ви зможете створити свою найкращу назву. Але трапляються випадки, коли ідеї для назви магазину зовсім не лізуть у голову. Що ж тоді?

Не можу вибрати назву магазину – що робити?

Зіткнулися з такою проблемою та не знаєте, що робити далі? Тут є кілька варіантів розвитку подій:

1. Влаштувати брейншторм

Одна голова – добре, а дві – краще. Якщо у вас є своя команда, то радимо зробити мозковий штурм. Також можна порадитися зі своїми родичами чи близькими для вас людьми. Можливо, вони можуть запропонувати хорошу альтернативу для вашого неймінгу. Не забудьте уточнити всі деталі, щоб назва вийшла вузькоспрямованою та точною.

Спільними зусиллями ви точно зможете дійти до тієї самої назви.

2. Шукати в Інтернеті

Існує безліч статей з універсальними назвами для різноманітних магазинів. Це можуть бути окремі списки, і просто цікаві варіанти.Наприклад, для магазину продуктів часто можна зустріти назви на кшталт «Домашній», «За рогом», «Продуктова лавка», «М'ясна лавка», «Економний» тощо. Але, як ви розумієте, такі назви навряд чи будуть унікальними.

3. Об'єднання слів

Дуже часто у назвах використовують два слова, які об'єднують в одне. Таким чином, рішення знаходиться зовсім на поверхні. Експериментуйте та спробуйте підібрати різні фрази, поєднавши їх в одне. Якщо згадати відомі фірми, то, наприклад, 7Up випустили газований напій з назвою, зробленою за типом, зазначеним вище. Або марка телефоном Motorola, де motor - це автомобіль, а ola - звук.

4. Зміна слова або додавання приставок

Більшість відомих компаній обирали назви за цим принципом. Вони брали за основу якесь важливе для їхнього підприємства слово і змінювали його. Наприклад, Pepsi отримала такий неймінг завдяки складу, який входив пепсин, адже раніше це було лікарським засобом. Як результат - проста і незабутня назва.

5. Метод прямої асоціації

Щоб про ваш магазин згадували, потрібно придумати таку назву, яка буде частково вже знайоме потенційним клієнтам. Відмінним прикладом є такі компанії як Puma чи Jaguar. Ці слова не є новими, а всім уже давно відомі, тому заробити аудиторію в таких випадках буває набагато легше.

6. Абревіатура

Якщо ви придумали багатослівну назву, то радимо спробувати його скоротити до абревіатури. Іноді легкі та прості абревіатури запам'ятовуються набагато швидше. Наприклад, усім відомий магазин "АТБ" свого часу отримав назву від "АгроТехБізнес". До речі, IKEA – це також перші літери від повного неймінгу.

7.Генератор назв магазину

Програми з генерації неймінгу працюють за принципом підбору назви, виходячи з поданої інформації. Це може бути ключові слова або фрази, спрямованість магазину і навіть різні варіанти складів (М'які, жорсткі, тверді і т.д.).

Давайте розглянемо приклад. Магазин автозапчастин з використанням кирилиці, а набір складів буде «надійним». І насамкінець ми отримуємо варіанти з п'яти категорій: викликають довіру, створені зі складів, класичні поєднання, цікаві суфікси та незвичайні імена.

І ось коли ви спробували всі методи підбору назв, отримали різні варіанти, а з них вибрали найкращі, радимо зробити голосування серед ваших співробітників чи близьких людей. Це можна провести навіть у соціальних мережах. Розішліть різні варіанти назв та дізнайтеся думку інших людей. Так ви зможете підібрати найкраще з найкращого.

Представлені вище поради допоможуть вам відповісти на запитання, як назвати інтернет-магазин або офлайн-магазин. Головне пам'ятайте, що неймінг – це обличчя вашого бізнесу.

Якщо вашим бізнесом є ім'я, то внутрішнім механізмом буде автоматизована робота. Злагодженість ведення складського обліку, оформлення продажу та робота з клієнтами – це все про програму для автоматизації бізнес-процесів Skynum. Спробуйте вже зараз заради комфортної та ефективної роботи.

• Автоматизація магазину годинника
• Автоматизація магазину квітів
• Автоматизація комп'ютерного магазину
• Автоматизація магазину спортивних товарів
• Автоматизація магазину парфумерії
• Автоматизація продуктового магазину
• Автоматизація супермаркету
• Автоматизація магазину побутової хімії
• Автоматизація кондитерського магазину
• Автоматизація ювелірного магазину
• Автоматизація магазину побутової техніки
• Програма для інтернет-магазину
• Автоматизація аптеки
• Програма обліку клієнтів
• Автоматизація магазину канцтоварів
• Автоматизація магазину будматеріалів
• Автоматизація магазину тканин
• Автоматизація магазину активного відпочинку
• Програма для магазину музичних інструментів
• Автоматизація магазину одягу
• Автоматизація магазину косметики
• Автоматизація магазину жіночої білизни
• Автоматизація магазину мобільних телефонів
• Автоматизація магазину іграшок
• Автоматизація книгарні
• Програма для магазину з продажу алкоголю
• Автоматизація меблевого магазину
• Автоматизація секонд-хенду
• Програма для магазину розливного пива
• Програма для кіоску
• Програма для магазину взуття
• Програма для кав'ярні
• Автоматизація бізнесу
• Автоматизація тютюнового кіоску
• Програма для зоомагазину
• Програма для обліку виробництва електронних пристроїв
• Програма обліку виробництва алкоголю
• Програма для обліку виробництва харчових продуктів
• CRM система для Prom
• Програма для обліку малого та середнього бізнесу
• Програма для магазину чоловічих костюмів
• Програма для магазину весільних суконь
• Програма для магазину подарунків та сувенірів
• Програма для виробництва меблів
• Програма для крафтового виробництва
• Програма для магазину купальників
• Програма для складського обліку на заводі
• Програма для магазину одягу
• Програма для обліку в оптовій торгівлі
• Програма для складського обліку в готелі
• Програма для виробництва дронів
• Облік виробництва домашнього текстилю
• Програма з виробництва одягу
• Облік у магазині рукоділля
• Програма для обліку у кафе
• Облік у магазині сувенірів
• Облік у магазині посуду
• Програма для B2B

Хороші назви магазинів: приклади, поради та типові помилки

Як назвати магазин? Вибрати щось креативне чи чітко вказати на спеціалізацію? Насправді неймінг — це більше, ніж підбір слів, що «красиво звучать». Розкажемо, як створити класне ім'я бренду та уникнути типових помилок.

З чого почати

Не поспішайте відкривати документ на ноутбуці та вписувати в нього всілякі варіанти. Перед тим, як створити назву магазину, краще проведіть невелике дослідження.

Платформа для маркетологів

Все для залучення аудиторії, комунікацій та лідогенерації всередині єдиної платформи з великим безкоштовним тарифом

Сформулюйте концепцію магазину

Подумайте, що ви хочете продавати: не тільки в сенсі товарів, а й щодо емоцій, які плануєте транслювати покупцям. Визначте, який образ підходить вашому магазину.

Скажімо, ви продаєте ексклюзивні прикраси ручної роботи. Концепція – це унікальність, стиль, розкіш. Ви хочете, щоб покупці відчували впевненість у винятковості, елегантності. Образ магазину – вишуканість, мистецтво, індивідуальність. Можливі варіанти назв: Art Bijou, Golden Dreams.

Проаналізуйте цільову аудиторію

Це обов'язковий крок для старту будь-якого бізнесу та розробки сайту. Тому на етапі неймінгу у вас вже має бути інформація, хто ваші покупці, чим цікавляться і чого потребують.

Наприклад, магазин продає спортивне харчування. Цільова аудиторія — люди, які активно займаються спортом, стежать за здоров'ям та фігурою. Цінують ефективність, якість та натуральність. Знаючи це, можна вибрати назву, яка буде близька їм: FitLife, PowerUp.

Вивчіть конкурентів

Проаналізуйте, які назви вибрали основні конкуренти на ринку.Не копіюйте їхні ідеї, але хай найкращі приклади вас надихають.

Припустимо, що ви хочете відкрити інтернет-магазин книг. Назви конкурентів: Yakaboo, BookClub, Книголенд. Зверніть увагу, які слова вживають, які емоції викликають ці назви. Це допоможе знайти унікальний варіант.

Якщо ви плануєте відкрити онлайн-магазин, прочитайте статтю про те, як це зробити і скільки потрібно інвестувати.

Як створити назву інтернет-магазину: базові принципи

Можна створювати креативні назви магазинів та грати зі словами. Однак раціональніше підійти до неймінгу виважено. Ось кілька важливих характеристик гарної назви.

Простота та зрозумілість

Використовуйте варіанти, легкі для читання. Відмовтеся від скорочень, складних слів, особливо іноземних, та вузькоспеціалізованих термінів.

Лаконічність

Чим коротша назва – тим легше вона запам'ятається. Намагайтеся вкластися в одне, максимум два слова. Іноді назва може складатися навіть із однієї літери. Наприклад, в Україні успішно працює інтернет-магазин F.ua.

Унікальність

Переконайтеся, що назва не подібна до інших брендів. Будь-яке дублювання може знизити репутацію бізнесу.

Відповідність

Бажано, щоб назва відображала специфіку інтернет-магазину. Втім, це необов'язково. Наприклад, магазин «Алло» продає не лише телефони, а й побутову техніку та товари для саду. Щоправда, масштабування відбулося вже після того, як бренд став загальновідомим та залучив велику аудиторію.

Асоціативність

Унікальна назва магазину має викликати приємні емоції та асоціюватися з якістю, надійністю, комфортом.

Доступність

Ідеально, якщо назва інтернет-магазину збігається із доменним ім'ям.Тому перевірте наявність вашої ідеї для реєстрації. Як це зробити, розкажемо нижче.

Підходи до вибору назви

Щоб створити назву магазину, для мозкового штурму можна використати кілька найпоширеніших способів. Коротко розглянемо їх.

Алітерації, гра слів, рими

Це можливість зробити назву інтернет-магазину простою для запам'ятовування, помітною, звучною. Метод підходить для брендів, які бажають створити дружній, позитивний та максимально близький до клієнтів образ.

Умовні приклади: «Світлана» - для магазину приладів освітлення. "Шапки-Лапки" - магазин дитячих теплих аксесуарів, "Читай і Грай" - сайт з книгами та іграми для малюків, що розвивають. Реальний приклад: «Пригощайся» - інтернет-магазин ласощів, виготовлених у селищі Гоща.

Плюси методу:

• можна створити оригінальну назву магазину,
• легко виділитися серед конкурентів.

Мінуси:

• знайти вдалий варіант складно,
• іноді гра слів може бути незрозумілою для аудиторії.

Географічні назви

Хороший спосіб знайти назву магазину, який розташований у конкретному регіоні чи продає товари із нього. Назва підкреслюватиме справжність продукції.

Умовні приклади: «Карпатський кошик» — для онлайн магазину трав'яного чаю, «Прованс» — для магазину домашнього текстилю у відповідному стилі.

Плюси методу:

• створює нативний зв'язок з регіоном,
• викликає необхідні асоціації у клієнтів.

Мінуси:

Скорочення

Якщо повна назва виходить громіздкою, її скорочений варіант може бути ефективнішим. Часткове або повне використання абревіатур у назвах робить їх сучаснішими. Однак важливо, щоб скорочення було зрозумілим для аудиторії.

Умовні приклади: UAFit - для українського магазину спортивного одягу та взуття, FarmFresh - для сайту, що спеціалізується на продажу свіжої фермерської продукції. В Україні є як мінімум два всенародно відомі бренди, назви яких засновані на абревіатурах: це мережа супермаркетів АТБ та платформа оголошень OLX.

Плюси методу:

Мінуси:

• скорочення може бути незрозумілим аудиторії,
• іноді губиться частина інформації про магазин.

Іноземні слова

Вони можуть додати назві стилю та елегантності, особливо якщо магазин орієнтований на преміум-сегмент або має міжнародну аудиторію. Проте важливо вибирати слова, зрозумілі більшості клієнтів.

Умовні приклади: GlamourBox - для магазину косметики або модних аксесуарів, VivaStyle - для сайту, що продає брендовий одяг.

Плюси методу:

• назва звучить модно і сучасно,
• можна підкреслити специфіку асортименту.

Мінуси:

• складно знайти простий для вимови варіант,
• не всі клієнти можуть знати переклад.

Неологізми

Якщо важко знайти відповідний варіант назви для магазину, спробуйте створити свій. Складайте слова чи комбінуйте загальновідомі, щоб знайти унікальне рішення.

Умовні приклади: Techify - для інноваційного магазину техніки, Ecovera - для сайту екотоварів

Плюси методу:

• шанс створити 100% унікальний варіант,
• можна виділити специфіку бізнесу.

Мінуси:

Ономатопеї

Це слова, що імітують відомі звуки. Вони можуть зробити назву легкою для запам'ятовування та викликати яскраві асоціації. Наприклад, назва інтернет-магазину музичних інструментів Roar. імітує гарчання лева чи тигра: водночас це створює асоціацію із потужним «гарчанням» гітар.

Умовні приклади: SplashWear - для магазину купальників: перша частина викликає асоціації з водоюBuzz-Buzz - для сайту з продажу будильників.

Плюси методу:

• ономатопеї створюють ефектні асоціації,
• Незвичайна назва привертає увагу.

Мінуси:

• складно підібрати вдалий варіант,
• звуконаслідування викликає трохи «несерйозне» враження, тому підходить не для всіх видів бізнесу.

Як перевірити унікальність назви

Щоб уникнути непорозумінь та юридичних проблем, заздалегідь перевірте доступність придуманої назви та переконайтеся, що не користуються конкурентами. Розглянемо як це зробити правильно.

Інструменти для перевірки доступності доменів та торгових марок

Для початку уточніть, чи доступний домен із вибраною назвою. Для цього є спеціалізовані сервіси: наприклад, Imena.ua, Hostmaster.ua, GoDaddy чи Namecheap. Перевіряйте доступність доменів не тільки у своїй національній зоні, а й у популярних: .com, .net, .org. Ось як це працює на сайті Imena.ua:

Додатково переконайтеся, чи немає зареєстрованої торгової марки з такою самою назвою. Це краще зробити через інформаційну базу даних WIPO. Так ви убезпечите себе від можливих проблем і судових позовів.

Пошук конкурентів зі схожими назвами

Часто буває, що конкурент уже використовує таку назву, але не зареєстрував її як торгову марку. Це дає вам право користуватися таким самим ім'ям, але на практиці можливі проблеми та конфлікти. Тому краще проведіть додаткове дослідження. Введіть назву Google та перегляньте результати видачі. Для більш глибокого аналізу конкурентів можна скористатися LinkedIn, Facebook або бізнес-каталогами: Yellow Pages, Open Corporates та іншими.

Як уникнути юридичних проблем через вибір імені

Краще не використовуйте слова, що нагадують популярні чи відомі назви брендів та магазинів. Шукайте оригінальні та незайняті варіанти, які допоможуть уникнути претензій та судових позовів. Також розгляньте можливість офіційної реєстрації вашої назви як торгової марки. Це надасть вам право на ексклюзивне використання імені магазину.

Після того як ви обрали назву, варто подумати про ефективну комунікацію з аудиторією, залучення перших клієнтів та зміцнення лояльності. Тут стане в нагоді SendPulse, який допоможе автоматизувати розсилки та налаштувати ефективні маркетингові кампанії.

Сервіс дозволяє налаштовувати розсилки для груп аудиторій та персоналізувати листи. Ви зможете підтримувати зв'язок з клієнтами, надсилаючи актуальні новини, спеціальні пропозиції чи нагадування про покупки. А синхронізація з іншими рекламними інструментами платформи допомагає одночасно працювати з кількома каналами комунікації.

Приклади назв для магазину

Вдало підібрана назва відображає цінності компанії, викликає позитивні емоції та формує асоціації, які залучають покупців. Розберемо гарні назви магазинів: приклади з України та світу та пояснимо, чому саме ці варіанти спрацювали та зробили внесок у популярність брендів.

Сільпо

Назва одразу викликає асоціацію з невеликими традиційними українськими універсальними магазинами у селах. Там, де всі свої, де завжди допоможуть із вибором, і де знайдеться все необхідне. Воно звучить дружньо та знайоме для українців, створюючи ефект довіри. Це важливо для маркетингової стратегії, яка наголошує на місцевому крафтовому виробництві та підтримці національних брендів.

Розетка

У магазину проста і водночас цікава назва, яка вже стала символом універсального онлайн-рітейлу в Україні. Історія неймінгу проста: спочатку в онлайн магазині планували продавати все, що входить у розетку. З роками асортимент значно зріс, проте проста та точна назва залишилася, і не потребує додаткових роз'яснень. Стратегія бренду орієнтована масовість, універсальність і швидкість обслуговування, а щодо нейтральне ім'я дозволяє постійно розширювати вибір товарів.

Amazon

Назва створює асоціацію з найбільшою річкою у світі, символізуючи величезний асортимент та амбіції. Воно викликає відчуття глобальності та постійного зростання, що відповідає маркетинговій стратегії компанії — це домінування у світовій онлайн-торгівлі та створення платформи для різних товарів. Нейтральна назва не прив'язана до конкретної категорії товарів, а це є значною перевагою.

Цікавий факт: магазин створювали за доби панування паперових довідників, тому спеціально назвали бренд на літеру «А», щоб згадка про нього була на перших сторінках.

Zara

Коротка, легка для запам'ятовування назва створює асоціації з елегантністю та сучасністю. Воно привертає увагу молодих покупців, оскільки бренд асоціюється з трендовим та доступним одягом. Маркетингова стратегія орієнтована на часті оновлення колекцій та доступність новинок, що підтримується універсальністю брендингу.

Зовсім мало людей знає, що Zara — перське слово, яке означає «золото».Однак аудиторії подобається просте ім'я, яке легко вимовляє носій будь-якої мови.

Intertop

Назва звучить солідно та викликає відчуття надійності та якості. Це важливо для магазинів, орієнтованих на продаж взуття. Маркетингова стратегія передбачає асоціацію із високими стандартами, адже мережа магазинів реалізує продукцію відомих світових брендів. Префікс «Інтер» у назві промовисто натякає на це.

Lush

Назва в перекладі означає «розкішний» або «соковитий», що викликає асоціації зі свіжістю та яскравими ароматами. Компанія використовує натуральні та екологічно чисті косметичні засоби, що підкреслюють маркетологи. Назва легко запам'ятовується та транслює почуття задоволення, яке покупці одержують від продукції.

Citrus

Ім'я бренду перегукується з яскравими квітами, свіжістю та енергією. Ця назва особливо вдала для ринку електроніки, адже товари на ньому асоціюються із сучасністю та молодіжним стилем життя. Маркетинг спрямований на залучення молодих активних споживачів, для яких важливі технологічні інновації.

EVA

Мережа магазинів косметичних засобів та товарів для дому використовує коротке ім'я, яке асоціюється з біблійною легендою про першу жінку та налаштовує на зв'язок із жіночою аудиторією, красою та доглядом за собою. Використання імені створює відчуття особистого підходу та турботи. Назва апелює до прагнення жінок бути красивими та впевненими у собі.

Чому ці назви працюють

Усі приклади показують, що вдалі назви зазвичай асоціюються з основною ідеєю чи продуктами компанії. Легкі для вимови, короткі вони залишаються в пам'яті клієнтів.Вдалі назви викликають позитивні емоції, і з них відповідає цінностям компанії.

Читайте також:

Інструменти для формування ідей

Як вибрати назву для магазину, якщо не вистачає ідей? Стануть в нагоді спеціальні інструменти для неймінгу. Деякі формулюють базові варіанти, які можна використовувати для натхнення. А інші, заручившись допомогою штучного інтелекту, можуть запропонувати влучні та цікаві назви. Розглянемо найпопулярніші сервіси. Зверніть увагу — вони працюють лише з англомовними запитами:

• Namelix. Введіть ключові слова, що описують ваш бренд чи асортимент. Штучний інтелект аналізує їх і пропонує різні варіанти назв, враховуючи довжину, стиль та можливі доменні імена. Для більш релевантних результатів можна настроїти параметри пошуку.
• Shopify Business Name Generator. Вкажіть ключове слово, пов'язане з вашим бізнесом, та сервіс згенерує список доступних імен для магазину та доменних імен.
• Getsocio. Цей інструмент пропонує ім'я на основі ключових слів.
• Brandroot. Сервіс генерує варіанти на основі налаштувань та пропонує готові пакети з назвою, логотипом, фірмовими кольорами та іншими зовнішніми атрибутами бренду.
• Panabee. Введіть два ключові слова, і Panabee запропонує різні комбінації, варіації та синоніми для назви. Також платформа перевіряє доступність доменів та назв облікових записів у соціальних мережах. Результати зручно відображаються на одній сторінці.

Типові помилки

Вибір назви магазину такий самий відповідальний, як і вибір імені для дитини. Більше того, цей процес складніший, адже містить багато ризиків та «підводного каміння». Ми створили перелік типових помилок, яких краще уникати у процесі неймінгу.

Невірна асоціація

Назва – елемент, який справляє на покупця перше враження. Тому асоціативний ряд, який воно створює, має бути зрозумілим, логічним та позитивним.

Про що може говорити назва магазину "Океан"? Більшість споживачів подумає, що магазин продає морепродукти. Буде дуже дивно, якщо на сайті з такою назвою продаватимуть спортивні товари. Навіть якщо у процесі неймінгу ви думали, що «Океан» — це натяк на безмежну кількість товарів в асортименті, без додаткових пояснень ідею не зрозуміють. Тому при виборі варіантів дивіться на них очима покупця.

Слова без сенсу

Основна проблема сучасного неймінгу у безглуздості. А це порушення правила, про яке ми говорили на початку статті: назва має відповідати цілям магазину та прагненням цільової аудиторії. Якщо ви ігноруєте це і просто підбираєте гарне слово, ризикуєте.

У чому сенс назви магазину Імперія смаку, якщо він продає десяток видів пельменів фабричного виробництва? Куди пливе "Пивний капітан"? Чому ювелірний магазин називається «Попелюшка»? Які емоції має викликати назву онлайн-магазину ART-Shock, що спеціалізується на продажі канцтоварів?

Тому закладайте в назву чіткий зміст, зрозумілий аудиторії без додаткових пояснень.

Заплутаність та складність

Конкуренція у рітейлі постійно зростає. У споживача немає часу аналізувати кожну назву магазину, щоб уловити його суть. Складні варіанти неймінгу лише відштовхують потенційних покупців. Тому:

• Не використовуйте складні поєднання кількох слів типу «Будтехпромтехпроект».
• Відмовтеся від абревіатур – вони знеособлюють бренд.
• Обережно використовуйте «загадкові» поєднання вітчизняних та іноземних слів, хоч би як привабливо це виглядало. "Інструмент XXL" або "Beauty-Рай" та інші подібні варіанти вкрай невдалі.

Копіювання

Ніколи не створюйте "дешеві копії" назв відомих брендів. Іноді це працює, проте здебільшого аудиторія сприймає такі ідеї несерйозно. Кому потрібний "Абібас", якщо є Adidas?

Якщо не хочете, щоб ваш бізнес асоціювали з дешевим клоном, уникайте цієї помилки.

Обмеження

Створити назву, яка описує суть бізнесу, — непоганий варіант. Але що робити, якщо ви згодом захочете масштабувати бізнес? І як пояснити новим клієнтам, чому магазин «Книго-Place» раптом почав продавати продукти, девайси та сантехнічні вироби? Приклад досить іронічний, проте проблема є актуальною.

Виберіть назву, яка не обмежуватиме можливості розширення. Те, що вийшло у «Розетки» та «Алло», не обов'язково спрацює у вас.

Неправильне позиціонування

Назва магазину вказує на преміальність, а ви пропонуєте бюджетні товари – і навпаки? Це вводить споживачів в оману та працює проти бізнесу. Уникайте неправильних асоціацій.

Висновки та рекомендації

Назва магазину - це уособлення сутності бізнесу. Не про спеціалізацію, а про відчуття аудиторії. Щоб знайти відповідний варіант, досліджуйте ринок, зрозумійте, навіщо і для кого ви плануєте працювати, спробуйте кілька методів для створення ідей. Можливо, вам не вдасться знайти ідеальну назву з першої спроби. Це нормально: пам'ятайте, до появи Amazon була невдала Cadabra, а першою назвою Walmart була довга фраза Walton's Five and Dime.Пробувати, помилятися та реалізувати найкращі ідеї — це нормальна еволюція бізнесу. А ще пам'ятайте: для будь-якого правила є виняток.

Також не забувайте про нові технології. Поліпшити бізнес-показники вам допоможуть сучасні сервіси. більшого!