Як вести блог компанії

Макс Корж радив запам'ятати, що є два типи людей. Напевно, мав на увазі тих, хто вірить у контент-маркетинг та тих, хто не дуже. І та й інша думка мають право на існування.

А перевірити, чи працює контент-маркетинг і чи варто вкладати в нього ресурси, допомагає блог компанії. Він може стати точкою тяжіння користувачів зі подібними інтересами, одним із ступенів для просування до покупки або кроком до того, щоб робити своє бренд-медіа.

У статті розуміємо, навіщо компаніям потрібен блог, з чого почати його вести, як генерувати ідеї для статей, і розповідаємо про інші важливі нюанси, які допоможуть розпочати роботу з контентом.

Ми в «Паліндромі» запустили вже 16 видань – від ідеї до реалізації – і домінуємо на ринку бренд-медіа. Розкажіть нам про завдання, а ми запропонуємо рішення та візьмемо всі турботи на себе.

Що таке блог

Блог компанії - це цифрова платформа, на якій компанія публікує регулярні статті та пости, пов'язані з її діяльністю, продуктами, послугами та галуззю в цілому. Основна мета блогу – залучення та утримання цільової аудиторії, покращення іміджу компанії та підвищення рівня довіри до бренду.

Для чого потрібний блог

Блог - формат, в якому не завжди обов'язково налагоджувати потоковий випуск статей: можна випускати 2 статті на тиждень або 20 на місяць. Головне — робити матеріали з урахуванням цілей та завдань, які вони мають виконувати.

Ось для чого він потрібний:

Залучення нової цільової аудиторії. Наприклад, через SEO-трафік чи дистрибуцію контенту. Підходить компаніям, які вже спробували залучати нових клієнтів через контекстну рекламу, таргет, РСЯ та інші інструменти.Якісний та цікавий контент допоможе розширити верхню частину вирви та просіяти через неї покупців.

Якщо у вас є складний продукт. У блозі можна пояснити цільової аудиторії, як ефективно взаємодіяти з ним, та зняти заперечення, пов'язані з використанням продукту.

Якщо у вас є новий для ринку продукт. Блог може стати місцем, де потенційні покупці зможуть познайомитися з ним.

Якщо ви хочете зробити бренд медіа, але не впевнені, що варто витрачати ресурси. Принципово блог відрізняється від бренд-медіа лише тим, що блог живе на сайті компанії, а бренд-медіа на окремому сайті як окрема сутність. Бренд-медіа з налагодженими процесами та регулярним випуском матеріалу може стати точкою тяжіння вашої цільової аудиторії. Але це довго та дорого. Тому блог - те, з чого можна почати, щоб ухвалити виважене рішення.

Як створити блог

Блог можна створити інхаус. На перших етапах для цього не знадобиться велика команда: достатньо маркетолога, який визначиться з цілями і завданнями і поставить ТЗ, і копірайтера, який все це напише.

Якщо в команді компанії є SEO-фахівець, перформанс-маркетолог та дизайнер, то їх також можна частково залучити до роботи над блогом.

1. Дешево у виробництві.

2. Дає можливість спробувати свої сили із доробком на бренд-медіа.

Мінуси:

1. Якщо в команді немає експертів зі специфічними знаннями про бренд-медіа, то на те, щоб отримати прийнятний результат, піде більше часу.

2. У команди завжди знайдуться завдання важливіше, і блог буде робитися в останню чергу - це також віддаляє від результату.

А можна зробити блог із агентством. Наприклад, з "Паліндромом".В агентстві вже є фахівці, які мають досвід у створенні медіа для брендів, та ресурси, щоб робити багато контенту, який подобатиметься користувачам та працюватиме на цілі бізнесу.

У такому разі до команди увійдуть: видавець, який займатиметься тим, щоб зробити бренд-медіа прибутковою історією, головний редактор, який відповідає за концепцію медіа та контент проекту, редактори та автори, ілюстратори та інші фахівці.

1. Передбачуваний і відносно швидкий результат, тому що команда вже має досвід у створенні блогів і бренд-медіа.

2. Потрібно тільки платити за години роботи кожного фахівця, а не оформляти до штату команду, яка не потрібна на фуллтайм.

Мінуси:

1. Перші зрозумілі результати будуть за півроку-рік. Так влаштований розвиток будь-якого блогу чи медіа.

2. Якщо у вас невелика компанія і ви ще не вичерпали весь потенціал в інших способах просування, варто спочатку зосередитися на них.

З чого почати ведення блогу

Визначення концепції, теми та ЦА

Перше, з чого починається блог компанії, – цілі. Від того, який результат для бізнесу ви хочете отримати, залежатиме решта: концепція, просування, рубрики, контент, візуал.

Цілями для блогу можуть бути:

• Привернення уваги нової цільової аудиторії.
• Прогрів аудиторії, яка вже знайома із брендом.
• Робота на лояльність до тих, хто вже є з клієнтом.

Потрібно подумати не тільки про те, що отримає компанія, але й про те, чому люди читатимуть ваш блог і як він зробить життя користувачів кращим.

Вибір назви

У блогу не обов'язково має бути назва. Але якщо хочеться, то йому можна дати ім'я.

У цій статті розповіли, як вигадати неймінг для чого завгодно.

Вибір платформи

Блог хороший тим, що для нього не потрібен окремий сайт – його можна розмістити на ресурсі компанії в одному із розділів.

Якщо хочеться розширити канали залучення користувачів у блог, можна також ділитися корисними матеріалами на VC.ru, Хабре, в соцмережах та на будь-яких інших майданчиках, де мешкає ваша цільова аудиторія.

Розробляємо стратегії, що стають фундаментом бренду. Зв'яжіться з нами — проаналізуємо ринок, допоможемо визначити цілі та намітити траєкторію розвитку.

Як генерувати контент для блогу

Текстовий, графічний та відеоконтент можна генерувати кількома способами. Наприклад:

• Найняти агенцію.
• Найняти фрілансерів.
• Найняти автора у штат.

Також важливо не забути про редактора, SEO-фахівця, дизайнера та інших людей, які допоможуть робити контент для блогу.

Як вигадувати ідеї для контенту

Найкраще джерело ідей для контенту – цільова аудиторія. Щоб зрозуміти, про що писати в блозі, дізнайтесь:

• Які питання у покупців виникають під час використання продукту?
• Які питання постають перед покупкою?
• Як працює продукт і чим він кращий від того, що у конкурентів?

Теми можна підібрати за допомогою інтерв'ю з цільовою аудиторією, форумів, де люди обговорюють те, що їх турбує, запитів у Wordstat та інших ресурсів.

Просування блогу

Те, як ви просуватимете блог, залежить від цілей та бюджету. Ось базові варіанти, які можна використати:

• SEO просування. Це умовно безкоштовний метод, за якого до бюджету потрібно закладати роботу SEO-фахівця та технічні роботи на сайті. Про те, як працює SEO, розповіли у цій статті.
• Платна дистрибуція. Можна просувати статтю через РСЯ, «ПромоСторінки», націлення та інші інструменти.

Соцмережі компанії. Якщо компанія має соцмережі, анонси з новими статтями можна викладати туди.

Підбираємо слова та смисли, які вирішують завдання. Запустимо контент-завод та випустимо якісний текстовий виріб будь-якої складності.

Як монетизувати блог

Блог — формат, який найчастіше не приносить продаж у моменті. Але монетизувати його все ж таки можна. Ось як це зробити:

• Додавати продають банери та врізки у статті та в блозі.
• Писати статті про товари.
• Отримувати відкладений попит, який формується через контент у блозі.

Як оцінити ефективність блогу

Ключові метрики ефективності вашого блогу - ті, що ви з командою визначите для себе як ключові. Як правило, це:

• Трафік у блозі. Якщо він росте, то все добре і потрібно продовжувати так само. Якщо ні – потрібно дивитися на інші метрики, оптимізувати дистрибуцію та контент.
• Пошукові запити та видимість. Якщо візити з SEO починають падати, то стаття впала у видачі і потрібно її оновити.
• Глибина перегляду. Параметр показує, скільки сторінок сайту чи блогу переглядає користувач після знаходження вашої статті. Чим більша глибина перегляду, тим краще.
• Відмов. Показник відбиває, як багато користувачів залишає ваш блог майже відразу. Якщо він високий, то справа може бути в нецікавому контенті.
• Час на сайті. Показник показує скільки часу користувач проводить на вашому сайті.
• Конверсії. Це цільові дії, які користувачі виконують після відвідин блогу. Цільовими діями може бути відправка форми, перехід по якомусь банеру або дзвінок.

Але можна дивитися глобальніше та оперувати не лише показниками з «Метрики».Наприклад, якщо метою блогу було зняття заперечень у потенційних покупців і відділ продажів зазначає, що заперечень і справді поменшало, значить, він працює ефективно.

FAQ

Q: Блог потрібен будь-якій компанії?

Будь-яка компанія може вести свій блог. Головне – розуміти, для чого. Якщо ви ще не вичерпали весь потенціал у перформанс-маркетингу, краще направити всі ресурси на нього. Але якщо дуже хочеться робити блог теж можна.

Q: Скільки коштує ведення блогу?

Ціна залежить від цілей, завдань та кількості матеріалів, що випускаються на місяць. Чим амбітніші цілі і чим більше контенту потрібно робити, тим це буде дорожче. І важливо не забувати виділяти бюджет на дистрибуцію.

Q: Запустили блог місяць тому. Чому він не окупається?

Тому що блог не може окупитися швидко — на це потрібен час та гроші. Крім того, якщо у вас не налаштована наскрізна аналітика, відстежити вплив блогу на прибуток буде складно – люди рідко роблять покупки одразу після першого торкання з блогом.

Q: Чому статті у блозі ніхто не читає?

Тому що потрібна дистрибуція контенту. Навіть найкрутіші статті не потраплять до рук читачам власними силами — їм потрібна допомога (і просування).

Q: Чи обов'язково витрачатися на дистрибуцію?

Так. Це не правило і не закон, але рекомендація, якщо потрібен результат.

Висновок

• Блог компанії - це цифрова платформа, на якій компанія публікує регулярні статті та пости, пов'язані з її діяльністю, продуктами, послугами та галуззю в цілому.
• Блог допомагає залучити нову цільову аудиторію, пояснити нюанси використання складного продукту, вивести ринок новий продукт чи протестувати ідею бренд-медіа без великого вкладення ресурсів.
• Блог можна робити інхаус або разом із агентством.Кожен із форматів має свої плюси та мінуси — наприклад, робити блог інхаус дешевшим, а з агентством — результативнішим.
• Джерелом ідей для контенту має бути цільова аудиторія. Важливо знати, хто ці люди, що їх турбує, які питання у них виникають, і розуміти, як ваш блог може зробити їм добре.

Ми робимо ігри в додатках та на сайтах, лендинги, тести, ботів та звемо інфлюенсерів для колаборацій. Допоможемо перебити інфошум і зробимо спецпроект, який гримітиме.

Як почати вести свій блог та навіщо це потрібно?

«А ви чули, що Ілон Маск завів бліх у светрі? - У сенсі, блог у Твіттері? Так, чув». Цей жарт дуже яскраво ілюструє еволюцію мови, зміну частотності вживання давно відомих слів та появу у повсякденному обороті нових слів та виразів.

Колись давно слова «блог» та «блогер» носили наліт елітарності, натомість тема бліх була актуальна для багатьох людей, які живуть на першому поверсі багатоквартирного будинку із засміченим підвалом, бродячими тваринами та (іноді) бомжами. Сьогодні тема бліх цікавить виключно власників свійських тварин, та й то лише тих, хто не зміг привчити домашнього улюбленця до протиблошиного нашийника.

У контексті заборони самовигулу котів і собак і ця тема відійде на задній план, а ось тема блогів та блогерства, схоже, вийде на новий виток розвитку, тому що заборон стає все більше, а можливостей десь їх обговорити і якось вплинути на ситуацію дедалі менше.

Ви навчитеся долати будь-які обмеження, якщо пройдете нашу програму «З мрії в ціль». Як отримати знання, що бракують для цього, ви дізнаєтеся на програмі «Кращі техніки самоосвіти». А сьогодні ми поговоримо про те, як вести блог із нуля і навіщо це потрібно.

Навіщо вести блог?

Отже, навіщо люди ведуть блоги? Кожен може мати свою відповідь на це питання, проте всі причини можна згрупувати в кілька основних категорій. Якщо у вас є бажання спробувати, але ви не можете до ладу пояснити самі собі, навіщо, подивіться перелік основних причин і, можливо, ви зрозумієте себе трохи краще.

Причини, чому люди ведуть блоги:

• Вираз своїх думок та ідей – блог дозволяє поділитися своїми думками, ідеями, досвідом та знаннями з іншими людьми. Це чудова платформа для самовираження та спілкування з аудиторією, яка може бути зацікавлена ​​в тому, що ви пропонуєте.
• Реалізація творчого потенціалу - Блог дозволяє демонструвати свої таланти у всій красі, а сама підготовка блогу, включаючи написання сценарію відеоролика або статті, зйомка та монтаж відео з різними спецефектами однозначно є творчим процесом.
• Створення професійного іміджу – ведення блогу дозволяє сформувати імідж експерта та розвивати особистий бренд у певній галузі чи індустрії.
• Обмін досвідом – блог може стати джерелом корисної інформації для передплатників та майданчиком для обміну думками та напрацюваннями з тієї чи іншої теми.
• Натхнення - Спілкування з однодумцями є джерелом натхнення як для творця блогу, так і для передплатників. Крім того, багатьох надихає сама собою ідея зробити щось корисне для оточуючих.
• Монетизація та заробіток – добре розкручений блог може стати джерелом заробітку за допомогою таких інструментів як реклама, спонсорські публікації, створення інформаційних продуктів.
• Документування особистого прогресу та створення особистого архіву – деякі ведуть блог виключно «для себе», викладаючи свої вірші та оповідання, відео з тренувань, вокальних та танцювальних конкурсів, власноруч виконані у графічних редакторах ескізи для того, щоб сформувати особистий архів та оцінити свій прогрес у вибраній сфері докладання зусиль.

До речі, таке документування особистого прогресу та створення особистого архіву може стати початком кар'єри у новій сфері діяльності, якій раніше відводилася роль хобі.

Відома поетеса Сола Монова, у якої, за ситуацією на липень 2023 року, сумарна кількість передплатників у п'яти найбільш популярних соцмережах перевищує 3 мільйони людей, колись почала з того, що виклала свої вірші… правильно, у соцмережу! подіях свого життя вона розповіла у своєму інтерв'ю [А. Гапоненко, 2022]. більше десятка книг, які активно розкуповуються в Інтернеті, але й численні концертні виступи, де вона співає пісні на свої вірші.

Причини, з яких люди починають вести блог, бувають найрізноманітніші. менеджера і може стати додатковою перевагою при працевлаштуванні.

Який блог вести та як вибрати тему?

Після того, як ви розібралися, навіщо вам блог, у багатьох виникає питання: як почати вести блог? Для початку потрібно вибрати тему і вирішити, про що буде ваш блог. блог та які будуть шанси на монетизацію. Вибір теми вимагатиме деяких інтелектуальних зусиль та аналізу ситуації.

Що врахувати під час виборів теми блогу:

• Власні інтереси - найкраще вибирати тему, яка дійсно вас цікавить і в якій ви знаєте. Коли ви пишете про те, що любите та знаєте, це робить контент експертним, а читачі відчують натхнення, компетентність та зацікавленість автора.
• Потреби аудиторії – слід заздалегідь подивитися, де тусується ваша цільова аудиторія, яка б потенційно могла зацікавитися чи вже цікавиться тим самим, чим і ви. Це, до речі, допоможе ще й із вибором майданчика для блогу, про що ми поговоримо трохи згодом.
• Аналіз конкурентів – слід вивчити блоги за своєю та суміжною тематикою, подивитися, які питання хвилюють аудиторію, статті якого плану набирають найбільшу кількість відгуків та переглядів. Ця інформація буде корисною при складанні контент-плану.
• Формат – вивчивши конкурентів та потреби аудиторії, ви вже розумітимете, який формат контенту найбільш цікавий для вашої аудиторії. Забігаючи вперед, скажімо, що молодь частіше віддає перевагу «відосам», а зріла аудиторія все ще читає, і тямуща стаття може зацікавити анітрохи не менше, ніж відеоролик. Для різновікової аудиторії краще комбінувати формати: статті, фото, відео, аудіоподкасти, графіки та діаграми, якщо будь-який статистичний матеріал потребує наочного подання.

Це головне, що необхідно врахувати на стартовому етапі вибору теми блогу. На цьому не можна зупинятися, і надалі потрібно постійно шукати нові теми для публікацій у блозі, нові формати подання інформації, варіанти співпраці з відомими експертами тощо.

Тим, кому все це здається надто складним, можемо порадити матеріали з готовим набором найпопулярніших тем для блогу.Наприклад, статтю «Про що вести блог: 32 ідеї для початківців» [М. Журавльова, 2022]. І статтю «Теми для блогу: 75 найкращих ідей» [Ю. Бошніков, 2021]. Всі варіанти перераховувати не будемо, а наведемо тільки топові, які «кочують» з рекомендації в рекомендацію.

Топ-15 тем для блогу:

• Подорожі та туризм.
• Відпочинок та розваги.
• Кулінарія та рецепти.
• Фітнес та здоровий спосіб життя.
• IT-технології та штучний інтелект.
• Мода та стиль.
• Відносини у парі, сім'я, виховання дітей.
• Мистецтво та творчість.
• Саморозвиток, самореалізація та особиста ефективність.
• Природа та екологія.
• Фінанси, інвестиції, галузева аналітика
• Огляди товарів, продуктів та послуг.
• Психологія та ментальне здоров'я.
• Рецензії на фільми та книги.
• Музика та музичні новинки.

Ми маємо намір не включити до переліку плітки, сенсації та шок-контент. Все це зазвичай «на межі фолу», а то й проблем із чинним законодавством. Такий контент дуже часто блокує адміністрація майданчика, на якому розміщено блог, так що про просування та розвиток у цьому випадку доведеться забути.

Де ведуть блоги?

У цивілізованому світі існує безліч можливостей та вже розкручених майданчиків, де можна вести блог. У Росії таких можливостей помітно менше одразу з двох причин: внутрішні законодавчо встановлені обмеження (блокування) та зовнішні санкції.

Звичайно, те й інше можна спробувати оминути, проте не факт, що це є доцільним. Крім цього, не вирішує проблему монетизації, яку багато світових ресурсів скасували для російських громадян у рамках введених санкцій.Так, можна знайти скільки завгодно багато рекомендацій на тему «Як вести блог в Інстаграм» (заборонена в РФ організація) або «Як вести канал на YouTube», проте якщо монетизація для трансляцій з Росії відключена власниками платформи, то сам по собі вихід у ефір та наявність реклами не принесуть доходу. Тож якщо колись фраза «Я веду блог в Інстаграмі» або «Він веде блог в Інстаграмі» викликала легку заздрість, то зараз радше співчуття.

Якщо ж отримувати дохід безпосередньо від російських компаній-рекламодавців, тут виникають проблеми з оподаткуванням. Детальніше можна почитати в матеріалі «У Росії готуються запровадити податок до 30% для блогерів у YouTube та Instagram» (заборонено в РФ) [iXBT, 2023]. Уточнимо, що тут мова не про самозайняті чи ІП, які й так сплачують податки згідно з обраною системою оподаткування.

Ми обов'язково розглянемо нашу ситуацію з урахуванням існуючих у Росії обмежень, а поки що подивимося, на яких майданчиках ведуть блоги у цивілізованому світі.

Де можна вести блог (без урахування обмежень):

• WordPress – одна з найпопулярніших платформ для створення блогів та веб-сайтів. Вона надає безліч тем і плагінів, що робить її гнучкою та настроюваною для різних потреб.
• Blogger - Безкоштовна платформа від Google, яка дозволяє створити блог з мінімальними зусиллями. Вона добре підходить для початківців блогерів.
• Medium (Заборонено в РФ) - платформа для публікації та читання контенту, сфокусована на якісних та цікавих публікаціях. З нею легко розібратися, тому тут відразу можна почати писати, не витрачаючи багато часу на технічні нюанси.
• Tumblr (заборонено в РФ) – соціальна мережа та мікроблогінгова платформа, де користувачі можуть публікувати тексти, зображення, гіфки, відео та багато іншого.
• YouTube - Одна з найпопулярніших відеохостингових платформ, де можна створити відеоблог і ділитися своїми відео з мільйонами користувачів.
• Instagram (Заборонено в РФ) – популярна соціальна мережа для обміну фотографіями та відео, яка може бути використана як мікроблог.
• LinkedIn (Заборонено в РФ) - професійна соціальна мережа, яка надає можливість публікувати статті та контент на бізнес-теми.
• Facebook (заборонено в РФ) – найбільша соціальна мережа у світі, де ви можете створити свою сторінку чи групу та ділитися своїм контентом.
• Ghost – це сучасна платформа для створення блогів з акцентом на простоті використання та фокусі на письмовому контенті.
• LiveJournal – платформа для блогів з акцентом на соціальну взаємодію та обмін думками.

Кожна з цих платформ має свої особливості та аудиторію. Вибір платформи залежить від ваших цілей, типу контенту, який ви хочете створювати, та вашої цільової аудиторії.

Тепер давайте подивимося, яку платформу для блогу вибрати з урахуванням існуючих у Росії обмежень, яких стає дедалі більше [M. Volotsky, 2023].

Де можна вести блог (з урахуванням обмежень для РФ):

• WordPress – підтримує сторонні хостинги, тож можна стартувати на російському майданчику.
• Ghost - Підтримує сторонні хостинги, багатьма розглядається як альтернатива WordPress, що набридла за 20 років.
• Tilda – дає безкоштовний хостинг за замовчуванням та до 50 МБ на сервері безкоштовно.
• Blogger – безкоштовний хостинг плюс можливість використовувати знання HTML та CSS для унікалізації дизайну.
• YouTube - Автоматизована система монетизації в Росії недоступна, але багато компаній співпрацюють з авторами безпосередньо, створюючи рекламні інтеграції.
• Яндекс.Дзен – автоматичне просування та вбудована монетизація.
• ВКонтакті – вбудована монетизація та інструменти для просування.
• LiveJournal – без монетизації, але з гарною індексацією у пошукових системах, що дозволяє швидко «просуватися» та шукати альтернативні формати заробітку.
• Telegram - Одна з небагатьох соціальних платформ, яка не заборонена в РФ і контент на якій розподіляється без допомоги алгоритмів, що вирішують, що показувати тому чи іншому передплатнику, а що ні.

Нагадаємо, що Telegram у Росії вже блокували, та й зараз намагаються обмежити його використання, щоправда, поки що тільки для банків та державних компаній [CNews, 2023]. Чи варто вкладатись у створення блогу на цій платформі в існуючих обставинах чи завтра виявиться, що ти ось намагаєшся, ведеш блог, а тут раз – і всі зусилля «псу під хвіст», ми не знаємо. Можливо, якщо ваша тема передбачає швидку монетизацію, варто, бо є шанс встигнути «відбити» вкладення до того, як у нашій країні знову щось заблокують.

Так чи інакше, Росія далеко не єдина країна, де блокують соцмережі та можливості для ведення блогів, причому почалося це задовго до 2022 року та всім відомих подій [А. Зоріна, 2021]. Чи можна у цій ситуації заробляти на блозі? Про засоби заробітку ми поговоримо трохи пізніше, а спочатку розповімо, як вести блог так, щоб він з часом почав приносити дохід.

Як вести блог?

Ведення блогу з метою заробітку вимагає системного підходу та поєднання кількох факторів. Конкретних рекомендацій на цю тему безліч.Наприклад, у статті «Як розпочати вести свій блог? 30 порад новачкам» [Антиплагіат, 2022]. Або, наприклад, у статті Everything a Beginner Blogger Needs to Know for 2023 («Все, що потрібно знати блогеру-початківцю в 2023 році») [R. Matter, 2023]. Резюмуємо актуальні рекомендації для поточного моменту.

Що важливо для потенційного заробітку на блозі:

• Якісний контент – унікальний, корисний та цікавий контент, який приваблює вашу цільову аудиторію. Якісний контент залучатиме більше читачів, утримуватиме їх і підвищуватиме ймовірність, що вони повернуться за новими публікаціями.
• Унікальна ніша – не надто широка, де велика конкуренція, але й не надто вузька, коли тема цікавить лише автора блогу. Так чи інакше, потрібно зосередитись на темі, в якій ви можете виступити експертом та яка цікава вашим передплатникам.
• Якісне оформлення - текст повинен бути розбитий на абзаци, що легко сприймаються і читаються, картинки повинні бути якісними, начитка за кадром на відео виразною і розбірливою, саме відео знято в нормально освітленому приміщенні на спеціально підготовленому фоні, який створює контраст із зображенням спікера.
• Просування блогу - SEO-оптимізація, SMM-менеджмент, продумані маркетингові стратегії для залучення нової аудиторії.
• Співпраця з брендами – взаємовигідні відносини з брендами, які відповідають вашій ніші, співпраця як інфлюєнсера.
• Преміум-контент та підписка – послуги за плату, які будуть доступні лише для певної категорії передплатників, що збільшує цінність блогу.
• Аналітика - Постійне вивчення специфіки та інтересів своєї аудиторії з використанням інструментів аналітики для того, щоб краще розуміти, як покращити блог.

Конкретні рекомендації технічного характеру щодо ведення блогу на різних платформах тут наводити не будемо. Кожна платформа чи соцмережа, чи то Яндекс.Дзен, ВКонтакте чи Telegram, має свою специфіку. Мануали по роботі на кожній із платформ – це теми для окремих статей, причому досить об'ємних з урахуванням усіх можливостей та лайфхаків.

У будь-якому випадку, розвиток блогу – це процес, який потребує часу, сталості та терпіння. Потрібно бути готовими вкладати зусилля та розвиватися самим. Успішна монетизація блогу в майбутньому залежить від комбінації вищевказаних факторів і вміння адаптуватися до умов і вимог аудиторії, що змінюються. Блогінг – це творчий та динамічний процес, де постійний розвиток та покращення є обов'язковою умовою успіху, популярності та заробітку.

Як заробити, ведучи блог?

Ми вже почали розглядати інструменти заробітку на блогах, коли говорили про те, навіщо люди, в принципі, починають вести блог. Заробіток на блозі можливий навіть за відсутності вбудованої монетизації, але це вимагає часу, зусиль та стратегічного мислення.

Щодо ситуації на лютий 2023 року російські блогери нарахували 16 способів заробітку на блозі [М. Ханеня, О. Салохін, 2023]. Втім, блогери почали адаптуватися до ситуації вже до кінця 2022 [М. Фадєєва, 2022]. Розглянемо найреальніші та найдоступніші способи заробітку в блогосфері.

Основні способи заробітку на блозі:

• Реклама - Залучення рекламодавців для розміщення реклами на блозі є одним з найпоширеніших способів монетизації.Для цього можна використовувати контекстну рекламу, партнерські програми або продавати пряму рекламу на своєму блозі.
• Спонсорські публікації – коли блог стає популярним та має активну аудиторію, компанії готові платити за розміщення спонсорського контенту чи рецензій на свої продукти та послуги.
• Партнерські програми - Мається на увазі приєднання до партнерських програм, які пропонують комісійні винагороди за продаж або залучення клієнтів через ваш блог.
• Інформаційні продукти – створення та продаж своїх інформаційних продуктів, таких як електронні книги, онлайн-курси, відеоуроки, преміум-контент для певних категорій передплатників.
• Краудфандінг – звернення до аудиторії з проханням про підтримку вашої творчості та блогу через краудфандингові платформи.
• Консалтинг та послуги – якщо блог позиціонує автора як експерта у певній галузі, можна пропонувати консалтингові послуги, особисті консультації, персональне навчання чи навчальні курси.
• Особистий бренд та співробітництво – розвиток особистого бренду та співробітництво у різних форматах з компаніями, які відповідають вашій тематиці та мають інтерес до вашої аудиторії.
• Інфлюєнс-маркетинг – співпраця з брендами як інфлюєнсера, де ви просуваєте продукти та/або послуги серед своєї аудиторії.

Нагадаємо ще раз, що заробіток на блозі вимагає часу та терпіння. Почати слід, як ми вже розібралися раніше, зі створення якісного контенту.

Це найголовніше про те, як почати вести свій блог та навіщо це потрібно. Ми бажаємо вам творчого натхнення та вдячних передплатників. Ми запрошуємо вас на програми «З мрії в ціль» та «Кращі техніки самоосвіти» та пропонуємо відповісти на питання на тему статті:

Радимо також прочитати:

• Сторітелінг
• Ефективність, не виходячи з дому: поради щодо проведення вільного часу
• Як навчитися робити сайти?
• Хочу свій блог, потрібна ідея.
• Популярний канал на YouTube: як зробити і досягти успіху
• Фейсбук мій – друг мій: як узяти від соцмереж максимум користі
• Як вести свій професійний блог: корисні поради та рекомендації
• Як вибрати свій напрямок для фрілансу та досягти успіху в роботі?
• Розпакування особистості: що це таке, як це зробити і навіщо це потрібно?
• Освіта нашого століття.
• Як скласти контент-план: корисні поради для початківців