Як запустити рекламу в інстаграм: покрокове керівництво

У цій статті ми розберемо, як налаштувати рекламу в Instagram, розповімо про інструменти Facebook, які допоможуть у цьому, а також пройдемося за основними можливостями рекламного кабінету Ads Manager.

БЛОГ

Instagram є не тільки однією з найпопулярніших соціальних мереж, але й платформою, де користувачі шукають новини, товари, послуги та рекомендації. Згідно з дослідженнями, понад 200 млн людей відвідують принаймні один бізнес-профіль щодня. З таким потенціалом, якщо ви проведете грамотне налаштування таргетованої реклами, якісний трафік і зростання кількості конверсій не забаряться.

У цій статті ми розберемо, як налаштувати рекламу в Instagram, розповімо про інструменти Facebook, які допоможуть у цьому, а також пройдемося за основними можливостями рекламного кабінету Ads Manager.

Знайомство

Перед тим як запустити рекламу в Інстаграм, варто почати не з планування стратегії або формування бюджету, а створення офіційного акаунту в Facebook. Чому так? Існує два способи роботи з таргетованим просуванням в Instagram: просування постів безпосередньо з профілю або повноцінне налаштування кампаній у рекламному кабінеті Facebook. Перший спосіб підійде, якщо ви хочете розвивати саме обліковий запис у цій соціальній мережі або просувати конкретну публікацію, витративши мінімум часу на налаштування, а ось другий варіант вимагатиме більше часу та навичок, але дозволить досягти якісніших результатів для абсолютно різних рекламних цілей.

При цьому для запуску реклами в Інстаграм, у вас може не бути профілю в самій мережі, але якщо ви хочете, щоб вона відображалася від імені офіційного облікового запису, створіть його та підв'яжіть під Facebook.

Як запустити рекламу з профілю в Instagram: особливості налаштувань

Як було зазначено раніше, рекламодавець може запустити рекламу безпосередньо з профілю. Для цього потрібно опублікувати пост і натиснути на кнопку «Просувати», яка з'явиться під ним праворуч або вибрати будь-який із існуючих у профілі, у розділі «Промоакції».

Після цього потрібно вказати цільову дію, яку хочете отримати від користувача після перегляду вашої реклами. Це може бути:

• перейти у профіль (добре підходить для магазинів, оскільки користувач оцінює сторінку бренду як вітрину магазину),
• перейти за посиланням на сайт,
• написати в Direc (найкраще для бізнесів, які надають послуги, наприклад манікюр або тату-салон).

Далі вибирається аудиторія: самостійно чи на розсуд мережі. Краще вибирати опцію "Створити свою", оскільки це дає можливість задати більш точні параметри, вказати інтереси та вік користувачів, а також геолокацію (вашого бізнесу або їх місцезнаходження). Після цього визначається тривалість проведення кампанії та її бюджет. Готово! Після цього реклама буде показана у стрічці та Stories, як і в розділі «Цікаве».

Однак, важливо пам'ятати, що подібний націлення поступатиметься в точності, а ефективність реклами, відповідно, не досягне свого максимуму. Все через обмеженість налаштувань аудиторії та неможливість тестувати різні варіанти текстів та картинок для одного оголошення.Наприклад, інтереси додаються у форматі «або… або», тобто, «або біг, або кросфіт», а у Фейсбук є можливість звужувати і задавати також у зв'язці «і…і»: «і біг, і кросфіт».

Запуск таргетованої реклами в Instagram - на що звернути увагу

Перш ніж розпочати безпосереднє настроювання реклами, варто визначитися з бюджетом, який ви готові виділити на проведення кампанії. На оптимальну вартість реклами впливає ряд факторів: популярність бренду, конкуренція в ніші, товар/послуга, який ви просуваєте, його ціна, сезонність, частота показів тощо.

Розрахунок рекламного бюджету

Тут може бути кілька варіантів. Якщо можливості дозволяють, найкраще запустити тестові рекламні оголошення, а ще краще кілька. Визначивши свою цільову аудиторію та її переваги, підготуйте 2–3 різні картинки або відео та стільки ж варіантів тексту для оголошень із зазначенням різних переваг у кожному. Це допоможе оцінити, що більше приваблює користувачів. За підсумком підрахуйте, скільки обійшовся один клієнт і скільки вдалося заробити. На підставі цієї інформації вам не тільки стане зрозумілим бюджет на залучення потрібної кількості покупців (ціна* у конверсій), але тип креативів, який працює краще.

Якщо бюджету на проведення тестів у вас немає, можна обчислити обсяг рекламного бюджету, виходячи з кількості груп, які потрібно протестувати, з урахуванням фінансових можливостей. Наприклад, у вас є 2000 $ на 30 днів, тобто 66 $ / день. На 1 групу об'яв варто закладати не менше 5$, а краще 10$.Відповідно, ви можете створити або більше груп з меншим бюджетом або менше груп з більшим бюджетом, залежно від того, які цілі стоять перед вами. Головне — проаналізувати результати та внести коригування під час формування наступних кампаній.

Підготовка медіа для оголошень

Під час підготовки рекламних медіафайлів варто відштовхуватися в першу чергу від формату оголошення, який ви вибираєте, оскільки для кожного з них є свої вимоги. У цілому нині можна використовувати як унікальний, власний контент, і стокову графіку. Зображення/відео має бути хорошої якості, вписуватися в загальну стилістику бренду, відповідати тексту оголошення, привертати увагу, викликати позитивні емоції, і що дуже важливо працювати на ваші бізнес-мети.

Ми рекомендуємо запускати спліт-тести з кількох варіантів зображень, щоб згодом знайти найбільш конверсійні.

Як налаштувати рекламу в Instagram за допомогою Facebook

Як ми вже писали раніше, окрім запуску реклами безпосередньо з Інстаграм-профілю, є й другий спосіб - налаштування в рекламному кабінеті Facebook. Давайте розглянемо цей варіант докладніше.

Вибираємо Business Manager або Ads Manager

Для керування рекламою Facebook Ads система пропонує Ads Manager та Business Manager. Перший інструмент використовується для створення, настроювання та управління рекламою в Facebook, Instagram, Messenger та Audience Network, і дозволяє редагувати кампанії та оголошення, задавати налаштування націлювання, працювати з Facebook Pixel, збирати дані, створювати аудиторії та звіти, налаштовувати платежі. Для повноцінної роботи з однією або декількома рекламними компаніями Ads Manager є все необхідне.

Business Manager — це інструмент для контролю та керування програмами, сторінками та рекламними обліковими записами, які потрібні для роботи з рекламою у Facebook та Instagram. Він також дозволяє керувати доступами різних людей до цих ресурсів та користуватися великою кількістю можливостей, необхідних для створення та роботи з рекламою.

Якщо ви ведете тільки один профіль, без необхідності займатися безліччю управлінських завдань, достатньо Ads Manager. Якщо у вас багато клієнтських облікових записів або ви велика компанія, яка має чимало підрядників, тоді краще підключити Business Manager.

Огляд облікового запису та кампанії

По суті, налаштування реклами для запуску в Інстаграм проходить за такими ж алгоритмами та принципами, як налаштування реклами для Facebook. Детально всі технічні аспекти цього процесу, разом із оглядом рекламного кабінету, ми описували у статті «Налаштування реклами у Facebook: покрокова інструкція».

Щоб розпочати роботу з Business Manager, вам потрібно додати до нього свій обліковий запис Instagram. Для цього вам потрібно відкрити Бізнес-менеджер, натиснути у лівому верхньому кутку сторінки, вибрати «Налаштування компанії» та «Акаунти Instagram».

Після цього натисніть «Додати», вкажіть ім'я користувача та пароль, потім «Далі». Якщо вам потрібно, щоб використовувати профіль в Instagram могли один або кілька рекламних облікових записів, позначте їх галочкою і натисніть «Зберегти зміни».

Коли ви розпочнете роботу з Ads Manager безпосередньо, ви зрозумієте, що тут існує своя ієрархія, яка виглядає так: кампанія, група оголошень та оголошення.

Говорячи про кампанії, ми маємо на увазі мету, адже на цьому етапі рекламодавець саме вибираєте мету реклами, керуєте бюджетом і запускаєте тестування. Щоб не плутатися в кампаніях, важливо вигадувати унікальні назви, які відображатимуть їхню суть. У Facebook доступні такі цілі:

Проте, не всі їх підходять для просування в Instagram. Доступні такі варіанти: Впізнаваність, Охоплення, Трафік, Залучення, Налаштування програми, Перегляди відео, Повідомлення та Конверсії.

Групи оголошень

Працюючи над створенням груп оголошень, ви вибираєте таргет - те, яким чином і кому показуватиметься ваша реклама. На цьому етапі ви визначаєте, куди вести трафік, і настроюєте аудиторію.

Налаштування цільової аудиторії дають можливість визначити тих, хто побачить рекламу виходячи з статі, віку, мови, місцезнаходження, інтересів, поведінки та інших ознак. Тут же можна встановити плейсменти, бюджет кампанії, формат та графік показу оголошень.

Якщо у вас вже встановлений Pixel Facebook, який зібрав достатньо даних про відвідувачів, можна використовувати цю інформацію для запуску реклами на аудиторію, яка у вас вже є (натисніть «Створити», а потім виберіть «Аудиторія користувача»). Але для цього потрібна щонайменше 1 000 унікальних лідів. Крім того, ви можете показувати рекламу людям, які схожі на ваших клієнтів, використовуючи інструмент Lookalike аудиторії.

Для більш точного налаштування можна застосувати опцію «Звузити аудиторію» та додати строгу умову (для пошуку користувачів, у яких присутні всі із зазначених інтересів одночасно) або «Виключити людей», прибираючи людей з деякими інтересами.

Не нехтуйте блоком «Розмір аудиторії», який знаходиться праворуч на сторінці.Якщо стрілка в зеленій зоні, аудиторії достатньо, а якщо в червоній - заберіть деякі умови, інакше ризикуєте отримати низьке охоплення.

Після того, як ви визначитеся з аудиторією, можна перейти до вибору місць розміщення або плейсментів. Вкажіть або «Стрічку» та «Цікаве», або Історії в «Інстаграмі». Не забувайте про вибір типів пристроїв для показу, які разом із операційною системою та певними моделями смартфонів (планшетів) можна вибрати у розділі «Показати додаткові параметри».

Визначившись з плейсментом, переходьте до оптимізації (доступні варіанти залежать від обраної мети) і вибору ставок. За бажанням ви можете віддати це на розсуд системи, а можете задати всі налаштування вручну, в розділі «Оптимізація» та «Сума ставки». Якщо вибрано «Конверсію» як мету, додатково можна налаштувати такий параметр, як вікно конверсії. Він визначається за тривалістю (наприклад, 3 дні, 14 днів) або типом типу дії (наприклад, клік).

Далі важливо задати початок та закінчення кампанії, бюджет (на день або весь період) та час показу оголошень.

В одній рекламній кампанії може бути кілька груп оголошень, з різними ЦА, графіками та бюджетами.

Оголошення

Ось ми і підійшли безпосередньо до роботи над оголошеннями. На цьому етапі вибирається їхній формат, прописуються тексти, підвантажуються зображення та формуються посилання. Для реклами Instagram доступно 3 формати:

• Кільцева галерея (2 і більше зображень та відео з можливістю прокручування),
• Одне зображення або відео (одне зображення або відео або слайд-шоу з кількох зображень),
• Добірка (група об'єктів, що відкриваються у повноекранному режимі на мобільних пристроях).

Рекомендації щодо роздільної здатності та розміру зображень/відео будуть доступні в процесі вибору медіафайлу.

Після цього залишається лише заповнити всі обов'язкові поля, поповнити рахунок та надіслати рекламу на модерацію. А далі відстежувати результати в аналітиці та вносити коригування, згідно з отриманими даними.

Але пройдемося ще раз по основним крокам підготовки та запуску реклами в Інстаграм.

Резюмуємо

Можливо, деякі моменти можуть здатися складними, проте це легко виправляється регулярною практикою. Щоб систематизувати інформацію, давайте коротко пройдемося ще раз за основними кроками підготовки, і підсумуємо алгоритм налаштування реклами через Facebook Ads Manager у трьох пунктах.

Крок 1. Вибір мети

Запуск будь-якої кампанії починається із мети. Визначте собі, що саме хочете отримати від реклами, яких результатів досягти й у яких показниках це рахувати. А потім виберіть одну з можливих цілей, які пропонує Facebook, що найбільше відповідає вашому запиту.

Крок 2. Налаштування рекламної кампанії

Коли ціль ясна, варто приступити до безпосереднього налаштування. Почніть із визначення цільової аудиторії, структури рекламної кампанії, бюджету та термінів запуску. Встановіть геотаргетинг, подумайте про інтереси та поведінку ваших користувачів, використовуйте всю доступну інформацію, яка може демонструвати системі оголошення потрібним людям.

Крок 3. Створення оголошення

Підготовка оголошення – це фінальний етап налаштування кампанії. Це ваше звернення до потенційного клієнта, тому важливо зробити його максимально релевантним.Продумайте комунікаційну стратегію, підготуйте якісні візуальні креативи, не забудьте про робочі посилання та коректні UTM мітки.

Реклама у Instagram Stories

Поява Stories представила привабливу альтернативу рекламі, що таргетує, у стрічці. За даними соцмережі, 500 млн особистих та бізнес-акаунтів Instagram щодня використовують Stories, а це велика аудиторія для охоплення.

Як і у випадку з попередніми форматами, налаштувати рекламу для цього плейсменту можна в кабінеті Facebook і користуючись безпосередньо інтерфейсом соціальної мережі. Для цього відкрийте потрібну історію або опублікуйте нову, у правому нижньому куті натисніть на три точки і виберіть пункт «Просувати». Далі все як в інструкції вище. Пам'ятайте, що просувати старі історії, а також опитування, таймер та інше подібне неможливо. Але ви можете створити опитування з варіантом відповідей «так/ні» за допомогою кабінету Facebook і запустити його як рекламу в Історія.

Налаштування Ads Manager відбувається з використанням алгоритму, ідентичного вже описаному раніше з однією відмінністю: при виборі плейсментів, зніміть галочку з опції «Лента».

З цікавого хотілося б згадати, що за допомогою Facebook можна запускати рекламу у Stories на передплату. Для цього потрібно вибрати мету Трафік, плейсмент Історії та кнопку «Підписатися». Диплінки при цьому не використовуються, лише посилання на обліковий запис в Інстаграм. Часто такий підхід дає гарний приплив фоловерів, тому що в браузері мережі кнопка «Підписатися» візуально виразніша.Але не забувайте, що в Інстаграмі немає прямого інструменту на залучення передплатників, як у Facebook, і немає статистики для оцінки кількості людей, які підписалися завдяки тій чи іншій рекламі. Тому важливо стежити за загальною кількістю фоловерів на сторінці та динамікою.

Аналіз ефективності

Ефективна реклама в Instagram неможлива без постійного моніторингу результатів. Аналіз дозволяє переконатися, що реклама працює, вчасно скоригувати налаштування або виправляти помилки, якщо є така необхідність.

Як і у випадку з рекламою на Facebook, для оцінки інстаграм-реклами використовуються інструменти та звіти Ads Manager. Метрики результативності стають доступними невдовзі після початку показу об'яв. Їх можна переглянути на рівні кампаній, групи та окремих оголошень. Також можна створювати графіки складання звітів, зберігати їх та налаштовувати стовпці.

У звітах вам доступні дані по охопленню, лідам, показам, частоті, клікам, переглядам відео, CPC, CPM і CTR, на які варто звернути найбільшу увагу. Крім цього, існує ще багато інших показників, відстеження яких, залежно від цілей кампанії, допомагає підвищити ефективність реклами.

Підбиваємо підсумки

1. Налаштування реклами в Instagram можливе як за допомогою самої програми, так і через Facebook Ads Manager. У першому випадку у вас будуть досить обмежені параметри націлювання, тому, якщо ви хочете задати більш точні параметри, використовуйте рекламний кабінет Facebook. Якщо ваша мета – розвивати саме обліковий запис в Instagram, а не конверсії чи трафік на сайт, сконцентруйтеся на запуску реклами безпосередньо через Інстаграм. CPM може бути дешевшим, а CTR вище.Спробуйте обидва варіанти та порівнюйте результати.
2. Після запуску реклами важливо оцінити її ефективність за допомогою статистики доступного функціоналу у Facebook та Instagram або сторонніх сервісів.
3. Не збирайте всі аудиторії, формати та пропозиції до однієї групи об'яв. Поділ дозволить збільшити результативність. Розділяйте ЦА на сегменти за статтю, віком, місцезнаходженням та інтересами, стежте за тим, як сегменти реагують на рекламу.
4. Для кожного формату оголошень готуйте свої фото та відео, відповідно до технічних умов та не обмежуйтесь кількома варіантами креативів, навіть якщо вони здаються успішними. Аудиторія поступово пересичується та перестає реагувати.
5. Пам'ятайте, що в націлювання можна не тільки додавати параметри, але також виключати. Якщо ви не бажаєте, щоб рекламу бачили певні сегменти, у налаштуваннях ви можете задати відповідні винятки.

Підписуйтесь на наш Telegram канал та Messenger bot, щоб першим дізнаватися про нові статті та бути в курсі останніх новин світу реклами в соціальних медіа.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Як правильно запустити рекламу в Інстаграм?

• Зареєструватись
• Вхід
• Messenger
• Facebook Lite
• Відео
• Місця
• Ігри
• Marketplace
• Meta Pay
• Магазин Meta
• Meta Quest
• Ray-Ban Meta
• Meta AI
• Instagram
• Threads
• Благодійні акції
• Послуги
• Центр інформації про вибори
• Політика конфіденційності
• Центр конфіденційності
• Групи
• Договори можна скасувати тут
• Інформація
• Створити рекламу
• Створити Сторінку
• Розробникам
• Вакансії
• Файли cookie
• Рекламні уподобання
• Impressum/Terms/NetzDG/UrhDaG
• Довідка
• Завантаження контактів та особи, які не є користувачами
• Налаштування
• Журнал дій

Реклама в Instagram: як грамотно налаштувати та запустити, скільки коштує

Аудиторія Instagram зростає - і рекламодавці слідують за користувачами на цей майданчик. Тут багато російськомовної аудиторії, за активністю соцмережа на другому місці в Росії, при цьому доступні всі рекламні можливості кабінету Facebook, а вартість залученого покупця або відвідувача сайту при правильному налаштуванні виявляється нижчою, ніж в інших каналах.

Розповідаємо про види реклами в Інстаграм, правильне настроювання таргетованої реклами, її вартість, а також переваги цього майданчика.

Яка буває реклама у Instagram

Забудемо про всі сірі методи просування, на кшталт масфолловінгу та маслайкінгу і розберемо лише платні та ефективні на сьогодні методи. Найбільше рекламодавців сьогодні працюють із таргетованою рекламою та з блогерами. Є ще учасники «гівевеїв», але під визначення реклами такий вид просування не потрапляє, тож про нього не розповідатимемо.

Отже, два основні види реклами в Instagram:

1. Таргетинг

Просування постів можна запустити з облікового запису або з кабінету Facebook, витратити на це від ста рублів до декількох мільйонів.

2. Блогери

Ринок блогерів серйозно виріс: окрім акаунтів з мільйонами передплатників, рекламу сьогодні продають мікроінфлюєнсери та макроінфлюєнсери. З ними простіше домовитися про розміщення, навіть якщо ви просуваєте не BMW, а салон квітів у Саратові, а вартість посту чи сторіс досить низька, щоб помістити роботу з блогерами до рекламного бюджету вищезгаданої квіткової.

Є два способи як налаштувати і запустити рекламу в Instagram - можна налаштувати через саму програму або через рекламний кабінет Facebook.

Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram

Таргетинг у Instagram можна використовувати для всіх бізнес-акаунтів. Переконайтеся, що у вас такий чи переведіть обліковий запис з особистого в бізнес в налаштуваннях.

Для запуску таргетованої реклами в Instagram є два способи: просування постів із профілю або повноцінне настроювання в рекламному кабінеті Facebook.

Просування постів простіше для новачків: достатньо натиснути кнопку «просувати публікацію», вибрати кілька параметрів, і реклама запуститься. Але й можливості серйозно обмежені, а просувати можна лише ті пости, які вже запущені в обліковому записі. Цей метод не підходить для просування сайту та будь-якого зовнішнього ресурсу.

Використовуйте його, якщо хочете отримати охоплення для конкретної публікації, а налаштування мало часу.

Як налаштувати рекламу в Instagram через Facebook

Налаштування таргетованої реклами в Instagram через рекламний кабінет Facebook підійде для будь-якої мети: охоплення відео, залучення передплатників, підвищення трафіку на сайт, продаж товарів з магазину.

Щоб запустити націлення в Instagram, зайдіть в рекламний кабінет: знайдіть розділ «Реклама» у меню, що випадає у верхній панелі Facebook. Далі детально про те, як налаштувати рекламу в Instagram:

1. Виберіть мету реклами

Прочитайте про цілі докладніше у довідці Facebook. Якщо, як і раніше, нічого не зрозуміло, вибирайте «Охоплення» або «Трафік».

2. Визначте бюджет та графік показу реклами

Бюджет оберете на весь термін дії (якщо знаєте, коли ваша реклама має закінчитися, наприклад, разом із закінченням знижок у магазині) чи денний бюджет. Ви зможете змінити його в налаштуваннях реклами.

Вкажіть дати запуску кампаній (якщо вона має увімкнутися не зараз) і дату завершення. Якщо ви не поставите дату завершення, рекламу все одно можна буде вимкнути у будь-який момент, ця функція додатково підстрахує вас, щоб оголошення з неактуальною інформацією не крутилися, якщо ви про них забудете.

3. Налаштуйте аудиторію

Місця: виберіть країну, місто або конкретну адресу (наприклад, люди, що бувають поруч із вашим магазином).

Вік: задайте вік вашої цільової аудиторії.

Підлога: виберіть підлогу або залиште параметр «Всі».

Мови: тут вказується мова інтерфейсу Facebook. Ваша російськомовна аудиторія може використовувати соцмережу як російською, так і іншою іншою мовою. Проігноруйте це поле, якщо не шукаєте експатів.

Детальний націлення: найважливіший параметр у налаштуваннях реклами Instagram. Тут можна визначити інтереси аудиторії, сферу роботи чи навчання, сімейний стан, наявність дітей та багато іншого. Вводьте інтереси в рядок, а коли виберете кілька релевантних, натисніть на «Рекомендації» — і система підкаже вам схожі інтереси.

Налаштування "Зв'язки" потрібне, якщо ви хочете взаємодіяти з передплатниками вашої сторінки Facebook, заходи на Facebook або мобільного додатка (воно також має бути заздалегідь пов'язане з рекламним кабінетом).

4. Виберіть плейсмент для реклами

За умовчанням ваша рекламна кампанія показується скрізь: на Facebook, Instagram, Messenger і навіть в рекламній мережі партнерів Facebook (Audeince Network).

Щоб запустити та показувати рекламу тільки в Instagram, натисніть «Редагувати плейсменти» та зніміть галочки з усіх зайвих майданчиків.

5. Налаштування «Оптимізація та показ»

Можете залишити за замовчуванням, якщо не знаєте, як вона працює.

6. Створіть рекламне оголошення

Виберіть сторінку, від імені якої розміщуватиметься реклама в Instagram. Спочатку виберіть сторінку Facebook, до якої прив'язаний ваш Instagram-профіль (він точно прив'язаний до якоїсь бізнес-сторінки, якщо ви перейшли з особистого на бізнес-аккаунт). Після вибору сторінки Facebook з'явиться можливість вибрати Instagram-аккаунт.

Якщо його у вас немає (так, так можна було), виберіть «Показувати рекламу від імені сторінки у Facebook». Таким чином, ви зможете також запустити рекламу у Instagram.

7. Виберіть формат реклами: фото, відео, галерея

Протестуйте різні формати і не забувайте змінювати креативи, щоб вони не набридли аудиторії.

8. Завантажте файли: фото, відео, додайте текст та посилання

Тепер кампанію можна опублікувати. Спочатку вона піде на модерацію, а почне крутитися за кілька хвилин чи годин, залежно від швидкості модерації. Ви побачите статус реклами у графі «Статус показу». Коли рекламу запущено, стоїть статус «Активна».

Реклама у Instagram Stories

Запуск таргетованої реклами в Instagram Сторіс відбувається також, з однією відмінністю: у пункті 4, при виборі плейсментів, зніміть галочку зі значення "Стрічка".

Для реклами в Instagram Сторіс підготуйте окремий креатив, вертикальний. Його можна зробити в будь-якому графічному редакторі, або прямо в додатку Instagram — створіть Сторіс, як це робите завжди, але не публікуйте, а збережіть результат на телефон. Потім відкрийте цю картинку (або відео) на комп'ютері та додайте як зображення до рекламного кабінету.Тільки не забудьте, що посилання формату @username будуть недійсними.

Реклама у блогерів Instagram, вартість та особливості

У лідерів думок можна опублікувати рекламну посаду чи історію. На відміну від рекламної реклами, результати розміщення у блогера спрогнозувати складніше.

Уявіть: ви купуєте розміщення за 10 000 рублів, і вже після оплати та виходу посту розумієте, чи було воно ефективним.

Перед початком рекламної кампанії важливо хоч приблизно, але знати скільки коштує реклама в Instagram і на який очікувати ефект.

У таргетованій рекламі Instagram зробити висновки про результативність можна, витративши набагато меншу суму. Налаштувавши націлення, ви побачите приблизну вартість реклами. І якщо вартість не влаштовує, вимкнути кампанію.

З іншого боку, реклама в Інстаграм-блогера може принести цільові дії за ціною набагато нижче, ніж потрібно витратити в таргетованій рекламі. Блоггер не просто інформує аудиторію про товар, а й рекомендує його, і цій рекомендації аудиторія довіряє.

При підготовці рекламних оголошень, створенні картинок важливо розуміти на що краще реагує цільова аудиторія. За допомогою Popsters.ru ви зможете знаходити найпопулярніші та залучальні пости на будь-яких сторінках у соцмережах, аналізувати взаємодію користувачів з контентом.

Ринок реклами у блогерів у Instagram досить хаотичний: немає зручних майданчиків, сформованих середніх цін і навіть загальноприйнятих правил. Приготуйтеся витратити час на пошук лідерів думок, листування з ними, узгодження публікацій та збір звітності.

1. Як знайти блогера для реклами

Сформуйте портрет цільової аудиторії та знайдіть сторінки, передплатники яких – ваші потенційні покупці.Почніть з пошуку прямо в Instagram: напевно, ви знаєте кілька лідерів думок зі своєї сфери. Знайдіть схожі на них сторінки, подивіться їх підписки: зазвичай Instagram блогери подібних тематик спілкуються і фолловують один одного.

2. Як домовитися з блогерам

У деяких облікових записах покупкою реклами займається менеджер. Його контакти будуть вказані у біологічному.

Часто умови розміщення реклами розміщують у «актуальних історіях» із заголовком «реклама» або «pr». Тут ви знайдете ціну та порядок подання заявок на рекламу.

Якщо жодної інформації знайти не вдалося, пишіть у директ. Швидше за все йдеться про невеликого блогера, і ваше повідомлення він, напевно, помітить.

3. Контроль публікації

Дозвольте блогерові самому написати текст рекламного посту у своєму стилі. Лідер думки знає, що подобається його аудиторії та як зробити, щоб ваш продукт зачепив передплатників.

Домовитеся про узгодження матеріалу перед публікацією, щоб перевірити неточності, але не просіть лідера думок публікувати відверто рекламні фрази з вашого прес-релізу.

4. Аналіз ефективності

Заздалегідь домовтеся з блогером про звітність. Наприклад, він може надати статистику публікації або історії через добу після публікації у вигляді скріншоту.

Якщо статистику від блогера не вдалося, проаналізуйте публікацію сторонніми сервісами. Наприклад, ви можете здійснювати моніторинг інстаграм та оцінювати ефективність колаборації з блогером через сервіс моніторингу YouScan.

Звичайно, ви отримаєте менше даних, ніж у вбудованій аналітиці Instagram, але не залишитеся зовсім без цифр.

Наприклад, завантажте обліковий запис блогера до сервісу аналітики контенту Popsters. Ви побачите всі пости за певний період та зможете порівняти рекламну посаду з іншими записами.Як правило, такі публікації отримують ER нижче, ніж неоплачені матеріали, тому не лякайтеся відхилень у менший бік.

Використання чат-ботів

Після грамотного настроювання та запуску реклами, додатковим способом покращити взаємодію з вашою аудиторією може бути налаштування чат-бота. Наприклад, можна спробувати чат-бот для Instagram від сервісу SendPulse. З його допомогою ваші потенційні клієнти зможуть вмить отримувати відповіді на необхідні запитання у будь-який час доби, а ви зможете звільнитися від частини рутинних завдань.

Висновки

1. Два ефективні методи реклами в Instagram: таргетована реклама та блогери.
2. Таргетовану рекламу в Instagram краще запускати з кабінету Facebook, щоб отримати доступ до всіх налаштувань.
3. Важливо правильно вибрати блогера і не просити його вставити в пост цитати із прес-релізу.
4. Після розміщення реклами слід оцінити її ефективність з допомогою вбудованої статистики чи сторонніх сервісів.

Корисні статті протягом теми:

• Як залучати та працювати з новими аудиторіями у Instagram;
• Все про рекламні аукціони на таргетингу;
• Просування в Instagram через рекламу, що таргетує;
• Особливості ефективного настроювання та запуску реклами у Вконтакті.

Спробуйте безкоштовний пробний тариф Popsters щоб отримати статистику активності до 10 будь-яких сторінок у наступні 7 днів

Популярні статті

Спробуйте безкоштовний пробний тариф Popsters щоб отримати статистику активності до 10 будь-яких сторінок у наступні 7 днів