Поради щодо оформлення буклетів

Часто оформлення буклету — рекламного чи інформаційного — перший крок у кампанії просування фірми, нових товарів та послуг. Воно має бути грамотним, професійним та привабливим. Це стосується зовнішнього вигляду та наповнення видання. У статті ми розповімо, як правильно та красиво оформляють рекламні буклети.

Що таке буклет, формати та види фальцювання

Невелика книжечка, яка виходить, якщо скласти аркуш у кілька разів, — це буклет.

Варіантів фальцювання багато, вибір залежить від фантазії дизайнера та переваг замовника. Потенційному клієнту у друкарні запропонують різні формати (у складеному вигляді вибирають зазвичай А4, А5, А6, у розгорнутому – А4, А3) та варіанти згинів.

Основні види фальцювання:

Сьогодні дуже популярний ліфлет (євробуклет) - витончений формат, який виходить зі складеного за двома паралельними згинами листа А4. Ідеально підходить під євроконверт, тому оптимальний для солідної рекламної розсилки.

Розмір розгорнутого листа та кількість згинів вибирають залежно від кількості інформації. При цьому лист, що складається, повинен бути зручний для читання, інакше одержувач відразу відправить його в сміття. Привабливості рекламному носію додасть відривний купон зі знижкою, роблять його за допомогою перфорації на одному зі згинів.

Вибір паперу

Гарному рекламному оформленню буклету сприяє вибір паперу. Використовують листи густиною від 135 до 250 г/м². Тонку папір (до 150 г/м²) складають, обходячись без попередньої підготовки. У щільній продавлюють спеціальні канавки, щоб уникнути неакуратних заломів. Оформлення паперу може бути різним:

• проста крейдована;
• фактурна;
• тонована;
• із водяними знаками;
• дизайнерська.

Вибір залежить від бюджету та мети видання. Вирішуючи, як оформити буклет, не забудьте, що він має не лише привертати увагу, а й головне — інформувати. Тому тонування та фактура паперу – елементи дизайну, не більше. Вони покликані підкреслити загальний задум, стати ненав'язливим тлом для ілюстрацій та тексту.

При виробництві рекламної продукції використовується друк двох типів:

• цифрова - необхідна для термінового виготовлення буклетів невеликим тиражем (максимум 500 екземплярів);
• офсетна - дозволяє передати всі відтінки кольорів на фотографіях, досягти ідеальної якості друку тексту, застосовується для великих тиражів.

Ціну виготовлення рекламних буклетів обумовлюють формат, щільність паперу та його якість, тип друку та (при офсеті) кількість кольорів в ілюстраціях, фотографіях. Якщо макет замовник розробляв самостійно, поліграфічна продукція коштуватиме дешевше. Але правильно скласти прототип без досвідченого дизайнера, що вміє дотриматися балансу між зображеннями і текстом, складно, тому краще замовити рекламний буклет у професіоналів.

Яскраві видання, що запам'ятовуються, виходять при дотриманні низки правил, на перший погляд досить простих:

• лаконічність декоративних елементів та тексту;
• орієнтованість на цільову аудиторію;
• наявність яскравого візуального акценту;
• читабельність текстової інформації;
• майже безпрограшний нюанс – подарунок.

Для прикрашання видань використовують різні прийоми:

• вирубування;
• ламінування;
• тиснення;
• покриття УФ-лаком і т.д.

Але чим більше дизайнерських елементів, тим барвистішим виглядає буклет, увага читача розсіюється, інформація не засвоюється.Тому декоративних деталей має бути небагато, зазвичай не більше двох.

Будь-які рекламні матеріали повинні мати чітку прив'язку до фірми, тому в буклетах обов'язкові фірмові елементи стилю компанії. Такими можуть бути логотип (цілком доречно розробити спрощений, але легко відомий варіант), колір, друк. Це надає виданню солідності.

Оформлення інформаційних буклетів

При оформленні інформаційних буклетів важливо дотримати пропорції між зображеннями та текстом. Як би не хотілося написати більше, цього робити не варто. У хорошому буклеті максимум 3000 друкованих знаків, зазвичай, навіть менше 2000. Отже, треба коротко дати інформацію про компанію, детально — контакти (схему проїзду, якщо є необхідність), описати унікальність пропозиції.

• Врахуйте: побачивши довгий текст, потенційний клієнт швидко позбудеться отриманих рекламних матеріалів.

В інформаційному буклеті не використовують слогани, не нав'язують товар, тобто перерахування переваг фірми чи послуг є неприйнятним. Написати заклик до покупки (не надто нав'язливий) доречно, тільки якщо ви готуєте рекламний буклет.

Дизайн починають розробляти після визначення цільової аудиторії. Наприклад, жінкам підходять ніжні пастельні тони; діловим партнерам - стримані відтінки зеленого, синього, сірого; молоді – модні чисті фарби, навіть кислотні кольори в цьому випадку не зашкодять враженню. Текст залежить від передбачуваного читача. Солідним людям навряд чи сподобаються слогани, які приваблять молодь.

При написанні тексту краще використовувати прості речення — до кінця довгої фрази при читанні втрачається сенс. До того ж, вона займає багато місця.Не користуються популярністю кольорові оберти, складові присудки.

• Врахуйте: «воду» слід «віджати». Чим коротша та зрозуміліша інформація, тим більше шансів у друкованого видання принести користь рекламодавцю.

Буклетам не підходять дрібні численні картинки, які треба довго розглядати, аби зрозуміти суть зображень. Краще кілька великих фотографій або малюнків - яскравих, зрозумілих, що запам'ятовуються. До них додається текст. Використовувати складні графіки, таблиці, креслення також не варто. Навряд чи хтось захоче в них вдумуватись. Якщо потрібно показати динаміку, застосуйте діаграму — вона простіше сприймається.

Не забудьте, що симпатична гармошка та елегантний віяло розкладаються. І в розкладеному вигляді теж повинні добре виглядати та читатися. Компонування матеріалів здійснюється з урахуванням цього фактора за будь-якої кількості сторінок.

Читабельність тексту - одна з основних умов успішного дизайну. Підходять чіткі шрифти, максимальна кількість в одному виданні — 3.

Для виділення слова чи фрази необов'язково застосовувати новий шрифт, достатньо його варіацій написання. Якщо вирішили комбінувати, використовуйте контрастні шрифти, які явно відрізняються один від одного. При цьому не рекомендується змішувати літери різних стилів та епох.

Буклет точно не викинуть, якщо у ньому буде невеликий подарунок. Зачіпкою для покупця може стати купон зі знижкою, подарунковий талон або дисконтна карта. Подібні безкоштовні сюрпризи люблять практично всі, від них рідко відмовляються. Зареєструвати дисконтну картку прийдуть до магазину або на сайт, а про акцію, швидше за все, розкажуть друзям та знайомим.

Сподіваємося, поради щодо оформлення буклетів вам знадобляться.Якщо потрібно надрукувати буклети "під ключ" - велкам у нашу друкарню. Успіхів у бізнесі!

Ще більше корисної інформації на нашому каналі у Дзені.

Як правильно оформити буклет

Часто оформлення буклету — рекламного чи інформаційного — перший крок у кампанії просування фірми, нових товарів та послуг. Воно має бути грамотним, професійним та привабливим. Це стосується зовнішнього вигляду та наповнення видання. У статті ми розповімо, як правильно та красиво оформляють рекламні буклети.

Що таке буклет, формати та види фальцювання

Невелика книжечка, яка виходить, якщо скласти аркуш у кілька разів, — це буклет.

Варіантів фальцювання багато, вибір залежить від фантазії дизайнера та переваг замовника. Потенційному клієнту у друкарні запропонують різні формати (у складеному вигляді вибирають зазвичай А4, А5, А6, у розгорнутому – А4, А3) та варіанти згинів.

Основні види фальцювання:

Сьогодні дуже популярний ліфлет (євро) — витончений формат, який виходить зі складеного за двома паралельними згинами листа А4. Ідеально підходить під євроконверт, тому оптимальний для солідної рекламної розсилки.

Розмір розгорнутого листа та кількість згинів вибирають залежно від кількості інформації. При цьому лист, що складається, повинен бути зручний для читання, інакше одержувач відразу відправить його в сміття. Привабливості рекламному носію додасть відривний купон зі знижкою, роблять його за допомогою перфорації на одному зі згинів.

Папір

Гарному рекламному оформленню буклету сприяє вибір паперу. Використовують листи густиною від 135 до 250 г/м². Тонку папір (до 150 г/м²) складають, обходячись без попередньої підготовки.У щільній продавлюють спеціальні канавки, щоб уникнути неакуратних заломів. Оформлення паперу може бути різним:

• проста крейдована;
• фактурна;
• тонована;
• із водяними знаками;
• дизайнерська.

Вибір залежить від бюджету та мети видання. Вирішуючи, як оформити буклет, не забудьте, що він має не лише привертати увагу, а й головне — інформувати. Тому тонування та фактура паперу – елементи дизайну, не більше. Вони покликані підкреслити загальний задум, стати ненав'язливим тлом для ілюстрацій та тексту.

При виробництві рекламної продукції використовується друк двох типів:

• цифрова - необхідна для термінового виготовлення буклетів невеликим тиражем (максимум 500 екземплярів);
• офсетна - дозволяє передати всі відтінки кольорів на фотографіях, досягти ідеальної якості друку тексту, застосовується для великих тиражів.

Ціну виготовлення рекламних буклетів обумовлюють формат, щільність паперу та його якість, тип друку та (при офсеті) кількість кольорів в ілюстраціях, фотографіях. Якщо макет замовник розробляв самостійно, поліграфічна продукція коштуватиме дешевше. Але правильно скласти прототип без досвідченого дизайнера, що вміє дотриматися балансу між зображеннями і текстом, складно, тому краще замовити рекламний буклет у професіоналів.

Яскраві видання, що запам'ятовуються, виходять при дотриманні низки правил, на перший погляд досить простих:

• лаконічність декоративних елементів та тексту;
• орієнтованість на цільову аудиторію;
• наявність яскравого візуального акценту;
• читабельність текстової інформації;
• майже безпрограшний нюанс – подарунок.

Для прикрашання видань використовують різні прийоми:

• вирубування;
• ламінування;
• тиснення;
• покриття УФ-лаком і т.д.

Але чим більше дизайнерських елементів, тим барвистішим виглядає буклет, увага читача розсіюється, інформація не засвоюється. Тому декоративних деталей має бути небагато, зазвичай не більше двох.

• Врахуйте, що елегантність поліграфічної продукції багато в чому залежить від паперу та якості друку.

Будь-які рекламні матеріали повинні мати чітку прив'язку до фірми, тому в буклетах обов'язкові фірмові елементи стилю компанії. Такими можуть бути логотип (цілком доречно розробити спрощений, але легко відомий варіант), колір, друк. Це надає виданню солідності.

Оформлення інформаційних буклетів

При оформленні інформаційних буклетів важливо дотримати пропорції між зображеннями та текстом. Як би не хотілося написати більше, цього робити не варто. У хорошому буклеті максимум 3000 друкованих знаків, зазвичай, навіть менше 2000. Отже, треба коротко дати інформацію про компанію, детально — контакти (схему проїзду, якщо є необхідність), описати унікальність пропозиції.

• Врахуйте: побачивши довгий текст, потенційний клієнт швидко позбудеться отриманих рекламних матеріалів.

В інформаційному буклеті не використовують слогани, не нав'язують товар, тобто перерахування переваг фірми чи послуг є неприйнятним. Написати заклик до покупки (не надто нав'язливий) доречно, тільки якщо ви готуєте рекламний буклет.

Дизайн починають розробляти після визначення цільової аудиторії. Наприклад, жінкам підходять ніжні пастельні тони; діловим партнерам - стримані відтінки зеленого, синього, сірого; молоді – модні чисті фарби, навіть кислотні кольори в цьому випадку не зашкодять враженню. Текст залежить від передбачуваного читача.Солідним людям навряд чи сподобаються слогани, які приваблять молодь.

При написанні тексту краще використовувати прості речення — до кінця довгої фрази при читанні втрачається сенс. До того ж, вона займає багато місця. Не користуються популярністю кольорові оберти, складові присудки.

• Врахуйте: «воду» слід «віджати». Чим коротша та зрозуміліша інформація, тим більше шансів у друкованого видання принести користь рекламодавцю.

Буклетам не підходять дрібні численні картинки, які треба довго розглядати, аби зрозуміти суть зображень. Краще кілька великих фотографій або малюнків - яскравих, зрозумілих, що запам'ятовуються. До них додається текст. Використовувати складні графіки, таблиці, креслення також не варто. Навряд чи хтось захоче у них вдумуватись. Якщо потрібно показати динаміку, застосуйте діаграму — вона простіше сприймається.

Не забудьте, що симпатична гармошка та елегантний віяло розкладаються. І в розкладеному вигляді теж повинні добре виглядати та читатися. Компонування матеріалів здійснюється з урахуванням цього фактора за будь-якої кількості сторінок.

Читабельність тексту - одна з основних умов успішного дизайну. Підходять чіткі шрифти, максимальна кількість в одному виданні — 3.

Для виділення слова чи фрази необов'язково застосовувати новий шрифт, достатньо його варіацій написання. Якщо вирішили комбінувати, використовуйте контрастні шрифти, які явно відрізняються один від одного. При цьому не рекомендується змішувати букви різних стилів та епох.

Буклет точно не викинуть, якщо у ньому буде невеликий подарунок. Зачіпкою для покупця може стати купон зі знижкою, подарунковий талон або дисконтна карта. Подібні безкоштовні сюрпризи люблять практично всі, від них рідко відмовляються.Зареєструвати дисконтну картку прийдуть до магазину або на сайт, а про акцію, швидше за все, розкажуть друзям та знайомим.

Сподіваємося, поради щодо оформлення буклетів вам знадобляться. Успіхів у бізнесі!

Щоб створити гарний рекламний буклет, який привертає увагу потенційних клієнтів, слід зазначити нюанси його оформлення. У цій статті ми наведемо поради щодо оформлення буклетів. Отже, 7 порад як правильно оформити буклет.

1. Колір тла

Саме він впливає сприйняття. Для цієї мети підійдуть такі відтінки:

Намагайтеся уникати темних кольорів. Вони створюють додаткове навантаження на очі та ускладнюють читання. Виняток становлять випадки, коли фонові кольори несуть додаткове навантаження. Погодьтеся, для реклами нічного клубу не підійде білий колір фону.

2. Вибір методу друку

Вищесказана порада про те, як оформити буклет, належала до повнокольорового друку. Однак, якщо ви маєте обмежений бюджет, можна зупинитися і на чорно-білому варіанті.

3. Оформлення буклетів. Вибір шрифту

Найкраще користуватися стандартними шрифтами: Times New Roman, School або Arial, виділяючи ключові моменти іншим кольором, приділяючи особливу увагу зручності читання споживачем.

4. Підбір ілюстрацій та фотографій

Ідеальний варіант - підбір картинки, що характеризує цільову групу. Акцент краще робити на емоційній складовій, доповнюючи її смисловий. Так, якщо рекламується дитяча продукція, оформити буклет можна зображенням щасливої ​​дитини на тлі товару, що рекламується. Як оформити рекламний буклет так, щоб він викликав позитивні емоції та закріплювався у пам'яті? Розміщуйте на буклетах красиві ландшафти, які грають тварин чи дітей.Якщо буклет розрахований на студентів, акцент слід робити на нових технологіях та драйві.

5. Оформлення буклетів. Кількість фальців

Рекламні брошури можуть мати один або кілька згинів і складатися різними способами: гармошкою, усередину краями і т.д. Кількість фальців і спосіб складання значно впливають зовнішній вигляд рекламного продукту і сприйняття, тому розробки рекламного макета цього питання слід приділити особливу увагу.

6. Тестування

Підбираючи необхідні ілюстрації, протестуйте їх серед близьких щодо викликаного емоційного ефекту та асоціацій.

7. Знаки довіри

Вашому клієнту важливо побачити буклет, оформлення якого міститиме фотографії персоналу, керівника компанії, друку, сертифікати, відмітні знаки, підписи. Це створить у клієнтів на підсвідомому рівні відчуття надійності та захищеності.

Слово «правильно» стосовно оформлення буклету взагалі викликає в мене подив, адже в оформленні рекламних матеріалів особливо цінується якраз оригінальність і несхожість на інших, тобто НЕ правильність.

Слово «правильно» стосовно оформлення буклету взагалі викликає в мене подив, адже в оформленні рекламних матеріалів особливо цінується якраз оригінальність і несхожість на інших, тобто НЕ правильність. Хоча й правила в оформленні буклету, звичайно, є, про них і поговоримо.

Що писати у буклеті

Буклет повинен містити стільки інформації, скільки потрібно для здійснення одержувачем буклету цільової дії. Тобто, це ви повинні вирішити, яка вам потрібна цільова дія, і виходячи з цього – наповнити буклет текстом, фотографіями та картинками.На відміну від білбордів або реклами в журналах, буклет – то інструмент для конкретної дії, тобто використання буклету раціональніше, ніж, наприклад, використання зовнішньої реклами. Звичайний рекламний буклет, метою якого є здійснення покупки, зазвичай містить:

• Приєднання;
• Інформація про об'єкт рекламування;
• Інформація про продавця об'єкта, контакти;
• Опис способу придбання;
• умови придбання об'єкта;
• Заклик до дії;

Але це не обов'язково. Реклама – це творчість, тож кожен намагається зробити щось оригінальне.

Початківці зазвичай забувають перший і останній пункти. Приєднання – це перший етап продажу, тож у буклеті він реалізується на обкладинці. Поглянувши на буклет, людина спочатку приймає рішення, читати/не читати, брати в руки/не брати в руки, потрібна/не потрібна - тобто приймає рішення, почати взаємодію з буклетом або викинути його (пройти повз). Для того, щоб людина почала взаємодіяти з буклетом, зазвичай на ній розміщують яскраве помітне зображення або текст, який привертатиме увагу, і торкатися головної причини, для чого товариш повинен почати або продовжити читати буклет. Якщо буклет присвячений продажу конкретного товару – цей продукт зазвичай виявляється на обкладинці.

Якщо є бажання не робити ставку на продукт (з різних причин), то на обкладинці може опинитися зображення, яке привертає увагу цільової аудиторії та викликає потрібні емоції. Що робити, якщо ви не можете придумати відповідне зображення на тему? Можна згадати класичне правило реклами: «продають цицьки, котики та діти». Звичайно, це що називається третій сорт не шлюб, але іноді це вихід.Ось приклади таких буклетів з Інтернету:

Інші пункти, напевно, зрозумілі. Заклик до дії може викликати питання хіба що… Він обов'язково має бути – заклик: «Дзвони прямо зараз!», «Зайдіть у наш магазин дорогою додому!», «Замов комплект білизни до 31 травня і отримай білизну в подарунок!» і таке інше. Часто рекламщики думають, що все зрозуміло, навіщо писати банальності – і помиляються. Зазвичай люди читають рекламу неуважно, думаючи щось інше. Тому конкретний заклик до дії потрібний.

Що має містити буклет. Матеріали

Після того, як ви продумали, як буклет працюватиме: яку цільову дію має зробити людина після ознайомлення з буклетом, де і як ця людина її отримає – після цього вам потрібно підготувати матеріали для створення буклета. Не важливо, чи робитимете ви його своїми руками, чи довірите зробити дизайнеру.

Концепція дизайну

Почніть із спільного до приватного – відштовхніться від спільного задуму. Візьміть аркуш чи аркуші паперу та зробіть макет вашого майбутнього буклету, малюючи ручкою по цих аркушах, бажано у натуральну величину 1:1. Позначте, де будуть текстові блоки, де заголовки (їх можна одразу приблизно написати), де фото чи схеми. Можете користуватися допомогою шаблонів з інтернету, буклету конкурента, що сподобався, або будь-якими іншими зразками і реферансами. Ця робота дасть вам дуже корисний результат: ви краще уявлятимете собі кінцевий результат, побачите приблизно скільки тексту і картинок вам потрібно.

Текст

Його має бути не багато (ніхто останнім часом не любить багато читати) і він має бути максимально інформативним та конкретним.Довгі шматки тексту намагайтеся зробити читаними – розбавляйте списками, пунктами, підзаголовками, скорочуйте. Чи варто доручати написання тексту копірайтерам чи краще писати самим? - Серйозне неоднозначне питання, гідне окремої статті. При підготовці тексту звіряйтеся, хоча б на око, з концепцією дизайну, щоб потім дизайнеру було простіше впихати текст у макет.

Фотографії

Фото часто використовуються для оформлення буклетів, вдало і не дуже. Я виділив би дві цілі використання фотографій:

1. Щоб показати якісь речі: фото вашого салону, вашого товару, вашого директора (якщо ви його продаєте);
2. Для настрою: усміхнені безликі європейці (дуже модні років 20 тому), що символізують успіх у бізнесі, агресивні люди або тварини, смішні фото, екзотичний краєвид тощо.

Вимоги до якості фотографій першого типу трохи нижче. Вам вибачать неоптимальний ракурс чи не найвдаліше світло, навпаки, часто аудиторія сприймає такі аматорські фото як «справжні», «реальні». Але до певних меж, звичайно…

Фотографії, що використовуються для оформлення або «для настрою», потрібно вибирати дуже ретельно, особливо «смішні»: ваше почуття гумору може не збігтися з деякими потенційними клієнтами та відштовхнути їх. Використовуючи не свої фотографії важливо дотримуватися Закону про авторське право та суміжні права: не качати фотографії просто у пошукових системах, а купувати на фотостоках або замовляти професійному фотографу та купувати у нього.

Інфографіка. Схеми

Іноді в буклетах є сенс розміщувати схеми: схему проїзду або схему, що ілюструє логіку страхового продукту і так далі.Іноді хороша схема замінює сторінку тексту! Під час підготовки схеми керуйтеся принципом: що простіше, краще. Перевірте на незнайомих із вашим продуктом людях, наскільки вона проста. І лише тоді використовуйте! Нерідко буває, що з-за професійної деформації ні замовник, ні його співробітники, які у відповідності схем, не бачать, що схема взагалі незрозуміла простим покупцям. Обережніше з ними загалом.

Як отримати готовий продукт?

Після того, як всі матеріали для буклету готові, і ви – Замовник – досить детально уявляєте собі кінцевий продукт, довести задум до паперового буклету, який ви тримаєте в руках, досить просто. Справа техніки.

• Скористайтеся інструкцією та зробіть буклет своїми руками;
• Приходьте в дизайн-студію, скажімо в MEDIA AID – і просіть зробити вам верстку буклету;
• Можете відправитися одразу до друкарні, у багатьох друкарнях є дизайнери, які зверстають вам буклет та грамотно підготують до друку у цій друкарні.

Насамкінець хочу порадити ставитися до будь-якого буклету, який ви створюєте, як до навчальної роботи – він чогось вас навчить. Напевно, незабаром ви побачите, що можна було б зробити краще, ніж було зроблено. І чудово! Втілить ваші ідеї у наступній версії буклету – і все одно після його створення ви побачите, як краще.

Є таке «Правило ста редакторів». Воно говорить: якщо 100 кращих редакторів послідовно відредагують той самий текст, сотий редактор знайде що в ньому виправити. Немає меж досконалості! Успіхів вам у підготовці буклетів!

Яким має бути буклет

Буклет вважається найбільш інформативним та економічним видом рекламної поліграфії.Він вигідно поєднує вартість якісної листівки та функціональність невеликої брошури. Різні варіанти складання (фальцування) роблять його багатосмуговим виданням, зручним для послідовного розміщення необхідної текстової та графічної інформації.
На відміну від оперативної поліграфічної продукції (візиток, листівок), буклет здатний бути не тільки джерелом миттєвих відомостей, закликаючи з усіх додаткових питань «звернутися до фахівців компанії», а зрозуміло і ясно викласти велике рекламне, інформаційне або маркетингове повідомлення, розділивши його на блоки («Сторінки», смуги).

Основне завдання буклету – зацікавити клієнта, спонукати його до виконання дії (вчинення покупки, оформлення замовлення тощо).

Вирішення зазначеної задачі досягається за допомогою ретельно продуманого змісту та оформлення, грамотного подання інформації, обліку основних правил реклами.
Першим етапом розробки та створення ефективного буклету, здатного зацікавити споживача та вигідно продати товар чи послугу, є визначення основних критеріїв майбутнього виробу, його призначення, умов реалізації тощо.

Схема 1. Інформаційна основа розробки буклету

Після збирання базової інформації починається етап безпосередньої розробки.

Внутрішнє заповнення буклету, зазвичай, перестав бути одноманітним. Умовно, його можна класифікувати з двох підстав:

• фактичне – заголовки, текст, графіка (ілюстрації, фото, схеми, малюнки);
• логічне - рекламна пропозиція, контактна інформація, заклик до дії, мотивація клієнта і т.д.

За змістом буклети бувають продають, інформаційними, іміджевими, що відображається в їхньому функціональному призначенні.

Схема 2. Види буклетів відповідно до змісту

Головне завдання розробників: створити актуальний, затребуваний буклет, який не вирушить у кошик, а буде збережений та прочитаний споживачем. Для цього:

Матеріал наповнення слід підбирати, виходячи з таких правил:

• Використовувати лише важливі, необхідні відомості, здатні допомогти споживачеві у прийнятті рішення. Зайвої інформації бажано уникнути.
• Дотримуватись доступного викладу. Рекламне повідомлення має бути зрозумілим для широкої аудиторії, не вимагати спеціальних знань, тривалого осмислення.
• Важливо підготувати видання доброзичливим, схильним до читання, які мають приємний дизайн, позитивний текст, графіку.
• Основна пропозиція (можливості, переваги клієнта) має бути очевидною.
• Слід чітко позначити бажані дії клієнта, пояснити як їх зробити (як оформити внесок, де здійснити покупку тощо.).
• Вказати контактну інформацію, щоб клієнти могли зв'язатися з компанією найзручнішим для них способом.

Дані правила поширюються попри всі елементи змісту: заголовки, текст, ілюстрування.

Яким має бути текст для буклету .
Як і в листівці, текст не повинен займати всю поверхню буклету, що запечатується. У цьому випадку його складно сприймати, а сам виріб виглядатиме нудним, непомітним.

Людський мозок мислить образами, тому графіка сприймається швидше та ефективніше за довгі пропозиції.

Вони мають доповнювати текст, сприяти його сприйняттю.Кожну ілюстрацію бажано підписати, вказавши, що у ній зображено, т.к. споживач часто приймає рішення про прочитання поліграфічного виробу після перегляду малюнків.

Що потрібно включити в заголовок .
Добре знайомі слова, зазвичай, не вимагають прочитання, вони сприймаються нами на підсвідомому рівні після короткострокового зорового контакту.

Кращим варіантом заголовка буклета є словосполучення з 2-3-4 невеликих добре знайомих слів, що відображають суть викладеної інформації та здатні спонукати інтерес споживача.

Запорукою успішного досягнення рекламної мети буклету (зміцнення позитивного іміджу компанії, підняття продажів) є чітке формулювання пропозиції, що залучає, позначення вигод споживача, що надаються йому можливостей.

Характер рекламного повідомлення має стати зрозумілим клієнту протягом перших секунд знайомства з буклетом.

При цьому необхідно, щоби «знайомство» було позитивним, змогло зацікавити.
Для досягнення цієї мети поліграфічна продукція має:

• відповідати цільовій аудиторії, її інтересам;
• бути конкретною, не використовувати багатозначні, неоднозначні фрази;
• відповідати на запитання: «Де?», «Коли?», «Що?», «Чому?», «Чим?»;
• чітко формулювати бажану дію - споживачеві необхідно зрозуміти що від нього потрібно, тільки в цьому випадку він зможе ухвалити рішення про вчинок;
• виявляти вигоду клієнта у разі здійснення дії (купівлі, замовлення тощо);
• містити лише достовірні відомості.

Для підвищення візуальної привабливості буклету в дизайні можуть використовуватися яскраві кольори, комбінування розмірів та накреслень шрифту, різна графіка, схематичне представлення інформації тощо.
Крім того, важливо правильно вибрати місце та спосіб поширення.

Виконуючи підбір матеріалу та розробку буклету відповідно до його призначення, Ви зможете підвищити ефективність готової поліграфічної продукції, провести успішну рекламну кампанію за мінімальних витрат.