Види зовнішньої реклами

Зовнішня реклама - вуличні конструкції різного типу рекламного характеру. Подібні види конструкцій вже вибороли всі цивілізовані міста.

Вперше зовнішня реклама дала знати себе ще тисячу років тому, коли розміщували різні конструкції у вигляді дерев'яних табличок про інформатування людей про олімпійські ігри.

На сьогодні існує понад 50 основних видів зовнішньої реклами. Вся справа в тому, що багато агентств проводять експерименти для визначення найбільш ефективного виду рекламного носія. Утворюється і зникає безліч видів і типів зовнішньої реклами. Все це коштує величезних коштів, що не по кишені малому і навіть середньому бізнесу.

Саме тому ми зупинимося на найбільш популярних і виправданих видах реклами, в які є сенс вкладатися. Ці варіанти зовнішньої реклами є основною для будь-якої рекламної компанії. Ми покажемо Вам власне дослідження з фото та прикладами найпопулярніших видів зовнішньої реклами.

Види зовнішньої реклами – класифікація засобів зовнішньої реклами

Високий показник ефективності досягнення маркетингових цілей отримали такі види конструкцій у зовнішній рекламі:

• Сітіформат;
• Брандмауер;
• Призматрон;
• Скролери;
• Білборд;
• Вивіска;
• Лайтбокс;
• панель-кронштейн;
• Суперсайт;
• Дахові установки;
• Брендування авто;
• Таблички;
• Тонкі світлові панелі;
• Штендер;
• Об'ємні літери.

Ці 15 видів засобів зовнішньої реклами, які дійсно варто спробувати для просування вашого бізнесу. Але як із цього вибрати те, що підійде для мене? Адже гаманець не гумовий.

Щоб відповісти на це питання, потрібно більш детально розібратися з метою певного виду, його особливості, типу та формату конструкції зовнішньої реклами.

Які цілі досягають різні види та формати зовнішньої реклами

• Розширення та збільшення клієнтської бази. Саме тому зовнішня реклама встановлюється в громадських місцях, де за логікою більше потенційних клієнтів.
• Красива подача рекламного оголошення послуги/товару компанії. Усі види зовнішньої реклами грають ключову роль маркетингових компаніях і створюють видимість продукту чи послуги над ринком.
• Створення позитивного образу бренду та збільшення продажів. Зовнішня реклама може рекламувати продукт 24 години на добу, що зробить величезне охоплення споживачів.

Основна мета будь-якого виду зовнішньої реклами - грамотне подання товару, послуги та унікальної пропозиції (УТП) покупцю та переконати його у купівлі даного товару/послуги.

Тепер, коли ми розуміємо, з якими цілями нам потрібно визначитися, можна говорити про види та форми зовнішньої реклами, подивитися фото і приблизно уявляти, куди рухатися.

Види конструкція для зовнішньої реклами

Ці види носіїв показали великий потенціал та ефективність у рекламуванні бренду. Різні види змогли поширити рекламне оголошення за короткий проміжок часу.

Нові види зовнішньої реклами, які пройшли випробування

МИ представили найпопулярніші та ефективні формати та види конструкцій зовнішньої реклами, які чудово справляються зі своєю роботою - рекламувати товар/послугу компанії. Вони добре підходять для цілей, які переслідують рекламні компанії.

Обов'язково спробуйте використати якісь із представлених видів рекламних конструкцій для вашого бізнесу. Якщо у Вас залишилися питання про види розміщення зовнішньої реклами, обов'язково задайте їх нам, ми з радістю відповімо.

Основні види зовнішньої реклами

Зовнішня реклама – класичний спосіб повідомити потенційних клієнтів про ваш бізнес. Банери, вивіски, штендери, брандмауери - все це розмаїття форм реклами просуватиме і розвиватиме вашу компанію, якщо розібратися в ньому і грамотно використовувати. У цій статті фахівці рекламно-виробничої компанії CreativePRO розкажуть вам, які види зовнішньої реклами бувають - ми зібрали для вас список назв з прикладами.

Види та форми зовнішньої реклами

Білборд

Білборд - найпопулярніший вид зовнішньої реклами, безліч прикладів використання якого можна зустріти на вулицях будь-якого російського міста. Це щит 3 на 6 або 3 на 12 метрів, що встановлюється на високому стовпі біля жвавих вулиць та автомагістралей. Розрахований на увагу автомобілістів та пасажирів, які під час руху дивляться у вікна. Як правило, рекламні зображення розміщуються по обидва боки білборда і підсвічується в нічний час. Інша назва - бігборд.

Сіті-формат

Другий за поширеністю вид зовнішньої реклами – сіті-формат. Він є лайтбоксом на ніжках з двома робочими площинами для розміщення рекламних постерів і з внутрішнім підсвічуванням. Також його часто розміщують на автобусних зупинках як одна зі стінок павільйону очікування транспорту. Стандартний розмір 12 на 18 метрів. Інші назви - сіті-лайт, лайтпостер.

Сіті-формат розміщують по краю пішохідної зони або тротуару на найжвавіших міських вулицях. Крім реклами, всередині конструкції часто виявляються постери інформаційного змісту — схеми проїздів громадського транспорту, карти районів, вірші та вітання городян зі святами, фотографії визначних пам'яток.

Суперсайт

Суперсайт або суперборд - різновид білборда, що багаторазово перевершує його за розмірами. Це гігантська конструкція, що височіє над землею на міцному широкому стовпі на відстані до декількох десятків метрів. Часто суперборд виконують у вигляді призми із трьома гранями, щоб умістити на одній конструкції більше рекламних банерів. Розміри робочої поверхні суперсайтів сягають 15 на 5 метрів.Як правило, цей вид зовнішньої реклами розміщують за містом біля швидкісних шосе або у великих торгових центрів з великим паркуванням.

Стела

Стела – велика споруда, яку часто встановлюють біля автомобільних розв'язок, на парковках великих торгових центрів та автозаправках. Ця рекламна конструкція покликана заздалегідь повідомляти автомобілістів і пасажирів, що наближаються, про те, які заклади знаходяться поряд з нею. На заправках найчастіше має вигляд плоскої розпізнавальної колони, часто з інформаційним електронним табло. У ТЦ нагадує суперсайт, на який нанизано безліч трьох-або чотиригранних призм із рекламними банерами.

Призматрон

Призматрон — конструкція, схожа на білборд, тільки замість плоскої поверхні для розміщення реклами має механізм, що крутиться. Він складається із тригранних призм — на кожну з граней нанесено різні зображення. Головна перевага цього виду зовнішньої реклами - можливість розмістити на ньому три дизайн-проекти одночасно. Призми повертаються навколо осі через певні проміжки часу, і по черзі демонструють перехожим рекламні оголошення.

Скроллер

Скроллер, або ролерний дисплей - форма зовнішньої реклами, що за принципом роботи нагадує призматрон. Тут також усередині однієї конструкції через задані проміжки часу демонструється кілька рекламних плакатів, проте зображення обертаються не на кількох вертикальних осях, а провертаються один за одним горизонталлю. Як правило, скролери розміщують усередині торгових комплексів та ділових центрів — там, де люди перебувають у конструкції якийсь час. Часто всередину конструкції вбудоване підсвічування.

Пілар

Піллар - масивна рекламна конструкція, яку розміщують у місцях великого скупчення людей: на площах, головних вулицях, широких перехрестях, над підземними переходами та інших. За формою деякі пілари схожі на циліндри, інші – на тригранну призму. Як правило, в одну таку конструкцію міститься три рекламні плакати, стандартний розмір яких — 1,4 на 3 метри.

Лайтбокс

Світловий короб, або лайтбокс - основа декількох форм зовнішньої реклами, таких як сіті-формат, скроллер, пілар, стелла та інші. Є «коробкою» з металу або полівінілхлориду з пластиковою або скляною прозорою стінкою на лицьовій стороні, яка кріпиться до фасаду будівлі або до однієї зі стін приміщення. Усередині світлового короба, крім безпосередньо реклами, розміщені світлодіодні лампи, які освітлюють банер і привертають до нього увагу людей, що проходять повз.

Вивіска

Вивіска над входом — те, без чого не можна уявити жодного закладу. Буває інформаційною — проста назва магазину, кафе, аптеки тощо, і рекламної — на таких вказано перелік товарів чи послуг, номер телефону та інше. Розміщення другого варіанта на фасаді вимагає отримання згоди від міської адміністрації, оскільки це один із видів зовнішньої реклами. Вивіски бувають у вигляді суцільної панелі, об'ємних букв, плоских букв з контражурним підсвічуванням та інші.

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн — рекламна конструкція, що закріплюється перпендикулярно до фасаду будівлі або на ліхтарних стовпах. Часто використовується як покажчик з назвою компанії, коли на стіні не вистачає місця для розміщення класичної великої вивіски.Виготовляється в різних формах та розмірах з банерної тканини, акрилу, пластику, полістиролу та інших матеріалів, іноді всередині розміщують підсвічування.

Табличка

Табличка - прямокутник із пластику, металу або ПВХ, що розміщується біля входу в кафе, магазин, клініку та інші заклади. Несе в собі більше інформаційну, ніж рекламну функцію — на ній вказують назву компанії, дні та години роботи, адресу, напрямок до офісу та його номер, якщо табличка розміщена всередині приміщення. Буває як із світловим оформленням, так і без нього.

Світлова панель

Світлова панель це відносно нова форма зовнішньої реклами, представлена ​​дуже тонкою пластиною з оргскла з нанесеною на неї рекламою. Зображення може бути вигравіруване прямо на панелі або розміщено між двома пластинами. Зазвичай світлові панелі підвішують на ледь помітних волосіні біля вікон на перших поверхах — збоку здається, ніби вони приклеєні до скла або ширяють у повітрі.

Штендер

Штендер — невелика складна рекламна конструкція, яку мають поруч із входом у заклад на землі вранці і прибирають у приміщення ввечері. Має вигляд «будиночка» — дві робочі поверхні, на яких власники бізнесу мають інформацію про свої товари або послуги, їхню вартість та інші дані про компанію, які вважають за потрібне донести до споживача. Нерідко штендер має поверхню, де можна писати крейдою.

Кришна установка

Кришна установка - один із найдорожчих прикладів зі списку форматів зовнішньої реклами. Висока ціна обумовлена ​​складністю монтажу – необхідно не тільки підняти важку конструкцію на дах висотної будівлі, але й закріпити її так, щоб її не збило вниз сильним вітром та тривалими опадами.Дахові установки роблять у вигляді банерів, об'ємних букв з підсвічуванням і без нього, а також лайтбоксів.

Брандмауер

Брандмауер - недорогий вид зовнішньої реклами, який при цьому виглядає ефектно і привертає багато уваги. Це банер, який кріпиться до фасаду будівлі — на одну зі стін або всю його площу. Помітний з великої відстані і для пішоходів, і для водіїв авто, і для пасажирів громадського транспорту, і для мешканців навколишніх будинків. Іноді як брандмауер виступає величезний екран, на якому без зупинки йде закольцованный відеоролик.

Розтяжка

Розтяжка - вид зовнішньої реклами з банерної тканини, яку розміщують над проїжджою частиною в містах: простягають від одного ліхтарного стовпа до іншого. Розрахована на увагу автомобілістів та пішоходів. Найчастіше на ній вказують назву компанії, коротку суть її послуг та номер телефону — короткий, щоб можна було запам'ятати на ходу, а потім записати.

Брендування авто

Брендовані машини – мобільна форма зовнішньої реклами, за допомогою якої про вашу компанію дізнаються у всіх районах міста. Термозбіжну плівку з логотипом, описом послуг або товарів, контактним телефоном, посиланнями на соціальні мережі та адресою можна розмістити як на склі авто, так і на кузові. Поліуретанова або вінілова плівка при правильному монтажі ідеально розташовується на поверхні машини без заломів і бульбашок. Для розміщення рекламних оголошень на авто найкраще вибирати матовий варіант, щоб текст читався вільно.

Особливості зовнішньої реклами

Всі засоби зовнішньої реклами зі списку мають ряд особливостей, які слід знати, перш ніж проводити їх розробку та монтаж:

1. Ціль. Кожен вид зовнішньої реклами хороший для реалізації певних цілей. Вивіски та таблички – для інформування клієнтів про місцезнаходження компанії, банери та брандмауери – для охоплення найбільшої можливої ​​аудиторії у певному районі міста, тощо. Менеджер компанії CreativePRO підбере один або кілька засобів із класифікації форм зовнішньої реклами, які підходять саме для вашого випадку.
2. Узгодження. Майже всі перераховані вище види банерів та інших засобів зовнішньої реклами вимагають погодження з міською адміністрацією. Їхнє розміщення без отримання дозвільних документів тягне за собою накладення великих штрафів — наш фахівець допоможе вам їх уникнути, оформивши всю необхідну документацію за вас.
3. Встановлення. Мало просто вибрати формат і розробити дизайн-проект зовнішньої реклами - її необхідно правильно встановити, дотриматися всіх норм безпеки. Не слід займатися цим самостійно, особливо якщо йдеться про банери з підсвічуванням та дахові установки — є ризик травмувати себе та перехожих, пошкодити фасад будівлі. За вас швидкий та якісний монтаж проведуть майстри CreativePRO.

Хто користується зовнішньою рекламою

Широкий вибір форматів дозволяє застосовувати зовнішній вигляд будь-якому бізнесу незалежно від розмірів організації, ніші та бюджету. Простота у використанні та невисока вартість роблять доступними ці канали поширення інформації як для великих, так і малих підприємств.

Як оцінити ефективність зовнішньої реклами

Для аналізу результативності кампанії необхідно знати декілька критеріїв:

• Потенційні контакти - Попередньо розрахований охоплення. Чим вищий показник, тим дорожча оренда місця;
• Ефективна аудиторія — люди, які мають фізичну можливість побачити рекламу;
• Кількість контактів - Сума всіх взаємодій (первинних та вторинних) з рекламною подією;
• Ціна за 1 тисячу переглядів - Відношення середньозваженої вартості оголошення до кількості ефективної аудиторії.

Ці показники необхідно розраховувати під час підготовки медіаплану, а також протягом усієї рекламної кампанії, щоб оцінити доцільність встановлення тих чи інших конструкцій.

Вимоги та правила розміщення зовнішньої реклами

Незалежно від того, де розташовується зовнішня і яку має форму, вона повинна відповідати критеріям. Згідно із законом, у рекламі заборонено:

• пропаганда алкогольної та тютюнової продукції, ведення безладного способу життя;
• зневажливе ставлення до конкурентів та людей, які не користуються рекламованими товарами та послугами;
• заклики до насильства та свідомо неправдива інформація;
• нецензурна лексика, образи та дискримінація.

До встановлення зовнішньої реклами та до самої конструкції також винесено низку вимог:

• Підсвічування не повинно засліплювати, а написи та зображення відволікати учасників дорожнього руху.
• На виріб зовнішньої реклами необхідно нанести маркування з інформацією про рекламодавця;
• Заборонено конструкції, які порушують огляд дороги та технічних засобів дорожнього руху пішоходам та водіям;
• Освітлювальні прилади повинні відповідати техніці протипожежної безпеки;
• Забороняється використання звуків та музики, які можуть почути люди з нормальним слухом у межах дороги.

Для розміщення рекламної вивіски необхідно оформити згоду місцевої адміністрації.Якщо передбачається встановлення розтяжки або конструкції на вулиці, що розташована поблизу дороги, то на неї додатково потрібно отримати дозвіл органів ДАІ.

Щоб замовити розробку, погодження з міською владою та монтаж одного з перелічених вище видів зовнішньої реклами, зверніться до CreativePRO за номером телефону +7(961)310-60-00. Ми професійно працюємо на рекламно-виробничому ринку Азова, Ростова-на-Дону та Батайську понад п'ять років.

Види зовнішньої реклами

Нові технології та матеріали дозволяють створювати якісний друк реклами різноманітних форм та конструкцій, кожна з яких задовольняє рекламодавців, привертає увагу цільової аудиторії та багато в чому залежить від правильно підібраного місця розташування. Локацію потрібно підбирати, орієнтуючись на зміст та дизайн пропозиції.

Активне рекламування розпочалося з 1970-х років. Хоча шрифтова вивіска у Москві з'являється вже у 18 столітті на питних будинках: коли після заборони вивішувати над входом у шинок герби з двоголовими орлами, прапори, прапори та вимпела, було дозволено поміщати там лише прості написи. У 40-х роках. XIX століття на зміну плоским шрифтовим вивіскам із намальованими фарбою написами, приходять вивіски з накладними об'ємними золоченими літерами — на європейський манер. Зараз зовнішню рекламу можна зустріти на вулицях, торгових центрах і магазинах. Це повідомлення, графічні зображення, відео та текст, розміщені для привернення уваги потенційних клієнтів, впізнаваності компанії. На ринку можна знайти велику різноманітність матеріалів із зовнішньої реклами, що відрізняються форматом, габаритами, конструкцією та місцем розміщення.

Нижче розглянемо основні типи зовнішніх конструкцій:

Білборд

Так називають конструкцію у вигляді великого рекламного щита 6 на 3 метри з металевим обрамленням на високій опорі, текст, що запам'ятовується, повинен бути з 6-7 слів.

Суперсайт

Різновид вуличного щита, з підсвічуванням. Щоб було видно, використовують рекламний екран з розмірами 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метрів на високій опорі до 25 м від землі, який підсвічується лампами і світлодіодами. Додатковий візуальний ефект досягається завдяки системі із тригранними призмами (Trivision). Зовнішня реклама розміщується лише місті, а й поза.

Сіті-формат

Має ще й назву сіті-лайт – конструкція у вигляді світлового короба для розміщення на невеликій висоті. За рахунок тривалого зорового контакту на сітілайтах використовується текстова інформація з одностороннім або двостороннім варіантом розміщення на рівні очей.

Лайтбокс

Це тристоронній короб з лицьовою, тильною та бічною поверхнями для розміщення реклами. Внутрішнє світлодіодне освітлення забезпечує рівномірне підсвічування рекламного повідомлення. Бувають підлоговими, настінними, підвісними, статичними та обертовими розміщуються на вулицях, фасадах будівель та вважаються бюджетним варіантом реклами.

Брандмауер

Щит на фасаді висотної споруди. Цей рекламний носій важко помітити. Тому з їх допомогою можна легко і швидко охопити велику кількість цільової аудиторії. Вимоги розміщення зовнішньої реклами: на автомобільних дорогах нижній край рекламного щита не може бути нижчим за 2 метри, в межах міста – 4,5 метри.

Призматрон

Рекламний стенд, зібраний із тригранних призм. Одна поверхня кожної призми поєднуються в рекламне оголошення.Завдяки автоматичному обертанню призм відбувається зміна рекламних картинок. Таким чином, можна розмістити міняючі згідно з інтервалом часу. Щоб отримати чітке зображення і виділитися серед конкурентів, потрібно використовувати плівку, що самоклеїться, яка коштує дорожче звичайної. Такі конструкції розміщують по краях жвавих трас, щоб краще залучати перехожих чи водіїв транспортних засобів.

Кришна установка

Велику популярність стали набирати динамічні зображення, які розташовані на дахових установках. На дахах високих будівель компанії використовують світлодіодні панно, які приваблюють більше партнерів.

Класичний банер прямокутної форми

Такі розтяжки розташовуються найчастіше над проїжджою частиною автостради чи шосе. Вважається найпростішим видом.

Стела-масштабна конструкція

Складається з ряду світлових елементів з рекламою, встановлюється на спеціальний фундамент вздовж доріг в безпосередній близькості від точки продаж для інформування клієнтів про знаходження компанії, ціни, поточні акції.

Маркіза

Маркіза у вигляді козирків та навісів з назвою, логотипом, слоганом чи іншими рекламними відомостями. Вона встановлюється над віконними отворами, вітринами чи вхідними дверима.

Рекламна тумба

Рекламна тумба круглої форми або з кількома сторонами розміщувати рекламні плакати. Перехожі бачать рекламу з усіх боків. Зустрічаються варіанти з підсвічуванням.

Промостійка

Служить просування продукції великих компаній. На стійці вказана рекламна інформація, стільниця служить для знайомства з продукцією, розташування зразків та буклетів.

Вітрини

Бувають закритими, відкритими чи комбінованими.У першому випадку через вітрину не можна побачити внутрішні приміщення магазину, проте можна розглянути викладені на ній товари, у другому - краще видно приміщення, комбінований варіант дає можливість добре розглянути не тільки товари, а й заглянути всередину самого приміщення.

Транспортна реклама

Автобуси, тролейбуси та машини з рекламними повідомленнями щодня рухаються, тому є можливість ознайомитися з такою рекламою. Перевага полягає у тому, що побачать люди із різних районів міста.

Роллерний дисплей (скроллер)

Роллерний дисплей (скроллер) з прокручуються на дисплеї, періодично змінюючи кожне зображення реклами показується певний час, заданий налаштуваннями. Швидкість прокручування визначається при монтажі. Завдяки подібним конструкціям можна відстежувати аудиторію.

Пілар

При правильному розташуванні його побачать і водії, і пішоходи.

Пілон

Короб із алюмінієвою основою для рекламного повідомлення. При використанні підсвічування реклама помітна вночі. Основною аудиторією є люди у торгово-розважальних центрах. розмір 1,2 х 1,8 метрів.

Інформаційний стенд

Щоб привернути увагу до бізнесу, підприємці прагнуть використовувати рекламні можливості. Добре придбати та встановити спеціальні плакати або щити, що прикріплюються до стіни або встановлюються як окремі конструкції для рекламування товарів та послуг, інформування про майбутні події. Інформаційні мобільні стенди є доступним і дієвим способом поширення важливої ​​інформації серед користувачів, оформлення виставкових залів. Також до цієї категорії належать світлові вивіски, маркерні дошки, штендери та інше обладнання встановлюються на фасадах різних установ, зупинках громадського транспорту.

Штендер

Для привернення уваги відвідувачів компаній розміщується біля входу або на відстані від установи, що рекламується. Штендер крім рекламного повідомлення, вказує на місце розташування. Легку прямокутну, крейдову та арочну конструкцію зручно складати, переносити та зберігати, оскільки дозволяє заощаджувати простір.

Вивіски

Бувають плоскими, об'ємними та фігурними. Щоб сповістити відвідувачів вивіски із зазначенням назви чи фірмового зображення, встановлюють прямо на фасаді або над вхідними дверима. Додатково використовуються неонові лампи, як зовнішнє, так і внутрішнє підсвічування. На даний час це найефективніший і найпопулярніший вид. Великий вибір матеріалу для виготовлення вивісок – ПВХ, акрил або оргскло.

Панель-кронштейн

Одна чи двох стороння модель. Основна умова розміщення у напрямку руху людського потоку. Панелі-кронштейни працюють як покажчики. Іноді має внутрішнє підсвічування.

Таблички

Залежно від функції бувають офісними чи рекламними. Зазвичай відвідувач може бачити напрямок руху або відстань до потрібного місця. таблички виготовляють із металу, ПВХ, пластику та плівки Oracal.

Важливо враховувати особливості продукту, щоб правильно вибрати матеріали для друку та зробити розрахунок вартості.

Виготовляють інформаційні стенди з композиту, оргскла та ПВХ можуть бути навіть із пробки або мати магнітну основу. Товщина матеріалу може бути від п'яти до восьми міліметрів – чим товщі, тим довша довговічність. Лицьову сторону захищає плівкою в тому числі із попередньо нанесеним принтом або загальним написом, розміщеним зверху з вирізаних літер.За бажанням встановлюють пластикові кишені для зберігання додаткової інформації або матеріалів. Додатково можна оснастити конструкцію світлодіодними стрічками та іншими елементами, які привертають увагу інформації.

Компанія «Standonline» має великий досвід у сфері зовнішньої реклами. Наші інформаційні стенди виготовляються для магазинів освітніх та медичних закладів та інших місць із великим скупченням людей, щоб охопити широку аудиторію. можна замовити різні стенди, стаціонарні чи переносні варіанти стандартні або за індивідуальним проектом.