Чек-лист: 8 кроків до ефективного лендінгу

Дар'я Офіцерова, редактор блогу Платформи LP, написала статтю для блогу Нетології про те, що має бути на лендингу, щоб він став по-справжньому ефективним.

Лендінг, посадкова сторінка, односторінковий сайт - це те саме. Він відрізняється від інших сайтів тим, що розповідає про один товар чи послугу. Його завдання – привести клієнта до цільової дії: купити продукт, замовити послугу, взяти участь у заході. Ваше завдання зробити так, щоб на цьому шляху клієнта нічого не відволікало.

Ідеально, якщо клієнт заходить на сторінку та отримує відповіді на такі запитання:

1. Що тут пропонують?
2. Наскільки це корисно та чим корисно саме мені?
3. Чому це краще за те, що пропонують конкуренти?
4. Як і де купити те, що пропонують?

Структура лендінгу

Щоб познайомити клієнта з продуктом та привести його до цільової дії, лендинг повинен мати логічну структуру. Зазвичай він складається з:

• Шапки.
• Опис унікальної торгової пропозиції.
• Опис переваг.
• Фото або відео продукту.
• Відгуків клієнтів.
• Форми зворотний зв'язок.
• Кнопки цільової дії.
• Підвалу.

Розкажемо докладно про кожний розділ.

1. Шапка

Лендінг починається з першого екрану: там розміщується найважливіша інформація. З першого погляду відвідувачеві має бути зрозумілим, що пропонує компанія і як з нею зв'язатися.

Шапка – верхня частина першого екрану. Вона зазвичай складається з логотипу, телефону та дескриптора – короткого опису того, що пропонує лендинг. Зробіть номер телефону клікабельним: клієнт зможе зв'язатися з вами без додаткових зусиль.Вкажіть міський номер або номер, який починається з 8-800 – такі телефони викликають більшу довіру.

Іноді до шапки також додають слоган і кнопку зворотного дзвінка. Щоб клієнт не витрачав час на пошук потрібного розділу, додають меню з кнопками навігації.

2. Унікальна торгова пропозиція

На першому екрані одним реченням розкажіть про те, що ви пропонуєте клієнту. Опис вашого товару або послуги має бути коротким, яскравим і зрозумілим, це фраза, за яку чіпляється погляд, що викликає бажання купити продукт або принаймні перегорнути сторінку до кінця.

Часто за унікальною торговою пропозицією слідує форма заявки та кнопка цільової дії. Якщо клієнта зацікавила вашу пропозицію, він залишить заявку вже на першому екрані або повернеться до неї, коли подивиться лендинг до кінця.

3. Переваги

У цьому розділі розкажіть про те, що ви пропонуєте, докладніше. Поясніть, навіщо ваш продукт клієнту: покажіть, що людина отримає після покупки, як це вирішить її проблему, наведіть приклади.

4. Фотографії або відео продукту

Обов'язково покажіть, як виглядає ваш продукт. Додайте розділ із фотографіями або галереєю. Зніміть професійне відео та розмістіть його на сайті.

Якщо ви продаєте товар, розмістіть його фотографії у кількох ракурсах. Якщо ви пропонуєте послугу, сфотографуйте процес. Коли ілюстрацій немає, хоч би додайте іконки — не перетворюйте лендинг на довге беземоційне полотно.

Сайт повинен викликати відгук, а наочна демонстрація переконає більше, ніж докладний текст.

5. Відгуки клієнтів та партнерів

Після опису продукту розкажіть про відгуки клієнтів.Якщо компанія молода і поки немає відгуків, не намагайтеся їх вигадати – такі відгуки тільки підривають довіру. Краще зачекайте та зберіть чесні думки тих, хто вже користувався вашим товаром чи послугою. Підкріпіть думки реальною фотографією, посиланням на обліковий запис або відеовідгуком — буде набагато переконливіше.

Також у цьому розділі можна розмістити логотипи партнерів, тільки не забувайте про те, що вони мають бути пропорційними та клікабельними.

6. Форма зворотного зв'язку

В кінці сторінки обов'язково розмістіть форму зворотного зв'язку та кнопку цільової дії, якщо не зробили цього на першому екрані. Якщо форма та кнопка вже є на початку, додайте їх ще раз. 80% покупок здійснюються з першого екрану, але користувачі, які подивляться лендинг до кінця, зможуть залишити заявку тут, коли переконаються, що товар чи послуга їм підходить.

7. Кнопки цільової дії

Розміщуйте кнопки «Зателефонувати», «Замовити», «Купити» у кількох розділах лендингу. Це має бути доречно: на першому екрані, у розділі опису товару та у підвалі. Відвідувач не повинен шукати, де замовити товар та як зв'язатися з продавцем, якщо зацікавився товаром. Достатньо трьох або чотирьох кнопок. Вони не викликають відчуття, що клієнта змушують купувати і забезпечать хорошу конверсію.

8. Підвал (футер)

Наприкінці додайте підвал. Він може включати контакти, логотип, кнопки соціальних мереж та додаткові посилання. Якщо у вас є офіс, обов'язково вкажіть адресу — клієнт зрозуміє, що звертається до продавця, якому можна довіряти. Кнопки соціальних мереж персоналізують сторінку та забезпечать додатковий приплив до ваших облікових записів.

Що ще може містити лендінг?

Залежно від мети сторінки можна додати секцію з:

• товарами.
• Таблицею цін.
• Розклад заходу.
• Цифрами, які розповідають про вашу компанію.
• Опис процесу замовлення товару або послуги.
• Відповідями на популярні запитання.
• Фотографіями команди.
• Картою, як до вас дістатися.
• Коментаріми у соціальних мережах.
• Лічильник.

Щоб створити хороший лендинг, можна найняти фронтенд-розробника та дизайнера, а можна зібрати самому в онлайн-конструкторі. Зараз таких сервісів дуже багато, але один із найкращих — це Платформа LP. Там можна створити сторінку з нуля чи на основі шаблону, налаштувати seo, дивитися статистику. Але яким саме сервісом користуватися вибирайте самі. Гарних вам лендінгів!

Думка автора та редакції може не збігатися. Бажаєте написати колонку для «Нетології»? Читайте наші умови публікації.

Середня оцінка 4.5 / 5. Всього проголосувало 15

Що має бути на першому екрані лендінгу?

Перший екран лендингу – це те, що бачить відвідувач сайту одразу після того, як він перейшов на нього. Це найважливіша частина лендингу, оскільки вона визначає, чи зацікавлений відвідувач у пропозиції та чи захоче він продовжити вивчення сайту. Тому перший екран лендингу має бути максимально привабливим, інформативним та переконливим. Що ж має бути на першому екрані лендінгу? Які елементи допоможуть збільшити конверсію та продаж? У цій статті ми розповімо про те, як правильно оформити перший екран лендингу та які помилки потрібно уникати.

Розмір першого екрану для лендінгу

Перше, що потрібно враховувати при створенні першого екрана лендінгу, - це його розмір. Розмір першого екрана залежить від роздільної здатності екрана пристрою, з якого заходить відвідувач.Чим більша роздільна здатність, тим більше інформації можна помістити на перший екран. Але не варто забувати про те, що не всі відвідувачі мають однакові пристрої та дозволи. Тому важливо зробити так, щоб перший екран лендинг адаптувався під різні розміри екранів і був оптимальним для кожного з них.

Оптимальний розмір першого екрану для лендингу – це такий розмір, при якому відвідувач бачить усі необхідні елементи без прокручування сторінки. Це дозволить йому відразу зрозуміти суть пропозиції та ухвалити рішення про подальші дії. Якщо відвідувач не бачить всі елементи на першому екрані або йому доводиться скролити сторінку, то він може втратити інтерес або піти з сайту.

Як визначити оптимальний розмір першого екрану для лендінгу? Для цього можна використовувати спеціальні інструменти, такі як Google Analytics або Яндекс.Метрика. Вони дозволяють аналізувати статистику відвідувань сайту та дізнаватися, з яких пристроїв та дозволів заходять відвідувачі. Таким чином, можна визначити найпопулярніші розміри екранів та адаптувати під них перший екран лендингу.

Перші екрани лендінгів: що має бути на них?

Після того, як визначено розмір першого екрану для лендінгу, потрібно подумати про те, що на ньому буде розташовуватися. Які елементи допоможуть привернути увагу відвідувача та переконати його у необхідності вашої пропозиції? Ось список основних елементів, які мають бути на першому екрані лендінгу:

• Заголовок. Заголовок – це найважливіший елемент на першому екрані лендінгу. Він має бути коротким, яскравим та виразним. Заголовок повинен відповідати на запитання: що ви пропонуєте та яка від цього користь для відвідувача? Заголовок повинен привертати увагу та викликати інтерес до вашої пропозиції.Не варто робити заголовок надто довгим, складним чи загальним. Також не варто використовувати в заголовку заперечення, запитання чи обіцянки без доказів.
• Підзаголовок. Підзаголовок - це доповнення до заголовка, яке розкриває його суть і дає більше інформації про вашу пропозицію. Підзаголовок має бути логічним продовженням заголовка та підкріплювати його вигоду для відвідувача. Підзаголовок має бути простим, зрозумілим та переконливим. Не варто робити підзаголовок занадто довгим, що повторює заголовок або містить зайву інформацію.
• Кнопка дії. Кнопка дії – це елемент, який закликає відвідувача до певної дії, наприклад замовити, купити, зареєструватися, підписатися тощо. Кнопка дії має бути помітною, контрастною та лаконічною. Вона повинна містити дієслово у наказовому способі і вказувати на конкретний результат дії. Не варто робити кнопку дії занадто маленькою, непомітною або такою, що містить неоднозначні або пасивні формулювання.
• Зображення чи відео. Зображення або відео — це елемент, який допомагає візуалізувати вашу пропозицію та демонструвати її переваги. Зображення або відео має бути якісним, релевантним та емоційним. Зображення або відео повинно підтримувати ваше заголовок і підзаголовок і не відволікати від них. Не варто використовувати зображення або відео, яке не має відношення до вашої пропозиції, занадто велике, маленьке або перевантажене деталями.
• Унікальна торгова пропозиція (УТП). УТП — це те, що відрізняє вашу пропозицію від конкурентів і робить її унікальною та цінною для відвідувача. УТП має бути чітко сформульовано та виділено на першому екрані лендингу.УТП має відповідати на запитання: чому відвідувач має обрати саме вашу пропозицію? УТП має бути конкретним, перевіряним та вигідним для відвідувача. Не варто використовувати УТП, яке не має підтвердження, надто загальне чи неактуальне.

Це основні елементи, які мають бути на першому екрані лендінгу. Однак, залежно від мети, тематики та аудиторії лендингу можна додати й інші елементи, такі як:

• Логотип та назва компанії. Це допоможе збільшити впізнаваність та довіру до вашого бренду.
• Слоган чи місія компанії. Це допоможе передати цінності та філософію вашого бізнесу.
• Лічильник часу чи кількості товару. Це допоможе створити відчуття обмеженості та спонукати до дії.

Які помилки слід уникати при створенні першого екрана лендінгу?

Перший екран лендингу - це обличчя вашого сайту та вашої пропозиції. Від того, наскільки він буде якісним та привабливим, залежить успіх всього лендінгу. Тому при створенні першого екрану лендингу слід уникати таких помилок:

• Чи не відповідність очікуванням відвідувача. Якщо відвідувач перейшов на ваш лендинг із якогось джерела, наприклад, з пошукової системи, соціальної мережі чи реклами, то він має певні очікування щодо вашої пропозиції. Якщо ж перший екран лендингу не відповідає цим очікуванням або не дає чіткого розуміння того, що ви пропонуєте, то відвідувач може розчаруватися або заплутатися і піти з сайту. Тому важливо зробити так, щоб перший екран лендингу був релевантним джерелу трафіку і відображав суть вашої пропозиції.
• Занадто багато інформації. Деякі творці лендингів намагаються помістити на перший екран якнайбільше інформації про свою пропозицію, думаючи, що це допоможе переконати відвідувача. Однак це може призвести до зворотного ефекту: відвідувач може не встигнути сприйняти всю інформацію або втратити головну ідею. Тому важливо дотримуватися балансу між якістю і кількістю інформації на першому екрані лендингу і виділяти тільки найважливіше та корисне для відвідувача.
• Занадто мало інформації. З іншого боку, деякі творці лендингів роблять перший екран надто простим та мінімалістичним, думаючи, що це допоможе зробити його більш стильним та сучасним. Однак це теж може призвести до негативних наслідків: відвідувач може не зрозуміти, що ви пропонуєте чи не побачити цінності для себе. Тому важливо дати відвідувачу достатньо інформації на першому екрані лендингу, щоб зацікавити його та мотивувати до подальшого вивчення сайту.
• Непрофесійний дизайн. Дизайн першого екрану лендингу - це те, що створює перше враження про ваш сайт і вашу пропозицію. Якщо дизайн виглядає неякісним, недопрацьованим або не відповідає тематиці та стилю вашого бренду, то це може відштовхнути відвідувача або викликати недовіру. Тому важливо зробити так, щоб дизайн першого екрану лендінгу був професійним, гармонійним та привабливим.

Це основні помилки, які потрібно уникати під час створення першого екрану лендингу. Однак пам'ятайте, що немає універсальних правил та рецептів для створення ідеального першого екрану лендінгу. Все залежить від мети, тематики та аудиторії вашого лендінгу. Тому важливо тестувати різні варіанти першого екрану лендингу та аналізувати їхню ефективність.

Наскільки публікація корисна?

Натисніть на зірку, щоб оцінити!

Середня оцінка 5 / 5. Кількість оцінювань: 1

Оцінок наразі немає. Поставте оцінку першим.

Структура лендингу: з чого вона складається і як правильно вибудувати

З яких елементів складатиметься ваш лендинг - цілком залежить від продукту. У цій статті розберемося, з чого скласти структуру лендингу та які блоки використовувати для різних цілей, подивимося гарні та погані приклади.

• Що таке структура лендінгу
• Правильна структура лендінгу
• Стартовий екран
• Чим ілюструвати екран офферу
• Екрани подробиць
• Екран відгуків
• Екран CTA та вартості
• Екран FAQ
• Футер
• Приклади вдалої структури лендінгу
• iPhone 12
• "ФінТабло"
• «Болотов.Село»
• Структура лендінгу: що варто запам'ятати

Що таке структура лендінгу

Структура лендінга – це його поділ на тематичні блоки. Зазвичай лендінг будують так:

1. короткий оффер або УТП;
2. подробиці та переваги пропозиції;
3. варіанти цін із закликом до дії;
4. відгуки.

Це базова структура, але під ваші завдання та вашу цільову аудиторію можна змінювати блоки та їх наповнення. Наприклад, якщо продукт ще невідомий, доведеться розповідати про нього докладніше і давати більше варіантів застосування. А якщо відомий — зробити акцент на якості, ціні, сервісі чи відгуках.

Правильна структура лендінгу

Кожен блок в структурі лендингу має своє призначення і пов'язане з ним місце. Далі будемо розглядати кожен блок, розбиратися в його призначенні, дивитися погані та добрі прийоми.

Я використовуватиму термін «екран». Екран – тому що блок або його закінчена значеннєва частина повинні логічно поміщатися на одному екрані пристрою, тобто телефону чи комп'ютеру. Так користувачеві буде легше споживати інформацію.

Стартовий екран

На стартовому екрані розміщується головна думка. Це суть послуги, перевага, яку в результаті отримує користувач. Якщо лендинг присвячений одному товару чи послузі, то на стартовому екрані потрібен оффер — конкретна пропозиція саме з цього товару чи послуги. Якщо ж лендинг про компанію в цілому, тоді на стартовому екрані потрібно розмістити УТП — унікальну торгову пропозицію.

Оффер або УТП пишуть яскраво і крупно, а під ними за потреби дають пояснення дрібнішим текстом.

Статті на тему:

Компанія D’Addario продає товари для музикантів. Цей екран пропонує послугу «Унікальний дизайн для вашого обладнання». Нижче заклик розшифровується: "Кастомні медіатори та барабани допоможуть вам виділитися на будь-якій сцені".

Стартовий екран лендингу компанії D'Addario одразу показує користь для клієнта

Додаток для медитацій Calm використовує гру слів зі своєю назвою та закликає користувачів «знайти свій спокій». І нижче розповідає, у чому воно полягає: більше спати, менше нервувати, краще жити.

Зрозумілий заклик від програми Calm

Оффер ілюструється. Хороша ілюстрація допомагає досягти потрібного враження і працює разом із текстом, вони посилюють один одного. Наприклад, на скріншоті вище можна реально медитувати на фото: спокійна вода з легкою брижами, ліс, гори, невеликий серпанок — спокій за вищим розрядом.

Страшний секрет: оффер можна не ілюструвати, якщо нема чим. Зробіть простий і приємний дизайну оку, щоб не відволікав, але зосередьтеся на хорошому тексті.

Чим ілюструвати екран офферу

Фото клієнтів з товарами або у процесі (результаті) послуги

Фото співробітників за роботою

CRM-система "Мегаплан" обрала саме скріншот. Тут мені як користувачеві відразу ясно - виглядає нескладно і симпатично, інтерфейс не навкручений, видно всі функції.

Скріншот із сервісу для ілюстрації його інтерфейсу та можливостей

Ще варіант із демонстрацією сервісу: тут на першому екрані скріншоти з мобільного додатка. Класний хід з кнопками - можна прямо звідси вийти на завантаження програми або спробувати її в браузері.

Вдала ілюстрація інтерфейсу програми на стартовому екрані лендінгу

Подивімося на варіанти, яких краще уникати у структурі лендингу на стартовому екрані.

Чи не навалюйте. Намагайтеся не перевантажувати один екран подробицями. На стартовому екрані оффера це особливо помітно: хочеться вмістити тут більше, щоб людина прочитала все в одному місці. У результаті виходить навпаки: незрозуміло, який із множини рівнозначних блоків досліджувати першим.

Занадто багато деталей на стартовому екрані – складно виділити головне

Не наповнюйте купу тексту та картинок в один екран, особливо на великий екран з оффером.

Думайте про клієнта. Є спокуса висунути на перший план назву компанії: мовляв, вона так краще запам'ятається і клієнти прийдуть до нас, а не до конкурентів. Насправді людині начхати, як ви називаєтеся: вона хоче вирішити свою проблему, а не знайти компанію з найцікавішим ім'ям. Думайте завжди про вирішення проблеми клієнта, а не про те, як висунути себе на перший план.

Замість оффера - назва магазину

Розповідайте не про себе, а про те, як клієнт вирішить свою проблему або закриє потребу вашої допомоги. Наша стаття допоможе виявити потреби аудиторії.

Ілюстрації мають працювати. Іноді здається, що якась придумана графіка виглядатиме краще, ніж скріншот із програми. Це оманливе враження - ви витратите час і гроші на дизайн, який ніяк не працюватиме на вас. Наприклад, ось скріншот з лендінгу CRM-системи: людина з якимись екранами та графіками, мегаполіс. Сама картинка цікава, але двояке враження: чому місто? А якщо я з маленького міста чи живу на селі, мені ця CRM не підійде?

Ілюстрація на стартовому екрані не працює у парі з оффером

Підбирайте ілюстрації так, щоб вони доповнювали оффер за змістом та посилювали його. Не використовуйте просто гарні фото та малюнки.

Автоматизація email розсилок

Надсилайте ланцюжки тригерних повідомлень привітання, кинутого кошика, реактивації, поєднуючи всередині одного ланцюжка email, SMS та web push.

Екрани подробиць

Екрани з подробицями показують продукт та розповідають про нього. Побудова подробиць сильно залежить від того, наскільки це складний або новий продукт. Якщо звичний і зрозумілий, як плюшеві ведмедики тедді — особливо розписувати не треба. Краще поставте більше фотографій, деталей, які покажуть якість продукту та сервісу.

Сервіс доставки екзотичних фруктів зробив список деталей у цікавому форматі: до звичайного текстового списку додали скріншот листування менеджера з клієнтом. Відразу видно, що замовляти просто та зручно.

Скриншот із листування з менеджером ілюструє якість сервісу

Складні та нові для ринку продукти вимагають іншого опрацювання. Тут потрібне детальніше пояснення того, які проблеми вони взагалі закривають і чому ці проблеми важливі. Такі речі краще показувати на реальних випадках з життя та бізнес-кейсах, які близькі до вашої цільової аудиторії.Ви показуєте, в яких ситуаціях використовується ваш продукт, хто його використовує і навіщо, які результати отримали.

На екранах подробиць потрібно показати людині, що користь від продукту перевищує його ціну. Нехай він сам переконається, що цей товар чи послуга задовольняють саме його потреби і умови купівлі йому повністю підходять.

У структурі лендінг можна використовувати відео. Так вдасться показати і пояснити набагато більше.

RetailCRM використовує відео, щоб показати систему в дії

У деяких випадках можна показати атмосферу компанії. Це важливо, коли клієнт хоче просто отримати продукт, а й відчути себе частиною якоїсь культури, спільноти, традиції. Наприклад, компанія, яка робить струни під маркою Earnie Ball, робить їх уже 50 років, і це сімейний бізнес. Тут за продуктом реально стоїть історія, яку можна показати.

Сімейна фотографія власників компанії на лендінгу Earnie Ball

До структури лендингу для освітнього продукту добре впишеться розділ із викладачами. Але сюди потрібно зробити відповідні фотографії: живі та доброзичливі.

Приємні викладачі на лендінгу SMM школи. У таких людей хочеться вчитися

Далі покажу кілька поганих прикладів із структури лендінгу. Виглядають дуже дивно, але це реально існуючий лендінг. По-перше, дизайн із двохтисячних: банальна іконка – великий текст – дрібний текст. По-друге, сам текст: загальні слова про компанію, про проблеми та потреби клієнта тут не подумали. Наприклад, 2 роки на ринку — це не той термін, яким варто хвалитися. Самостійне вирощування продукції теж не гарантія якості.

Приклад поганого копірайтингу у розділі подробиць

Стаття на тему:

Банальних речей також писати не потрібно.У 2020 році вже всі мають безготівкову оплату і доставку, немає сенсу це підкреслювати. Я боюся припустити, навіщо магазину розміщувати на лендинг абсолютно стандартний процес замовлення для будь-якого інтернет-магазину:

До цього лендингу приклав руку Капітан Очевидність

Екран відгуків

Відгуки – інструмент соціального доказу. Людям легше довіритися та купити, якщо вони бачать, що схожі на них люди вже зробили цей вибір. Тож відгукам варто віддати окремий блок у структурі лендингу.

Важливо! Відгуки – лише реальні. Круто, якщо з них можна перейти на людину чи компанію — обліковий запис або групу в соцмережі, на сайт.

Вигадувати відгуки та ілюструвати їх особами з фотобанку – відстій.
Можна просити відгуки клієнтів. Щоб отримати детальний відгук, попросіть відповідь на список відкритих питань. Потім ви видалите запитання, чи залишиться тільки текст клієнта. Запитання такі, наприклад:

• Чому вибрали нас?
• Що найбільше сподобалося?
• Навіщо використовуєте наш продукт?

Можна додати рейтинг сюди. Теж не вигаданий, а реальний з будь-якого майданчика, де ви є: рейтинг магазину на маркеті, сторінка додатку в каталозі.

Додаток TMetric вбудував у структуру лендінгу відгуки клієнтів та рейтингу з каталогу

Екран CTA та вартості

Той конверсійний елемент, до якого веде весь ваш лендинг. Місце для CTA вибираєте ви самі, за класикою його ставлять у структуру лендингу кілька разів: після стартового екрану оффера, у розділі подробиць і ще раз наприкінці сторінки.

Це може бути форма запису, якщо ваша цільова дія – отримання контактів.

Форма для збирання контактів на лендингу

Стаття на тему:

Або порівняння цін на різних тарифах із відповідною CTA кнопкою.

Порівняння цін та купівля потрібного тарифу у формі на лендингу

Головне в такій формі – зрозумілість. Наприклад, як на скріншоті вище: кожен тариф має короткий опис після назви, про відмінність у функціях виділено напівжирним шрифтом. Або як у формі нижче: перед нею – інформація про розклад, після неї – що станеться. коли користувач заповнить та натисне кнопку «Записатися».

Хороша форма запису на лендингу з поясненнями

Варіант нижче – не дуже вдалий. Немає ні зразкової дати початку, ні пояснення, що буде далі.

Приклад невдалої форми у структурі лендингу

Екран FAQ

Швидше за все, клієнти будуть ставити вам повторювані питання. Якщо відповіді на ці питання немає сенсу або не вдається помістити до розділу деталей, сформуйте з них блок FAQ — frequently asked questions.

Формулюйте питання коротко та зрозуміло. Люди зазвичай ковзають очима по FAQ, шукаючи відповіді на своє запитання, їм не потрібно вчитуватися в кожен пункт. Для зручності орієнтації можна приховати відповіді під елементами меню: знайшов питання — розгорнув кліком. Ось хороший варіант від виробника товстовок-худі:

Зручна структура FAQ на лендінгу

А ось версія на скріншоті нижче лише виглядає добре. Дрібний незручний шрифт, питання довгі і на кольоровому фоні. Звичайно, хтось вчитається і знайде те, що йому потрібно, але багато хто не захоче і піде витрачати час вашої підтримки. Адже саме для економії цього часу потрібний розділ FAQ.

У такому FAQ незручно шукати потрібне питання

Футер

Останній елемент у структурі лендінгу – футер. Тут зазвичай розміщують юридичну інформацію, повний перелік контактів, адресу. Здорово, якщо адресу покажете не текстом, а карткою, то людині простіше зорієнтуватися.

Футер може виглядати просто:

А можна оформити футер як повноцінну частину лендінгу — із крутим артом:

Футер із крутим артом

Приклади вдалої структури лендінгу

Покажу три вдалі приклади лендингів із різних сфер.

iPhone 12

Почнемо з дуже крутого лендінгу на дванадцятий айфон. Це довга сторінка, але Apple може собі таке дозволити: у компанії багато шанувальників, вони дуже чекають на новинки і із задоволенням читатимуть і дивляться про них.

Інформація на лендінг суворо розділена на екрани. Спочатку компанія показує велику і маленьку модель разом і дає порівняти характеристики, щоб користувач відразу визначився, яку він хоче. А далі почергово розписані всі переваги нового айфону: він міцний та легкий, із класною камерою для фото та відео навіть уночі, із швидким інтернетом.

Лендінг нової моделі айфону. Переглянути в оригіналі

А ще, як завжди, Apple кермує з візуальною розповіддю - тут дуже круті ілюстрації, телефон у центрі уваги. Текст мінімум: замість розповіді про водостійкість можна просто показати телефон у воді.

Для демонстрації водостійкості телефон показали у воді

Замість опису якості зйомки простіше дати самі фото, зроблені на телефон:

Замість розповіді про якість фото на лендінг додали самі фото

А ще цього разу копірайтерам компанії дали розвернутися: замість звичайних строгих описів тут гра слів, але оцінити її краще англійською, переклад псує ефект.

Різницю в розмірах моделей обіграли словами: "Великі новини - маленькі новини"

Відкрийте для себе чат-бота

Вибудовуйте автоворонки продажів та відповідайте на запитання користувачів за допомогою чат-бота у Facebook, VK та Telegram.

"ФінТабло"

Погляньмо на структуру landing page сервісу з обліку фінансів «ФінТабло».Я не бухгалтер, але впевнена, що тут добре попрацювали з болями аудиторії: розповіли, як збираються дані, що можна автоматизувати у програмі та чому їй безпечно користуватися.

Лендінг сервісу управління фінансами «ФінТабло». Переглянути оригінал

Відзначу два елементи, які мені особливо сподобалися. Перший – стартовий екран з оффером. З тексту зрозуміло, що це за сервіс і кому він призначений, а ілюстрація одразу показує його зручності.

Хороший приклад структури екрану з оффером на лендінгу

Другий елемент, що сподобався, — візуальне порівняння ексель-таблиць та їх проблем з «ФінТабло» та його перевагами.

Вдалий елемент у структурі лендінгу – порівняння з іншим продуктом

«Болотов.Село»

Лендінг селища «Болотів..Село» побудований за стандартною схемою: першим екраном йде оффер, а далі подробиці — де знаходиться, які є проекти будинків та опції, можливості інвестування.

Лендінг селища «Болотів.Село». Переглянути оригінал

Тут сильний бік — візуал. Багато знімків будинків та території селища, зроблених у хорошу сонячну погоду.

Красиві фото на лендінг заміського селища

Структура лендінгу: що варто запам'ятати

Виписала вам основні пункти, які потрібно враховувати при роботі над структурою лендингу.

• Створіть короткий, зрозумілий та привабливий оффер.
• Не перевантажуйте блоки лендінгу деталями.
• Думайте насамперед про зручність клієнта.
• Підбирайте ілюстрації так, щоб вони посилювали ефект тексту.
• Вибирайте потрібні засоби переконання: фотографії, відео, відгуки, рейтинги, порівняння, кейси.
• Намагайтеся більше показувати та доводити на прикладах, а не розписувати текстом.
• Ставте CTA у кількох місцях.

Підключайте SendPulse до своїх лендингів та збирайте контакти покупців для розсилок по email та в месенджерах за кілька простих кроків.